6 Cara Menggunakan YouTube Analytics Tingkat Lanjut: Pemeriksa Media Sosial

Mencari wawasan lanjutan di YouTube Studio? Ingin menganalisis grup video YouTube berdasarkan kategori konten atau corong, bukan daftar putar?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan enam cara menggunakan grup YouTube Analytics untuk menganalisis dan menyempurnakan konten YouTube Anda.

Apa Itu Grup YouTube Analytics dan Mengapa Pemasar Harus Peduli?

Di dalam Studio YouTube, grup adalah kumpulan video yang dapat Anda buat dari tab Analytics saluran Anda. Mereka murni untuk tujuan analitis. Video apa pun yang Anda tambahkan ke grup tidak akan terlihat terhubung dengan cara apa pun yang terlihat secara publik seperti daftar putar YouTube.

Video individu bukan satu-satunya jenis konten yang dapat Anda sertakan dalam grup. Anda dapat menambahkan kombinasi video, daftar putar, atau bahkan seluruh saluran ke satu grup. Satu-satunya batasan adalah jumlah total item: grup mendukung hingga 500 video.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan dengan grup YouTube? Mereka ideal untuk:

• Membandingkan kategori konten atau tema 
• Mengukur kinerja kampanye organik
• Menganalisis corong video organik

Anggap saja seperti tag penerbitan yang dapat Anda tambahkan ke konten video Youtube. Mereka dapat membantu Anda mengatur konten ke dalam koleksi berbasis topik atau kampanye sehingga Anda dapat membuat laporan yang lebih bernuansa.

Karena analitik grup dapat dilihat oleh kolaborator dengan peran yang memenuhi syarat di seluruh saluran Anda, analitik grup juga memungkinkan tim Anda mengevaluasi kumpulan konten bersama. Menggunakan takeaways Anda, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk tingkatkan strategi saluran YouTube Anda dan memenuhi tujuan pemasaran yang lebih ambisius.

Jika kamu tidak menggunakan grup, maka opsi YouTube untuk menganalisis banyak konten video sangat terbatas. Dalam kebanyakan kasus, satu-satunya pilihan Anda adalah melihat ikhtisar saluran atau mengevaluasi setiap video atau pos.

Artinya, kecuali Anda telah mengembangkan daftar putar. Youtube melakukan memiliki analitik daftar putar yang membantu Anda memahami apa yang terjadi di semua video yang Anda tambahkan. Mereka dapat memberi Anda wawasan yang berguna tentang bagaimana kinerja topik atau gaya video tertentu. Satu-satunya tangkapan adalah daftar putar dapat dilihat oleh publik sehingga Anda tidak ingin membuat daftar putar untuk tujuan analitis.

Cara Menyiapkan Grup Analytics di YouTube Studio

Untuk membuat grup analisis, buka YouTube Studio di browser desktop. Buka Analytics dan klik tautan Mode Lanjutan di pojok kanan atas. Kemudian klik nama saluran Anda di sudut kiri atas.

Meskipun secara teknis ini adalah bilah pencarian, ini juga berisi daftar berguna dari semua video, daftar putar, dan grup saluran Anda. Klik tombol Buat Grup berwarna biru untuk menyiapkan koleksi pertama Anda.

Secara default, video publik terbaru saluran Anda akan ditampilkan dalam urutan kronologis, dimulai dari yang terbaru. Anda dapat menelusuri daftar dan secara manual mencentang kotak di samping setiap video yang ingin Anda tambahkan. Jika daftar terlalu panjang untuk dijelajahi atau jika Anda mencari konten lama, gunakan bilah pencarian untuk mencari konten berdasarkan judul.

Jika Anda memiliki daftar konten yang lebih panjang untuk ditambahkan, akan lebih mudah menemukan video berdasarkan ID. Misalnya, opsi ini berfungsi dengan baik jika Anda ingin menambahkan beberapa daftar putar ke dalam koleksi. Perlu diingat bahwa pencarian berdasarkan daftar putar tidak dapat dilakukan, jadi Anda perlu mengetahui setiap video yang akan ditambahkan.

Perhatikan bahwa Anda dapat menambahkan konten saluran apa pun ke grup, apa pun statusnya. Itu termasuk konten publik, pribadi, tidak terdaftar, dan bahkan draf. Setelah selesai menyiapkan grup, klik Simpan untuk menambahkannya ke akun Anda. Anda dapat melihatnya di tab Grup dalam pencarian Mode Tingkat Lanjut.

Sangat mudah untuk memperbarui grup yang Anda buat kapan saja. Buka analitik Mode Tingkat Lanjut, dan klik untuk mengakses bilah pencarian. Pada tab Grup, arahkan kursor ke grup yang ingin Anda edit. Klik ikon pensil, tambahkan atau hapus konten apa pun dari daftar, dan simpan untuk menerapkan setelan baru.

Dari tab Grup, Anda juga dapat mengeklik Buat Grup Baru untuk menyiapkan koleksi baru.

Tidak ada batasan publikasi pada grup, jadi Anda dapat membuat sebanyak yang dibutuhkan saluran Anda. Jika koleksi tidak lagi berguna bagi tim Anda, Anda selalu dapat menghapusnya dari daftar dengan mengeklik ikon tempat sampah.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Cobalah mengelompokkan video YouTube Anda menurut:

• Kampanye
• Tahapan corong
• Format video (mis., pendek vs. video berdurasi penuh)
• Topik (yaitu, di balik layar, penjelas, atau gaya hidup)
• Gaya konten
• Desain gambar kecil
• Konsep pengait
• Format layar akhir

6 Pertanyaan yang Dapat Anda Jawab Menggunakan Grup YouTube Analytics

Saat Anda melihat grup video dalam Mode Lanjutan, Anda dapat membuat laporan khusus yang menawarkan tingkat wawasan yang jauh lebih tinggi daripada yang Anda temukan di analisis reguler YouTube Studio. Perhatikan bahwa semua laporan tersedia dalam berbagai format diagram visual di YouTube Studio. Anda selalu memiliki opsi untuk mengekspor laporan ini tetapi hanya dalam format spreadsheet. Mari kita lihat apa yang dapat Anda pelajari dari laporan ini.

#1: Apakah Pemirsa Menonton Konten Ini Lebih Banyak atau Sedikit dari Waktu ke Waktu?

Dalam banyak kasus, video mungkin mendorong penayangan paling banyak dalam 24 jam atau minggu pertama setelah Anda memublikasikannya. Namun jika Anda memublikasikan video tentang topik tertentu secara rutin, Anda mungkin akan melihat penayangan yang konsisten dari waktu ke waktu.

Memeriksa analitik untuk masing-masing video tidak akan memberi tahu Anda banyak. Namun jika Anda membuat grup konten pada topik tertentu, Anda dapat menggunakan laporan Tampilan untuk mencari pola. Anda mungkin masih melihat lonjakan jika biasanya mendapatkan banyak penayangan tepat setelah memublikasikan konten. Anda dapat melacak pola dari waktu ke waktu untuk melihat apakah minat tumbuh atau memudar.

Waktu Tonton dan Durasi Tampilan Rata-Rata dapat memberi tahu Anda lebih banyak lagi tentang cara pemirsa mengonsumsi konten Anda video dan apakah topik atau gaya tampak menarik atau kurang menarik bagi Anda hadirin. Yang pertama mengungkapkan jumlah total waktu (dalam jam) pemirsa menonton video dalam grup per hari.

Laporan Durasi Tayangan Rata-Rata menunjukkan jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video grup setiap hari. Jika Anda mengelompokkan video dengan durasi yang sama (yaitu, durasi pendek 15 detik atau penjelasan 5 menit), laporan ini sangat berguna untuk menemukan pola terkait penayangan.

Saat Anda menganalisis laporan ini, pastikan sifat grup menginformasikan wawasan Anda. Misalnya, grup menyertakan beberapa video serupa yang menarik bagi pemirsa di bagian bawah corong dan Anda menemukan bahwa penayangan video meningkat. Itu mungkin merupakan tanda bahwa Anda telah berhasil membangun corong dan saatnya untuk fokus pada konversi. Anda dapat menggunakan wawasan ini untuk memastikan video berikutnya yang Anda hasilkan sama berharganya dengan bisnis Anda.

#2: Bagaimana Penonton Menanggapi Jenis Konten Ini?

Apakah pemirsa terlibat dengan konten Anda atau apakah mereka menonton secara pasif sebelum menggulir? Laporan Suka dan Komentar dapat memberi Anda gambaran tentang tren metrik ini dari waktu ke waktu. Tapi mereka hanya menceritakan sebagian dari cerita.

Misalnya, jika suka umumnya menurun dari waktu ke waktu, apakah Anda juga melihat penurunan jumlah penayangan dan waktu tonton? (Kunjungi kembali laporan di atas.) Itu bisa menandakan topik atau gaya yang Anda analisis kehilangan tenaga. Mengubah cara Anda meliput suatu topik atau memperbarui gaya video Anda dapat membantu mengubah tren ini.

Demikian pula, berkurangnya komentar dapat menunjukkan berkurangnya minat pada topik atau gaya yang Anda analisis. Namun takeaways sangat bergantung pada sifat komentar yang umumnya diterima oleh video dalam grup. Mungkin berguna untuk melakukan beberapa analisis manual sehingga Anda dapat menggali sentimen lebih dalam dan kemudian menyesuaikan strategi Anda.

Ingin tahu apakah audiens Anda sudah mulai aktif benci video Anda? Suka vs. Laporan tidak suka dapat membantu Anda mengawasi rasio penting ini. Video berperforma rendah di sini atau di sana seharusnya tidak perlu dikhawatirkan, tetapi kecenderungan umum ke arah lebih banyak tidak suka daripada suka mungkin memerlukan beberapa perubahan pada strategi saluran YouTube Anda.

#3: Di mana Pemirsa Menemukan Konten Ini?

Laporan traffic YouTube Studio sangat bagus untuk mengungkap cara penonton menemukan konten Anda. Namun biasanya, Anda hanya dapat melihat data ini di tingkat channel atau video. Saat membuat grup video, Anda dapat memantau sumber lalu lintas dari waktu ke waktu dan melihat apakah situs atau mesin telusur tertentu terus mendorong klik.

Misalnya, video di grup Anda biasanya mendorong banyak lalu lintas melalui penelusuran YouTube. Jika Anda melihat bahwa mesin telusur asli platform mendorong penurunan jumlah lalu lintas ke konten Anda, itu mungkin merupakan sinyal bahwa konten Anda tidak dioptimalkan untuk penelusuran YouTube. Ini juga bisa berarti bahwa topik atau kata kunci tidak memiliki banyak volume pencarian, yang mungkin memerlukan peninjauan ulang strategi SEO YouTube Anda.

Di sisi lain, Anda mungkin memperhatikan bahwa sumber lalu lintas lain seperti fitur jelajah atau laman saluran tiba-tiba mendorong lebih banyak lalu lintas ke konten Anda. Di tab Analytics utama, Anda dapat memeriksa data sumber lalu lintas untuk masing-masing video dalam grup. Kemudian Anda dapat mengetahui dari mana asal penayangan tambahan—seperti daftar putar yang menampilkan video Anda atau video yang menyarankan konten Anda.

#4: Apakah Tayangan Thumbnail atau Shorts Feed Meningkat atau Turun?

Penelusuran YouTube dan video yang disarankan dapat menjadi sumber lalu lintas yang berharga. Namun seiring pertumbuhan channel Anda dan subscriber berinteraksi dengan konten Anda, idealnya akan mulai menghasilkan lebih banyak tayangan di halaman beranda penonton dan di feed Shorts.

Anda dapat melacak kedua metrik tersebut menggunakan laporan tingkat grup. Perhatikan bahwa laporan Tayangan dirancang terutama untuk konten berdurasi panjang, karena mencerminkan tayangan thumbnail di halaman beranda YouTube. Tayangan gambar mini biasanya dihasilkan dari pemirsa yang berlangganan saluran Anda atau YouTube yang merekomendasikan video Anda, keduanya menunjukkan keterlibatan positif.

Laporan Ditampilkan di Feed dirancang untuk konten berdurasi singkat, karena mencerminkan tayangan di feed Shorts, yang sering kali menunjukkan bahwa YouTube merekomendasikan konten Anda.

Untuk wawasan yang lebih bermanfaat, gunakan metode Dilihat vs. Laporan Digeser untuk melihat seberapa sering pemirsa memilih untuk menonton video Anda setelah melihatnya di umpan. Jika metrik ini cenderung menurun, kemungkinan besar Anda akan melihat lebih sedikit penayangan dari waktu ke waktu, yang dapat menyebabkan pertumbuhan negatif.

#5: Apakah Konten Ini Berhasil Menghasilkan Penayangan Dari Klip dan Remix?

Jika grup video Anda menyertakan banyak konten berdurasi panjang, Anda dapat menggunakan alat Native Clips YouTube untuk membuat konten lebih mudah dicerna oleh audiens Anda. Sekarang Anda dapat melacak jumlah penayangan dan total waktu tonton dari klip untuk grup mana pun. Jika Anda menemukan bahwa klip menjadi sumber penayangan yang layak untuk saluran Anda, Anda dapat mempertimbangkan menjadikannya bagian yang lebih integral dari strategi Anda.

Memantau remix juga dapat membantu Anda memahami bagaimana kelompok video beresonansi dengan audiens target Anda. Jika Anda menemukan bahwa jumlah remix terus meningkat untuk grup, itu adalah tanda bahwa pemirsa menanggapi konten Anda. Anda dapat melacak remix untuk video tertentu dari layar Analytics utama, tempat Anda dapat menyelami sentimen pembuat konten lebih dalam.

#6: Bagaimana Tren Membandingkan Semua Grup?

Melihat laporan untuk grup video tertentu tentu dapat merampingkan analisis YouTube Anda dan memberi Anda wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan konten Anda. Tetapi dengan analitik saluran Youtube komparatif, Anda memiliki kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang kinerja konten video Anda.

Ingin tahu bagaimana performa sekelompok video selama kuartal terakhir dibandingkan dengan kuartal sebelumnya? Pilih grup yang ingin Anda analisis, lalu klik Bandingkan Ke di pojok kanan atas. Kemudian pilih Periode-Periode untuk membandingkan metrik selama dua kuartal terakhir. Anda dapat menggunakan salah satu laporan yang kami bahas di atas dalam analisis persaingan ini—mulai dari waktu tonton hingga tayangan hingga interaksi.

Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk membandingkan dua grup video yang berbeda satu sama lain. Setelah memilih grup video, klik Bandingkan Ke di pojok kanan atas dan pilih grup kedua. Kemudian gunakan laporan di bawah untuk melihat perbandingan kedua grup dalam hal waktu rata-rata yang ditonton, ditampilkan di feed, atau metrik lain yang penting bagi tim Anda.

Misalnya, Anda dapat membandingkan hasil dari berbagai format video untuk melihat mana yang paling membantu Anda mencapai sasaran pemasaran secara efisien. Jika Anda membandingkan grup video berdurasi panjang dengan grup video berdurasi pendek yang mencakup topik yang sama, Anda dapat melakukannya lebih memahami jenis konten apa yang menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi sehingga Anda tahu ke mana harus memfokuskan sumber daya.

Bagan komparatif ini juga berguna jika Anda menggunakannya untuk meninjau grup video dengan perbedaan yang jelas. Misalnya, Anda sedang menguji gaya thumbnail baru atau jenis pengait baru. Dengan membandingkan sekelompok video sebelum perubahan dengan kelompok yang mencerminkan pembaruan, Anda dapat mengukur perbedaannya dengan lebih akurat.

Kesimpulan

Analitik grup YouTube dapat menjadi tambahan yang berharga untuk alur kerja wawasan pemasaran video Anda. Dengan membuat grup yang selaras dengan kampanye, corong, ceruk konten, dan eksperimen video, Anda dapat menganalisis kinerja dan melihat tren dengan lebih mudah. Kemudian, Anda dapat menggunakan temuan Anda untuk menyesuaikan strategi saluran YouTube dan mencapai tujuan yang lebih penting.

---

Tetap Terkini: Dapatkan Artikel Pemasaran Baru Disampaikan kepada Anda!

Jangan lewatkan wawasan dan strategi pemasaran media sosial yang akan datang! Daftar untuk menerima notifikasi saat kami menerbitkan artikel baru di Social Media Examiner. Konten kami yang dibuat dengan ahli akan membantu Anda tetap berada di depan kurva dan mendorong hasil untuk bisnis Anda. Klik tautan di bawah untuk mendaftar sekarang dan menerima laporan tahunan kami!

YA! SAYA INGIN UPDATE ANDA