9 Prediksi Pemasaran YouTube untuk 2017 Dari Pro: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana pemasaran di YouTube akan berubah pada tahun 2017?

Seiring pentingnya video yang terus tumbuh, banyak pemasar yang melihat apakah YouTube akan mengimbangi tahun 2017.

Untuk cari tahu ke mana arah YouTube di tahun mendatang, kami menjangkau para profesional media sosial untuk mendapatkan pemikiran mereka.

# 1: YouTube Memperkuat Status Jaringan Sosialnya

YouTube sering dianggap sebagai rumah dari video internet konyol. Perusahaan yang mengakui YouTube sebagai mesin pencari dan mesin konten telah memanfaatkan platform sebagai tempat untuk mengunggah video, tetapi mereka memfokuskan upaya sosial mereka di Instagram, Twitter, dan Facebook. Sekarang, YouTube memungkinkan pembuat untuk berkomunikasi dengan pelanggan dan pengunjung saluran mereka dengan lebih banyak cara.

Dengan tambahan fitur seperti update status dasar dengan foto, orang yang ingin terhubung lebih baik dengan pemirsa yang terobsesi dengan video akan melihat YouTube sebagai jaringan sosial, bukan hanya kumpulan video daerah.

Ini akan menjadi pengubah permainan bagi YouTube sebagai pesaing di ruang sosial, dan pemasar harus berpikir lebih besar dalam hal apa arti platform ini bagi strategi mereka.

Amy Schmittauer adalah penulis dari Vlog Seperti Bos: Cara Membunuhnya Secara Online dengan Video Blogging dan pencipta serial YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube Menjelajahi Konten Bergaya Televisi Berformat Panjang

Pada 2017, YouTube akan berkembang untuk mempertahankan posisi strategisnya sebagai platform video yang menjadi mesin telusur terbesar kedua.

Untuk meningkatkan pendapatan, YouTube akan memanfaatkan harta karun Google berupa data untuk menguji produksi dan pemasaran serial jenis televisi format panjang. Langkah kompetitif ini menanggapi maraknya kreasi serial original oleh Netflix, Amazon, dan Hulu.

YouTube juga akan memperkenalkan format iklan baru selama pengalaman video, kira-kira sepertiga generasi Milenial menonton iklan YouTube secara keseluruhan. Secara khusus, kita akan melihat penambahan iklan di tengah video berdurasi lebih dari satu menit, mirip dengan pendekatan Facebook.

Heidi Cohen adalah kepala bagian konten Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti, di mana dia memberikan wawasan pemasaran di media sosial, pemasaran konten, dan seluler.

# 3: Saluran YouTube Merangkul Kualitas daripada Kuantitas

Untuk waktu yang lama, tren di YouTube adalah membuat lebih banyak konten dengan harapan dapat membangun pelanggan dan penayangan. Sekarang, bisnis lebih pintar dan menyadari bahwa membuat lebih sedikit konten dengan kata kunci berkualitas akan memberi mereka ROI yang lebih besar.

Saya mengantisipasi tahun 2017 akan menjadi tahun di mana kita melihat peningkatan konten pendidikan dari bisnis di YouTube, seperti yang akan memberi mereka peluang terbaik untuk muncul dalam penelusuran dan menarik potensi skala yang lebih besar pelanggan.

Pemasar perlu fokus pada konten yang mendidik pelanggan potensial mereka dan yang akan selalu memberi mereka keuntungan positif atas investasi waktu mereka.

Lenarduzzi cerah, video pemenang penghargaan, media sosial, dan ahli strategi bisnis online, telah bekerja dengan ratusan klien seperti Hootsuite dan Applebee's.

# 4: YouTube Mengintegrasikan Perangkat Lunak Pihak Ketiga untuk Meningkatkan Kualitas Siaran

Saya memperkirakan YouTube akan berusaha mengakuisisi perusahaan perangkat lunak pengkodean pihak ketiga seperti Telestream (yang membuat Wirecast), Switcher Studio, atau Livestream.com (yang mengembangkan perangkat lunak dan perangkat keras). Jika ini terjadi, akan lebih mudah dan lebih terjangkau bagi kami untuk menghasilkan konten video yang berkualitas tinggi dan sangat menarik bagi penggemar dan pelanggan kami.

Misalnya, Switcher Studio telah merilis aplikasi iOS gratis yang dapat kita gunakan untuk streaming langsung di YouTube atau Facebook. Berikut adalah cara untuk siaran langsung di YouTube dari iPhone Anda menggunakan aplikasi SwitcherGo:

Apa pun yang terjadi, karena kekuatan algoritme pencarian dan penemuan mereka, YouTube tetap menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan. Pemasar yang berpikiran maju harus merencanakan strategi yang mengintegrasikan video langsung dan rekaman bersama distribusi konten tertulis mereka.

Ileane Smith adalah pendiri Tips Dasar Blog, di mana dia memberikan tip tentang blogging WordPress, media sosial, podcasting, pemasaran YouTube, dan teknologi.

# 5: Pemasar YouTube Berfokus pada Pengiriman Konten Pendidikan

Saat video terus menyebar ke seluruh saluran media sosial, kita akan melihat video di YouTube terus menjadi lebih berisi dan kuat.

Alih-alih demo video berdurasi 30 detik tentang resep yang telah mengambil alih Facebook, kesuksesan di YouTube akan mengharuskan perusahaan untuk membuat video berdurasi 1 hingga 5 menit. demo, kursus, dan serial yang menjawab pertanyaan pemirsa (beberapa di antaranya mungkin belum pernah mereka tanyakan, seperti apakah kue seharga $ 27 atau $ 1.000 lebih mahal lezat).

Saluran YouTube Anda harus membuat pemirsa Anda berkata, "Huh, saya belajar sesuatu."

Pemasar dapat menemukan inspirasi dari penerbit yang berfokus pada YouTube seperti Screen Junkies dan BuzzFeed Video, yang videonya biasanya menghibur, sering kali informatif, dan semuanya hanya sedikit di luar kotak. Meskipun Anda adalah penyedia layanan keuangan atau perusahaan furnitur, video Anda dapat dan harus melakukan lebih dari sekadar memuji layanan atau manfaat produk Anda.

Zontee Hou adalah pendiri Media Volery, ahli strategi senior untuk Convince & Convert, dan asisten profesor di City College of New York.

# 6: Pemasaran Influencer Berkembang Menjadi Pemrograman Kemitraan Eksklusif di YouTube

Pada tahun 2017, lebih banyak merek akan bekerja dengan influencer dalam hal keterlibatan eksklusif dan berjangka lebih panjang daripada mentalitas transaksional, kampanye "satu langkah" yang terutama kita lihat saat ini. Ini atas nama pembuatan program, bukan kampanye atau "konten". Tidak ada tempat yang lebih jelas selain di YouTube.

Tapi inilah masalahnya: Kita harus berhenti memikirkan influencer sebagai saluran yang dimuliakan tempat Anda memompa bagian dari kampanye Anda.

Pendekatan di atas dan semua potensi keuntungannya bagi perusahaan Anda hanya akan membuahkan hasil dengan jangka panjang yang lebih eksklusif hubungan: kemitraan berdasarkan penyelarasan misi dan konteks yang dibangun dari waktu ke waktu untuk membuka potensi yang ada di keduanya sisi.

Dengan kata lain, ini tentang hubungan. Merek-merek yang menang di YouTube akan bangun pada tahun 2017 dan mulai menandatangani kesepakatan kemitraan jangka panjang dengan pemberi pengaruh utama baik besar maupun kecil. Dan yang harus mereka lakukan hanyalah mulai bertanya. Ini adalah kehilangan kesempatan pemasaran influencer. Ada disana. Pergi dan dapatkan itu.

Jay Acunzo adalah pencipta dan pembawa acara di bidang pemasaran yang terdengar paling manis, Tak terpikirkan, dan merupakan pembicara utama, penulis, dan podcaster yang hiperaktif.

# 7: Peningkatan Fitur Sosialisasi Meningkatkan Keterlibatan YouTube

Saya memperkirakan bahwa YouTube akan meminjam elemen melekat dari platform media sosial lain untuk membantu pemilik saluran menarik, mempertahankan, dan melibatkan penggemar mereka. Selain itu, seiring dengan meningkatnya frekuensi keterlibatan, jumlah vlog harian juga akan meningkat. Menurut saya kami akan menemukan bahwa konten video langsung yang konsisten, membantu, singkat akan menjadi yang paling menarik.

Misalnya, pada tahun 2017 saya melakukan siaran langsung YouTube setiap hari dengan tujuan mencapai 1 juta pelanggan pada akhir tahun.

Agar menonjol, pemasar perlu memberikan konten yang bermanfaat bagi audiens mereka dan secara konsisten terlibat dalam percakapan dua arah dengan penonton.

Gabby Wallace membantu para profesional mencapai tujuan bisnis mereka menggunakan pemasaran video YouTube. Saluran YouTube Go Natural English miliknya memiliki lebih dari 250.000 pelanggan dan 13 juta tampilan.

# 8: YouTube Mempromosikan Tampilan Keterlibatan yang Lebih Lama

YouTube secara aktif mengukur berapa lama orang menghabiskan waktu di situs dan akan mempromosikan video yang melibatkan pemirsa untuk jangka waktu yang lebih lama. Mereka juga sangat menyadari bahwa penonton yang lebih muda dengan pendapatan yang dapat dibuang menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton YouTube di perangkat seluler, biasanya smartphone.

Untuk memanfaatkan pergeseran ini, pemasar perlu melakukan tiga hal:

Pertama, mereka harus bereksperimen dengan video berdurasi lebih panjang, asalkan video tersebut dapat menarik perhatian penonton. Karena rata-rata sesi YouTube sekarang lebih dari 40 menit, video tidak perlu berdurasi dua menit.

Namun, rentang perhatian penonton YouTube belum meluas, jadi orang yang bicara terus-menerus selama setengah jam tidak akan berhasil. Alih-alih, habiskan lebih banyak waktu dalam pasca-produksi untuk menambahkan overlay grafis yang menarik. Ini dapat mencakup adegan pemotongan, closeup, bingkai beku, angka hitung mundur, URL, dan bahkan Telur Paskah yang akan menyebabkan orang-orang menghentikan dan "memundurkan" video Anda.

Kedua, jika pemasar ingin mengarahkan lalu lintas dari YouTube ke situs web atau laman landas, mereka perlu menggunakan kartu YouTube di sepanjang video. Meskipun Anotasi YouTube adalah tambahan yang bagus untuk membuat tautan yang dapat diklik dalam video, Anotasi YouTube tidak berfungsi di perangkat seluler. Dengan sekitar setengah dari video di YouTube ditampilkan di perangkat seluler, itu tidak akan berhenti lagi.

Kartu YouTube memungkinkan Anda membuat ajakan bertindak yang dapat diklik dan menarik dalam video yang muncul di mana pun video tersebut ditampilkan, baik di ponsel cerdas, tablet, atau disematkan di situs web atau blog.

Ketiga, pemasar perlu menginvestasikan dolar periklanan di YouTube. Google menjadi lebih baik dalam melacak pengguna di seluruh perangkat, dan YouTube akan menjadi penerima informasi penargetan tambahan ini. Ditambah dengan penelusuran kata kunci, pemasar akan dapat menjangkau pelanggan ideal mereka dengan iklan pra-putar dan promosi video bersponsor.

Brooks kaya, pendiri dan presiden media baru flyte, adalah pembicara yang diakui secara nasional tentang kewirausahaan, pemasaran digital, dan media sosial.

# 9: YouTube Meningkatkan Fitur Sosial untuk Kreator dan Penggemar

YouTube adalah mesin pencari dan platform distribusi yang luar biasa, tetapi jaringan sosial?

Meskipun YouTube memiliki semua keunggulan jejaring sosial: video memunculkan percakapan dan ada banyak penggemar, pengikut, dan konten, mesin keterlibatan (komentar YouTube) masih kurang.

Pada tahun 2016, YouTube meluncurkan beragam fitur Komunitas kepada sekelompok pembuat konten tertentu. Fitur ini mengubah saluran YouTube menjadi jaringan sosial jujur-untuk-kebaikan yang nyata di mana Anda benar-benar dapat terlibat dalam percakapan dan bahkan berbagi konten!

Tahun mendatang, cari YouTube untuk melawan Facebook, Instagram, dan Twitter membajak ruang video YouTube dengan menawarkan lebih banyak peluang jejaring sosial untuk kedua pembuat konten dan penggemar.

Pembuat konten dan merek yang cerdas akan memanfaatkan peluang untuk menciptakan keterlibatan dan dialog dengan penggemar dan pengikut mereka.

Steve Dotto, pembuat konten YouTube dan mantan produser dan pembawa acara TV, mengajari orang-orang tentang alat online, produktivitas, dan pemasaran sosial.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari prediksi berikut yang paling Anda minati? Bagaimana Anda akan menyesuaikan pemasaran YouTube Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.