Cara Menggunakan Analisis Pinterest untuk Membangun Persona Pembeli: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak wawasan tentang pengikut Pinterest Anda?

Ingin tahu konten dan pesan apa yang akan menarik bagi penggemar Pinterest Anda?

Jika Anda memiliki persona yang akurat, Anda dapat memberikan pin yang dipromosikan kepada orang yang paling mungkin terlibat dan mengkliknya.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara menggunakan Pinterest Analytics untuk membuat persona pembeli.

# 1: Mengapa Anda Membutuhkan Persona Pembeli

Persona pembeli adalah salah satu alat terbaik untuk memahami dan terhubung dengan relung audiens. Meskipun fiksi, karakternya begitu lengkap dengan detail yang luas sehingga bisa jadi nyata.

Kamu bisa buat beberapa persona pembeli untuk mewakili bagaimana relung yang berbeda dari audiens Anda menggunakan dan terkait dengan produk dan merek Anda. Mereka akan membantu Anda membuat pesan yang lebih bertarget yang akan beresonansi dengan audiens Anda, meningkatkan keberhasilan kampanye Anda.

Ingatlah bahwa persona pembeli paling efektif bila Anda mengembangkan atau menyesuaikannya untuk setiap platform media sosial Anda. Setiap penonton akan berbeda dan cara mereka berinteraksi dengan konten Anda (dan jenis konten yang mereka cari) kemungkinan besar juga akan berbeda.

Mayoritas pengguna Pinterest, misalnya, adalah wanita. Ini berbeda dari platform lain dan hampir pasti akan memengaruhi persona pembeli Pinterest Anda.

# 2: Bangun Persona Pembeli Dengan Analisis Pinterest

Pinterest Analytics memiliki informasi yang Anda butuhkan untuk membuat persona pembeli. Selama Anda punya diubah menjadi profil bisnis, kamu bisa mengakses analitik Andadari kiri atas bilah navigasi.

Setelah di bagian Analytics, buka analisis audiens Anda. Klik pada tautan Lainnyadi samping People You Reach.

Gulir ke bawah pada tab pertama dalam analisis audiens Anda lihat informasi demografis dasar. Data ini mencakup negara dan kota tempat pengikut Anda tinggal, bahasa yang mereka gunakan, dan jenis kelamin mereka. Informasi ini adalah paruh pertama persamaan persona pembeli.

Setelah Anda melihat demografi, navigasikan ke minat pengikut Anda. Klik pada tab Minat di bagian People You Reach untuk mendapatkan informasi ini.

Di sinilah Anda akan menemukan minat yang sama yang dimiliki oleh banyak penonton Anda. Ini seringkali lebih bervariasi daripada hanya menjadikan Anda sebagai kepentingan bersama. Anda Pengikut dan pelanggan Pinterest tidak semuanya akan cocok dengan satu kotak. Akan tetapi, kemungkinan akan ada kepentingan umum yang tumpang tindih, dan Anda dapat menggunakannya untuk menyempurnakan minat pembeli.

Misalnya, Anda menjalankan gym yang menawarkan berbagai jenis kelas kebugaran. Anda melihat bahwa minat yang sama dari pemirsa Anda termasuk pakaian wanita, konten kembali ke sekolah, makan sehat, berkemah, busana pria, dan berkebun.

Sekarang menggabungkan informasi demografis dengan apa yang Anda ketahui tentang minat pemirsa Anda untuk mulai membuat persona pembeli.

Tetap berpegang pada contoh gym dan informasi yang Anda miliki, audiens Anda sebagian besar adalah pusat kota, berbicara bahasa Inggris, dan wanita; ini berdasarkan fakta. Sekarang Anda memiliki dasar kepribadian pembeli Anda: dia tinggal di Atlanta, berbicara bahasa Inggris (mungkin dengan aksen Selatan), dan mengidentifikasi sebagai wanita. Beri nama dia Sally.

Lanjut, menafsirkan data minat untuk menciptakan persona yang sempurna. Anda akan memilih untuk percaya bahwa minat hipotetis Sally pada mode pria dan wanita menunjukkan fakta bahwa dia menikah dan membeli pakaian untuk dua orang.

Ketertarikannya pada "kembali ke sekolah" adalah indikator berat bahwa dia memiliki anak. Mungkin mereka lebih muda (usia dasar) dan tinggal di rumah selama musim panas, dan dia tidak bisa menunggu penangguhan hukumannya sehingga dia dapat kembali ke latihan rutinnya. Dia suka tinggal di kota, tetapi juga menyukai alam bebas, dan meluangkan waktu untuk berkebun dan mengajak keluarganya berkemah kapan pun dia bisa.

Sally telah menjadi Super-mom Sally, dan Anda sekarang dapat melihatnya sebagai orang yang sesuai dengan target audiens Anda. Saat Anda membuat konten bertarget untuk Sally, Anda mungkin ingin mengiklankan merek pakaian gym Anda karena dia menyukai mode wanita. Anda juga dapat mengirimkan konten seperti "10 latihan cepat yang dapat Anda lakukan dalam waktu singkat", karena ibu yang sibuk membutuhkan lebih banyak waktu.

Anda dapat menunjukkan padanya "6 resep sehat yang akan dimakan seluruh keluarga" dan "9 alasan Anda harus berolahraga di luar" (semua mengirimnya kembali ke situs Anda untuk mendaftar ke kelas yang tersedia pada saat anak-anak masuk sekolah). Ingatlah bahwa Anda tidak perlu menggunakan semua minat dalam setiap persona; persona Anda akan lebih kuat jika tidak.

Sekarang kamu bisa membuat dan menargetkan konten yang paling mungkin dianggap berharga oleh segmen audiens Anda ini. Langkah selanjutnya adalah memastikan audiens yang tepat melihatnya.

# 3: Gunakan Persona Pembeli Anda Dengan Pin Promosi

Anda dapat membuat posting yang dibangun dari persona pembeli dan menggunakannya sebagai pin biasa. (Pertimbangkan untuk mengelompokkannya menjadi relevan papan dengan persona tersebut.) Namun, Anda akan mendapatkan hasil maksimal dari persona pembeli Anda dengan pin yang dipromosikan.

Untuk menggunakan persona pembeli Anda untuk membuat dampak, itu tergantung pada penargetan. Anda telah membuat konten untuk audiens yang sangat spesifik, jadi Anda ingin memastikan bahwa konten Anda akan menjangkau mereka. Untuk mengakses pin yang dipromosikan, klik tab Iklan di kiri atas bilah navigasi di beranda.

Kemudian pilih jenis kampanye kamu ingin lari. Setelah Anda melakukan ini, beri nama kampanye, pilih kapan Anda ingin menjalankannya (tanggal tertentu akan menguntungkan Anda), dan tetapkan anggaran Anda.

Selanjutnya, pilih pin. Pilih pin yang dibuat di sekitar persona pembeli Anda yang sangat spesifik. Dalam hal ini, Anda pergi dengan pizza bayam sehat dan ramah keluarga yang disukai anak-anak Super-mom Sally.

Segala sesuatu tentang kampanye ini harus dioptimalkan untuk menarik perhatian Super-mom Sally. Ini termasuk deskripsi, yang dapat menyebutkan, "menipu anak-anak Anda agar makan sayuran", "makan malam hari kerja yang sehat dan sempurna", atau "cepat dan mudah dibuat".

Kamu bisa buat audiens di Pinterest yang berfungsi seperti audiens kustom Facebook. Namun dalam contoh ini, Anda akan menargetkan lalu lintas dingin hanya pada demografi dan minat untuk meningkatkan keterpaparan Anda.

Penargetan akan turun ke minat dan kata kunci. Pilih minat paling relevan yang Anda gunakan untuk menciptakan persona Anda Sally ibu super. (Anda mungkin dapat mengecualikan busana pria, misalnya, kecuali jika relevan.)

Di bagian kata kunci, tambahkan kata kunci yang menjelaskan pin Anda ("Resep bayam") dan yang relevan dengan persona pembeli Anda dan pin ("resep taman untuk anak-anak").

Akhirnya, tambahkan informasi demografis. Dalam hal ini, Anda dapat mengatur lokasi ke Semua Lokasi A.S. Satu hal yang ingin Anda pilih (untuk persona ini) adalah menargetkan wanita.

Setelah Anda selesai dengan penargetan demografis, Anda siap melakukannya jalankan iklan Anda.

Pikiran Akhir

Persona pembeli membantu Anda memahami segmen audiens Anda dan memberi mereka konten yang relevan dan ditargetkan. Pinterest Analytics dapat membantu Anda membuat persona pembeli yang sepenuhnya lengkap khusus untuk pengikut Pinterest Anda.

Penting untuk membuat (atau setidaknya menyesuaikan) persona pembeli untuk setiap platform media sosial yang Anda gunakan. Hal ini terutama berlaku untuk Pinterest, yang memungkinkan distribusi konten yang ditargetkan jenis platform yang berbeda (berfokus pada kurasi konten umum, bukan ide pribadi berbagi).

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan analisis audiens Pinterest untuk membangun persona pembeli? Bagaimana Anda menggunakannya? Bagikan pemikiran, pengetahuan, dan pengalaman Anda di kolom komentar di bawah!