Teknik Iklan Facebook Tingkat Lanjut: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Ingin meningkatkan iklan Facebook Anda?

Untuk mempelajari bagaimana menggunakan iklan Facebook untuk keuntungan Anda, saya mewawancarai Jon Loomer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Jon Loomer, pakar pemasaran Facebook yang berspesialisasi dalam Iklan Facebook. Blognya, JonLoomer.com, adalah pilihan teratas di kami 2014 top 10 blog media sosial.

Jon mengeksplorasi manfaat iklan Facebook.

Anda akan menemukan alat baru untuk penerbit di Facebook, informasi tentang pelacakan konversi, opsi pelaporan khusus dan banyak lagi.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Teknik Iklan Facebook Tingkat Lanjut

Alat Facebook baru untuk penerbit konten

Sebelum membahas detail tentang empat fitur baru yang ditujukan untuk penerbit konten, Jon menjelaskan perbedaan antara posting organik dan iklan Facebook.

Sebuah posting organik adalah sesuatu yang Anda bagikan dengan penggemar yang gratis dan juga akan muncul di umpan berita. Jika Anda ingin mempromosikan postingan atau membuat promosi terpisah, itu adalah iklan.

Pertama fitur baru adalah kemampuan untuk menargetkan postingan organik menurut minat penggemar Anda. Minat penargetan sebelumnya adalah sesuatu yang hanya dapat Anda lakukan dengan iklan.

Jon berbagi mengapa pemasar mungkin ingin mencoba menargetkan penggemar. Algoritme Facebook hanya menampilkan konten kepada orang-orang yang cenderung terlibat. Setelah penggemar ini terlibat, Facebook akan menampilkannya kepada lebih banyak orang. Jadi, jika Anda menargetkan postingan kepada orang yang Anda kenal kemungkinan besar akan terlibat, Anda akan mendapatkan keuntungan dari lebih banyak visibilitas Facebook.

Catatan: Anda dapat menargetkan menurut demografi, serta untuk penggemar halaman lain dan penggemar dalam kategori tertentu.

Perubahan berikutnya, yang telah diluncurkan ke sejumlah kecil perusahaan media besar, adalah penerbitan cerdas. Ini adalah penerbitan otomatis, berdasarkan keterlibatan pengguna. Facebook melihat tautan paling populer yang dibagikan orang-orang di Facebook, dan akan membaginya dengan penggemar Anda. Ini tidak akan diposting di halaman penggemar Anda, itu hanya akan muncul di umpan berita penggemar Anda.

Ketiga adalah tanggal akhir posting. Jika Anda membagikan sesuatu yang akan segera kedaluwarsa, Anda dapat mencantumkan tanggal akhir postingan. Ini akan hilang dari halaman Anda dan umpan berita saat promosi itu berakhir.

Anda akan mendengar tentang pembaruan terakhir, yaitu peningkatan wawasan domain.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan pendapat Jon tentang data gelap, serta cara membuat dan menggunakan kode UTM untuk melacak konversi dan interaksi tautan dengan lebih baik.

Bagaimana Facebook melacak konversi

Secara default, Jon menjelaskan, Facebook mencatat konversi saat seseorang mengklik iklan Anda dan melakukan konversi dalam 28 hari atau melihat iklan Anda tanpa mengklik dan melakukan konversi dalam 1 hari. Namun, jika Anda menggunakan laporan ubahsuaian, Anda dapat menyesuaikan jendela itu. Anda dapat menghilangkan konversi lihat-tayang, atau Anda dapat menetapkan konversi lihat-tayang dan klik-tayang selama 1 hari, 7 hari, atau 28 hari.

Saat Anda memiliki piksel konversi di situs Anda, Facebook mengetahui tiga hal: apakah seseorang melihat iklan Anda, mengeklik iklan Anda, atau apakah mereka pernah mengaktifkan piksel konversi itu. Facebook menggunakan ini metrik untuk menentukan apakah iklan Anda menghasilkan konversi.

Untuk membuka laporan kustom, buka Manajer Iklan Anda dan klik Laporan. Kemudian klik pada tombol Kolom yang Disesuaikan, dan kemudian di sudut kanan bawah jendela, Jendela Atribusi akan muncul. Inilah yang Anda ubah untuk menyertakan salah satu atau keenam opsi pelaporan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang terjadi pada konversi lihat-tayang dan klik-tayang jika Anda menargetkan dengan cara yang benar.

Mengapa blogger harus mempertimbangkan untuk menggunakan iklan Facebook

Jon mengatakan bahwa tidak ada yang lebih penting dari lalu lintas ke situs web Anda, selain dolar. Semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan, semakin banyak orang yang Anda bisa memasarkan ulang untuk nanti dan meminta untuk ikut serta atau membeli sesuatu. Iklan akan membawa lebih banyak orang ke situs Anda.

Dia menjelaskan bahwa ketika dia menerbitkan posting blog baru, dia membagikannya ke Facebook dan juga mengirimkannya ke daftar emailnya. Enam jam setelah mempostingnya secara organik di Facebook, dia mengubahnya menjadi iklan. Dia akan menjadwalkan kampanye yang ditujukan ke dua kelompok orang yang berbeda: satu menargetkan penggemar, satu lagi menargetkan pengunjung situs web. Ini sangat penting karena tidak semua pengunjung adalah penggemar.

Untuk Iklan Facebook untuk blognya Jon menghabiskan $ 10 per hari per set iklan ($ 20 sehari) dengan tujuan mengarahkan lalu lintas situs web. Prinsip utama Jon adalah jika Anda memiliki potensi audiens mencapai 100.000 orang, dan Anda telah mengoptimalkan klik situs web atau semacam tindakan, Facebook akan mengoptimalkannya dan tunjukkan kepada 5% hingga 10% teratas dari orang-orang itu.

Kuncinya, kata Jon, adalah buat iklan yang ditujukan kepada orang yang tepat, dengan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat. Dengan begitu, ini tidak menonjol sebagai iklan dan Anda akan mendapatkan jenis keterlibatan serupa baik itu iklan atau organik.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari matematika di balik penganggaran Jon untuk iklan.

Aturan baru Facebook tentang postingan promosi organik

Selama pertunjukan, Anda akan mendengar Jon membahas tiga jenis postingan yang terpengaruh oleh Aturan baru Facebook.

Postingan yang hanya mendorong orang untuk membeli produk atau menginstal aplikasi akan mendapatkan visibilitas terbatas. Solusinya ada di konten. Jon menyarankan Anda dapat mengubah bahasa di postingan Anda dan membagikan link ke suatu produk.

Kiriman yang mendorong orang untuk mengikuti promosi atau undian tanpa konteks sebenarnya juga akan dibatasi, begitu pula kiriman yang menggunakan kembali konten yang sama persis dari iklan. Akan menarik untuk melihat bagaimana aturan baru ini dijalankan.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu bagaimana, menurut Jon, aturan baru ini dapat merugikan halaman yang bermaksud baik.

Penemuan Minggu Ini

Ingin menghemat waktu dengan menyederhanakan aktivitas Anda? Mencari alat seluler yang membantu Anda membuat tugas otomatis khusus? Periksa Alur Kerja.

Alur kerja adalah aplikasi iOS yang mengotomatiskan tugas di iPhone dan iPad Anda. Ini akan menarik sepotong informasi, seperti teks, grafik atau video, dari satu aplikasi dan mengirimkannya ke aplikasi lain. Dari aplikasi itu, aplikasi akan mengirimkannya ke aplikasi lain.

Saat Anda membuka aplikasi Alur Kerja, ini memperlihatkan kepada Anda contoh cara kerjanya. Ini meminta Anda mengambil tiga foto secara manual, lalu mengubahnya menjadi GIF sebelum membawanya ke tempat di mana Anda dapat menambahkan teks dan men-tweet-nya. Setelah Anda menyiapkan semua jenis Alur Kerja, aplikasi akan menyimpannya selamanya.

Pilih dari Alur Kerja yang telah dibuat atau buat sendiri. Ini sangat menghemat waktu, karena Anda dapat melakukan banyak langkah dengan menekan satu tombol, daripada menggunakan 5 menit untuk melakukan semuanya.

Contoh lain dari Alur Kerja disebut lintas pos. Anda dapat mengaturnya sehingga ketika Anda menekan tombolnya, ia mengambil foto atau teks Anda dan mengirimkannya ke semua jejaring sosial berbeda yang Anda sambungkan ke alur kerja itu.

Alur kerja adalah aplikasi baru. Saat ini harganya $ 2,99, tetapi harganya mungkin naik.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Alur Kerja untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Acara hari ini disponsori oleh Social Media Marketing World 2015.

Kami sangat senang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial teratas dunia (ditambah 2.500 dari sesama pemasar) dan Anda akan menemukan ide luar biasa yang akan mengubah media sosial Anda pemasaran.

Dengarkan testimonial dari pembicara konferensi 2014 kami.

Ini hanyalah contoh ahli industri yang berbicara tentang pengalaman mereka di Dunia Pemasaran Media Sosial.

Dalam acara tersebut, Jon Loomer mengenang betapa kagumnya dia dua tahun lalu saat pertama kali merasakan Dunia Pemasaran Media Sosial sebagai peserta. Tahun lalu, dia menjadi pembicara. Seperti banyak orang lainnya, Jon percaya ada sesuatu yang istimewa tentang konferensi, karena ini adalah tempat yang sangat baik bagi pemasar media sosial untuk berkumpul bersama. Tahun ini, Jon akan berbicara tentang "Cara Menjual kepada Orang yang Tepat Menggunakan Pemasaran Ulang dan Iklan Sosial Lanjutan Lainnya".

Social Media Marketing World 2015 memiliki banyak hal dengan konten yang hebat, presenter yang luar biasa, dan peluang jaringan yang berharga.

Bawa pemasaran media sosial Anda ke level berikutnya dan bergabunglah dengan kami di San Diego, California yang hangat, cerah, dan indah pada tanggal 25, 26, dan 27 Maret 2015. Ratusan orang telah mengamankan tiket mereka. Klik di sini untuk melihat semua pembicara dan agenda, tonton video kami dan dapatkan tiket Anda hari ini.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Jon di miliknya situs web.
• Dapatkan ebook gratis Jon: 9 Cara Para Profesional Memanfaatkan Power Editor — DAN ANDA BUKAN!
• Tingkatkan iklan Anda ke level berikutnya dengan Power Hitters Club.
• Jelajahi Penguji Media Sosial 10 besar pemenang blog media sosial tahun 2014.
• Lihat podcast saya sebelumnya dengan Jon: Iklan Facebook dan Selebihnya: Yang Perlu Diketahui Pemasar.
• Belajar lebih tentang Alat baru Facebook untuk penerbit konten dan aturan baru untuk posting promosi.
• Periksa Alur Kerja.
• Surel [email dilindungi] jika Anda tertarik menjadi sponsor.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang iklan Facebook? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.