5 Cara untuk Membangun Pengikut dengan Memberikan Sesuatu: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin membangun pengikut? Apakah Anda menggunakan barang gratis untuk membangun merek Anda? Apakah Anda ingin mempelajari caranya?

Dari Lady Gaga hingga Oreo, merek telah menggunakan barang gratis untuk membangun pengikut media sosial selama bertahun-tahun. Detailnya mungkin berubah, tetapi pendekatannya masih sama—membangun pengikut dengan memberikan sesuatu.

Dalam artikel ini, saya akan membahasnya lima metode untuk mengembangkan pengikut Anda menggunakan gratis.

# 1: Bekerja dengan Aplikasi Populer

Bekerja dengan aplikasi yang ada di jejaring sosial (seperti Farmville) untuk membuat tanda unik Anda sendiri dengan freebie. Anda mendapatkan akses ke jaringan pengguna mereka dan mereka memasarkan penawaran dengan Anda.

Cari aplikasi yang melengkapi produk Anda dan bermitra dengannya. Tawarkan hadiah menarik atau akses eksklusif dan janjikan hanya pengguna aplikasi yang akan mendapatkannya. Eksklusivitas ini membuat lebih banyak orang ingin tahu tentang freebie dan mendorong pengikut untuk merek Anda dalam aplikasi. Sebagai contoh:

Gagaville mengambil alih Farmville

Meskipun beroperasi di dalam Facebook, Farmville sebenarnya adalah jaringan sosial di dalam jaringan sosial. Orang-orang terhubung dengan teman dan membangun ikatan dengan bekerja bersama. Jadi, saat Lady Gaga mengumumkan akan meluncurkan pertaniannya sendiri, Gagaville, itu adalah kesempatan baginya untuk terhubung dengan basis pengguna yang besar ini dan menggunakannya untuk mempromosikan peluncuran album barunya, Terlahir dengan cara ini.

Selain dapat merasa menjadi bagian dari alam semesta Lady Gaga, peternakan Gagaville memberikan kesempatan kepada penggemar untuk mendengarkan lagu-lagu baru Lady Gaga sebelum peluncuran album. Tidak ada saluran lain yang memiliki lagu-lagu ini, jadi bagi penggemar fanatik ini bonus gratis yang fantastis untuk dibuka.

Tuntunan utamanya adalah lagu-lagu diberikan pada hari-hari sebelum peluncuran album. Ini memberi tim Humas Lady Gaga cara lain untuk mempromosikan album dan membuat penggemar bersemangat untuk diluncurkan.

Itu juga merupakan cerita lain bagi media untuk ditayangkan sebelum peluncuran, dan karena menggunakan Farmville, ceritanya bahkan lebih menarik bagi pers. Penjualan album berbicara sendiri.

Billboard.biz melaporkan bahwa ini hanyalah permulaan. Dalam sebuah wawancara dengan Raquel DiSabatino, direktur hiburan dan media Zynga, mereka diberi tahu "Ponsel Zynga telah 'berdering' dari berbagai eksekutif industri musik mencari cara untuk bekerja dengan perusahaan dan game-nya, termasuk label, manajer, dan lainnya. ” Jadi perhatikan ruang ini lebih.

# 2: Gunakan Halaman Facebook Anda

Jika Anda belum memiliki halaman Facebook, buatlah sekarang. Ini membutuhkan beberapa menit dan merupakan tempat kunci untuk mendorong orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda.

TOMS Shoes menyelamatkan dunia

Sepatu TOMS membangun pengikut dengan memberikan sesuatu, tetapi mereka tidak benar-benar memberikannya kepada pelanggan mereka. Sebaliknya mereka berikan satu pasang sepatu untuk setiap pasang yang dibeli oleh pelanggan. Pasangan gratis ini dikirim ke negara berkembang.

TOMS melaporkan kemajuan mereka menuju tujuan ini melalui halaman penggemar Facebook — halaman dengan lebih dari 900.000 penggemar. Meskipun jumlah penggemar tidak memengaruhi jumlah sepatu yang mereka berikan, mereka tetap dapat membuat orang tertarik dengan merek mereka dengan memberikan barang.

Halaman Facebook TOMS diberi merek dengan kampanye "Satu untuk Satu", dan mereka memiliki PDF yang tersedia yang menunjukkan semua pekerjaan baik yang telah mereka lakukan. Meskipun mereka akan bekerja untuk tujuan yang baik tanpa jejaring sosial, hal itu terbukti sebagai cara yang sangat efektif untuk membangun pengikut merek di jaringan.

TOMS mengiklankan sepatu baru melalui halaman Facebook mereka hampir setiap hari, memungkinkan mereka melakukannya memanfaatkan penonton penggemar ini, bahkan mereka yang hanya bergabung mengetahui donasi yang diberikan oleh perusahaan.

Ini lebih dalam dari sekedar Facebook, dengan FastCompany.com menemukan bahwa "pasukan aktif aktivis media sosial dan lebih dari 1200 klub universitas TOMS menggunakan jaringan online dan pribadi mereka untuk menyiarkan kecintaan mereka pada TOMS Shoes."

# 3: Mendorong Konten Pengguna di YouTube

Membuat Akun YouTube dan mengadakan kompetisi di mana orang perlu memfilmkan diri mereka sendiri memasuki. Anda akan mendapatkan konten viral dari orang lain yang bekerja keras, dan jika Anda menyertakan contoh video tentang diri Anda dan karyawan Anda, hal itu memberi orang sesuatu untuk dibidik. Sebagai contoh:

Jadilah The Beatles

Untuk mempromosikan peluncuran album remasternya, Paul McCartney (dikenal oleh banyak orang karena keterlibatannya dalam band The Beatles) meminta penggemar untuk membuat video tentang diri mereka sendiri yang menyanyikan lagunya "Maybe I’m Amazed". Laporan MSN Music bahwa penggemar kemudian dapat memenangkan salinan album sebelumnya, tetapi hanya jika mereka mendapatkan penayangan terbanyak.

McCartney kemudian menambahkan video terbaik ke dalamnya Akun YouTube, yang membangun pengikut YouTube-nya sendiri dengan memberikan tempat sentral bagi penggemar untuk mengamati kompetisi. Halaman arahan profilnya diberi merek untuk mempromosikan album baru. Ini memiliki seruan untuk bertindak bagi siapa pun yang datang melalui kompetisi. Itu adalah akun dengan 8.977.352 kali dilihat.

Kompetisi itu sendiri memiliki 135 video, semuanya direkam oleh penggemar yang ingin menang, dan penggemar yang ingin memiliki video terpopuler. Saat mereka mempromosikan video mereka sendiri, mereka sebenarnya juga mendorong album baru dengan menyanyikan lagu McCartney—Strategi yang sangat cerdas.

# 4: Promosikan Lewat Twitter dan Atur Peringatan Menggunakan TweetDeck

Jangan hanya mempertimbangkan akun Twitter Anda sendiri. Beri orang alasan untuk membicarakan merek Anda di akun mereka. Siapkan peringatan pada TweetDeck untuk memberi tahu Anda saat orang menyebut merek Anda di Twitter. Kemudian pantau percakapan dan beri penghargaan kepada mereka yang menyebarkan pesan positif. Pada waktunya Anda bisa dorong diskusi merek yang lebih positif dengan menawarkan gratisan dan memberi penghargaan kepada tweeter setia. Sebagai contoh:

Toyota memberikan $ 1 juta

Daripada memberi seseorang produk, Anda juga bisa memberikan uang kembali. Toyota menerapkan strategi ini pada bulan Desember 2010 dengan setiap hari memberi 250 orang kesempatan untuk mendapatkan $ 500 untuk tweet bahwa mereka telah membeli Toyota baru. Ini membanjiri Twitter dengan penyebutan merek Toyota dari pelanggan yang puas.

Orang yang men-tweet bahwa mereka telah membeli mobil adalah bentuk promosi yang sangat efektif. Melihat orang yang Anda ikuti secara aktif mempromosikan pembelian pasti akan meningkatkan kemungkinan Anda akan mempertimbangkan merek itu di masa mendatang. Dengan penawaran $ 1 juta, Toyota mendominasi Twitter selama satu bulan penuh, dan menyampaikan pesan merek yang bagus secara keseluruhan. Ini membantu Toyota mencapai peningkatan 8% dalam penjualan tahun ke tahun (sumber: Penjaga).

# 5: Bangun Kompetisi Dalam Situs Web Anda Sendiri

Bangun persaingan dalam situs web Anda sendiri dan kemudian mendorong orang untuk masuk melalui jejaring sosial apa pun yang mereka inginkan. Meskipun Anda tidak perlu membuat profil media sosial apa pun agar ini berfungsi, ada baiknya jika Anda mendaftarkan akun dengan YouTube, Twitter, dan Facebook. Sebagai contoh:

"Bandingkan Pasar" Menawarkan Pekerjaan Impian

Baru-baru ini Penguji Media Sosial posting, Ben Pickering menyoroti bagaimana menjalankan undian adalah cara yang mudahtingkatkan jumlah Suka di halaman Anda. Untuk Bandingkan Pasar, undian ini berfokus pada pekerjaan impian. Orang-orang diundang untuk melamar pekerjaan duta merek, yang akan memberi mereka £ 40.000 ($ 65.000) untuk pekerjaan enam bulan. Bukan hari gajian yang buruk, dan tentunya freebie yang bagus.

Lebih dari 1.000 peserta kemudian harus mempromosikan diri mereka di media sosial untuk mendapatkan suara terbanyak agar bisa menang. Dengan semua orang ini mencoba untuk didengarkan, itu membantu mengarahkan lalu lintas ke situs dalam jumlah besar. Sesampai di sana, orang bisa menyukai seorang kandidat, yang kemudian mendorong lebih banyak kesadaran akan merek dan persaingan.

Kandidat pemenang meraih kemenangan berkat tweet dari Davina McCall, salah satu selebriti terbesar di Inggris, yang memiliki lebih dari 650.000 pengikut. Itu menghasilkan eksposur yang luar biasa untuk merek, dan itu hanya salah satu tweet untuk satu kandidat. Jika Anda memperhitungkan semua upaya kandidat lainnya, dampak viral dari kampanye tersebut sangat mengesankan.

Apa pendapat Anda tentang penggunaan barang gratis untuk membangun merek? Pernahkah Anda melihatnya berhasil di tempat lain, atau apakah Anda merasa upaya pemasaran merek lebih baik dihabiskan di tempat lain? Silakan bagikan komentar Anda di kotak di bawah ini.