Bagaimana Mengatakan Cerita Dengan Iklan Carousel Facebook dan Instagram: Pemeriksa Media Sosial

Ingin memastikan iklan Anda menonjol di Facebook dan Instagram?

Sudahkah Anda mencoba Iklan Carousel?

Meskipun banyak bisnis menggunakan Iklan Carousel hanya untuk mempromosikan produk, iklan juga memberikan peluang bagus untuk menampilkan narasi unik merek Anda.

Di artikel ini, saya akan membagikan caranya gunakan cerita di iklan carousel untuk mempromosikan produk Anda dan menonjol dari pesaing Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Rebut Perhatian Dengan Gambar Pertama

Aturan pertama mendongeng (dan periklanan dalam hal ini) harus dimulai dengan kuat. Pastikan gambar pertama dalam rangkaian iklan carousel Anda menarik perhatian dan masuk akal dengan sendirinya.

Karena pengguna tidak dapat menggulir semua file gambar-gambar dalam serial ini, Anda ingin sampaikan pesan Anda segera. Jika tidak, Anda berisiko membingungkan audiens dan membuang kesan.

Misalnya, dalam iklan carousel #ActYourAge Progressive, gambar pertama langsung menonjol.

Ini menggunakan latar belakang putih, yang sangat berbeda dari fotografi normal pada platform, dan menampilkan seorang pria yang bermain dengan ponsel bayi (juga dikenal sebagai korsel). Gambar tersebut sangat tidak terduga dan kooky, pengguna tidak bisa tidak membaca baris di bawah ini: "Buang perusahaan asuransi mobil orang tua Anda. #Bertindak sesuai usiamu."

Sementara milikmu dulu gambar tidak boleh bergantung pada salah satu dari yang lain untuk menyampaikan maksudnya, itu harus tetap cukup menarik untuk membuat pengguna menggeser sampai akhir.

# 2: Buat Mereka Geser

Dengan cerita apa pun, intinya adalah pertahankan agar pembaca tetap terlibat dan akhirnya membaca sampai akhir. Sama seperti penulis yang ingin membuat pembacanya tetap tertarik, hal yang sama berlaku untuk iklan carousel.

Setelah Anda memikat pengguna dengan gambar pertama, dorong keterlibatan berkelanjutan dengan gambar lain. Ini memberi Anda merek lebih banyak eksposur dan meningkatkan daya ingat.

Iklan carousel dari Tesco Foods ini tentu saja menimbulkan respons "Saya tidak bisa berhenti menggeser". Untuk melihat seluruh foto, pengguna harus menggesek semuanya. Ini adalah contoh yang bagus untuk menarik pengguna melalui sebuah cerita dan, dalam hal ini, yang terlihat sangat menarik.

Uji konsep ini untuk merek Anda. Gunakan alat sambungan Photoshop (atau bermain dengan gambar favorit Anda program desain) untuk memotong gambar terpisah dari gambar yang lebih besar.

# 3: Buat Adegan

Berkaitan dengan audiens Anda dan membangkitkan emosi adalah bagian penting lainnya dari mendongeng. Untuk melakukan ini, berikan konteks yang diperlukan agar pengguna merasa seperti ada di sana bersama Anda. Tempatkan mereka di tempat kejadian.

Pilih foto dengan hati-hati untuk membuat citra untuk iklan carousel. Kemudian menulis salinan untuk menarik audiens Anda.

Serial TV Musim Panas Amerika yang Panas dan Basah melakukan pekerjaan yang hebat membuat penonton membayangkan diri mereka di Camp Firewood. Gambar menunjukkan karakter sedang berkumpul dan melakukan sesuatu dengan teman-teman mereka. Ditambah pasangan gambar dan salinannya sangat pintar sehingga pengguna tidak hanya membayangkan diri mereka di sana, mereka juga mengingat bagaimana perasaan mereka saat menghadiri perkemahan musim panas beberapa tahun yang lalu.

Jelas lebih mudah untuk mengatur adegan saat Anda mengiklankan sesuatu dengan plot, seperti acara televisi atau film. Namun, untuk produk dan layanan, cari tahu bagaimana merek Anda cocok dengan kehidupan pelanggan Anda dan ciptakan suasana yang mendemonstrasikannya.

Misalnya, jika Anda mengiklankan kemeja, alih-alih menampilkan gambar diamnya, pikirkan masa pakai kemeja tersebut. Mulai dari yang segar dan baru dalam kemasan menjadi dipakai untuk dibersihkan menjadi dipinjam oleh teman, dll. Foto yang menampilkan sebuah cerita buat plot, yang membangkitkan emosi dari pelanggan Anda.

# 4: Berpikir Secara Berurutan

Urutan peristiwa penting untuk pemahaman cerita. Urutan yang diedit dengan baik memberikan kecepatan alami untuk cerita dalam iklan Anda. Membantu menggerakkan pengguna melalui cerita Anda.

Waktu tayang berhasil dengan baik dengan menggabungkan urutan alami ke dalam iklan terbarunya sekitar musim kedua Penny Dreadful. Hanya dalam empat foto Anda dapat menceritakan kisah tentang seorang pria dalam pelarian. Dia menembak seseorang, mengucapkan selamat tinggal kepada pacarnya dan melarikan diri ke gereja.

Ingatlah bahwa urutan tidak selalu berarti urutan kronologis. Ini hanya berarti setiap tindakan yang diambil mengarah pada reaksi.

# 5: Gabungkan Variasi Visual

Dalam videografi, variasi visual berarti memotret beberapa bidikan dari pemandangan yang sama dari lokasi, sudut, jarak, dan sebagainya yang berbeda. Pilih beragam gambar untuk membangun cerita dan memastikan minat visual.

Dalam iklan jean dari Target ini, setiap bidikan memiliki peran dalam menggambarkan gambaran besarnya. Ini membawa penonton ke studio desain, berbagi seperti apa studio itu dan menampilkan jenis jeans apa yang sedang dibuat.

Kebanyakan film layar lebar tunjukkan beberapa gambar untuk mengatur pemandangan. Ini adalah sesuatu yang mudah Anda lakukan dengan iklan carousel.

# 6: Pertimbangkan Platform

Apa pun kisah Anda, jika Anda ingin menonjol, pikirkan salurannya terlebih dahulu. Lihat penonton platform, apakah itu Facebook atau Instagram, dan apa yang mereka harapkan darinya. Kemudian rancang iklan yang berbicara kepada mereka.

Misalnya, Buick keluar dari taman di Instagram dengan iklan ini tentang layanan test drive 24 jam barunya. Fotografi itu indah (Instagram harus), dan menggunakan filter foto yang populer. Buick juga memanfaatkan beberapa kategori konten teratas yang menerima keterlibatan paling banyak oleh pengguna di Instagram: mode dan kebugaran.

Kembangkan cerita khusus saluran yang memanfaatkan platform dengan sebaik-baiknya, dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens yang Anda tuju.

# 7: Biarkan Penonton Anda Menginginkan Lebih Banyak

Jika ada tempat untuk melanggar aturan mendongeng, ini dia: jangan memberikan kesimpulan. Daripada menawarkan akhir yang alami, pikat pengguna agar mengeklik “Belajarlah lagi“ tombol, agar mereka dapat menyelesaikan cerita di halaman arahan kustom Anda.

Misalnya, Sour Patch Slurpee membawa pemirsa melalui empat gambar pertama dari cerita Sour Patch Kid. Begitu banyak kegembiraan yang dihasilkan sehingga pengguna ingin melihat apa yang akan terjadi selanjutnya. Setelah mengklik, mereka akan diarahkan ke halaman landing yang memperluas "pesta" kepada audiensnya. Halaman arahan kustom ini meminta pengguna untuk membagikan #SPKSlurpeeSelfies mereka.

Tujuan iklan carousel adalah untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan. Namun, tujuan akhirnya adalah membuat audiens melanjutkan pengalaman dan mengklik halaman arahan. Jika itu terjadi, Anda bisa menjalin hubungan, melanjutkan interaksi dan kemungkinan menangkap informasi pengguna Anda.

Pikiran Akhir

Dengan ruang iklan yang berantakan saat ini, semakin sulit untuk benar-benar menonjol. Jika Anda ingin membuat iklan carousel terobosan, mulailah dengan membuat cerita menarik yang akan membawa pemirsa Anda ke dalamnya.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan bercerita dalam iklan carousel Anda? Teknik apa yang paling efektif? Iklan merek mana yang benar-benar menonjol? Silakan bagikan pemikiran Anda di bagian komentar di bawah.