Cara Menggunakan Pinterest untuk Terhubung dengan Audiens Lokal: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan Pinterest untuk membangun hubungan dengan audiens Anda?

Apakah Anda ingin memperkuat hubungan dengan komunitas lokal Anda?

Menyertakan fokus geografis yang kuat dalam pemasaran Pinterest Anda dapat membantu Anda menciptakan lebih banyak visibilitas dengan orang-orang yang tinggal atau tertarik dengan lokal Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara menggunakan Pinterest untuk terhubung dengan audiens lokal.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Tambahkan Informasi Geografis ke Profil Anda

Bersamaan dengan penjelasan kaya kata kunci Anda tentang apa yang bisnis Anda lakukan dan apa yang Anda pin, pastikan untuk menyebutkan area yang Anda layani atau di mana lokasi bisnis Anda. Ini membantu Anda muncul di hasil pencarian Pinterest untuk area Anda, dan memberi tahu orang-orang apakah Anda cukup dekat untuk mengunjungi atau menggunakan layanan Anda.

Jika Anda bisnis Lokal profil kehilangan sedikit informasi penting ini, klik tombol Edit Profil untuk membuka profil Anda. Pastikan untuk masukkan lokasi Anda dan tambahkan lebih banyak petunjuk geografis di bagian Tentang Anda (pikirkan "Melayani Wilayah Danau di Carolina Utara Selatan") dan pertimbangkan apakah pengikut Anda mungkin menghargai petunjuk tambahan. Ini sangat membantu jika Anda adalah pewaralaba.

Namun, jangan terlalu membatasi diri Anda. Granite Ridge Estate, gudang pernikahan, mencantumkan lokasi kota kecil mereka di Norwegia, Maine, tetapi juga menggunakan "New England" sehingga orang yang menelusuri area yang lebih luas memiliki peluang bagus untuk menemukannya.

Menambahkan informasi geografis mungkin tampak seperti langkah yang jelas, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak bisnis lokal yang mengabaikannya. Misalkan Anda seorang fotografer yang ingin menarik bisnis baru. Bagaimana orang akan tahu jika Anda cukup dekat untuk menyewa jika Anda tidak memberi tahu mereka di mana Anda berada dan seberapa jauh Anda akan bepergian? Permudah orang lain menemukan Anda dan membeli dari Anda.

# 2: Optimalkan Papan dan Pin Anda untuk Pencarian Lokal

Menambahkan lokasi Anda ke deskripsi masing-masing pin dapat membantu orang menemukan Anda saat mereka melakukan pencarian di Pinterest atau Google. Benar, pin (serta papan dan profil) dapat diindeks oleh Google.

Cantumkan nama kota atau negara bagian Anda di satu atau dua papan, serta semua pin yang berlaku. Jika Anda melayani beberapa wilayah atau wilayah Anda dikenal dengan beberapa nama, punya naik untuk setiap lokasi yang mungkin ditelusuri orang. Tidak masalah jika memiliki lebih dari satu papan dengan pin yang serupa.

Ini pin Granite Ridge Estate yang muncul di Google Penelusuran untuk “tempat pernikahan Maine, Norwegia”.

Jumlah pasti penelusuran yang dilakukan setiap tahun di Pinterest tidak jelas, tetapi dengan 100 juta pengguna, Anda dapat yakin itu signifikan. VentureBeat melaporkan bahwa jumlah pencarian Pinterest telah meningkat sekitar 81% per tahun, jadi sebaiknya Anda mengoptimalkan pencarian.

Jika Anda menelusuri "pernikahan gudang new England" di Pinterest, Anda akan melihat salah satu papan Granite Ridge Estate. Kombinasi dari naik judul, deskripsi, dan pin di papan membantu bisnis muncul untuk penelusuran ini.

Bagaimana Anda bisa menggunakan taktik ini untuk bisnis Anda? Dimanapun sesuai, tambahkan lokasi Anda ke papan, deskripsi papan, dan deskripsi pin. Jika Anda ingin orang dari luar kota menemukan Anda, pikirkan bagaimana orang akan mencari area Anda. Mereka mungkin tidak menelusuri Norwegia, Maine (itu kecil), tetapi mereka mungkin menelusuri “Maine Selatan,” “New England,” “Maine,” atau “Southern New England.”

Menggunakan kata kunci secara strategis dapat membantu memastikan bisnis Anda muncul di pencarian yang berpusat pada lokasi. Periksa akun Anda dan pastikan Anda telah menggunakan lokasi di mana pun yang memungkinkan. Misalnya, jika Anda seorang fotografer dan Anda memasang pin pada karya Anda, tambahkan lokasi ke foto di setiap pemotretan. Sudahkah Anda mengambil foto pengantin yang menakjubkan di Pantai Scarborough, Maine? Beritahu orang-orang itu!

# 3: Repin dan Libatkan Rekan Bisnis Lokal

Pinterest lebih merupakan platform pencarian dan penemuan daripada jejaring sosial sejati. Namun, ada elemen sosial yang membuat Anda menonjol dari kerumunan pembeli soliter dan kolektor pin.

Cari pelanggan, mitra bisnis, atau hangout lokal favorit Anda di Pinterest. Jika Anda tidak menemukannya (tidak semua orang memiliki kata kunci lokasi terintegrasi), periksa situs web mereka untuk mencari tautan Pinterest. Ikuti papan mereka dan sukai, repin, dan komentari pin mereka. Kemungkinan mereka akan membalas budi, memperlihatkan pin Anda kepada pengikut lokalnya.

Untuk melakukan ini, cukup temukan pinner aktif di area lokal Anda dan temukan sesuatu dari mereka yang dapat Anda sematkan ke papan Anda, baik sebagai repin dari papan mereka atau langsung dari situs mereka. Sebut mereka dengan mengetik "@" dan pegangan Pinterest mereka.

Jadikan itu tujuan Anda lakukan ini beberapa kali seminggu dengan berbagai bisnis. Anda tidak pernah tahu kapan Anda akan mendapatkan perhatian dari seseorang yang dapat membantu mempromosikan bisnis Anda.

# 4: Bangun Papan Bertema Sumber Daya

Bahkan jika Anda tidak mencoba menjadi tujuan wisata, pertimbangkan untuk memiliki papan perjalanan atau membuat tempat yang benar-benar berguna bagi orang-orang untuk menemukan apa yang mereka inginkan di daerah Anda. Bisa jadi, “10 Hal Menyenangkan untuk Dilakukan di Norwegia, Maine.” Atau mungkin Anda mencari sesuatu yang lebih dekat hubungannya dengan bisnis Anda, seperti "Bunga Pernikahan di Maine".

Di papan ini, pin kandungan dari situs web atau papan Pinterest bisnis lokal, pastikan untuk @sebut mereka dalam deskripsi.

Untuk membuat papan seperti ini, Anda bisa Mulailah dengan pencarian Google untuk jenis bisnis yang ingin Anda tampilkan di area dekat Anda. Atau menarik inspirasi dari situs ulasan seperti Yelp untuk memastikan Anda memasang pin pada tempat dan bisnis yang kemungkinan besar akan berguna bagi para penyemat. Dalam bisnis pernikahan, misalnya, ada beberapa situs ulasan niche ternama yang bisa menjadi titik awal yang bagus.

Selain memanfaatkan komponen penelusuran Pinterest, metode menjadi sumber daya ini juga meningkatkan kekuatan jaringan Anda. Jika Anda mendapat tanggapan yang baik dari orang-orang yang kontennya telah Anda sematkan, Anda bisa undanglah orang-orang itu untuk berkontribusi di papan tulis. Mereka mungkin memiliki sumber daya lokal yang bagus untuk dibagikan dan Anda akan meningkatkan jangkauan Anda dalam prosesnya.

Anda mungkin juga temukan papan grup lokal dan minta untuk ditambahkan sebagai kontributor. Papan grup yang terawat dengan baik dan relevan dapat menjadi sarana yang bagus untuk memperluas jangkauan Anda. Cari papan di ceruk pasar Anda PinGroupie.

# 5: Buat Papan Tempat Anda Sendiri

Tempatkan pin pada awalnya dirancang sebagai cara untuk membantu orang merencanakan perjalanan, tetapi Anda juga dapat menggunakannya untuk membuat papan dengan tempat lokal favorit Anda.

Pin ini berfungsi dengan Foursquare dan logo Foursquare. Nama lokasi akan sering menggantikan informasi pin kaya Anda, termasuk merek Anda sendiri dan judul halaman, jadi Anda mungkin tidak ingin menjadikan setiap pin lokal sebagai pin tempat. Namun, pin tempat dapat muncul dengan baik dalam penelusuran, jadi ada baiknya bereksperimen dengannya.

Pada gambar kiri di bawah, pin Kawat Pernikahan menunjukkan merek dan judul yang dipilih. Di gambar kanan, Foursquare mengambil alih ini. Bertujuan untuk campuran pin tempat dan pin biasa untuk menumbuhkan kesadaran merek Anda.

Untuk buat pin tempat, sematkan sesuatu lalu edit pin. Di bidang Tempat, mulailah mengetik nama lokasi. Jika bisnis atau atraksi tidak ada di Foursquare, Anda bisa tambahkan tempat (dari Foursquare) atau temukan kota dan negara bagian dan gunakan saja itu.

Pasang pin adalah cara lain untuk meningkatkan peluang Anda ditemukan dalam penelusuran dan membantu membangun reputasi Anda sebagai otoritas di area lokal Anda, menjadikan Anda seseorang yang ingin diikuti.

# 6: Targetkan Pin Promosi ke Area Geografis

Pin yang dipromosikan sekarang tersedia untuk semua pinner A.S. dan pinner Kanada dengan kartu kredit A.S. Ini adalah kabar baik untuk bisnis lokal Anda, karena Anda dapat memastikan lebih banyak orang lokal melihat konten Anda. Saat ini, pin yang dipromosikan dapat ditargetkan ke 210 kota AS dan 147 kota Kanada.

Namun, Anda mungkin tidak perlu hanya menargetkan area lokal Anda. Jika Anda memiliki tempat pernikahan di Norwegia, Maine, Anda mungkin tahu bahwa banyak pasangan yang berasal dari New York City dan Ohio. Memanfaatkan pemahaman Anda yang lebih dalam tentang pelanggan terbaik Anda dan promosikan pin Anda sesuai dengan itu.

Sesuaikan konten pin yang dipromosikan dan kata kunci untuk setiap area yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda menargetkan penyemat yang tinggal di kota Anda, gunakan kata-kata yang digunakan penduduk setempat dalam deskripsi pin dan kata kunci yang ditargetkan.

Jika Anda berharap untuk menjangkau penduduk New York yang membanjiri kota Anda di musim panas, gunakan bahasa yang sudah dikenal untuk menarik mereka. Meskipun penduduk setempat mungkin menggunakan "Norwegia, tempat pernikahan Maine", seseorang dari luar kota mungkin mencari "gudang pernikahan New England".

Menargetkan pin Anda dengan cara ini dan mengoptimalkan deskripsi untuk kebiasaan pencarian audiens target Anda akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak untuk investasi pin yang dipromosikan dan membantu lebih banyak calon pelanggan menemukan Anda Pinterest.

Kesimpulan

Tantangan bagi bisnis lokal di Pinterest adalah orang-orang dari mana saja dapat menemukan pin Anda, memasang kembali pin Anda, menyukainya, dan mengunjungi situs Anda. Tetapi jika kafe funky Anda berada di Charlotte, North Carolina dan pinnernya ada di Boston, semua kekaguman mereka tidak akan banyak membantu Anda (kecuali mereka merencanakan liburan). Namun, hanya dengan beberapa penyesuaian pada strategi pemasangan pin, Anda dapat menarik lebih banyak orang di area geografis ke pin dan bisnis Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba taktik ini untuk meningkatkan visibilitas dengan audiens lokal Anda? Bagaimana Anda mempromosikan bisnis lokal Anda di Pinterest? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.