Facebook Zero: Umpan Berita yang Berubah dan Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda prihatin tentang dampak pengumuman terbaru Facebook pada perubahan umpan berita?

Ingin tahu bagaimana perubahan umpan berita ini akan memengaruhi pemasaran Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya cari tahu apa yang diharapkan dari perubahan tersebut dan pelajari cara terbaik untuk mempertahankan interaksi dan visibilitas dengan audiens di feed berita Facebook.

Mengapa Pembaruan Umpan Berita Nol Facebook Penting?

Facebook membuat perubahan signifikan pada algoritme umpan beritanya dalam upayanya memprioritaskan interaksi orang-ke-orang yang "bermakna" di antara teman dan keluargaatas kiriman dari halaman Facebook. Pembaruan ini akan menghasilkan lebih sedikit posting publik dari halaman dan lebih sedikit video di umpan berita.

Kepala Umpan Berita Facebook Adam Mosseri menyatakan:

“Selama beberapa bulan ke depan, kami akan memperbarui peringkat sehingga orang memiliki lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan orang yang mereka sayangi. Tandai telah dijelaskan dalam postingan hari ini. "

Adam, tentu saja, mengacu pada Mark Zuckerberg, yang mengatakan ini tentang pembaruan yang direncanakan pada umpan berita:

“Saat kami meluncurkan ini, Anda akan melihat lebih sedikit konten publik seperti postingan dari bisnis, merek, dan media. Dan konten publik yang Anda lihat lebih banyak akan disimpan dengan standar yang sama - itu harus mendorong interaksi yang bermakna di antara orang-orang. ”

Ini bukanlah berita terhebat untuk bisnis, terutama yang mengandalkan umpan berita untuk menghasilkan lalu lintas organik. Dalam sebuah wawancara dengan Wired, Mosseri membahas dampak perubahan ini pada merek dan penerbit di masa depan:

"Akan ada lebih sedikit konten langsung dari Halaman (profesional)."

Dia menambahkan:

“Akan ada lebih sedikit video. Video adalah bagian penting dari ekosistem... Tapi lebih pasif. Ada lebih sedikit percakapan di video, terutama video publik. "

Mosseri selanjutnya menjelaskan mengapa pembaruan itu sangat penting:

“Jadi yang ingin kami pastikan adalah kapan pun kami membuat perubahan peringkat besar, kami menjelaskannya secara proaktif. Tapi kami membuat banyak sekali perubahan. Kebanyakan dari mereka sangat kecil di alam dengan efek kecil... tapi yang tidak kita bicarakan karena tidak memiliki efek material... yang satu ini lebih besar dari rata-rata perubahan. Ini bukan tweak. "

Apa yang mendorong perubahan ini pada umpan berita? Facebook telah mengakui secara terbuka bahwa membaca artikel atau video secara pasif yang tidak memicu keterlibatan atau interaksi berdampak buruk bagi suasana hati seseorang.

Baru-baru ini wawancara dengan Majalah Boss, Pendiri Penguji Media Sosial Mike Stelzner membagikan pemikirannya:

“Zuckerberg ingin orang-orang merasa nyaman menggunakan Facebook. Sentimen ini kemungkinan besar berasal dari bagaimana News Feed berevolusi selama pemilu, orang-orang mengabaikannya. Ada ancaman persaingan dari platform lain. Tetapi tidak ada pria di planet ini yang memiliki lebih banyak data tentang jenis interaksi ini. Zuckerberg dan timnya melihat perubahan pola dan tahu sesuatu harus berubah. "

# 1: Apa Arti Pembaruan Ini bagi Pemasar Facebook?

Saat Facebook mulai memprioritaskan konten yang memfasilitasi koneksi dan interaksi orang-ke-orang yang bermakna, pemasar bisa berharap jangkauan organik halaman Facebook mereka menurun.

Secara khusus, pengguna akan melihat lebih banyak postingan dari orang-orang yang terhubung dengan mereka di umpan berita dan lebih sedikit konten dari halaman yang mereka ikuti. Ini merupakan perubahan signifikan dari nilai news feed sebelumnya, yang memprioritaskan total waktu yang dihabiskan di Facebook dan berapa banyak orang yang membagikan postingan secara langsung.

Meskipun Facebook masih menghargai konten halaman sebagai bagian penting dari ekosistem platform mereka, umpan berita akan melakukannya mengalihkan fokus dari memberi peringkat pada konten yang langsung dikonsumsi dari laman (yang jangkauannya akan menyusut) ke konten yang dibagikan dan dibicarakan di antara teman-teman(yang akan tumbuh).

Selanjutnya, faktor peringkat yang ada yang menentukan apa yang ditampilkan di feed berita masih akan mempengaruhi total visibilitas postingan dari halaman Facebook, serta jenis konten yang dipublikasikan dan cara orang bereaksi Itu. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang faktor peringkat ini sini.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, pengguna juga akan melakukannya mulai melihat lebih sedikit konten video di umpan berita karena itu biasanya memicu lebih sedikit percakapan, terutama video publik. Ini merupakan koreksi arah yang menarik dari Facebook terhadap distribusi video sejak pertama kali menjadi bullish di video pada tahun 2012. Zuckerberg telah menyatakan di masa lalu, "Ketika dilakukan dengan baik, video membawa kita lebih dekat bersama.”

Tidak jelas apakah pembaruan ini akan memengaruhi video berdurasi 60 detik atau video yang lebih panjang, dan waktu tonton rata-rata.

# 2: Jenis Konten Apa yang Akan Mendapat Lebih Banyak Distribusi di Feed?

Pos yang memicu dan menginspirasi percakapan dan interaksi yang bermakna di antara orang-orang akan diprioritaskan atas konten publik di umpan berita setelah pembaruan ini (ini sejalan dengan umpan berita Facebook yang ada nilai).

Contohnya termasuk:

• Lebih banyak konten dari teman dan keluarga
• Kiriman dari teman dan keluarga yang meminta nasihat atau rekomendasi
• Artikel atau video berita yang mendorong orang untuk berdiskusi dan berinteraksi

Pos yang tidak menginspirasi percakapan atau interaksi yang bermakna di antara orang-orang akan jarang terlihat di umpan berita. Taktik umpan keterlibatan yang mendorong orang untuk mengomentari postingan tidak dianggap sebagai interaksi "bermakna" dan halaman yang menggunakannya akan terus didemosikan di umpan berita.

Berikut beberapa jenis konten lain yang akan mendapat peringkat lebih tinggi di feed.

Konten Dari Grup

Grup Facebook cenderung menginspirasi banyak percakapan yang bermakna, dan komunitas di Facebook menjadi "semakin aktif dan bersemangat," menurut Mosseri. Oleh karena itu, Anda dapat mengharapkan konten dan diskusi yang diposting ke grup Facebook menerima lebih banyak distribusi di umpan berita setelah pembaruan ini.

Konten yang Menerima Komentar Panjang

Dalam wawancaranya dengan Wired, Mosseri menyatakan bahwa Facebook akan mempertimbangkannya

“… Komentar panjang lebih banyak daripada komentar pendek, karena kami menemukan secara teratur bahwa jika Anda meluangkan waktu untuk benar-benar menulis lebih banyak perspektif bijaksana tentang sesuatu yang berkorelasi secara positif dengan komentar yang benar-benar akan ditanggapi oleh seseorang atau Suka."

Konten yang Menghasilkan Komentar

Mosseri juga menjelaskan bahwa:

“Komentar lebih berharga daripada Suka. Artinya konten yang menginspirasi komentar, khususnya komentar panjang yang sebenarnya membutuhkan waktu dan pemikiran untuk diketik adalah a sinyal peringkat positif untuk algoritma yang akan menyebabkan peningkatan distribusi konten yang dipicu berkepanjangan tanggapan."

Dia memberi contoh:

“Jika Anda repot-repot meluangkan waktu untuk menanggapi sesuatu yang saya posting, foto mungkin dua anak saya. Mengetik di ponsel memang merepotkan. Menyukai itu cukup mudah; itulah inti dari Menyukai. "

Konten Berita yang Dibagikan dan Dibicarakan oleh Teman

Konten berita yang dibagikan dan dibicarakan di antara teman-teman akan menerima semacam "penarik" dari perubahan cara umpan berita memprioritaskan konten. Namun, Mosseri juga mencatat bahwa:

“… Konten berita yang secara langsung dikonsumsi oleh pengguna - yang sebenarnya tidak mereka bicarakan atau bagikan - sebenarnya akan menerima lebih sedikit distribusi sebagai hasilnya.”

# 3: Bagaimana Nol Facebook Akan Mempengaruhi Biaya Iklan Facebook?

Karena umpan berita akan menghargai interaksi berkualitas lebih tinggi daripada interaksi dalam jumlah tinggi, Facebook berharap orang-orang pada akhirnya akan menghabiskan lebih sedikit waktu di platform. Jadi, apakah ini akan berpengaruh pada biaya iklan Facebook?

Jawaban singkatnya adalah kita tidak terlalu tahu. Ketika Wired bertanya kepada Mosseri tentang pengaruh pembaruan ini pada pengiklan, dia menyatakan:

“Iklan adalah sistem terpisah. Jadi dalam hal perubahan peringkat ini, itu tidak berlaku. "

Jadi tidak akan ada perubahan dari perspektif peringkat. Tetapi bagaimana dengan dari perspektif harga, terutama ketika Anda mempertimbangkan dampak pembaruan ini terhadap penawaran dan permintaan real estate feed berita?

Kami dapat membuat beberapa prediksi dan memodelkan efek pembaruan ini terhadap keseluruhan biaya iklan Facebook menggunakan grafik penawaran dan permintaan dasar. Sebelum perubahan ini berlaku, kita berada di titik ekuilibrium pertama P₁Q₁, seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah ini.

Catatan Editor: Bagian ini telah diedit oleh penulis untuk mencerminkan kesalahan yang dibahas dalam komentar di bawah.

Untuk menyederhanakan, kami akan membuat dua asumsi tentang pengaruh pembaruan umpan berita.

Pertama, cara iklan Facebook ditayangkan pada umpan berita pengguna tidak akan berubah.

Asumsi ketiga adalah bahwa lebih banyak halaman akan meningkatkan posting halaman mereka atau berinvestasi dalam iklan untuk memerangi kerugian kolektif dalam jangkauan organik, yang berarti permintaan total yang lebih besar untuk iklan Facebook. Ini akan menyebabkan D₁ garis permintaan untuk meningkat dan pindah ke kanan ke D₂, yang akan menyebabkan harga iklan Facebook meningkat.

Titik ekuilibrium yang baru adalah P.₂Q₂, di mana harga keseluruhan iklan Facebook telah meningkat sebagai akibat dari peningkatan permintaan, faktor-faktor lain dianggap konstan.

Sekarang mari kita lihat pernyataan Facebook bahwa waktu yang dihabiskan orang untuk umpan berita akan memiliki kualitas yang lebih tinggi setelah pembaruan ini dibuat. Apa pengaruhnya terhadap harga iklan Facebook?

Sulit untuk dikatakan. Anda dapat membuat argumen bahwa keterlibatan berkualitas lebih tinggi dari pengguna di umpan berita dapat mempromosikan lebih dalam tingkat perhatian terhadap iklan umpan berita yang relevan, yang dapat menyebabkan jenis iklan Facebook tertentu menjadi lebih murah.

Namun, ini sebagian besar akan menjadi proxy untuk perubahan tentang bagaimana pengguna menggunakan umpan berita dan tujuan penayangan iklan menyeluruh yang dipilih (mis., Tayangan vs. klik vs. konversi).

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Facebook untuk Bisnis!

.
Kesimpulan

Dengan pengumuman Facebook tentang perubahan feed berita, halaman dan merek dapat mengharapkan lebih sedikit konten mereka yang didistribusikan di feed berita. Jangkauan keseluruhan, waktu menonton video, dan lalu lintas rujukan untuk semua halaman akan berkurang.

Saat perubahan mulai berlaku, bisnis ingin mengambil langkah-langkah untuk mendorong interaksi yang bermakna di platform. Publikasikan konten berkualitas yang akan memicu percakapan di antara pengguna, terlibat dalam grup Facebook, dan menginvestasikan waktu dalam video langsung. Pelajari juga cara beriklan di jaringan dan tunjukkan kepada pengikut cara memastikan mereka melihat konten halaman Anda terlebih dahulu.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana bisnis Anda mempersiapkan diri untuk pembaruan umpan berita?Apakah Anda berencana membuat perubahan signifikan pada strategi pemasaran Facebook Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.