4 Cara Membangun Audiens Mirip Facebook untuk Memperluas Penargetan Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin menjangkau lebih banyak konsumen dengan iklan Facebook Anda?

Mencari cara kreatif untuk menjangkau lebih banyak orang seperti pelanggan ideal Anda?

Audiens yang mirip memungkinkan Anda membangun audiens baru menggunakan audiens sumber yang sudah mapan seperti orang-orang yang telah menonton video Anda atau sebelumnya membeli dari Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan cara menggunakan audiens yang mirip Facebook untuk berhasil mengukur penargetan iklan Anda.

Apa Itu Audiens Mirip Facebook?

Audiens mirip Facebook adalah opsi penargetan lanjutan yang melampaui fungsi dasar minat dan penargetan demografis. Mereka saat ini yang paling efektif Penargetan Facebook alat untuk menemukan pelanggan ideal.

Inti dari semua audiens yang mirip adalah sumber audiens tempat Anda membangun audiens yang mirip. Facebook mengambil semua poin data dari audiens sumber Anda dan menemukan orang-orang baru yang serupa menggunakan sampel persentase tertentu (yang Anda tentukan) dari populasi di negara pilihan Anda.

Tidak seperti penargetan berbasis minat, pemirsa yang mirip memungkinkan Anda melakukannya buat audiens sumber, memberi Anda lebih banyak kendali. Hasilnya, Anda mendapatkan audiens berkualitas lebih baik karena Anda bisa temukan audiens baru yang hampir sama dengan audiens Anda yang sudah ada.

Pemirsa yang mirip paling baik digunakan menargetkan pemirsa dingin baru di bagian atas corong penjualan Anda. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye konten corong bagian atas ke semua pemirsa serupa yang Anda buat. Ini akan mulai menghangatkannya saat Anda membawanya dari atas corong ke bawah.

Sekarang mari kita lihat cara membuat empat jenis audiens yang mirip.

# 1: Buat Pemirsa Video yang Mirip

Pengguna Facebook menonton 100 juta jam video di platform setiap hari, jadi tidak mengherankan bahwa video adalah konten dengan performa terbaik di Facebook.

Video memungkinkan Anda membangun pengenalan merek dan kepercayaan dengan target audiens Anda dengan cepat. Jika Anda menjalankan strategi konten berbasis video dan ingin meningkatkan skala kampanye Anda untuk menjangkau lebih banyak orang, pemirsa yang mirip memungkinkan Anda temukan orang baru berdasarkan mereka yang sudah menontonvideo Anda.

Sebelum Anda dapat membuat pemirsa video yang mirip, Anda harus terlebih dahulu membuat pemirsa video khusus, yang akan menjadi sumber pemirsa untuk yang mirip.

Buat Audiens Video Kustom

Pemirsa video khusus memungkinkan Anda untuk menyegmentasikan pemirsa Anda berdasarkan video apa yang telah mereka tonton dan tingkat keterlibatan mereka.

Untuk membuat audiens video kustom, bukalah Manajer Iklan Facebook dan navigasikan ke Dasbor audiens. Untuk melakukannya, klik tombol menu dan klik Semua Alat.

Di bawah Aset, klik Audiens.

Lanjut klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun.

Di kotak pop-up yang muncul, Anda akan melihat empat opsi audiens kustom. Pilih Keterlibatan di Facebook.

Lanjut pilih Video.

Anda akan melihat kotak tempat Anda membuat pemirsa video khusus. Pilih kriteria keterlibatan Anda dari daftar tarik-turun Keterlibatan dan pilih video yang ingin Anda tingkatkan pemirsa.

Tentukan jangka waktunya, beri nama audiens Anda, dan klik Buat Audiens.

Kamu bisa membuat audiens untuk semua tampilan video di setiap tingkat keterlibatan: 3 detik, 10 detik, 25%, 50%, 75%, dan 95%. Untuk membuat masing-masing, ulangi proses yang diuraikan di atas untuk opsi keterlibatan yang berbeda.

Bangun Audiens yang Mirip Video

Sekarang Anda siap untuk membuat pemirsa video Anda mirip. Arahkan ke dasbor Audiens di Pengelola Iklan seperti yang Anda lakukan saat membuat pemirsa video khusus. Kemudian klik Buat Audiens dan pilih Penonton Mirip dari menu tarik-turun.

Dalam kotak Buat Audiens yang Mirip, Anda akan melihat tiga bidang: Sumber, Negara, dan Ukuran Audiens. Untuk sumbernya, pilih audiens video kustom yang Anda buat di langkah sebelumnya.

Lanjut Pilih negaramu. Biasanya ini adalah negara tempat sebagian besar audiens sumber Anda berada. Misalnya, jika Anda sebagian besar bekerja dengan bisnis yang berbasis di Inggris Raya, setiap pemirsa yang mirip yang Anda buat akan berada di Inggris Raya.

Akhirnya, pilih ukuran audiens Anda. Ukuran audiens berkisar dari 1% hingga 10% dari total populasi di negara yang Anda pilih, dengan 1% adalah mereka yang paling cocok dengan sumber Anda. Anda mungkin ingin mulai dari 1% dan meningkatkan ukuran audiens saat Anda ingin meningkatkan skala kampanye untuk menjangkau lebih banyak orang.

Setelah Anda selesai, klik Buat Audiens. Anda akan menerima notifikasi saat penonton yang mirip Anda siap digunakan, yang mungkin memerlukan waktu hingga 30 menit.

# 2: Siapkan Audiens Mirip Daftar Email

Pemirsa mirip berbasis email sering kali memberikan hasil terbaik. Mengapa? Karena kamu bisa ambil yang ada Daftar pelanggan dan gunakan itu sebagai sumber untuk pemirsa mirip Anda, pada dasarnya mengkloning basis pelanggan Anda.

Untuk pemirsa mirip video, pertama-tama Anda memerlukan pemirsa email khusus dari pelanggan / pelanggan Anda sebelum Anda dapat membuat pemirsa mirip berbasis email.

Buat Audiens Email Kustom

Arahkan ke dasbor Audiens, klik Buat Audiens, dan pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun. Di kotak pop-up pertama, pilih File Pelanggan.

Anda memiliki dua opsi untuk menambahkan data email Anda: mengunggah data Anda sebagai file / salin dan tempel data, atau impor dari MailChimp. Jika Anda mengupload daftar email Anda, klik Pilih File atau Salin dan Tempel Data.

Lanjut unggah daftar email (yang merupakan file CSV dalam contoh).

Kemudian petakan pengenal Anda. Semakin banyak pengenal yang Anda gunakan, semakin baik tingkat kecocokan yang akan Anda lihat. Dalam contoh, kita akan menggunakan Nama Depan, Nama Belakang, dan tentu saja, Alamat Email.

Setelah kamu klik Unggah & Buat, Anda akan melihat bilah kemajuan dan berapa banyak baris data yang berhasil diunggah.

Sekarang di bawah Langkah Berikutnya, klik Buat Audiens yang Mirip.

Bangun Audiens yang Mirip Email

Di kotak Buat Audiens Mirip yang terbuka, Anda akan melihat audiens email kustom Anda di kolom Sumber.

Pilih negara target Anda (dari mana sebagian besar daftar email Anda berasal) dan pilih ukuran audiens. Pertimbangkan untuk memulai dengan 1% pemirsa yang mirip dan menskalakan dari sana. Kemudian klik Buat Audiens.

# 3: Buat Pemirsa Serupa Konversi

Audiens serupa konversi memungkinkan Anda menemukan audiens target baru menggunakan situs audiens kustom dari orang-orang yang telah menyelesaikan peristiwa konversi tertentu.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis e-niaga yang menjalankan kode diskon magnet timbal, buat situs web audiens khusus dari orang-orang yang telah memicu tindakan peristiwa prospek dengan memilih kode diskon. Kemudian gunakan audiens tersebut sebagai sumber untuk audiens serupa Anda.

Sebelum Anda dapat membuat audiens sumber untuk audiens yang mirip konversi, pastikan Anda telah menyiapkan dan pelacakan konversi terpasang.

Seperti pemirsa video dan email yang mirip, Anda perlu buat audiens sumber terlebih dahulu. Ini akan menjadi audiens khusus situs web dari orang-orang yang telah menyelesaikan tindakan acara tertentu.

Buat Website Custom Audience for Conversions

Di dasbor Audiens di Pengelola Iklan Facebook Anda, klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun. Di kotak pop-up, pilih Lalu Lintas Situs Web.

Dari menu tarik-turun Lalu Lintas Situs Web, pilih Kombinasi Kustom.

Klik menu drop-down URL dan pilih Acara.

Pilih acara tempat Anda ingin membuat penonton (Timbal, misalnya). Anda akan melihat daftar tindakan peristiwa yang saat ini Anda lacak menggunakan piksel Facebook.

Di bidang bernama In the Last, masukkan parameter waktu untuk berapa lama orang akan tetap berada di audiens Anda setelah mereka menyelesaikan tindakan tertentu. Misalnya, Anda dapat memilih 120-180 hari untuk mendapatkan jumlah penonton maksimum.

Akhirnya, pastikan kotak Sertakan Lalu Lintas Situs Web Sebelumnya dipilih, beri nama audiens Anda, dan klik Buat Audiens.

Bangun Audiens yang Mirip dengan Konversi

Sekarang buka dasbor Audiens, klik Buat Audiens, dan pilih Penonton Mirip dari menu tarik-turun.

Di kotak Buat Audiens yang Mirip, pilih audiens kustom situs Anda dari daftar drop-down Source.

Kemudian Pilih negaramu dan pilih ukuran audiens (1% adalah tempat yang baik untuk memulai).

Akhirnya, klik Buat Audiens dan tunggu Facebook membangun pemirsa yang mirip. Setelah siap digunakan, Anda akan menerima pemberitahuan dan akan muncul di dasbor Audiens Anda.

# 4: Bangun Halaman yang Menyukai Audiens yang Mirip

Audiens yang mirip untuk suka halaman adalah yang paling mudah disiapkan karena Anda membuatnya dari penggemar halaman Facebook Anda. Jika Anda memiliki banyak penggemar Facebook yang aktif terlibat dengan postingan organik Anda, halaman yang menyukai audiens yang mirip adalah cara yang bagus untuk menemukan audiens target serupa yang baru.

Berbeda dari tiga audiens serupa di atas, Anda tidak perlu membuat audiens kustom untuk audiens sumber Anda.

Di dasbor Audiens di Pengelola Iklan Facebook, klik Buat Audiens dan pilih Penonton Mirip. Di kotak Buat Audiens yang Mirip, pilih nama halaman Anda dari daftar drop-down Source.

Kemudian pilih negara target Anda dan pilih ukuran audiens Anda.

Tip: Dengan semua audiens yang mirip, semakin besar audiens sumber, semakin baik kualitas audiens yang mirip (karena ada lebih banyak poin data untuk digunakan). Pedoman umum untuk membangun audiens yang mirip adalah bahwa audiens sumber harus memiliki setidaknya 1.000 orang di dalamnya.

Kesimpulan

Salah satu keuntungan menggunakan pemirsa yang mirip adalah kemampuan untuk menskalakan kampanye Anda dengan cepat dan mudah. Karena Anda membuat audiens yang mirip berdasarkan persentase sampel orang di negara target Anda (dari 1% hingga 10%), Anda dapat memulai dengan 1% yang hampir ditentukan, dan saat Anda mencapai frekuensi iklan yang lebih tinggi, perkenalkan 2% pemirsa, dan begitu seterusnya.

Bandingkan pendekatan ini dengan penargetan berbasis minat, yang lebih terpukul dan terlewat saat Anda harus membuat audiens baru dari berbagai minat terkait.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan audiens yang mirip Facebook untuk iklan Facebook Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.