Strategi Cerita Instagram: Cara Membuat Cerita Yang Menguntungkan Bisnis Anda: Penguji Media Sosial

Ingin menarik lebih banyak prospek dengan Instagram?

Penasaran bagaimana alur cerita di Instagram Stories dapat membantu?

Untuk menjelajahi cara menggunakan Instagram Stories untuk bisnis, saya mewawancarai Tyler J. McCall.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Tyler J. McCall. Dia adalah pakar pemasaran Instagram yang berfokus pada strategi Instagram. Komunitas keanggotaannya adalah Ikuti Fan Society. Dia juga menjadi pembawa acara podcast The Recurrent Revenue.

Tyler membagikan tip menghemat waktu untuk mengubah tujuan konten untuk Instagram Stories.

Anda juga akan belajar cara meningkatkan keterlibatan pengikut dengan membuat cerita Instagram dengan awal, tengah, dan akhir.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Strategi Cerita Instagram

Kisah Tyler

Kecintaan Tyler pada Instagram dimulai ketika dia memulai bisnis sampingan yang menjual semprotan kamar dan seprai Wewangian Halus Mr. McCall. Tyler membuat semprotan ini di meja dapurnya dengan minyak esensial dan mencetak labelnya pada mesin fotokopi di tempat kerjanya yang penuh waktu. Dia beralih ke Instagram sebagai cara memasarkan semprotan.

Latar belakang pemasaran Tyler didasarkan pada dunia nonprofit. Selama kurang lebih 8 tahun ia bekerja penuh waktu melakukan manajemen pemasaran nirlaba, seperti perekrutan relawan, penggalangan dana, penjualan, dan sebagainya. Namun, pada tahun 2014 dan 2015, ketika ia mulai memasarkan produk semprotan, era influencer Instagram juga baru dimulai.

Di Instagram, Tyler mengikuti banyak orang berbeda yang kontennya dia sukai. Orang-orang itu cenderung menjadi blogger rumah, gaya hidup, dan perjalanan. Dia berkomunikasi dengan orang-orang, membangun hubungan, dan mengomentari konten orang lain.

Ketika Tyler meluncurkan produknya, dia mengirim pesan langsung ke orang-orang yang dia ikuti (yang punya puluhan atau ratusan dari ribuan pengikut) menanyakan apakah dia dapat mengirimi mereka semprotan sehingga mereka dapat memberi tahu mereka apa yang mereka butuhkan pikir. Mereka semua menjawab ya. Segera, Tyler menerima ulasan produk, dan mereka memposting tentang semprotan di akun Instagram mereka. (Ini sebelum influencer dikenakan biaya untuk posting.)

Selama setahun, Tyler membangun bisnis melalui penjualan online dan langsung. Menjelang akhir 2015, ia meninggalkan pekerjaan penuh waktunya dan mulai melakukan pengelolaan media sosial dengan fokus pada Instagram untuk orang lain. Melalui pekerjaan awal ini, dia menemukan bahwa dia menikmati pekerjaan itu dan memulai sebuah agensi kecil dengan seorang teman dekat. Mereka membantu bisnis lokal membuat konten Instagram dan mengelola akun.

Setelah Tyler dan mitra agensinya berpisah, dia fokus membangun kehadiran Instagram untuk dirinya sendiri, serta klien lokal dan nasional. Dia sekarang mengajari kliennya cara menggunakan Instagram dengan cara yang disengaja. Jika Anda menumbuhkan jenis komunitas yang tepat, Anda dapat mengembangkan bisnis dan menjual lebih banyak secara online.

Ketika Instagram Stories keluar pada Agustus 2016, Tyler baru saja menggunakan Snapchat, yang sangat keren. Snap Spectacles keluar, dan Maskapai WOW melakukan kampanye pemasaran Snapchat yang keren selama musim panas. Maskapai ini mengizinkan lima atau enam influencer mengambil alih akun Snapchat mereka dan menerbangkannya ke seluruh dunia sepanjang musim panas.

Terinspirasi oleh kampanye WOW, Tyler fokus pada Snapchat tetapi segera mulai memposting secara teratur ke Instagram Stories. Dia segera menyadari koneksi yang dia buat dan hubungan yang dia kembangkan membantu bisnisnya. Instagram Stories membantunya melakukan penjualan. Orang-orang bergabung dengan milis, grup Facebook, dan programnya. Dia juga memesan klien pelatih.

Saat ini, Tyler ada di Instagram Stories hampir setiap hari, membuat semacam konten untuk para pengikutnya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Instagram Stories mengganggu rencana Tyler untuk Snapchat.

Mengapa Membuat Cerita Instagram?

Dalam dunia pemasaran media sosial, dan terutama dalam dunia Instagram, Cerita Instagram adalah tempat penting untuk bisnis atau merek Anda untuk muncul. Di antara semua platform sosial, Instagram adalah tempat orang paling banyak terlibat. Tyler juga menyukai Instagram karena Anda dapat dengan mudah dan organik menemukan pelanggan atau klien ideal Anda.

Instagram dan Instagram Stories penting karena begitu banyak orang yang menggunakannya. Saat ini, Instagram memiliki lebih dari 800 juta pengguna aktif bulanan, dan lebih dari 500 juta orang ada di Instagram setiap hari. Dari pengguna harian aktif tersebut, sekitar 300 juta berada di Instagram Stories. Dengan kata lain, lebih dari setengah pengguna aktif harian Instagram menggunakan Instagram Stories.

Tyler sangat tertarik Laporan Instagram bahwa satu dari lima cerita Instagram mengarah ke pesan langsung. Dengan kata lain, ketika Anda membuat beberapa konten, Anda memiliki kesempatan untuk memulai percakapan dengan calon pelanggan atau klien 20% dari waktu. Anda bahkan tidak perlu melakukan penjualan apa pun. Bagi pemilik bisnis atau pemasar, peluang untuk berdialog itu adalah keuntungan besar.

Sejak Instagram Stories diluncurkan, pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di Instagram dan lebih fokus pada cerita daripada umpan. Baik Tyler dan murid-muridnya telah melihat kebiasaan pengguna bergeser dari menggulir feed menjadi hanya menonton cerita Instagram.

Konten bermerek sangat populer di Instagram. Lebih dari setengah pengguna Instagram (200 juta orang) melihat file Profil bisnis setiap hari.

Untuk bisnis apa pun, pengikut yang melupakan bisnis adalah bahaya terbesar. Karena begitu banyak orang menonton Instagram Stories, mereka membiarkan bisnis Anda menjadi yang pertama diingat dan membuka pintu untuk percakapan.

Saya bertanya apakah Instagram Stories memungkinkan Anda terhubung dengan orang-orang secara lebih autentik karena Stories tidak perlu dipoles seperti konten lain di Instagram. Tyler mengatakan ya. Faktanya, di ruang wirausaha, solopreneur, dan merek pribadi, Instagram sangat dikurasi cerita tidak membawa Anda sejauh ini karena mereka perlu menawarkan pandangan yang jujur ​​dan tulus tentang bisnis Anda atau kehidupan.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Tyler memprediksi bagaimana IGTV akan meningkatkan jumlah pengguna Instagram.

Algoritma Cerita Instagram

Meskipun jaringan sosial tidak memberi pengguna detail tentang cara kerja algoritme, Instagram baru-baru ini telah mengungkap algoritme karena banyak pengguna baru-baru ini menyatakan ketidaksukaannya. Instagram mengatakan algoritme tersebut menciptakan pengalaman unik untuk setiap pengguna.

Algoritme Instagram melihat beberapa faktor utama untuk menentukan kapan Anda disajikan konten. Sebagian besar yang Anda lihat bergantung pada cara Anda terlibat dengan konten tertentu. Berapa banyak waktu yang Anda habiskan di aplikasi juga memengaruhi konten yang Anda lihat.

Sebagai contoh, karena Tyler ada di Instagram selama beberapa jam sehari, dia melihat lebih banyak konten segar daripada seseorang yang hanya logon beberapa menit sehari. Untuk orang yang hanya menghabiskan waktu singkat di Instagram, itu hanya menunjukkan beberapa hal teratas yang menarik minat mereka.

Tyler memperhatikan bahwa berbagai area di Instagram (seperti Stories) dan umpan saling berhubungan. Untuk memvisualisasikannya, jika Anda menonton story seseorang, berinteraksi di tokonya, menjawab polling, atau membalasnya melalui pesan langsung, Anda mungkin akan melihat lebih banyak postingan mereka di feed. Sebaliknya, jika Anda terlibat dengan konten seseorang di umpan, ceritanya akan muncul di antrean Anda.

Selain itu, Cerita Instagram diperbarui setiap kali Anda membuka aplikasi. Katakanlah seseorang menambahkan konten baru ke story mereka, dan Anda selalu menonton story mereka. Segera setelah mereka menambahkan konten baru, ceritanya akan ditambahkan sehingga Anda tidak akan melewatkan kontennya jika Anda tidak membuka aplikasi selama beberapa jam, atau bahkan sehari atau lebih.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Tyler menjelaskan bagaimana Anda dapat menguji bagaimana keterlibatan Anda dengan berbagai fitur Instagram memengaruhi konten yang Anda lihat.

Tips Menghemat Waktu untuk Cerita Instagram

Untuk pemasar yang kesulitan membuat konten untuk semua platform berbeda, Tyler menawarkan tip untuk membuat cerita Instagram. Misalnya, Anda dapat menggunakan kembali konten dari platform lain. Anda dapat mengubah kutipan dari podcast atau video teks menjadi grafik yang menyenangkan. Atau ubah tujuan posting blog menjadi video pembicaraan di Instagram Stories yang menyoroti poin-poin penting dari posting blog tersebut.

Dengan sebuah Pengambilalihan Cerita Instagram, orang lain membuat konten untuk Cerita Instagram Anda selama sehari. Jika Anda bekerja untuk agensi atau bisnis besar, pengambilalihan menawarkan kesempatan luar biasa untuk menampilkan karyawan atau anggota tim Anda dan kisah mereka. Anda juga dapat mengizinkan pelanggan dan klien untuk melakukan pengambilalihan.

Konten buatan pengguna adalah cara lain yang mudah untuk membuat konten Cerita Instagram. Faktanya, Instagram telah menyederhanakan kemampuan Anda untuk membagikan konten pengguna. Jika seseorang dengan akun publik menandai Anda dalam sebuah cerita, Anda dapat menambahkan cerita itu ke cerita Anda sendiri. Instagram juga baru-baru ini merilis fitur yang memungkinkan Anda membagikan postingan dari Instagram ke story Anda selama postingan tersebut bukan dari akun pribadi.

Dengan fitur untuk berbagi konten pengguna ini, Anda dapat meluangkan beberapa menit per hari untuk berbagi pos atau cerita pelanggan atau klien tempat mereka memberi tag Anda atau bisnis Anda. Saat Anda membagikan konten mereka, pintasan ke postingan mereka akan muncul di story Anda. Anda juga dapat berterima kasih kepada pengguna atas penyebutan dan mengarahkan audiens Anda ke produk atau layanan yang disukai oleh poster asli.

Misalnya, untuk membagikan video 60 detik yang diposting seseorang di akun Instagram-nya, Anda mengetuk ikon pesawat kecil dan membagikan pos itu ke cerita Anda. Instagram membuat foto dalam story Anda yang menampilkan postingan pengguna di tengah dan mengambil warna dari postingan sebagai latar belakang. Mengetuk foto lalu membawa Anda ke postingan video.

Saat Anda membagikan konten pengguna ke story Anda, Anda tidak perlu khawatir orang-orang akan meninggalkan story Anda. Meskipun seseorang yang mengetuk untuk melihat pos lengkap pengguna meninggalkan cerita Anda untuk sementara, Instagram menghapus bilah bawah yang memungkinkan seseorang kembali ke rumah. Pengguna harus kembali ke cerita Anda sebelum mereka dapat menavigasi ke tempat lain di Instagram.

Faktanya, Tyler mengatakan bahwa pengguna Instagram Stories biasanya tidak meninggalkan story. Beberapa orang yang mengelola akun bisnis fokus untuk mendapatkan 10.000 pengikut sehingga mereka bisa mendapatkan fitur swipe-up, yang merupakan satu-satunya cara selain tautan di bio Anda untuk membawa pengguna dari Instagram ke situs web. Namun, mengingat perilaku pengguna, geser ke atas tidak menyelesaikan banyak masalah pemasaran Instagram.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa Tyler merekomendasikan berbagi video melalui Instagram Stories alih-alih umpan.

Metode Arc Cerita Tyler

Dengan metode story arc, Tyler mengikuti prinsip-prinsip dasar story arc yang sering Anda pelajari di sekolah. Setiap cerita yang bagus memiliki awal, tengah, dan akhir. Meskipun konsep alur ceritanya sederhana, Tyler mendapati orang sering kesulitan untuk mempraktikkan idenya. Untuk membantu orang membuat alur cerita, Tyler mengajarkan tujuan atau maksud di balik setiap bagian alur cerita.

Awal: Awal cerita Anda menentukan ekspektasi pemirsa terhadap sisa cerita Anda. Anda dapat menjelaskan isi cerita Anda dengan berbagai cara: video, teks di layar, atau video bumerang dengan teks di layar.

Pengenalan ini juga memberikan kesempatan kepada siapa pun yang tidak tertarik untuk menghapusnya di awal. Itu penting karena metrik performa utama untuk Instagram Stories adalah retensi penonton. Anda ingin orang-orang yang bertahan untuk keseluruhan cerita.

Sebagai ilustrasi, cerita sehari-hari sangat bagus untuk seseorang yang menjual merek pribadi atau gaya hidup. Ceritanya mungkin dimulai dengan foto secangkir kopi dan teks "hari dalam hidup". Seseorang yang menghosting pengambilalihan akun Anda perlu menawarkan pengantar menarik yang menentukan nada untuk sisa cerita. Untuk mengumumkan produk atau layanan baru, mulailah dengan menunjukkan hasil yang bisa dicapai orang.

Tyler juga menawarkan tip tentang cara memikat audiens Anda sehingga mereka menonton keseluruhan cerita. Untuk produk atau layanan baru, Anda mungkin mengundang audiens Anda untuk "membayangkan jika ..." atau "bagaimana rasanya jika ..." Pemikat berfungsi dengan baik saat Anda ingin orang melihat konten Anda yang lain. Sebagai contoh, untuk Facebook Live mingguannya, Tyler menggoda ide atau konsep dan kemudian mengirim orang ke video langsung atau tayangan ulang.

Awal cerita Anda juga harus memberikan konteks tentang apa yang Anda lakukan dan mengapa itu penting bagi penonton Anda. Ketika sebuah cerita dimulai di tengah hari seseorang atau di tengah proses atau pengalaman, penonton Anda tidak memahami apa yang mereka tonton dan akan terhapus. Jika Anda terus-menerus membingungkan penonton, mereka akan belajar untuk berhenti menonton story Anda sama sekali.

Untuk memberikan konteks, Anda dapat menjelaskan isi cerita Anda - apakah itu hari Anda, prosesnya, konferensi yang Anda hadiri, atau hal lain. Jika cerita Anda untuk konferensi atau pengalaman beberapa hari, Tyler merekomendasikan untuk mengakhiri cerita setiap hari dan memulai perkenalan baru pada hari berikutnya.

Misalnya, pada hari kedua konferensi, Anda dapat memposting foto kopi Anda, Denmark, atau matahari terbit. Anda bahkan dapat memposting video bumerang tentang anjing penari. Kemudian Anda mungkin muncul di layar untuk mengatakan, "Hari Kedua VidCon" atau sesuatu seperti itu. Dengan cara ini, pemirsa memahami bahwa ini adalah hari kedua konferensi dan Anda akan berbagi apa yang Anda lakukan hari itu.

Tengah: Saat Anda bergerak ke tengah cerita, niat Anda untuk cerita menjadi sangat penting, karena bahkan ketika Anda mempromosikan produk atau layanan, konten Anda harus terhubung dengan pengikut Anda dengan cara yang berarti mereka. Saat Anda mencoba menjual sesuatu, Anda melakukannya dengan mendidik, menginspirasi, atau menghibur pengikut Anda.

Misalnya, Anda dapat memposisikan produk Anda dengan mengajari pengikut Anda sesuatu yang membuat mereka siap untuk produk Anda. Atau Anda mungkin menginspirasi pengikut Anda dengan kisah pribadi yang menentukan gaya hidup yang dapat mereka miliki dengan membeli produk Anda.

Untuk membuat bagian tengah berharga dan berisi, pastikan Anda memenuhi apa pun niat Anda. Kisah proses dapat menginspirasi pengikut untuk membuat video untuk bisnis mereka sendiri. Sebuah cerita tentang konferensi yang Anda hadiri mungkin membagikan apa yang Anda pelajari dari para pemimpin pemikiran di sana.

Saat Anda berbagi proses atau pengalaman, Anda juga ingin setiap postingan cerita dibangun dari yang sebelumnya. Sebagai ilustrasi, dalam kisah sehari-hari, postingan Tyler mungkin menunjukkan dia sedang mengerjakan podcast, menerima telepon, dan sebagainya. Saat dia memposting cuplikan dari harinya ke Instagram story, dia memastikan story tersebut memiliki kontinuitas sehingga orang tahu ketika sesuatu terjadi pada hari itu dan mengapa hal itu relevan bagi mereka.

Di sepanjang bagian tengah cerita, Tyler juga merekomendasikan untuk mendiversifikasi konten Anda agar tetap menarik. Jangan memposting semua video atau semua gambar. Alih-alih, gabungkan berbagai jenis konten. Instagram memberi Anda hampir setiap alat yang Anda butuhkan untuk membuat bumerang, video, foto, teks di layar, hyperlapses, GIF, lokasi dan stempel tagar, polling, dan banyak lagi.

Setelah Tyler menyebutkan menggunakan hashtag untuk memberikan konteks dan memvariasikan konten, dia mencatat hashtag tersebut juga dapat membantu meningkatkan penayangan Anda, tetapi tampilan tersebut biasanya tidak mengarah pada pertumbuhan atau konversi ke apa pun. Pandangan sebagian besar adalah pandangan kesombongan.

Tagar meningkatkan tampilan karena Anda dapat mengikuti tagar atau tag lokasi. Jadi, siapa pun yang mengikuti tagar atau tag lokasi akan melihat bagian dari cerita Anda. Namun, tampilan ini tidak membantu pertumbuhan atau konversi Anda karena orang-orang yang mengikuti hashtag dan tag lokasi tidak melihat keseluruhan cerita Anda.

Untuk memvisualisasikannya, jika Anda meletakkan hashtag di setiap kiriman Instagram story pada hari itu, Instagram mungkin hanya akan menampilkan beberapa bagian dari kisah Anda di dalam hashtag story tersebut. Selain itu, konten Anda dicampur dengan konten pengguna lain. Sebagian besar orang yang menonton story Anda mungkin telah mengikuti Anda atau baru saja menemukan profil Anda dan sedang memeriksanya.

Tyler adalah penggemar polling karena mendorong orang untuk terus menonton konten Anda dan terlibat dengan merek Anda. Instagram Stories memiliki dua opsi polling: polling A / B dan polling slider. Seseorang yang mengetuk atau memberikan tanggapan cenderung menyukai kiriman Anda, berkomentar, mengirimi Anda pesan langsung, dan mengikuti Anda dari Instagram. Dengan cara ini, jajak pendapat mendorong keterlibatan lebih lanjut.

Setelah pengikut Anda mulai terlibat, Tyler menyarankan untuk menggunakan ajakan bertindak yang meminta orang untuk mengirim pesan langsung. Kemudian Anda bisa mulai bercakap-cakap dengan orang lain.

Akhir: Saat Anda mengakhiri cerita, bangun antisipasi untuk apa yang akan terjadi selanjutnya dan buat ajakan bertindak yang jelas yang mencerminkan apa yang Anda ingin orang lakukan setelah menonton cerita Anda.

Misalnya, Anda dapat meminta orang untuk mengirimi Anda pesan langsung jika mereka ingin mengetahui lebih banyak tentang topik cerita Anda atau ingin mengetahui apa yang terjadi.

Atau katakanlah Anda membuat produk dan umpan Anda menampilkan produk jadi, sementara cerita Anda menunjukkan bagaimana produk itu dibuat. Dalam hal ini, ajakan bertindak Anda dapat membuat putaran. Dalam cerita Anda, ajakan bertindak adalah “Lihat pos terbaru di umpan kami untuk melihat selesai produk." Di umpan Anda, ajakan bertindaknya adalah “Lihat kisah Instagram saya untuk melihat bagaimana produk ini terbuat."

Contoh lain adalah menggoda cerita Anda untuk hari berikutnya. Jika cerita Anda tentang suatu peristiwa, Anda dapat mengatakan, "Tonton besok untuk hari kedua". Jika cerita Anda mengajarkan cara melakukan sesuatu, Anda berkata, "Kembalilah besok dan saya akan membagikan pelajaran berikutnya."

Menggoda apa yang selanjutnya itu penting, terutama jika Anda berencana untuk membuat cerita setiap hari, karena otak kita tidak dapat menangani masalah tanpa resolusi. Pratinjau Anda untuk cerita berikutnya membangun kebiasaan menonton dan keterlibatan pengikut Anda yang sedang berlangsung. Penutupan juga penting agar penonton tahu bagaimana Anda berencana untuk menyelesaikan cerita, pelajaran, atau pengalaman yang telah Anda mulai.

Jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan keesokan harinya, Anda dapat menyimpulkan ringkasan cerita Anda saat ini dan berterima kasih kepada pemirsa karena telah mengikuti.

Pengaturan waktu: Saat Anda membuat alur cerita, mengetahui kerangka waktu utama Instagram Stories akan sangat membantu. Setiap posting cerita Instagram muncul di cerita Anda selama 24 jam. Sebuah posting video dapat berdurasi 14 detik, dan posting foto hanya muncul selama 8 detik. Anda dapat membuat postingan cerita sebanyak yang Anda suka, tetapi Tyler membatasi dirinya pada 12 postingan cerita per periode 24 jam karena hanya itu yang cenderung ditonton orang.

Anda dapat membuat dan memposting seluruh alur cerita dalam satu waktu atau menyebarkan postingan cerita Anda selama beberapa jam. Pendekatan Anda bergantung pada cerita yang Anda ceritakan. Sebagai ilustrasi, kisah proses yang menunjukkan kepada pengikut bagaimana produk Anda dibuat mungkin membutuhkan waktu beberapa jam. Dengan setiap pos, cukup mulai dengan pengingat singkat seperti, "Hari ini kami akan membawa Anda ke pabrik", sehingga pemirsa baru dapat menyusul.

Karena Tyler suka berbicara, dia adalah penggemar berat video yang bisa berbicara langsung. Dia akan membuat lima atau enam video di ponselnya dan mempostingnya ke Instagram story-nya sekaligus. Anda juga dapat membuat konten sepanjang hari, menyimpannya, lalu mengupload semuanya nanti.

Untuk membantu para pemula membagi video menjadi 14 detik, Tyler merekomendasikan Pemecah Cerita aplikasi untuk iOS dan mengatakan Anda dapat menemukan aplikasi serupa untuk Android. Aplikasi ini memotong video Anda menjadi bagian berukuran kecil yang dapat Anda unggah ke cerita Instagram Anda. Namun, aplikasi tidak mengizinkan Anda mengedit segmen tersebut. Dengan latihan, Anda belajar berbicara secara bertahap selama 14 detik dan berhenti pada saat yang tepat.

Saat ini, Tyler tidak menggunakan aplikasi tersebut. Dia merekam video untuk ceritanya di Instagram. Ketika dia membuat kesalahan (yang dia lakukan sekitar 14 kali per hari), dia menghapus video itu dan merekamnya lagi.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan contoh pengantar saya untuk cerita tentang VidCon dan bagaimana saya menangani cerita untuk acara yang saya tidak tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.

Bagaimana Mengukur Hasil Instagram Story

Tyler melacak beberapa metrik untuk menentukan apakah ceritanya berhasil. Retensi adalah metrik utama yang menunjukkan berapa banyak orang yang tersisa di akhir cerita dibandingkan dengan jumlah orang yang memulai cerita. Data ini menunjukkan apakah kontennya beresonansi dengan audiensnya.

Karena Tyler menggunakan pesan langsung sebagai ajakan bertindak, dia juga melacak berapa banyak pesan langsung yang dia terima secara teratur. Tyler menggunakan pesan langsung untuk terus mendorong orang ke produknya dan mendorong mereka untuk bergabung dengan komunitasnya. Strategi pesan langsung yang terkonsentrasi membawa Anda lebih jauh di Instagram daripada strategi lainnya.

Untuk bisnis besar, pesan langsung mungkin tidak dapat dikelola, dan metrik ini mungkin bukan angka yang tepat untuk Anda. Sebaliknya, ajakan bertindak Anda mungkin meminta pengikut untuk menggeser ke atas, dan Anda dapat mengukur lalu lintas yang Anda dapatkan dari Instagram.

Anda dapat mengakses Wawasan Instagram apakah Anda memiliki akun bisnis atau tidak. (Anda memang membutuhkan pengikut yang kuat untuk melihat wawasan tentang akun pribadi.) Namun, a akun bisnis memberikan wawasan mendalam tentang cerita Anda. Secara khusus, Anda dapat melihat geser-jauh, keluar, orang-orang yang kembali, dan keterlibatan. Untuk lebih banyak metrik cerita, Anda dapat memilih dari banyak yang hebat alat pihak ketiga.

Saya kemudian bertanya apakah Tyler pernah menghapus klip dari ceritanya karena terjadi penurunan besar antara satu klip dan klip berikutnya. Jika ini terjadi, Tyler biasanya meninggalkan klip dalam cerita agar dia dapat mengetahui apa yang terjadi. Penurunan seperti ini dapat terjadi karena berbagai alasan: waktu, perubahan konten, atau hal lain.

Meskipun Tyler hampir tidak pernah menghapus konten, dia mungkin mengarsipkan pos dengan keterlibatan rendah dan mem-posting ulang nanti atau menggunakan kembali foto atau teks tersebut. Dengan tidak menghapus konten, Tyler selalu memiliki akses ke data tentang konten tersebut. Data tersebut membantunya terus belajar cara membuat konten yang lebih baik untuk para pengikutnya.

Setelah 24 jam, cerita Instagram Anda diarsipkan secara otomatis. Anda dapat menarik cerita-cerita itu dari arsip Anda nanti atau menambahkannya sebagai sorotan di profil Anda.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Tyler membagikan lebih banyak alasan untuk tidak mengarsipkan postingan.

Instagram vs. Cerita Facebook

Saya bertanya kepada Tyler bagaimana Cerita Facebook dibandingkan dengan Cerita Instagram. Tyler mengatakan dia menunggu untuk melihat bagaimana Facebook Stories berkembang. Di setiap platform, budaya pengguna sangat berbeda. Tyler menemukan bahwa pengguna Facebook lebih tertarik menonton video berdurasi panjang daripada cerita. Cerita Facebook-nya mungkin mendapatkan beberapa lusin tampilan, sedangkan cerita Instagram-nya mungkin memiliki beberapa ribu tampilan.

Jika halaman Facebook Anda memiliki banyak penggemar, seperti halaman Facebook Penguji Media Sosial, Anda mungkin memiliki lebih banyak tampilan cerita di Facebook daripada di Instagram. Untuk melihat performa cerita Facebook Anda, Anda dapat mengaktifkan Facebook Story Insights, yang tidak terlalu intuitif. Pertama, buka Insights untuk halaman Facebook Anda. Kemudian, di sebelah kiri, Anda akan melihat opsi untuk mengaktifkan Story Insights.

Tyler juga mencatat bahwa cerita Facebook tidak memiliki banyak fitur seperti cerita Instagram. Dalam cerita Facebook, hashtag tidak berfungsi dan akun pengguna tidak dapat diklik. Jika Anda menambahkan fitur-fitur ini ke cerita Instagram dan kemudian membagikannya ke Facebook, sebagian besar dari hal-hal itu akan dihapus dari kisah Facebook.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan pendapat saya di Facebook Stories.

Penemuan Minggu Ini

Jika Anda membutuhkan cara praktis untuk menggunakan kembali konten, Lumen5 dapat mengubah artikel online Anda menjadi video.

Setelah Anda memasukkan URL artikel ke dalam mesin penemuan Lumen5, artikel itu dengan cepat mengubah artikel menjadi slide dengan gambar dan teks. Anda kemudian dapat mengedit setiap slide dengan mengganti gambar, mengedit teks, dan memilih transisi video. Setelah selesai, Anda dapat mengekspor slide sebagai video. Dengan cara ini, Anda dapat membuat video yang disesuaikan dalam setengah jam.

Toolkit untuk menyesuaikan slide sangat kuat. Opsi pengeditan Anda mencakup semua jenis efek, musik bebas hak cipta, dan media. Misalnya, Anda dapat membuat sebuah kata terlihat seperti dieja di ubin Scrabble. Sistem otomatis dapat memilih gambar latar belakang yang relevan, tetapi Anda juga dapat mengubahnya.

Lumen5 adalah aplikasi berbasis browser gratis yang Anda gunakan di komputer desktop. Dengan versi gratis, kualitas video terbatas, tetapi Anda dapat membuat video tanpa batas. Dengan versi Pro ($ 49 per bulan) atau versi Bisnis ($ 99 per bulan), Anda dapat mengekspor video berkualitas lebih tinggi dan mengakses alat tambahan.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Lumen5 untuk Anda.

Poin utama dari episode ini:

• Mengikuti Tyler di Instagram.
• Pelajari lebih lanjut tentang Tyler melalui situsnya.
• Lihat komunitas keanggotaan Tyler, Ikuti Fan Society.
• Lihat usaha bisnis Instagram pertama Tyler, bernama Wewangian Halus Mr. McCall.
• Pelajari tentang Kampanye pemasaran Snapchat maskapai WOW yang menginspirasi Tyler untuk melihat Snapchat.
• Gali data Instagram di Pengguna Instagram dan bagaimana Cerita Instagram mengarah ke pesan langsung.
• Temukan detail yang dibagikan Instagram tentang algoritmanya.
• Cari tahu lebih lanjut tentang melakukan Pengambilalihan Cerita Instagram.
• Potong video menjadi cuplikan sepanjang cerita dengan Pemecah Cerita aplikasi untuk iOS.
• Belajar bagaimana Wawasan Instagram dan alat pihak ketiga dapat membantu Anda menganalisis konten Instagram Anda.
• Ubah tujuan artikel menjadi video dengan Lumen5.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang Instagram Stories? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.