Algoritma Facebook Dibongkar: Bagaimana Mengoptimalkan Paparan Umpan Berita: Penguji Media Sosial

Apakah postingan Anda menjangkau lebih sedikit orang di Facebook?

Ingin tahu bagaimana cara tampil di lebih banyak umpan berita orang?

Algoritme Facebook menentukan siapa yang melihat konten Anda dan siapa yang tidak.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara kerja algoritma Facebook, dan bagaimana pemasar dapat mengoptimalkan posting mereka untuk visibilitas feed berita yang maksimal.

# 1: Bagaimana Algoritme Umpan Berita Facebook Memberi Peringkat pada Konten Anda

Adam Mosseri (VP, News Feed di Facebook) baru-baru ini membagi empat langkah Facebook digunakan untuk menentukan peringkat konten Anda di umpan berita selama KTT F8 2017.

Dia pertama kali menjelaskan bahwa algoritme adalah "rumus atau serangkaian langkah untuk memecahkan masalah tertentu". Dia kemudian mempresentasikan masalah dunia nyata untuk menggambarkan cara kerjanya; secara khusus, apa yang harus dipesan istrinya di restoran.

Untuk menemukan solusi, Adam memecah masalah ini menjadi empat langkah:

• Dia memeriksa menu untuk melihat apa pilihannya.
• Dia mempertimbangkan semua informasi yang dimilikinya (misalnya, apa yang disukai istrinya, apakah ini waktu makan siang atau makan malam, apa yang enak di restoran?).
• Dari sana, dia membuat prediksi ringan di kepalanya (misalnya, apakah dia akan menikmati salmon untuk makan siang hari ini, apakah akan aneh jika saya memesankan dia souffle cokelat untuk sarapan?).
• Dia kemudian harus mempertimbangkan semua informasi ini dan memesan istrinya.

Dengan mengaktifkan proses ini, Adam menjalankan algoritme di kepalanya. Itulah yang kita semua lakukan setiap hari. Demikian pula, algoritme Facebook menggunakan empat langkah untuk membantunya memutuskan bagaimana memberi peringkat konten Anda di umpan berita.

Langkah-langkah tersebut adalah:

• Inventaris (Apa yang ada di menu?)
• Sinyal (Apakah ini waktu makan siang atau makan malam?)
• Prediksi (Apakah dia menikmati salmon?)
• Skor (Memesan.)

Inventaris

Saat Anda pertama kali membuka umpan berita, algoritme Facebook melakukan inventarisasi dengan melihat semua cerita yang diposting oleh teman Anda dan halaman yang Anda ikuti (dengan cara yang sama Adam memeriksa untuk melihat apa yang ada di Tidak bisa).

Sinyal

Facebook kemudian mempertimbangkan semua data yang tersedia dan mencoba membuat keputusan berdasarkan informasi tentang seberapa tertarik Anda pada cerita tertentu. Facebook menyebut data ini sebagai "Sinyal". Ada ratusan ribu di antaranya yang dianggap Facebook sebagai peringkat konten Anda, seperti siapa memposting cerita, ponsel apa yang digunakan pengguna, jam berapa sekarang, berapa banyak bandwidth yang Anda miliki, dan begitu seterusnya. (Lebih lanjut tentang sinyal ini di bawah.)

Prediksi

Facebook kemudian menggunakan sinyal ini untuk membantu membuat prediksi dan menghitung kemungkinan hasil tertentu; misalnya, seberapa besar kemungkinan Anda mengomentari sebuah cerita, berbagi cerita, menghabiskan waktu membaca cerita, dan sebagainya.

Skor

Setelah membuat prediksi ini dan menghitung probabilitasnya, Facebook menggabungkan informasi tersebut menjadi hitung "skor relevansi", angka yang menunjukkan seberapa tertarik Facebook menurut Anda pada suatu hal cerita. Perlu dicatat bahwa Adam menekankan bahwa Facebook tidak benar-benar tahu seberapa tertarik Anda pada cerita tertentu; ini adalah tebakan terbaik.

Proses pemeringkatan ini terjadi setiap kali Anda membuka Facebook, dan pada akhirnya menentukan seperti apa tampilan feed Anda.

# 2: Sinyal yang Dipertimbangkan Facebook Saat Memberi Peringkat Konten Anda

Salah satu kesimpulan besar dari keynote Adam adalah "masukan paling penting tentang apa yang Anda lihat di umpan berita Anda adalah siapa yang Anda putuskan untuk berteman dan [halaman] apa yang Anda putuskan untuk diikuti".

Ini masuk akal, karena masukan penting ini akan sangat menentukan bagaimana Facebook menafsirkan berbagai sinyal yang terlihat saat memesan umpan berita yang paling relevan dengan minat Anda.

Beberapa sinyal spesifik yang akan memengaruhi peringkat Anda di Facebook meliputi:

Siapa yang memposting cerita

• Frekuensi kiriman dari orang / penerbit itu
• Umpan balik negatif sebelumnya tentang seorang penulis

Keterikatan

• Rata-rata waktu yang dihabiskan untuk konten
• Secara keseluruhan keterikatan sebuah postingan sudah memiliki

Saat ceritanya diposting

• Tag teman
• Komentar terbaru dari seorang teman

Jenis cerita

• Kelengkapan profil halaman
• Diposting dari teman atau halaman
• Seberapa informatif postingan tersebut

# 3: Prediksi yang Dibuat Facebook Saat Memberi Peringkat Konten Anda

Facebook memperhitungkan jaringan teman setiap pengguna, halaman yang mereka ikuti, dan sinyal di atas untuk membuat serangkaian prediksi dan probabilitas, yaitu kemungkinan:

• untuk mengklik.
• menghabiskan waktu dengan sebuah cerita.
• untuk menyukai, berkomentar, dan berbagi.
• Anda akan menganggapnya informatif.
• ini adalah umpan klik.
• ini berisi ketelanjangan.

Ini menghasilkan skor relevansi, dan dengan demikian umpan berita yang unik untuk setiap orang di Facebook.

# 4: Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Algoritma Facebook

Sebagai pemasar, Anda selalu ingin konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang, terutama sekarang karena suasananya lebih ramai daripada sebelumnya. Keynote terbaru Adam menegaskan betapa pentingnya membuat konten yang relevan, berharga, dan menarik untuk audiens target Anda. Jika Anda tidak melakukannya, kemungkinan Anda akan muncul di lebih sedikit umpan berita.

Daftar tips berikut akan membantu Anda membuat konten yang menjangkau sebanyak mungkin feed berita (berdasarkan wawasan dari keynote Adam di atas):

Pertahankan halaman Facebook yang meminimalkan umpan balik negatif dari pengguna selama masa pakainya. Koreksi salinan Anda dan periksa kembali tautan Anda sebelum memposting ke halaman Anda.

Buat konten yang cenderung mendapat umpan balik positif dari audiens Anda, dalam bentuk komentar, suka, atau reaksi positif sekarang berbobot sehingga memengaruhi peringkat postingan sedikit lebih banyak daripada suka.

Publikasikan konten yang mempromosikan keterlibatan dan investasi waktu dari audiens Anda; konten video adalah pilihan terbaik di sini.

Posting konten yang bersifat sosial dan mudah dibagikan, seperti postingan visual ini dari The Awkward Yeti.

Buat postingan yang kemungkinan akan membuat audiens Anda menyukai, berkomentar, dan berbagi dengan teman mereka. Posting ini dari Taman Hiburan Silverwood dibagikan lebih dari 500 kali hanya dalam 6 jam.

Buat postingan yang kemungkinan besar akan membuat orang mengklik pada tautan, foto, salinan, video, dan konten Anda lainnya. Posting ini dari Perjalanan & Waktu Luang meminta siapa pun yang mencari penawaran menarik untuk liburan pulau untuk mengeklik dan mempelajari lebih lanjut.

Pertahankan jadwal konten yang konsisten.

Bangun audiens dan pengikut yang relevan dengan tujuan menyeluruh Anda sebagai bisnis, dan membuat konten yang memetakan ke tujuan tersebut. Kamu bisa periksa riasan dan minat yang digunakan audiens halaman Facebook Anda Wawasan Audiens dan memilih opsi Orang yang Terhubung ke Halaman Anda.

Pikiran Akhir

Tetap terlihat di umpan berita akan terus menjadi lebih menantang karena jumlah kebisingan di Facebook terus meningkat. Itulah mengapa sekarang lebih penting dari sebelumnya untuk fokus pada pembuatan konten yang relevan yang akan diterima oleh pemirsa Anda di umpan berita mereka. Jika Anda dapat terus memberikan konten yang relevan dan menyenangkan kepada audiens Anda, tampaknya Facebook akan terus menampilkan konten Anda di feed berita mereka.

Bagaimana menurut anda? Apa yang Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas di feed berita Facebook? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.