Cara Membiarkan Facebook Secara Otomatis Menampilkan Teks Iklan Terbaik: Opsi Banyak Teks: Penguji Media Sosial

Ingin AI Facebook menampilkan teks iklan yang tepat kepada audiens yang tepat? Ingin tahu bagaimana beberapa opsi teks dapat membantu meningkatkan konversi Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan fitur Pengoptimalan Banyak Teks Facebook sehingga Anda dapat dengan mudah menyesuaikan iklan Facebook untuk orang yang berbeda.

Tentang Beberapa Opsi Teks di Iklan Facebook

Beberapa opsi teks (atau pengoptimalan banyak teks) adalah fitur dinamis baru yang ditemukan di tingkat iklan dari struktur kampanye Facebook tempat Anda membuat iklan yang ingin Anda tunjukkan kepada audiens target Anda.

Ini memungkinkan Anda untuk menyertakan beberapa variasi teks dari berbagai komponen teks iklan seperti teks utama (salinan yang muncul di atas materi iklan Anda), judul, dan deskripsi link. Dengan menggunakan pembelajaran mesin, algoritme iklan Facebook akan memilih opsi terbaik untuk setiap pengguna saat menampilkan iklan kepada mereka.

Mirip dengan bagaimana Optimasi Anggaran Promosi menemukan audiens yang optimal, beberapa pengoptimalan teks menampilkan kombinasi teks iklan yang berbeda kepada audiens Anda berdasarkan pada apa yang ditentukan oleh algoritme iklan yang paling mereka minati. Ini memperluas potensi kombinasi iklan.

Dua manfaat tambahan dari memiliki lebih banyak variasi adalah berkurangnya kelelahan iklan (yang berdampak negatif pada kampanye Anda), dan mengurangi jumlah waktu yang Anda habiskan untuk mengelola kampanye karena ini menghilangkan kebutuhan akan penyegaran salinan manual.

Biar saya jelaskan. Jika Anda membuat satu iklan dengan satu salinan, judul, dan deskripsi tautan, Anda dapat mengalami kelelahan iklan dengan cepat, terutama jika Anda menargetkan pemirsa yang lebih kecil (seperti pemirsa khusus situs web) atau menghabiskan secara agresif dengan anggaran besar untuk menjangkau pemirsa Anda lebih cepat dan mempercepat waktu yang diperlukan untuk mendapatkan hasil.

Saat Anda mengidentifikasi kejenuhan iklan dan dampak negatif yang ditimbulkannya pada kampanye Anda — mengurangi rasio hasil dan menurunkan rasio hasil Anda laba atas belanja iklan (ROAS)—Anda harus menerapkan perubahan penyegaran manual, yang melibatkan pembuatan variasi iklan baru.

Dengan menggunakan beberapa pengoptimalan teks, alih-alih membuat iklan baru secara manual dan mengubah salah satu variabel iklan, Anda sudah sudah memuat kampanye Anda dengan lebih banyak variasi yang dapat dijalankan Facebook segera setelah satu variasi mulai berkurang efektivitas.

Anda dapat menggunakan fitur baru ini saat Anda memposisikan produk atau layanan ke suhu audiens mana pun — dingin, hangat, atau panas. Buat berbagai versi berita utama yang dibuat berdasarkan penawaran produk atau layanan Anda.

Untuk akuisisi pelanggan baru, penawaran insentif harga seperti diskon pada pesanan minimum atau konsultasi gratis untuk layanan bekerja sangat baik pada tahap ini. Jika Anda adalah perusahaan eCommerce, satu variasi judul dapat berupa persentase penawaran dan kode khusus untuk digunakan, variasi lainnya dapat menjadi manfaat akhir dari penggunaan produk, dan yang ketiga dapat berupa bukti sosial dalam bentuk rating atau skor dari situs review seperti Trustpilot, Feefo, atau review Google.

Berikut ini cara mulai menggunakan beberapa opsi teks di kampanye Facebook Anda.

Cara Membuat Iklan yang Dipersonalisasi Menggunakan Fitur Pengoptimalan Banyak Teks

Di dasbor Manajer Iklan Anda, klik Buat untuk membuat kampanye baru. Ini akan membuka jendela pembuatan kampanye dan menampilkan salah satu dari dua cara untuk membuat kampanye — alur kerja pembuatan terpandu atau cepat. Yang spesifik yang Anda lihat bergantung pada mana yang paling sering Anda gunakan. Dalam contoh ini, kami akan menggunakan alur kerja pembuatan cepat karena lebih cepat untuk membuat kampanye.

Di jendela pembuatan cepat, beri nama kampanye Anda dan pilih tujuan Anda. Untuk contoh kampanye ini, gunakan tujuan Konversi. Dengan peningkatan Facebook dalam pembelajaran mesin mereka selama 12 bulan terakhir, ini sekarang yang terbanyak tujuan kampanye yang efektif untuk menghasilkan penjualan atau prospek untuk bisnis Anda ketika menargetkan suhu berapa pun hadirin.

Pastikan Tes Pisah dan Pengoptimalan Anggaran Kampanye dinonaktifkan. Beri nama set iklan dan iklan Anda, lalu klik Simpan ke Draf. Ini membuat draf kampanye di Manajer Iklan yang sekarang akan Anda edit.

Pilih Kondisi Pengoptimalan Anda

Saat draf kampanye Anda dimuat, jendela edit kampanye akan muncul di sebelah kanan layar. Pilih tingkat set iklan kampanye Anda dengan mengklik nama set iklan Anda di bagian atas jendela edit atau dari navigasi utama di menu pop-out di sebelah kiri.

Sekarang, di tingkat set iklan, pilih kondisi pengoptimalan Anda. Jika Anda menjual produk, misalnya, itu adalah acara Pembelian.

Dalam kasus ini, Anda menggunakannya untuk memasarkan magnet prospek sehingga Anda ingin mengoptimalkan tindakan acara Prospek. Ini adalah tindakan peristiwa yang akan dipicu saat seseorang membuka halaman terima kasih setelah mereka memilih menjadi magnet utama.

Tetapkan Anggaran dan Jadwal

Sekarang pilih anggaran dan jadwal Anda. Tetapkan anggaran Anda berdasarkan suhu audiens yang Anda targetkan dengan kampanye Facebook Anda. Anggaran Anda menentukan berapa banyak audiens Anda yang Anda jangkau setiap hari dan oleh karena itu waktu yang dibutuhkan untuk menjangkau sampel yang signifikan secara statistik dari total audiens target Anda.

Dalam contoh ini, Anda menargetkan audiens yang mirip sehingga Anda dapat menetapkan anggaran yang lebih tinggi karena ukurannya yang lebih besar. Anggaran yang lebih tinggi berarti Anda menjangkau lebih banyak audiens dengan lebih cepat dan dapat memberikan hasil lebih cepat. Namun, menetapkan anggaran yang terlalu tinggi dapat menyebabkan penayangan berlebih, yang ditunjukkan dengan frekuensi iklan yang meningkat dengan cepat dan dampak awal dari keletihan iklan, yang mengurangi keefektifan kampanye Anda.

Sebagai panduan untuk mengatur anggaran, perhatikan itu audiens dingin seperti audiens minat tersimpan dan yang mirip adalah yang terbesar, jadi Anda biasanya menetapkan anggaran yang lebih tinggi. Semakin jauh Anda menelusuri corong — menargetkan pemirsa hangat dari konsumen video yang terlibat atau pengunjung laman / Instagram dan audiens panas dari pengunjung situs — semakin kecil anggaran yang Anda tetapkan karena ukuran audiens Anda biasanya menurun.

Tentukan Audiens Anda

Selanjutnya, pilih audiens target Anda. Tempat di corong tempat Anda menggunakan beberapa pengoptimalan teks akan menentukan suhu audiens, dan karenanya jenis, yang Anda targetkan.

Dalam contoh ini, Anda menargetkan file penonton yang mirip dari keikutsertaan magnet timbal sebelumnya. Ini adalah salah satu audiens dingin paling efektif untuk ditargetkan saat menjalankan kampanye magnet utama. Dengan audiens yang mirip, Anda telah mengontrol sumbernya sehingga Anda tidak perlu lagi mempersempit audiens melalui penargetan terperinci atau bahkan demografi usia atau jenis kelamin.

Catatan: Pembuatan penonton yang mirip berubah. Facebook menghapus kondisi negara pada saat pembuatan; sekarang, Anda menetapkannya selama pembuatan kampanye dengan penargetan lokasi di set iklan Anda.

Terakhir, tetapkan penempatan dan jendela konversi Anda.

Dari data historis, Anda tahu bahwa lalu lintas berkualitas tertinggi untuk audiens ini berasal dari penempatan Feed di Facebook. Jika Anda tidak memiliki data sebelumnya yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan pengambilan keputusan penempatan Anda, lalu pilih Penempatan Otomatis. Anda dapat menggunakan penempatan otomatis dengan tujuan Konversi karena Facebook akan mengoptimalkan tindakan tertentu lebih jauh ke saluran Anda, bukan hanya pengunjung situs web.

Jika Anda menggunakan tujuan kampanye Facebook lainnya, saya sarankan untuk menggunakan Edit Penempatan dan memilih Umpan; jika tidak, Facebook akan mendorong sebagian besar jangkauan Anda ke penempatan bervolume tinggi dan berkualitas rendah seperti Audience Network. Untuk perincian berbagai penempatan dan waktu terbaik untuk menggunakannya, klik disini.

Dalam kasus ini, Anda mendorong keikutsertaan magnet prospek — yang memiliki hambatan tindakan yang rendah (gratis) dibandingkan dengan penjualan — jadi Anda dapat mempersingkat jendela konversi menjadi 1 hari setelah mengeklik. Artinya, dengan anggaran yang lebih tinggi yang Anda tetapkan, Facebook akan fokus pada pengoptimalan berdasarkan orang-orang yang telah memilih selama 24 jam terakhir.

Pilih Materi Iklan Anda

Sekarang lanjutkan dengan membuat variasi iklan menggunakan beberapa opsi teks. Pertama, pilih halaman Facebook dan profil bisnis Instagram Anda di bagian Identity.

Di bagian Buat Iklan, pilih format iklan Anda (gambar / video tunggal, carousel, atau koleksi), lalu pilih gambar atau video yang ingin Anda tunjukkan kepada audiens target Anda. Format iklan yang Anda pilih menentukan bagaimana materi iklan Anda ditampilkan. Materi iklan tidak akan berubah dari variasi ke variasi; hanya elemen teks seperti salin, judul, dan deskripsi tautan.

Materi iklan yang Anda gunakan bergantung pada bisnis spesifik Anda dan tahapan di corong mana yang Anda targetkan. Untuk memvisualisasikannya, jika Anda adalah perusahaan eCommerce dan menargetkan audiens yang hangat untuk memposisikan penjualan produk Anda, materi iklan Anda dapat berupa video slideshow dari gambar produk atau produk gaya hidup tunggal gambar.

Dalam contoh ini, Anda telah membuat konten video yang pertama-tama mengedukasi audiens target Anda, lalu memperkenalkan magnet utama.

Gulir ke bawah ke teks utama, judul, dan bagian deskripsi dan Anda akan melihat teks, "Tambahkan Opsi Lain." Di sinilah Anda akan menambahkan lebih banyak variasi dari setiap elemen iklan tersebut.

Pertama, masukkan teks utama, judul, dan deskripsi seperti yang Anda lakukan saat membuat iklan biasa.

Pada gambar di bawah ini, saya menggunakan apa yang saya sebut metode salinan Snap-Benefit-Action, yang menggunakan pertanyaan (Jepret), diikuti oleh video (Manfaat), lalu salinan yang relevan tentang magnet utama dengan ajakan bertindak (Tindakan). Untuk judulnya, saya telah membuat tentang konten video, "2 Kesalahan Iklan Facebook yang Paling Umum". Dengan menggunakan fitur opsi beberapa teks baru, saya dapat menguji judul ini terhadap orang lain yang khusus untuk prospek magnet.

Terakhir, untuk deskripsi tautan, berikan informasi tentang magnet timbal.

Setelah Anda membuat versi pertama iklan, klik Tambah Opsi Lain di bawah setiap elemen bidang teks. Anda dapat menambahkan hingga empat versi alternatif, memberikan total lima opsi untuk setiap elemen. Itu adalah lima variasi teks iklan, lima variasi judul, dan lima variasi deskripsi link.

Dalam contoh ini, Anda menguji tiga variasi berbeda dari setiap elemen teks sehingga Anda perlu menambahkan dua lagi.

Dengan setiap variasi teks, pikirkan sudut yang berbeda untuk perpesanan iklan Anda. Ini mungkin menyoroti berbagai bagian materi iklan Anda jika Anda adalah bisnis berbasis layanan dan menjalankan iklan berbasis konten. Atau jika Anda adalah bisnis eCommerce, itu bisa berupa manfaat produk yang berbeda, poin kesulitan pelanggan, atau bahkan penawaran.

Catatan: Anda tidak mengontrol kombinasi elemen teks yang disajikan ke audiens target Anda, jadi pastikan itu setiap variasi teks yang Anda buat tetap masuk akal saat dipasangkan dengan setiap variasi untuk teks yang berbeda komponen.

Setelah Anda membuat variasi yang berbeda dalam teks iklan, tinjau kampanye Facebook Anda dan kirimkan untuk persetujuan.

Lihat Pelaporan Pengoptimalan Beberapa Teks

Bagian terakhir dari penggunaan beberapa opsi teks adalah melihat bagaimana Facebook menyajikan hasil dari penggunaan fitur ini.

Untuk melakukan ini, Anda perlu membuat kolom pelaporan khusus dan memilih elemen materi iklan dari judul dan teks isi. Ini akan menunjukkan kepada Anda kinerja gabungan dari variasi tetapi tidak kinerja spesifik per variasi.

Untuk panduan lengkap tentang cara membuat kolom pelaporan yang disesuaikan di Manajer Iklan, klik disini.

Kesimpulan

Dengan beberapa opsi teks baru Facebook, Anda dapat menambahkan variasi teks iklan, judul, dan deskripsi tautan Anda. Facebook kemudian memilih kombinasi optimal dari teks iklan, judul, dan deskripsi tautan untuk audiens Anda berdasarkan preferensi pengguna.

Fitur ini membantu mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk mengelola kampanye dengan memiliki variasi yang siap digunakan dapat diperkenalkan ke audiens target Anda ketika keefektifan variasi lain mulai mengurangi.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba beberapa opsi teks Facebook dalam kampanye Anda berikutnya? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Jelajahi 12 teknik untuk mengurangi pengeluaran iklan Facebook Anda.
• Pelajari cara menyesuaikan iklan Facebook berdasarkan prinsip kesadaran pelanggan.
• Temukan cara menggunakan alat iklan Facebook Power 5 untuk menskalakan iklan Facebook yang sukses lebih cepat.