Cara Mudah Menskalakan Iklan Instagram: Penguji Media Sosial

Ingin memperluas kampanye iklan Instagram Anda? Mencari taktik penskalaan yang berhasil?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tiga metode mudah untuk menskalakan iklan Instagram.

Bagaimana Fase Pembelajaran Berdampak pada Penskalaan Iklan Instagram

Sebelum Anda mulai memetakan rencana untuk menskalakan kampanye periklanan Instagram, Anda perlu mengetahui bagaimana fase pembelajaran dapat memengaruhi prosesnya. Anda mungkin memperhatikan bahwa ketika Anda meluncurkan set iklan Instagram apa pun, itu memasuki apa yang dikenal sebagai fase belajar. Selama ini, Meta secara aktif mengoptimalkan set iklan Instagram Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Biasanya, set iklan meninggalkan fase pembelajaran dalam beberapa hari, tetapi bisa memakan waktu hingga seminggu. Namun, fase ini tidak sepenuhnya berdasarkan waktu. Sebaliknya, itu bergantung pada kapan iklan Anda menghasilkan peristiwa pengoptimalan. Set iklan biasanya memerlukan 50 peristiwa pengoptimalan selama seminggu sebelum dapat keluar dari fase pembelajaran.

Saat fase pembelajaran berlangsung, penayangan iklan dan hasil kampanye cenderung tidak merata, dengan lonjakan yang diikuti dengan penurunan aktivitas. Kegiatan yang tidak merata ini dapat berdampak negatif pada biaya kampanye. Bahkan, biaya per hasil biasanya lebih buruk selama fase pembelajaran. Setelah fase pembelajaran berakhir, pengiriman iklan, aktivitas kampanye, dan biaya per hasil akan merata.

Tapi inilah masalahnya. Set iklan Instagram dapat memasuki kembali fase pembelajaran beberapa minggu atau bulan setelah peluncuran kampanye awal.

Setiap kali Anda melakukan pengeditan signifikan pada set iklan, Anda dapat mengirimkannya kembali ke tahap pembelajaran. Namun karena fase pembelajaran dapat memengaruhi biaya per hasil secara negatif, Anda ingin menghindari pemicuan ulang status ini.

Pengeditan seperti apa yang cukup besar untuk memicu fase pembelajaran?

Dalam banyak kasus, perubahan pada anggaran set iklan dan jumlah batas pengeluaran memenuhi syarat sebagai perubahan yang signifikan. Penyesuaian kecil seperti menaikkan anggaran set iklan beberapa dolar tidak akan memengaruhi status set iklan. Tetapi menggandakan atau meningkatkan anggaran set iklan Anda secara eksponensial dianggap sebagai perubahan yang signifikan.

Pengeditan lain yang mungkin Anda pertimbangkan untuk dilakukan saat Anda menskalakan juga dapat mengirim set iklan kembali ke fase pembelajaran. Misalnya, mengubah strategi penawaran, menyesuaikan materi iklan, dan menambahkan iklan baru ke set iklan yang ada semuanya dianggap sebagai pengeditan yang signifikan.

Inilah cara Anda dapat menghindari efek negatif dari fase pembelajaran sambil tetap meningkatkan pengeluaran iklan Instagram Anda dan mengoptimalkan set iklan Anda.

#1: Uji Iklan Instagram Sebelum Menskalakan

Sangat penting untuk mendekati pengujian dan penskalaan secara terpisah. Rencanakan untuk menguji iklan Instagram Anda terlebih dahulu agar Anda dapat mengidentifikasi kombinasi segmen audiens, penempatan iklan, dan materi iklan dengan performa terbaik—yang kemudian dapat Anda skalakan.

Apa cara paling efektif untuk menguji iklan Instagram? Mari kita lihat tips untuk apa yang harus dilakukan dan apa yang harus dihindari.

Tetapkan Anggaran Realistis Per Set Iklan

Saat Anda menguji berbagai kombinasi iklan Instagram, Anda pasti ingin mengeluarkannya dari fase pembelajaran secepat mungkin. Artinya, Anda memerlukan anggaran set iklan yang cukup besar untuk menghasilkan setidaknya 50 peristiwa pengoptimalan secara efisien.

Tetapi penting untuk tidak menggunakan anggaran set iklan yang jauh lebih tinggi daripada yang Anda gunakan secara realistis setelah pengujian. Tentu saja, hasil yang Anda dapatkan dari set iklan dengan anggaran besar sangat berbeda dari yang Anda harapkan dengan batas pengeluaran yang realistis.

Saat menguji set iklan, gunakan data historis dari akun Pengelola Iklan atau Google Analytics Anda untuk memperkirakan tingkat konversi umum dan biaya per hasil. Kemudian gunakan wawasan tersebut untuk merekayasa balik anggaran pengujian Anda.

Jangan berlebihan dengan Iklan atau Set Iklan

Saat Anda ingin menemukan yang terbaik, Anda tergoda untuk menguji banyak iklan atau set iklan sekaligus. Anda pasti bisa melakukan pengujian ekstensif. Namun berhati-hatilah agar tidak menambahkan terlalu banyak iklan ke set iklan atau terlalu banyak set iklan ke kampanye menggunakan Anggaran Kampanye Advantage.

Pengelola Iklan memungkinkan hingga 50 iklan per set iklan. Alih-alih menargetkan batas atas tersebut, rencanakan untuk menguji beberapa iklan saja (yaitu, tiga hingga lima) per set iklan. Dengan begitu, Meta dapat mengirimkan dan menguji materi iklan Anda secara memadai tanpa kehabisan anggaran sebelum Anda mendapatkan hasil yang pasti.

Selain itu, pertimbangkan untuk menetapkan anggaran per set iklan daripada per kampanye. Saat Anda menggunakan Anggaran Kampanye Advantage, Meta mungkin tidak mengalokasikan pembelanjaan secara merata. Ini berarti set iklan dengan audiens target yang lebih kecil mungkin mendapatkan anggaran lebih sedikit dan bertahan dalam fase pembelajaran lebih lama.

Gunakan Alat Pengujian A/B Meta

Anda selalu memiliki opsi untuk menguji materi iklan Instagram dan penargetan audiens secara manual dengan membuat atau menggandakan set iklan. Tetapi Anda juga dapat merampingkan proses menggunakan alat pengujian terpisah Pengelola Iklan bawaan.

Untuk membuat uji terpisah, luncurkan kampanye di Pengelola Iklan dan alokasikan anggaran yang cukup untuk mendapatkan hasil yang bermanfaat. Dari dasbor Pengelola Iklan utama, pilih set iklan yang ingin Anda uji dan klik tombol Uji A/B. Pilih opsi Buat Salinan Iklan Ini.

Selanjutnya, pilih variabel yang akan diuji seperti materi iklan, pemirsa, atau penempatan. Kemudian pilih metrik kunci untuk menentukan pemenang.

Pengelola Iklan secara otomatis merekomendasikan metrik berdasarkan sasaran kampanye Anda, tetapi Anda dapat memilih opsi standar lain yang lebih tinggi atau lebih rendah di corong.

Bertujuan untuk perkiraan daya uji 80% atau lebih tinggi untuk hasil yang optimal. Kemudian selesaikan penyiapan versi B dari set iklan dan biarkan pengujian berjalan. Awasi hasilnya dan gunakan iklan atau set iklan pemenang untuk memandu strategi penskalaan Anda.

Jangan Gunakan Alat Pengoptimalan Kreatif

Sekitar setahun terakhir ini, Meta telah meluncurkan sejumlah alat—termasuk Materi Iklan Dinamis, Advantage+ Katalog, dan Optimalkan Teks Per Orang—dirancang untuk mengoptimalkan aset materi iklan bagi pengguna di target Anda hadirin. Meskipun alat ini dapat membantu meningkatkan kinerja, alat ini tidak akan membantu Anda mengidentifikasi kombinasi dengan kinerja terbaik.

Sebagai gantinya, Pengelola Iklan biasanya melaporkan hasil gabungan yang tidak mengklarifikasi judul, materi iklan, dan item katalog tertentu yang bertanggung jawab untuk setiap hasil. Untuk menemukan kombinasi dengan performa terbaik, Anda harus mengujinya secara manual. Setelah Anda memulai penskalaan, Anda dapat mengaktifkan alat ini untuk meningkatkan kinerja.

#2: 3 Cara Menskalakan Iklan Instagram

Setelah Anda melakukan beberapa pengujian, Anda dapat membuat keputusan tentang apa yang akan diskalakan. Tapi bagaimana Anda bisa menghindari efek negatif dari fase pembelajaran sambil tetap meningkatkan pengeluaran iklan Instagram Anda dan mengoptimalkan set iklan Anda? Mari kita lihat tiga opsi.

Cara Menskalakan Iklan Instagram Secara Manual

Cara paling mudah untuk menskalakan set iklan Instagram adalah dengan meningkatkan pengeluaran secara perlahan untuk menghindari pengeditan yang signifikan. Dengan kata lain, tingkatkan pembelanjaan hingga 20% sekaligus. Menskalakan anggaran iklan Instagram Anda sebesar 20% setiap beberapa hari memungkinkan Anda menghindari pengiriman set iklan kembali ke tahap pembelajaran.

Mulailah dengan kampanye yang hanya menggunakan penempatan Instagram saja tidak gunakan Anggaran Kampanye Advantage.

Di tingkat set iklan, tetapkan anggaran harian (bukan anggaran seumur hidup). Mulailah dengan anggaran yang akan membantu set iklan Anda keluar dari fase pembelajaran secara relatif efisien.

Lanjutkan penyiapan sisa kampanye dengan acara pengoptimalan dan materi iklan yang relevan. Anda dapat membuat beberapa iklan, tetapi untuk hasil terbaik, batasi maksimal tiga hingga lima. Anda juga dapat menggunakan alat pengoptimalan bawaan seperti Advantage+ Creative.

Setelah set iklan keluar dari fase pembelajaran dan berjalan secara efisien, Anda dapat meningkatkan anggaran harian sebesar 20% secara manual. Sekali atau dua kali seminggu (tidak lebih dari setiap 3 hari), terus tingkatkan anggaran set iklan sebesar 20% hingga Anda mencapai jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan.

Cara Menskalakan Iklan Instagram Secara Otomatis

Mengubah anggaran iklan Instagram secara manual dapat menghabiskan banyak waktu dan matematika, terutama jika Anda bekerja untuk mengembangkan beberapa set atau akun iklan. Jika Anda ingin menghemat waktu dan menangani lebih sedikit tugas manual, Anda dapat menyiapkan aturan otomatis di Pengelola Iklan.

Dari dasbor Pengelola Iklan, klik Aturan dan pilih Buat Aturan Baru. Kemudian pilih Aturan Kustom dari opsi di pop-up.

Klik Semua Set Iklan Aktif untuk menerapkan aturan. Jangan khawatir—Anda dapat menetapkan ketentuan tambahan yang akan mencegah pengeluaran Anda di luar kendali.

Di bawah tarik-turun Tindakan, pilih Tingkatkan Anggaran Harian Menurut dan masukkan persentase. Untuk menghindari fase pembelajaran, batasi peningkatan hingga 20%. Di bawah tarik-turun Frekuensi Tindakan, pilih seberapa sering Anda ingin menerapkan peningkatan.

Pilih Sekali Seminggu untuk menghindari masalah fase pembelajaran.

Di bawah Jadwal, Anda dapat menyetel hari dalam seminggu saat Anda ingin menjalankan aturan.

Kemudian tambahkan beberapa ketentuan untuk memastikan aturan otomatis hanya berlaku untuk set iklan yang telah keluar dari fase pembelajaran dan mencapai hasil yang baik. Misalnya, jika Anda menambahkan ketentuan berdasarkan biaya per hasil, Pengelola Iklan secara otomatis menerapkan jumlah minimum tayangan untuk memastikan aturan tersebut hanya berlaku untuk kampanye musiman.

Anda juga dapat menambahkan batas anggaran harian maksimum untuk menghindari terlampauinya batas yang telah ditetapkan untuk set iklan Anda. Perhatikan bahwa jika Anda telah menganggarkan batas yang lebih tinggi untuk salah satu set iklan Anda, Anda harus melakukan penskalaan lebih lanjut secara manual.

Cara Menskalakan Posting Instagram yang Didorong

Dalam kebanyakan kasus, Anda mungkin akan menguji dan menjalankan iklan Instagram dari Pengelola Iklan. Tetapi bagaimana jika Anda mendapatkan hasil yang luar biasa dari postingan Instagram yang ditingkatkan dan Anda ingin meningkatkannya untuk terus mengembangkan akun Anda atau mengarahkan lalu lintas ke situs Anda?

Anda dapat dengan mudah menyesuaikan anggaran untuk postingan yang ditingkatkan di Pengelola Iklan. Karena postingan yang dipromosikan memiliki satu set iklan dan iklan, mereka menggunakan Anggaran Kampanye Keuntungan secara default. Jadi, alih-alih mengubah anggaran set iklan, tingkatkan anggaran kampanye hingga 20%.

Perhatikan bahwa Anda tidak akan dapat melakukan perubahan tambahan apa pun pada postingan yang dipromosikan di Pengelola Iklan. Sebagai gantinya, Anda harus melakukan perubahan apa pun pada jangka waktu atau elemen lain di aplikasi Instagram.

Jika mau, Anda juga dapat menskalakan postingan yang dipromosikan langsung dari aplikasi Instagram. Buka dasbor profesional akun Anda dan ketuk Alat Iklan. Lalu ketuk Edit dan pilih Anggaran & Durasi untuk menskalakan peningkatan. Gunakan penggeser untuk menaikkan anggaran harian sebesar 20% atau kurang. Konfirmasikan perubahan dan terus lakukan penyesuaian yang sama sekali atau dua kali seminggu.

#3: Cara Menganalisis Hasil Saat Anda Menskalakan Iklan Instagram Anda

Apakah Anda menskalakan iklan Instagram secara otomatis atau manual, lakukan pemeriksaan rutin untuk memastikan set iklan Anda berjalan lancar.

Sesuaikan Jendela Analisis Anda untuk Hasil yang Tertunda

Untuk memaksimalkan pengiriman iklan dan meningkatkan performa sekaligus menangani masalah privasi, Meta kini menyertakan konversi sesuai model dan data tertunda dalam pelaporan iklan Instagram. Dalam kebanyakan kasus, Anda tidak akan dapat melihat hasil lengkap dari set iklan secara waktu nyata atau bahkan dalam waktu 24 jam. Sebaliknya, Meta merekomendasikan menunggu selama 72 jam sebelum menganalisis hasil.

Meskipun Anda mungkin tergoda untuk menyesuaikan kampanye berdasarkan aktivitas yang sedang tren, penting untuk menyesuaikan kerangka waktu pengambilan keputusan Anda. Misalnya, daripada meninjau data dari 7 hari terakhir, gunakan data dari minggu sebelumnya, mulai dari 3 hari yang lalu.

Cara Mengoptimalkan Saat Anda Melihat Kenaikan Biaya Iklan

Jika Anda telah melakukan cukup pengujian pada set iklan Anda, Anda akan terus melihat hasil yang baik dari iklan Instagram Anda, meskipun anggarannya meningkat. Namun seiring waktu, bahkan kampanye Instagram yang paling sukses pun akan mulai memberikan hasil yang lebih mahal.

Pada akhirnya, Meta akan menjalankan peluang pengiriman iklan yang paling terjangkau dan perlu membelanjakan lebih banyak per konversi. Anda dapat menggunakan strategi penawaran dan aturan otomatis untuk membatasi jumlah yang Anda belanjakan untuk konversi. Namun pada akhirnya Anda harus memperbarui set iklan Anda untuk mendapatkan konversi yang lebih terjangkau.

Pertama, pertimbangkan untuk memperluas penargetan Anda agar tidak membuat audiens Anda terlalu jenuh atau terlalu sering menayangkan iklan kepada orang yang sama. Anda tidak harus membuat audiens dari awal, tetapi Anda pasti dapat menguji A/B audiens baru.

Alih-alih, pertimbangkan untuk menggunakan pemirsa serupa untuk membangun penargetan yang telah terbukti berhasil. Misalnya, Anda dapat membuat tampilan serupa untuk audiens Anda yang sudah ada. Ingatlah bahwa menyesuaikan penargetan untuk sementara akan mengembalikan set iklan ke tahap pembelajaran.

Kedua, pertimbangkan untuk memperbarui materi iklan Anda atau menambahkan iklan baru ke set iklan sehingga Meta dapat memberikan pilihan yang lebih beragam kepada audiens Anda. Anda dapat menggunakan alat Advantage+ Creative dari Meta untuk mengoptimalkan gambar dan iklan untuk audiens target Anda.

Seperti perubahan penargetan, iklan baru juga mengembalikan set iklan ke tahap pembelajaran. Tapi set iklan yang sudah berkinerja baik harus melalui fase pembelajaran dengan cepat dan versi yang diperbarui akan memberikan hasil yang lebih baik.

Saat Anda membuat perubahan materi iklan dan penargetan pada set iklan, selalu gandakan dan perbarui versi baru. Dengan begitu, Anda akan menjaga data asli tetap utuh dan Anda selalu dapat melanjutkan set iklan awal jika perlu.

Kesimpulan

Menskalakan kampanye Instagram adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak nilai dari iklan terbaik Anda sambil memberikan penawaran berperforma tinggi kepada lebih banyak audiens target Anda. Dengan menggunakan langkah-langkah di atas, Anda dapat menguji dan menskalakan iklan Instagram secara efektif sambil tetap mengoptimalkannya, bahkan selama kampanye berjalan lama.