Cara Menjalankan Iklan Twitter di 2022: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mengiklankan bisnis Anda di Twitter? Penasaran apa saja yang bisa Anda capai dan berapa anggaran yang harus dianggarkan?

Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan panduan lengkap untuk empat jenis iklan Twitter pada tahun 2022, termasuk panduan tentang tujuan iklan yang tersedia, spesifikasi materi iklan, dan metrik untuk ditonton.

Biaya Iklan di Twitter pada tahun 2022

Sebelum Anda menyiapkan kampanye iklan Twitter, penting untuk menetapkan sasaran dan menetapkan anggaran.

Berapa Biaya Iklan Twitter?

Biaya kampanye iklan Twitter tergantung pada beberapa faktor. Yang terpenting, jenis iklan Twitter apa yang ingin Anda jalankan? Setiap jenis iklan Twitter memiliki perbedaan kisaran biaya rata-rata:

• Iklan yang dipromosikan Twitter rata-rata sekitar $0,25 hingga $2 per tindakan.
• Iklan pengikut Twitter rata-rata sekitar $2 hingga $4 per follow.
• Rata-rata pengambilalihan Twitter sekitar $200.000 per hari.

Sementara pengambilalihan Twitter memiliki tarif tetap, iklan yang dipromosikan dan pengikut memiliki kisaran biaya rata-rata yang jauh lebih luas. Jumlah yang akhirnya dibelanjakan oleh bisnis Anda bergantung pada kualitas iklan Anda, relevansinya dengan audiens Anda, dan jumlah yang Anda tawar.

Cara Menganggarkan Iklan Twitter

Iklan pengambilalihan Twitter diberi harga dengan periode 24 jam, yang berarti Anda membayar harga yang ditetapkan per hari. Namun, dengan iklan dan akun yang dipromosikan, Anda mendapatkan lebih banyak fleksibilitas terkait anggaran.

Untuk menganggarkan iklan dan akun yang dipromosikan, sebaiknya gunakan kinerja sebelumnya sebagai tolok ukur. Namun jika bisnis Anda baru mengenal iklan Twitter, Anda dapat memperkirakan berdasarkan biaya rata-rata di atas.

Sebagai titik awal, kalikan biaya rata-rata jenis iklan yang Anda rencanakan untuk dijalankan dengan hasil yang ingin Anda capai. Misalnya, jika Anda bertujuan untuk menarik 1.000 pengikut baru, mulailah dengan anggaran sebesar $4.000. Saat kampanye Anda berjalan, perhatikan hasilnya dengan cermat dan buat penyesuaian pada materi iklan, salin, dan bid untuk mengoptimalkan hasil.

#1: Iklan yang Dipromosikan Twitter

Iklan yang dipromosikan adalah tweet yang Anda sponsori untuk memperkuat hasil Anda. Karena berfungsi seperti tweet organik, pengguna Twitter dapat membalas, me-retweet, atau menyukainya. Mereka dapat muncul di timeline, di profil pengguna, dan di hasil pencarian.

Misalnya, iklan @mondaydotcom di bawah ini adalah tweet yang dipromosikan. Ini mengarahkan lalu lintas ke situs web alat manajemen proyek melalui satu gambar dan kartu situs web.

Karena disponsori, Anda dapat menggunakan tweet yang dipromosikan untuk menjangkau audiens target yang lebih luas. Iklan ini dapat melengkapi setiap tahap saluran iklan Anda—mulai dari kesadaran, pertimbangan, hingga konversi. tweet yang dipromosikan dapat:

• Menambah kewaspadaan
• Tingkatkan keterlibatan audiens
• Mendorong pertimbangan dari pelanggan baru
• Dorong lalu lintas situs web atau halaman arahan
• Hasilkan prospek
• Dapatkan pemasangan aplikasi

Saat menetapkan indikator kinerja utama (KPI) untuk kampanye iklan Twitter Anda, ingatlah biaya per tindakan (CPA) rata-rata untuk iklan yang dipromosikan. Iklan ini biasanya memiliki BPA antara $0,25 dan $2. Ada baiknya juga untuk memantau metrik yang terkait dengan jenis iklan yang Anda jalankan. Gunakan metrik khusus jenis iklan Pengelola Iklan untuk menyederhanakan analisis Anda.

Untuk membuat iklan yang dipromosikan, buka Pengelola Iklan dan mulai kampanye baru. Anda dapat memilih dari beberapa tujuan, mulai dari jangkauan hingga keterlibatan hingga lalu lintas situs web. Putuskan apakah akan menggunakan opsi penawaran otomatis Twitter atau menetapkan biaya target atau tawaran maksimum. Perhatikan bahwa penawaran otomatis selalu tersedia tetapi opsi alternatif bergantung pada tujuannya.

Selanjutnya, bangun audiens target. Anda dapat menggunakan situs web, aplikasi, atau daftar pelanggan sebagai sumber data. Atau, Anda dapat menargetkan orang berdasarkan kata kunci, minat, dan topik. Pemirsa serupa dapat membantu Anda terhubung dengan orang-orang yang mirip dengan daftar yang telah Anda buat dan periksa.

Saat tiba waktunya untuk menambahkan materi iklan ke kampanye Anda, Anda dapat memilih dari tweet yang telah Anda publikasikan atau jadwalkan. Jika Anda ingin membuat tweet khusus promosi, klik ikon bulu untuk membuka Komposer Tweet.

Iklan Gambar Twitter

Untuk iklan gambar, Twitter merekomendasikan aset materi iklan dengan rasio 1:1 atau 1,91:1. Jika gambar Anda tidak sesuai dengan spesifikasi tersebut, Anda dapat menggunakan pemangkas gambar bawaan Tweet Composer untuk mengubah ukurannya.

Secara default, Twitter mengubah gambar Anda menjadi kartu situs web. Jika Anda mempromosikan aplikasi, ganti jenis kartu yang sesuai. Kemudian tambahkan judul (hingga 70 karakter), URL, dan salinan iklan (hingga 280 karakter) untuk membuat tweet promosi Anda.

Iklan Video Twitter

Twitter memiliki spesifikasi materi iklan serupa untuk video—mereka harus memiliki rasio 1:1 atau 16:9. Dalam kebanyakan kasus, iklan video Anda dapat berjalan hingga 2 menit dan 20 detik. Namun, pengiklan tertentu dapat menjalankan iklan video yang berdurasi hingga 10 menit. Anda dapat mengajukan permintaan melalui pengelola akun Twitter Anda.

Seperti iklan gambar, iklan video memungkinkan Anda menambahkan situs web atau kartu aplikasi. Jika Anda memilih yang terakhir, Anda dapat menambahkan ajakan bertindak (CTA) untuk mendorong hasil yang Anda inginkan.

Iklan Korsel Twitter

Iklan carousel dapat mendukung hingga enam materi iklan, dan Anda dapat menggabungkan foto dengan konten video. Gunakan spesifikasi di atas untuk mengoptimalkan aset materi iklan Anda. Kemudian pilih jenis kartu yang ingin Anda gunakan dengan iklan Anda.

Jika Anda memilih kartu aplikasi, kartu itu otomatis dilampirkan ke setiap item di carousel. Tetapi jika Anda menggunakan kartu situs web, Anda memiliki opsi untuk menambahkan judul dan URL yang berbeda ke setiap item di carousel.

Iklan Momen Twitter

Iklan momen memungkinkan Anda mempromosikan kumpulan tweet yang telah Anda kurasi. Dengan iklan momen, Anda dapat menceritakan kisah yang lebih panjang, memberikan lebih banyak konteks, dan membuat kasus yang lebih menarik daripada biasanya dengan jenis iklan promosi lainnya.

Untuk membuat iklan momen, Anda membutuhkan momen untuk berpromosi. Dari akun Twitter Anda, buka menu sebelah kiri dan pilih Momen. Kemudian klik tombol Buat Baru. Gunakan alat pencarian untuk menambahkan tweet dari akun Anda sendiri atau menemukan tweet yang relevan dari akun orang lain.

Sebelum mempublikasikan momen Anda, tambahkan gambar sampul, judul, dan deskripsi. Saat siaran langsung, klik tombol Bagikan dan buat tweet tentang momen Anda.

Kemudian kembali ke Pengelola Iklan Twitter dan atur iklan Anda. Alih-alih menggunakan Komposer Tweet untuk mendesain materi iklan baru, cari konten Anda yang sudah ada. Temukan postingan tentang momen Anda di tweet organik atau terjadwal Anda dan tambahkan ke iklan Anda.

Iklan Teks Twitter

Untuk membuat iklan teks di Tweet Composer, jangan memilih jenis media apa pun. Sebagai gantinya, buat tweet Anda dan tambahkan URL opsional untuk meminta tindakan di luar Twitter. Namun, perhatikan bahwa Anda tidak dapat menambahkan situs web atau kartu aplikasi ke iklan teks.

Seperti konten apa pun yang Anda buat di Tweet Composer, Anda dapat mengontrol siapa yang dapat membalas atau terlibat dengan iklan teks Anda. Untuk mengubah pengaturan, klik tautan Semua Orang Dapat Membalas dan ubah menjadi Orang yang Anda Ikuti atau Hanya Orang yang Anda Sebut. Perhatikan bahwa mengubah setelan ini dapat secara dramatis memengaruhi keterlibatan yang diterima iklan Anda.

#2: Iklan Pengikut Twitter

Iklan pengikut dirancang untuk merampingkan pertumbuhan akun. Tidak seperti iklan yang dipromosikan, yang mengiklankan konten, iklan pengikut hanya mempromosikan akun Anda. Mereka yang terbaik untuk tujuan seperti:

• Menarik lebih banyak pengikut dan menumbuhkan audiens Anda
• Membangun komunitas setia di sekitar merek Anda
• Menemukan lebih banyak prospek untuk ditambahkan ke saluran berbayar atau organik Anda

Untuk menyiapkan iklan pengikut, buka Pengelola Iklan Twitter dan pilih tujuan pengikut. Twitter secara otomatis memilih opsi penawaran otomatis untuk memaksimalkan hasil dengan biaya terendah, tetapi Anda memiliki opsi untuk menetapkan biaya target.

Meskipun Anda dapat menargetkan pemirsa khusus atau serupa, iklan pengikut sering kali berfungsi paling baik dengan fitur penargetan Twitter. Pertimbangkan untuk menggunakan kata kunci, minat, atau topik percakapan untuk menemukan audiens target Anda. Atau, gunakan opsi mirip pengikut untuk menargetkan audiens pesaing.

Untuk materi iklan, gunakan teks saja dan hindari menambahkan gambar atau video. Twitter menambahkan kartu pengikut dengan tombol Ikuti ke setiap iklan pengikut sehingga aset materi iklan tidak akan ditampilkan. Gunakan Tweet Composer untuk membuat tweet terjadwal baru untuk ditampilkan bersama iklan pengikut Anda.

Saat menulis salinan, ingatlah tujuan utama Anda: mendapatkan lebih banyak pengikut. Mulailah dengan pengait yang menarik audiens target Anda. Kemudian undang mereka untuk mengikuti akun Anda, menggunakan "Ikuti" sebagai CTA. Hindari menambahkan tautan atau elemen lain yang mengalihkan perhatian dari tujuan utama.

Saat menganalisis hasil kampanye, fokuslah pada tingkat mengikuti dan biaya per pengikut (CPF). Idealnya, Anda ingin melihat hasil yang berada pada atau di bawah rata-rata untuk jenis iklan ini ($2 hingga $2 CPF). Ini juga membantu untuk melacak tayangan dan jangkauan untuk memastikan iklan Anda ditayangkan secara efisien.

#3: Iklan Amplify Twitter

Iklan Amplify Twitter memungkinkan Anda mempromosikan konten video sebelum atau selama konten penerbit premium. Amplify Pre-Roll adalah opsi layanan mandiri yang tersedia di Pengelola Iklan Twitter, sedangkan Amplify Sponsorship memerlukan hubungan dengan mitra klien Twitter.

Perkuat Pra-Putar

Dengan Perkuat Pra-Putar, Anda dapat memilih untuk mempromosikan konten Anda di lebih dari 15 kategori, yang semuanya menampilkan penerbit terverifikasi. Karena iklan ini berjalan sebelum konten premium, iklan ini bagus untuk tujuan seperti:

• Membangun kesadaran merek
• Meningkatkan kesadaran kampanye
• Meningkatkan visibilitas

Untuk menyiapkan iklan Amplify Pre-Roll, buka Twitter Ads Manager dan pilih tujuan tampilan pre-roll. Secara default, kampanye ini menggunakan opsi penawaran otomatis tetapi Anda dapat beralih ke tawaran maksimum.

Kemudian pilih kategori tempat Anda ingin beriklan. Untuk setiap kategori, Anda dapat melihat jumlah penerbit dan video yang dimonetisasi, memberi Anda gambaran tentang seberapa sibuk ruang tersebut. Anda juga memiliki opsi untuk mengecualikan hingga 50 penayang untuk mendapatkan kontrol lebih besar atas tempat iklan Anda ditampilkan.

Selanjutnya, tambahkan materi iklan dari perpustakaan media Anda. Perhatikan bahwa iklan pra-putar harus pendek dan manis, idealnya tidak lebih dari 15 detik. Pastikan untuk membuat dampak di awal iklan. Setelah 6 detik, tombol Lewati muncul, memungkinkan pemirsa untuk melompat ke depan.

Karena iklan pra-putar ditampilkan di pemutar video Twitter sebelum konten premium, tidak ada opsi untuk menambahkan teks. Sebagai gantinya, tambahkan teks ke iklan video Anda untuk mengoptimalkan penayangan tanpa suara. Anda juga dapat menambahkan CTA dengan URL situs web untuk menangkap keterlibatan tambahan.

Perkuat Sponsor

Amplify Sponsorships memasangkan iklan video Anda satu-ke-satu dengan konten penerbit premium. Dengan program ini, Anda dapat menjalankan iklan pada topik yang selaras dengan konten organik, yang dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih terlibat dan tertarik.

Untuk menjalankan iklan sponsor yang diperkuat, hubungi mitra klien Twitter Anda untuk detailnya. Karena jenis iklan ini relatif eksklusif, masuk akal untuk mengharapkan hasil yang lebih tinggi. Sebenarnya, studi twitter melaporkan bahwa iklan pra-putar yang dipasangkan dengan video premium menghasilkan 2,2 kali lebih banyak preferensi merek dan mendorong 1,7 kali lebih banyak niat membeli.

#4: Iklan Pengambilalihan Twitter

Sementara sebagian besar jenis iklan Twitter bergantung pada lelang platform, iklan pengambilalihan Twitter memungkinkan Anda membeli tempat tertentu dan memesan penempatan premium. Mereka bertahan selama 24 jam, memungkinkan merek Anda mengambil alih real estat terbaik Twitter.

Karena iklan ini bukan layanan mandiri, Anda tidak dapat menyiapkannya di Pengelola Iklan. Sebagai gantinya, Anda harus hubungi twitter langsung untuk spesifik. Tapi pertama-tama, biasakan diri Anda dengan tiga jenis iklan pengambilalihan Twitter yang tersedia.

Pengambilalihan Garis Waktu

Dengan pengambilalihan linimasa, iklan Anda adalah yang pertama dilihat orang saat pertama kali melihat linimasa pada hari itu. Itu berarti dengan penempatan ini, Anda dapat mencapai jumlah maksimum orang dan meningkatkan visibilitas secara signifikan.

Ini juga berarti Anda kemungkinan akan menjangkau orang-orang saat mereka masih segar dan aktif terlibat dengan linimasa mereka. Itu bisa berarti peningkatan keterlibatan, lebih banyak klik, dan peningkatan ingatan. Menurut studi twitter, iklan pengambilalihan linimasa mendorong kesadaran merek dua kali lebih banyak dan ingatan iklan tiga kali lebih banyak bila dikombinasikan dengan jenis kampanye lainnya.

Karena pengambilalihan timeline diarahkan untuk eksposur merek maksimum, mereka ideal ketika bisnis Anda memiliki sesuatu yang besar untuk dipromosikan. Pertimbangkan untuk menggunakannya untuk mengiklankan penurunan produk atau peluncuran rangkaian layanan baru Anda. Mereka juga bekerja dengan baik untuk pemutaran perdana media, sponsor acara, dan kejadian budaya yang menjamin paparan maksimum.

Meskipun Anda dapat menggunakan materi iklan berbasis gambar untuk pengambilalihan garis waktu, Twitter merekomendasikan penggunaan video. Spesifikasi materi iklan sama dengan rekomendasi iklan yang dipromosikan di atas.

Pengambilalihan Tren Twitter dan Pengambilalihan Tren+

Dengan pengambilalihan tren, Anda dapat menjangkau orang-orang di tab Jelajahi. Jenis iklan ini muncul di bagian paling atas daftar Untuk Anda dan Tren, di atas topik trending nomor satu dan semua tagar yang direkomendasikan. Itu berarti siapa pun yang ingin tahu tentang apa yang sedang tren kemungkinan akan melihat iklan Anda.

Opsi pengambilalihan + tren Twitter menambahkan video ke dalam campuran. Dengan video yang imersif, Anda dapat menarik perhatian audiens target dengan lebih efektif.

Saat Anda menjalankan iklan pengambilalihan tren atau pengambilalihan tren+, Anda juga dapat menempatkan tweet pengiring di garis waktu, yang dapat memperkuat pesan Anda. Menurut studi twitter, iklan pengambilalihan tren+ menghasilkan asosiasi pesan tiga kali lebih efektif dan sembilan kali lebih disukai bila dikombinasikan dengan jenis kampanye Twitter lainnya.

Untuk membuat iklan pengambilalihan+ tren, Anda memerlukan empat elemen materi iklan:

• Tagar dengan hingga 20 karakter
• Deskripsi tren hingga 70 karakter
• Video yang berdurasi 5 hingga 6 detik
• Tweet pendamping untuk timeline

Karena iklan pengambilalihan tren dan pengambilalihan tren+ muncul di samping topik yang sedang tren, iklan tersebut paling baik untuk mempromosikan sesuatu yang relevan dengan apa yang dibicarakan orang. Misalnya, Anda mungkin menjalankannya saat liburan besar atau acara olahraga sedang berlangsung atau saat acara industri besar sedang berlangsung.

Kesimpulan

Siap untuk menyertakan iklan Twitter dalam strategi pemasaran Twitter Anda? Dari pengambilalihan dan perkuat iklan hingga iklan yang dipromosikan dan pengikut, Twitter menawarkan opsi untuk mencapai hampir semua tujuan periklanan. Gunakan panduan di atas untuk menemukan jenis iklan yang tepat untuk kebutuhan Anda, dan pertimbangkan untuk menggabungkan beberapa jenis kampanye untuk memperkuat hasilnya.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Kampanye Iklan Twitter:

• Temukan empat cara pemasar media sosial dapat menggunakan alat transparansi iklan Facebook dan Twitter.
• Pelajari cara menggunakan iklan Twitter dan teknik organik untuk mendatangkan lebih banyak kunjungan ke bisnis lokal Anda.
• Cari tahu cara menyiapkan kampanye iklan video di Twitter.