Menggunakan Meta Advantage untuk Menyederhanakan Kampanye Facebook Anda: Pemeriksa Media Sosial

Mencari cara baru untuk meningkatkan hasil pada kampanye Facebook berbayar Anda? Berharap Anda dapat mengotomatiskan proses pembuatan iklan Facebook?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana rangkaian otomatisasi Meta Advantage dapat membantu Anda menyederhanakan proses pembuatan kampanye dan mengoptimalkan hasil.

Apa itu Keuntungan Meta?

Meta Advantage adalah rangkaian alat otomatisasi periklanan yang memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin platform. Ini mencakup serangkaian alur kerja pembuatan kampanye dan beberapa alat pengoptimalan yang dirancang untuk tingkat iklan atau set iklan. Dengan menggunakan alat dalam rangkaian ini, Anda dapat mengotomatiskan seluruh kampanye atau memilih bagian.

Suite ini mencakup dua jenis produk bermerek Advantage:

• Keuntungan mengacu pada fitur individual yang berfungsi dengan penyiapan kampanye manual.
• Keuntungan+ mengacu pada penyiapan kampanye otomatis atau mengotomatiskan langkah lengkap kampanye manual.

Meta diumumkan peluncuran suite Advantage pada Maret 2022. Alat tertentu masih dalam versi beta dan akses ke suite tampaknya diluncurkan secara bertahap. Nantikan segera muncul di akun iklan bisnis Anda.

Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Meta Advantage

Jika Anda sudah mahir dengan Pengelola Iklan dan iklan facebook, maka Anda tidak akan menemukan sesuatu yang benar-benar baru di Meta Advantage. Itu karena rangkaian ini menggabungkan dan mengubah citra alat yang sudah ada yang sudah dapat diakses pemasar di dasbor Pengelola Iklan standar.

Jadi apa manfaat dari Meta Advantage? Dengan menggabungkan dan mengubah citra alat ini, Meta memudahkan pemasar di semua tingkatan untuk mengidentifikasi dan menggunakan alat otomatisasi secara efektif. Suite dengan jelas menyatakan manfaat dari setiap alat otomatisasi. Akibatnya, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih cerdas tentang mana yang akan digunakan dan di mana masuk akal untuk memanfaatkan alat manual.

Mengadopsi beberapa atau semua alat otomatisasi ini juga dapat menghemat waktu Anda yang berharga. Pengumuman Meta mengungkapkan bahwa lebih dari 75% pengiklan yang menguji alat ini menghemat beberapa jam per minggu sebagai hasil dari kapasitas suite untuk merampingkan pembuatan kampanye dan mengoptimalkan iklan pengiriman.

Faktanya, Meta menyatakan bahwa produk Advantage dirancang untuk:

• Optimalisasi, bertujuan untuk hasil yang berkelanjutan dari waktu ke waktu
• Personalisasi, yang berarti peningkatan penayangan iklan
• Efisiensi, menciptakan waktu untuk strategi tingkat yang lebih tinggi

Dalam banyak hal, Meta Advantage merupakan jawaban atas tantangan substansial yang dihadapi pemasar selama setahun terakhir. Sejak awal 2021, pemasar telah berjuang untuk mengatasi perubahan privasi digital utama terkait dengan Masalah pelacakan terkait iOS 14.5 dan penurunan cookie.

Pembaruan produk meta juga mengharuskan pemasar untuk sepenuhnya memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap pembuatan dan pelaporan kampanye termasuk:

• Bagaimana mereka mengoptimalkan peristiwa konversi eksternal karena pengenalan pengukuran peristiwa gabungan
• Bagaimana mereka menargetkan audiens berbasis minat setelah penghapusan opsi penargetan terperinci
• Bagaimana mereka menanggapi hasil kampanye karena jendela pelaporan 72 jam yang diperpanjang Meta

Pada akhirnya, Meta Advantage bukanlah solusi ajaib untuk tantangan privasi digital berkelanjutan yang dihadapi pemasar. Tetapi alat otomatisasi dan pembelajaran mesin ini dapat membantu meringankan beberapa masalah khusus platform dengan membantu pemasar meningkatkan hasil dan mengurangi waktu yang terbuang.

Produk Meta Advantage untuk Menyederhanakan Alur Kerja Anda

Meta Advantage mencakup enam produk, yang semuanya menggabungkan fitur Pengelola Iklan yang ada. Lihatlah setiap alat dan temukan bagaimana hal itu dapat menguntungkan kampanye iklan Facebook Anda.

Keuntungan Penargetan Terperinci

Advantage Detailed Targeting adalah versi baru dari Meta's Alat Ekspansi Penargetan Terperinci, yang digambarkan di bawah ini. Seperti namanya, alat ini memungkinkan Meta untuk memperluas penargetan iklan di luar audiens yang Anda tetapkan di tingkat set iklan.

Karena Meta hanya memberikan di luar parameter penargetan yang Anda tentukan saat melakukannya cenderung menghasilkan hasil, menggunakan alat ini dapat membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik. Faktanya, pengujian Meta internal menemukan bahwa Advantage Detailed Targeting menghasilkan biaya rata-rata 37% lebih rendah per konversi inkremental dibandingkan dengan set iklan yang tidak mengaktifkan alat ini.

Jika Anda sering membuat pemirsa iklan yang didefinisikan secara relatif sempit, mungkin ada baiknya menguji Penargetan Mendetail Keuntungan. Dengan mengizinkan Meta untuk memperluas audiens Anda secara dinamis, Anda mungkin dapat menurunkan biaya sambil tetap menjangkau audiens yang tepat.

Keuntungan Mirip

Jika Anda sudah menggunakan opsi Perluasan Serupa Pengelola Iklan (digambarkan di bawah), maka Serupa Keuntungan akan tampak familier. Mirip dengan Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike memungkinkan Meta memperluas penargetan secara dinamis pada waktu yang tepat. Namun, seperti namanya, Advantage Lookalike hanya berlaku untuk pemirsa yang mirip.

Meskipun pemirsa serupa sudah relatif besar dan menawarkan banyak peluang untuk konversi, internal pengujian telah menunjukkan bahwa Advantage Lookalike dapat mengurangi biaya secara substansial, terutama ketika dipasangkan dengan benih tertentu penonton:

• Pengujian menggunakan situs web dan pemirsa khusus seluler sebagai sumber data menghasilkan biaya per tindakan (CPA) rata-rata lebih dari 17% lebih rendah.
• Pemirsa serupa yang menggunakan benih pemirsa khusus daftar pelanggan mencapai BPA lebih dari 10% lebih rendah.

Keuntungan + Kreatif

Jika Anda ingin menyederhanakan penyiapan di tingkat iklan, Advantage+ Creative dapat membantu. Kelompok pengoptimalan ini adalah rebranding dari Meta's Dynamic Experiences (digambarkan di bawah) dan memungkinkan platform untuk mengulangi aset materi iklan Anda secara otomatis.

Misalnya, rangkaian pengoptimalan ini dapat mengedit komposisi materi iklan Anda, memindahkan salinan ke bidang teks yang berbeda, dan menggabungkan materi iklan dan salinan Anda dengan berbagai cara. Itu juga dapat menerapkan filter ke gambar dan video Anda atau menambahkan template untuk membuat materi iklan Anda menonjol. Ini pada akhirnya membuat perubahan yang ditentukan oleh algoritma akan menghasilkan respons terbaik.

Studi internal telah menunjukkan bahwa Pengalaman Dinamis dapat menurunkan BPA, terutama bila set iklan menargetkan peristiwa konversi tertentu. Faktanya, menggunakan Pengalaman Dinamis dengan set iklan yang mengoptimalkan tampilan halaman arahan, klik tautan, dan konversi situs web menghasilkan BPA 3% lebih rendah.

Keuntungan + Penempatan

Jika Anda biasanya menggunakan Penempatan Otomatis untuk memungkinkan Meta menayangkan iklan Anda di lokasi yang memungkinkan untuk mendorong hasil terbaik, maka Anda pasti ingin membiasakan diri dengan Advantage+ Placements yang diganti mereknya (foto di bawah). Alat ini menentukan penempatan optimal untuk setiap peluang penayangan iklan, menggunakan semua opsi yang tersedia.

Jika Anda biasanya menggunakan Penempatan Manual untuk memilih penempatan yang Anda tahu paling cocok untuk merek Anda, mungkin ada baiknya menguji Penempatan Advantage+. Tinjau hasil kampanye Anda dengan cermat untuk mengidentifikasi penempatan berkinerja terbaik untuk bisnis Anda, lalu pertimbangkan untuk memasukkan penempatan tambahan ke dalam set iklan mendatang.

Pengujian Meta menunjukkan bahwa kampanye yang menggunakan enam atau lebih penempatan hampir tiga perempat lebih mungkin mengungguli kampanye yang menggunakan empat atau lebih sedikit penempatan. Namun, platform memperingatkan bahwa beberapa pengiklan mungkin tidak melihat hasil yang lebih baik dari alat yang diganti merek ini.

Keuntungan+ Kampanye Aplikasi

Jika Anda menggunakan Pengelola Iklan untuk membuat kampanye yang berjalan lama untuk penginstalan atau peristiwa aplikasi, Anda akan menemukan kampanye aplikasi Advantage+ pada dasarnya identik dengan Kampanye aplikasi otomatis (digambarkan di bawah). Subjenis kampanye ini mencakup serangkaian opsi prasetel yang dirancang untuk mempertahankan kinerja selama periode waktu yang lama.

Baik Anda mengoptimalkan jenis kampanye ini untuk penginstalan aplikasi, peristiwa aplikasi, atau penginstalan aplikasi dengan peristiwa, teknologi pembelajaran mesin Meta terus mengidentifikasi dan menerapkan informasi baru. Dengan begitu, platform dapat mengoptimalkan iklan yang berfokus pada aplikasi di seluruh audiens target, penempatan, dan materi iklan.

Selain membantu Anda menghemat waktu dalam penyiapan kampanye, iklan aplikasi otomatis memiliki kemampuan untuk memberikan hasil yang lebih baik. Dalam pengujian internal, iklan aplikasi otomatis memiliki CPA rata-rata 9% lebih rendah dan biaya per pemasangan rata-rata 6% lebih rendah dibandingkan dengan iklan aplikasi manual.

Keuntungan+ Kampanye Belanja

Versi iklan belanja otomatis platform yang diganti mereknya, kampanye belanja Advantage+ Meta dirancang untuk mengoptimalkan hasil dari kampanye penjualan. Opsi ini mencakup beberapa pengoptimalan, memungkinkan Meta untuk menyesuaikan pengaturan di setiap tingkat kampanye—dari anggaran dan penargetan hingga penempatan dan materi iklan—untuk meningkatkan konversi.

Dalam pengujian internal, Meta menemukan bahwa kampanye belanja Advantage+ menghasilkan biaya per konversi pembelian 12% lebih rendah dibandingkan dengan tolok ukur pengiklan. Itu berarti jika Anda menggunakan katalog untuk mendorong penjualan dan konversi, jenis kampanye otomatis ini mungkin layak untuk diuji. Meskipun masih dalam versi beta, Meta mengantisipasi memberikan semua pengguna akses ke kampanye belanja Advantage+ pada akhir tahun 2022.

Apa yang Diharapkan Dari Alur Kerja Meta Advantage

Rangkaian Meta Advantage masih diluncurkan, sehingga versi final mungkin terlihat dan berfungsi sedikit berbeda dari versi beta. Di bawah ini, Anda dapat melihat sekilas pengujian kampanye konversi Advantage+ yang muncul di akun Manajer Iklan saya pada bulan Maret 2022.

Pilih Keuntungan+ Opsi

Untuk menyiapkan kampanye Advantage+, saya membuka Pengelola Iklan dan mengklik tombol Buat. Setelah memilih tujuan, saya melihat permintaan untuk memilih antara kampanye manual dan kampanye Advantage+. Saya memilih kampanye Advantage+ untuk memulai.

Segera, saya melihat beberapa perubahan substansial dari penyiapan kampanye standar. Pertama, tidak perlu menavigasi dari kampanye ke set iklan ke tingkat iklan. Sebagai gantinya, semua opsi untuk kampanye digabungkan dalam satu tab.

Selain itu, banyak opsi telah disetel sebelumnya, memungkinkan saya untuk melakukan pengaturan kampanye secara efisien. Saya dapat mengklik tombol Lihat Semua Pengaturan Prasetel di bagian atas layar. Perhatikan bahwa saya tidak dapat mengubah prasetel tetapi saya dapat memilih untuk mengalihkan kampanye ke penyiapan manual.

Karena kampanye ini menggunakan tujuan konversi, saya dapat memilih salah satu peristiwa konversi yang saya inginkan diprioritaskan di Manajer Acara. Saat kampanye belanja Advantage+ diluncurkan, penyiapan dan opsi untuk mengoptimalkan peristiwa konversi mungkin serupa.

Perhatikan bahwa beberapa setelan yang mungkin biasa Anda gunakan di kampanye manual tidak tersedia di kampanye Advantage+ ini. Misalnya, pengujian kampanye yang digambarkan di bawah tidak mengizinkan konversi atau konversi aplikasi perpesanan di seluruh situs web dan aplikasi.

Tetapkan Anggaran dan Tanggal Mulai

Setelah mengonfirmasi setelan tingkat kampanye, saya dapat menetapkan anggaran harian atau seumur hidup dan memilih tanggal mulai. Karena jenis kampanye ini tidak mendukung beberapa set iklan, tidak ada opsi Pengoptimalan Anggaran Kampanye.

Selain itu, tidak ada opsi untuk memilih strategi penawaran yang berbeda. Secara default, semua kampanye Advantage+ menggunakan strategi penawaran biaya terendah, yang dirancang untuk mendapatkan hasil maksimal sesuai anggaran Anda.

Jenis kampanye otomatis ini juga tidak mengizinkan saya memilih penempatan. Itu karena Advantage+ Campaigns menggunakan Advantage+ Placements, memungkinkan Meta untuk mengoptimalkan penayangan iklan menggunakan enam atau lebih penempatan di Facebook dan Instagram.

Pilih Target Audiens

Meta telah menyatakan bahwa kampanye Advantage+ menyertakan banyak opsi penargetan audiens yang sudah dapat Anda pilih di kampanye manual. Inilah yang dapat saya lakukan dalam pengujian kampanye ini:

• Gunakan pemirsa khusus dan serupa yang ada.
• Gunakan kembali audiens yang disimpan sebelumnya selama mereka tidak menyertakan opsi penargetan mendetail yang telah dihapus Meta pada awal 2022.
• Bangun pemirsa serupa baru termasuk pemirsa berbasis nilai.
• Buat audiens kustom baru menggunakan Meta standar dan sumber data pihak pertama.

Saat saya menambahkan pemirsa serupa ke kampanye Advantage+ saya, perluasan serupa diterapkan secara otomatis. Tidak ada opsi untuk menonaktifkan fitur ini, yang memungkinkan algoritme menayangkan iklan di luar audiens target jika mengidentifikasi peluang untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Perluasan penargetan terperinci juga diaktifkan secara default. Mirip dengan ekspansi serupa, pengaturan ini memungkinkan Meta untuk menayangkan iklan di luar audiens target jika ada peluang bagus untuk meningkatkan kinerja. Namun, tidak seperti Ekspansi Serupa, saya dapat menonaktifkan Perluasan Penargetan Terperinci untuk mempersempit penargetan saya.

Buat Iklan Facebook

Pengaturan tingkat iklan dalam pengujian kampanye Advantage+ ini tampak mirip dengan pengaturan manual standar, selain dari beberapa perubahan yang menarik. Selain memilih gambar yang sudah saya unggah ke akun iklan atau dipublikasikan ke halaman Facebook dan akun Instagram yang ditautkan, saya dapat mengambil gambar dari situs web. Pada tab Situs Web, saya dapat memasukkan URL yang dimiliki untuk menarik gambar dari halaman tertentu.

Mirip dengan kampanye manual, saya dapat menggunakan template video platform untuk buat tayangan slide sederhana dari gambar yang ada. Perhatikan bahwa saya harus memilih salah satu opsi di atas untuk membuat materi iklan, karena saya tidak dapat mempromosikan postingan halaman Facebook yang ada dalam kampanye Advantage+ ini.

Selanjutnya, saya dapat menguji opsi perpesanan yang berbeda di bidang teks utama (wajib) dan bidang judul dan deskripsi opsional. Seperti kampanye yang dibuat secara manual, kampanye Advantage+ ini mendukung hingga lima opsi untuk setiap bidang, memungkinkan Meta untuk pilih opsi terbaik yang tersedia untuk setiap pengguna.

Namun, tidak seperti kampanye manual, penyiapan Advantage+ ini juga memberi saya beberapa opsi tombol ajakan bertindak. Itu akan memungkinkan saya untuk melihat apakah seseorang dapat mendorong hasil yang lebih baik daripada yang lain, daripada memilih satu untuk digunakan di seluruh versi iklan.

Tes Advantage+ ini juga memberi saya opsi untuk mengoptimalkan materi iklan untuk setiap orang. Pengoptimalan ini memungkinkan Meta untuk sedikit memodifikasi materi iklan, memindahkan teks antar bidang, membuat video dari gambar, atau mengubah penempatan untuk mendapatkan hasil terbaik. Opsi ini diaktifkan secara default, tetapi saya dapat menonaktifkannya untuk mendapatkan kontrol lebih besar atas iklan.

Terakhir, saya dapat mengonfirmasi bahwa kampanye melacak konversi dengan benar dan dapat menambahkan parameter URL untuk melacak lalu lintas dengan lebih tepat. Karena seluruh kampanye Advantage+ ada di satu layar, meninjau detail kampanye sangat efisien.

Kesimpulan

Baik Anda ingin mengotomatiskan penyiapan kampanye Facebook atau merampingkan aspek tertentu dari pembuatan iklan atau set iklan, Meta Advantage dapat membantu. Dengan rangkaian otomatisasi ini, Anda dapat menyederhanakan alur kerja periklanan dan mengoptimalkan hasil dari kampanye Facebook Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Kurangi biaya iklan Facebook Anda.
• Segarkan iklan Facebook Anda untuk hasil yang lebih baik.
• Lacak metrik iklan Facebook Anda secara akurat pada tahun 2022.