Podcasting: Pelajaran Dari 30 Juta Unduhan: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu strategi di balik podcast Pemasaran Media Sosial dengan peringkat teratas? Ingin mengetahui cara merencanakan, memproduksi, dan menjalankan acara Anda sendiri?

Dalam video ini, pendiri Social Media Examiner, Michael Stelzner, akan berbagi pelajaran dari memproduksi podcast bisnis top.

Sebelum kita bisa sampai ke tempat kita sekarang, kita perlu melihat bagaimana semuanya dimulai. Pada tahun 2012, podcasting masih berkembang pesat. Podcast terbesar dalam bisnis diselenggarakan oleh merek besar dan nama besar. Dan sebagian besar, podcast tersebut tidak melayani pemilik usaha kecil atau pemasar, juga tidak benar-benar mencakup pemasaran media sosial.

Sebelum meluncurkan Penguji Media Sosial, saya telah membangun banyak pengalaman sebagai penulis yang mewawancarai orang. Jadi saya langsung tahu itu meluncurkan podcast akan memungkinkan saya untuk melakukan tiga hal:

• Isi celahnya dengan membuat podcast saya melayani pemilik usaha kecil dan pemasar yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran media sosial
• Manfaatkan kekuatan dan keahlian saya sebagai pewawancara untuk mendapatkan nilai terbaik dari podcast ini untuk pendengar
• Manfaatkan tren yang terus berkembang di Google dari orang-orang yang mencari pemasaran media sosial

Saya tahu bahwa dengan podcast, saya dapat memanfaatkan bentuk baru dari strategi konten berdasarkan kata yang diucapkan, daripada posting blog. Dan penelitian dan perencanaan saya berhasil. Tak lama setelah terinspirasi oleh Pat Flynn di New Media Expo, Penguji Media Sosial meluncurkan Podcast Pemasaran Media Sosial dan segera menjadi salah satu dari 25 teratas di semua podcast.

Itu tetap di dua teratas dalam kategori bisnis selama bertahun-tahun.

Pertama, ada keinginan yang jelas untuk menggandakan tren pencarian untuk pemasaran media sosial. Kembali pada tahun 2012, pemilik usaha kecil dan pemasar mencari bantuan tentang pemasaran media sosial seperti orang gila, dan mencari bantuan di hampir setiap saluran dan aspek pemasaran media sosial.

Nama podcast, Podcast Pemasaran Media Sosial, membantunya agar sesuai dengan Penguji Media Sosial dan artikel yang kami posting di sini. Beberapa bulan kemudian, ketika kami meluncurkan Dunia Pemasaran Media Sosial, sekali lagi kami memanfaatkan tren pencarian yang masih relatif baru dan berkembang untuk bantuan pemasaran media sosial.

Ketika Podcast Pemasaran Media Sosial pertama kali diluncurkan, tujuannya adalah untuk menghadirkan sebanyak mungkin pakar ke to audiens dengan cara baru yang dapat mereka konsumsi saat mengemudi di mobil, mencuci piring di rumah, atau bekerja di kantor. Itu memungkinkan mereka untuk melakukan banyak tugas dengan cara apa pun yang paling sesuai untuk mereka tergantung pada jadwal mereka, daripada memaksa mereka untuk duduk di depan komputer di situs web dan membaca posting blog.

Pada hari-hari awal Podcast Pemasaran Media Sosial, tujuan lain adalah untuk mendapatkan pakar top pada saat itu untuk membawa keahlian mereka kepada audiens kami dan memberikan bantuan yang mereka cari. Hari ini, tujuan itu telah berkembang menjadi mendatangkan ahli baru dan memperkenalkan pemain baru di lapangan. Cukup sering, seseorang memulai sebagai tamu di acara itu dan kemudian kesempatan lain, seperti menjadi koresponden di acara kami pertunjukan langsung, syuting di studio untuk saluran YouTube kami, atau bahkan berbicara di panggung kami dapat membuka suara-suara baru ini.

Kami juga mengambil pendekatan yang sedikit berbeda untuk pembuatan konten sejak meluncurkan podcast. Kami sudah memiliki posting blog, posting kontributor, dan artikel yang naik di Penguji Media Sosial setiap saat. Podcast menawarkan bagian lain dari konten bentuk panjang.

Setelah saya merekam podcast, kami mendapatkan transkrip episode tersebut, dan kemudian editor kami bekerja untuk membuat artikel baru dan unik berdasarkan konten podcast tersebut. Pada saat artikel diposting di Penguji Media Sosial, pembaca tidak dapat mengatakan bahwa itu adalah episode podcast terlebih dahulu sampai mereka mencapai akhir artikel dan melihat pemutar podcast. Alih-alih membaca seperti transkrip wawancara, itu membaca seperti artikel asli yang baru.

Dan kedepannya, podcast kami akan direkam dalam format video dan juga format audio, memungkinkan kami untuk mengembangkan podcasting video sambil tetap memproduksi podcast audio dan situs web kami artikel.

Pemilik bisnis yang berbeda mengonsumsi konten secara berbeda. Beberapa dari mereka belajar lebih baik dengan membaca, beberapa dengan mendengarkan, dan beberapa dengan menonton. Dan dengan strategi konten ini, kami dapat melayani semua orang tersebut.

Selain menjadi sumber konten yang berharga untuk membantu audiens kami, Podcast Pemasaran Media Sosial membantu membangun banyak kepercayaan dengan pendengar. Pendengar percaya bahwa saya bekerja sangat keras untuk membawakan mereka berbagai pakar tentang berbagai topik, dan bahwa saya akan selalu membawa konten yang berharga.

Podcast Pemasaran Media Sosial juga memungkinkan pembaca Penguji Media Sosial dan pendengar kami untuk tidak hanya mengikuti perkembangan terkini, tetapi juga menjadi yang terdepan dalam pemasaran media sosial. Kami mampu mengikuti tren, memprediksi tren yang akan datang, dan dengan cepat menilai setiap perubahan yang muncul di media sosial. Kami dapat segera membahas aplikasi bisnis untuk perubahan tersebut dan apa artinya bagi merek dan pemasar yang bergerak maju.

Tapi mungkin hasil yang paling menarik dari hosting Podcast Pemasaran Media Sosial adalah kemampuan untuk melihat secara langsung jenis dampak podcast terhadap merek dan pemasar. Misalnya, beberapa tahun yang lalu, saya sedang berada di Gudang Tembikar bersama keluarga saya ketika seorang wanita muda yang kebetulan mengenali suara saya mendekati saya. Dia bertanya apakah saya Michael Stelzner, dan tentu saja saya menjawab ya. Dia mengatakan kepada saya bahwa dia menjalankan pemasaran di Williams-Sonoma, yang memiliki Pottery Barn.

Kemudian dia berterima kasih kepada saya karena alasan dia bekerja di Williams-Sonoma menjalankan pemasaran mereka adalah karena podcast dan karena saya dan Penguji Media Sosial. Jadi di sana, di depan keluarga saya, di depan umum, saya menyaksikan betapa besar dampak yang saya alami. Saya membawa konten berharga kepada pemilik usaha kecil dan pemasar dengan cara yang memungkinkan mereka mengundang saya ke dalam jadwal mereka, daripada mengganggu jadwal mereka untuk mencari konten saya.

Dan tentu saja, karena otoritas baru yang saya bangun seputar pemasaran media sosial, telah ada kesempatan berbicara dan wawancara lainnya yang tak terhitung jumlahnya, serta kemungkinan perluasan saat saya melihat ke masa depan.

Jika ada satu hal yang terbukti sejak Social Media Examiner diluncurkan pada 2009, adalah setiap kali Anda mendengar pengumuman. tentang fitur baru di saluran sosial mana pun, Anda ingin mencoba dan memasukkannya ke dalam strategi konten Anda sedini mungkin mungkin. Saat ini, semua indikasi adalah bahwa podcast video adalah bagian dari masa depan pemasaran media sosial.

Selain itu, dengan menghadirkan podcast video, kami dapat melayani lebih banyak orang yang mungkin mengonsumsi konten podcast mereka hanya di tempat-tempat seperti Youtube.

Dengan memperluas ke podcast video sekarang, kami dapat siap ketika platform baru muncul atau platform yang ada memutuskan untuk mulai mendukung podcast video. Kami tidak hanya akan menyempurnakan alur kerja, tetapi kami juga akan memiliki banyak konten yang siap untuk dikembangkan di saluran baru ini sedini mungkin.

Iklan dinamis adalah fitur baru yang luar biasa yang memungkinkan kami membuat iklan tertentu dan menyisipkannya dengan rapi ke dalam episode podcast berdasarkan penargetan geografis. Dengan penargetan geografis, kami dapat terhubung dengan pendengar kami pada tingkat yang lebih pribadi dengan mengatakan sesuatu seperti, "halo sesama California" atau "halo sesama Florida" kepada pendengar kami di negara bagian tersebut.

Dengan dapat mempersonalisasi iklan kami, ini menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan pendengar. Mereka merasa lebih seperti bagian dari percakapan saat mereka mendengarkan podcast dan bahwa produk atau acara yang kami promosikan dirancang untuk mereka.

Karena menggunakan iklan dinamis memungkinkan kami untuk menyisipkan iklan berdasarkan penargetan geografis, kami tidak perlu khawatir mengirimkan iklan yang salah kepada orang yang salah. Iklan yang tepat akan ditampilkan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat berdasarkan kriteria dan strategi yang kami buat di dalamnya.

Bagian yang sangat keren adalah itu juga berarti mungkin tidak ada iklan untuk pendengar tertentu, jika pendengar tersebut tidak memenuhi kriteria yang kami pilih untuk menargetkan iklan. Untuk pendengar itu, kami tidak mengambil risiko mereka mematikan podcast saat mereka mendengarkan iklan yang tidak relevan bagi mereka. Sebaliknya, hanya akan ada jeda yang sangat singkat yang terdengar lebih alami dan kemudian mereka kembali ke podcast.

Cara kerja iklan ini adalah dibuat dan diprogram, lalu dibuat dan ditayangkan secara dinamis pada saat pendengar mengunduh episode podcast tersebut. Jadi iklan juga dapat berubah dari waktu ke waktu tergantung pada saat seseorang mendengarkan episode tertentu. Kita tidak perlu lagi khawatir bahwa mereka akan mendengarkan iklan usang yang tidak lagi relevan atau mempromosikan penawaran yang tidak lagi tersedia.

Menjadi begitu jauh di dalam dunia pemasaran media sosial sejak 2009, saya telah belajar bagaimana mengenali tanda-tanda peluang bisnis dan pemasaran mutakhir. Menonton mata uang kripto, Web 3.0, NFT, token sosial, dan organisasi otonom terdesentralisasi (DAO) mulai hidup, saya dapat melihat nilai dan potensi yang dibawa semua hal ini ke bisnis hari ini.

Namun, sebagian besar sumber daya di luar sana diarahkan untuk sisi investasi kripto atau berfokus pada penjelasan sisi teknis kripto. Aplikasi bisnis kripto sebagian besar masih dieksplorasi dan dicoba. Jadi belum banyak konten di luar sana yang menunjukkan bisnis bagaimana mereka bisa masuk ke crypto dan menggunakannya untuk membawa nilai lebih kepada audiens mereka. Dan di situlah Podcast Bisnis Crypto terfokus.

Saya memulai podcast dengan niat membawa pakar bernilai tinggi dari dalam dunia crypto untuk berbicara tentang bisnis aplikasi kripto dan bagaimana bisnis mungkin mulai berpikir untuk memasukkan kripto ke dalam merek dan pemasaran mereka strategi. Saya bertujuan untuk melakukannya tanpa fokus yang berat pada teknologi, yang terkadang dapat membingungkan bagi pemilik usaha kecil untuk menyerap semuanya sekaligus.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Periksa ART19.
• Pelajari lebih lanjut tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | RSS