Cara Mencapai Lebih Banyak Dengan Iklan Twitter: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin mendapatkan hasil yang lebih baik dari iklan Twitter Anda? Ingin tahu bagaimana menggunakan perubahan platform untuk membantu Anda mencapainya?

Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan kiat untuk menggunakan alat pengukuran dan periklanan kinerja Twitter untuk menghasilkan hasil kampanye yang lebih baik.

Kampanye Twitter dan Perubahan Kreatif yang Perlu Diketahui Pemasar

Sejak awal tahun 2021, Iklan Twitter telah meluncurkan perubahan signifikan pada tujuan kampanye dan alur kerja materi iklan platform. Mari kita lihat beberapa pembaruan yang paling menonjol.

Pergeseran Dari Situs Web dan Kartu Aplikasi ke Iklan Gambar dan Video

Jika Anda sudah lama menjadi pengiklan Twitter, Anda mungkin terbiasa membuat kartu untuk mempromosikan situs web atau aplikasi Anda. Tetapi jika Anda telah memeriksa Pustaka Kartu Anda akhir-akhir ini, Anda mungkin telah melihat pemberitahuan yang meminta Anda untuk menggunakan Tweet Composer sebagai gantinya.

Twitter secara resmi mulai menghapus kartu situs web dan aplikasi secara bertahap pada April 2021, menggantikannya dengan iklan gambar dan video untuk lalu lintas situs web dan kampanye pemasangan aplikasi. Secara teknis, Anda dapat terus membuat kartu baru, mengedit kartu yang ada, dan mempublikasikan tweet yang dipromosikan menggunakan kartu. Tetapi seperti yang dinyatakan oleh pemberitahuan, kemampuan ini berubah dan mungkin tidak tersedia lebih lama lagi.

Sebagai gantinya, Tweet Composer baru menyederhanakan proses kreatif dengan menyediakan satu antarmuka untuk membuat iklan gambar dan video untuk situs web atau aplikasi Anda. Dari Tweet Composer, Anda dapat mengunggah media, menulis berita utama, dan menulis tweet. Anda juga dapat memilih ajakan bertindak (CTA) untuk aplikasi Anda.

Anda dapat menggunakan Komposer Tweet untuk membuat iklan gambar dan video untuk lalu lintas situs web dan kampanye pemasangan aplikasi Anda terlebih dahulu. Saat Anda membangun kampanye, Anda juga dapat mengeklik untuk mengakses Penyusun Tweet di tingkat iklan. Apa pun itu, ini dapat menyederhanakan proses penyiapan kampanye Anda.

Misalnya, iklan Twitter @turbotax di bawah ini menggunakan tujuan pemasangan aplikasi dengan iklan gambar untuk mempromosikan aplikasi seluler perusahaan. Materi iklan menggambarkan berbagai opsi untuk mengajukan pajak, sedangkan tombol CTA yang menonjol mendorong konversi.

Transisi Dari Klik & Konversi Situs Web ke Kampanye Lalu Lintas Situs Web

Pada Januari 2022, Twitter mengganti nama tujuan klik & konversi situs web menjadi lalu lintas situs web. Lebih dari sekadar perubahan nama, pembaruan ini mencerminkan bagaimana jenis kampanye telah berkembang dan apa yang dapat Anda harapkan darinya. Dengan kata lain, tujuan yang direvisi ini diarahkan untuk mengarahkan lalu lintas situs web, tidak harus membuat orang menyelesaikan konversi.

Untungnya, Anda masih dapat mengoptimalkan konversi saat menggunakan tujuan lalu lintas situs web. Di tingkat grup iklan, Anda dapat memilih Konversi dari menu tarik-turun Sasaran untuk mengoptimalkan hasil yang Anda inginkan. Untuk menyiapkan pengoptimalan ini, Anda juga harus memilih peristiwa konversi—namun kami akan membahasnya secara mendalam di bawah.

Jika Anda ingin memprioritaskan lalu lintas daripada konversi, Anda dapat memilih Klik Tautan atau Kunjungan Situs dari menu tarik-turun Sasaran. Klik tautan mengoptimalkan penayangan untuk orang yang cenderung mengeklik, sedangkan kunjungan situs mengoptimalkan penayangan kepada orang yang cenderung mengunjungi situs Anda.

Misalnya, iklan Twitter @airtable di bawah ini menggunakan tujuan lalu lintas situs web dengan iklan gambar untuk mengarahkan lalu lintas ke magnet utama merek. Meskipun sasaran konversi paling sesuai dengan Download CTA, sasaran kunjungan situs memungkinkan merek untuk menargetkan pengguna di tengah corong.

Sekarang setelah Anda mengetahui pembaruan penting untuk Iklan Twitter ini, berikut cara menggunakan alat pengukuran dan periklanan kinerja Twitter untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

#1: Mengoptimalkan untuk Kunjungan Situs

Untuk membantu pengiklan mengoptimalkan kampanye lalu lintas situs web secara lebih efektif, Twitter memperkenalkan sasaran kunjungan situs baru pada Januari 2022. Meskipun sasaran baru ini mungkin terdengar mirip dengan sasaran klik tautan, ada beberapa perbedaan utama:

• Klik tautan dirancang untuk memaksimalkan klik, membantu Anda mengarahkan lalu lintas terbanyak ke situs Anda
• Kunjungan situs dirancang untuk memaksimalkan relevansi, membantu Anda menargetkan orang-orang yang lebih cocok untuk bisnis Anda

Pada dasarnya, mengoptimalkan kunjungan situs menambahkan lapisan penargetan tambahan ke grup iklan Anda. Ini mungkin tidak mencapai volume klik yang dapat dicapai dengan mengoptimalkan klik tautan, tetapi kunjungan situs dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas yang lebih berkualitas.

Cara Menemukan Pengoptimalan Kunjungan Situs

Untuk mengoptimalkan tujuan ini, buat kampanye iklan Twitter baru dan pilih tujuan Lalu Lintas Situs Web. Di tingkat grup iklan, pilih Kunjungan Situs dari menu tarik-turun Sasaran. Kemudian pilih peristiwa kunjungan situs (lihat di bawah untuk langkah-langkah konfigurasi) dan strategi penawaran.

Meskipun sasaran kunjungan situs menggunakan strategi Penawaran Otomatis Twitter secara default, Anda dapat beralih ke Tawaran Maksimum. Dengan tawaran maksimum, Anda dapat menetapkan batas untuk apa yang ingin Anda tawar per kunjungan situs, memberi Anda kontrol lebih besar atas apa yang Anda belanjakan untuk mencapai sasaran pemasaran Anda.

Kiat untuk Menggunakan Sasaran Kunjungan Situs

Menggunakan sasaran pengoptimalan ini secara efektif mungkin memerlukan beberapa pengujian. Ikuti tips di bawah ini untuk memulai menggunakannya dengan sukses.

Pasangkan Dengan Penargetan Luas

Sasaran kunjungan situs pada dasarnya meningkatkan penargetan Anda dan memungkinkan algoritme Twitter menayangkan iklan Anda kepada orang-orang yang tertarik dengan situs Anda. Jika Anda memasangkannya dengan audiens yang ditargetkan secara sempit, algoritme mungkin kesulitan menayangkan iklan Anda secara efisien.

Pertimbangkan untuk menargetkan lebih luas untuk mendapatkan volume hasil yang lebih tinggi dengan biaya lebih rendah. Bahkan mungkin ada baiknya menguji audiens berbasis demografi atau kata kunci yang besar untuk melihat bagaimana Anda dapat menyeimbangkan penayangan yang efisien dengan penargetan yang dioptimalkan.

Eksperimen Dengan Acara Kunjungan Situs

Untuk mengoptimalkan kampanye kunjungan situs, Anda harus memilih peristiwa konversi kunjungan situs untuk grup iklan Anda. Tetapi acara yang mencakup semua yang melacak semua kunjungan situs web tidak ideal, terutama jika Anda memiliki corong konversi.

Saat Anda menyiapkan konversi kunjungan situs di Pengelola Peristiwa, ubah default dari Semua Peristiwa Situs Web menjadi menyertakan lalu lintas dari halaman tertentu saja. Anda dapat memasukkan semua atau sebagian dari URL yang ingin Anda lacak untuk memastikan bahwa Twitter hanya mengatribusikan peristiwa situs web yang sesuai dengan parameter Anda.

Jika Anda tidak yakin halaman web mana yang paling cocok untuk audiens Anda, pertimbangkan untuk bereksperimen dengan lebih dari satu pengoptimalan kunjungan situs. Anda dapat menyiapkan acara kunjungan situs terpisah untuk halaman yang berbeda di Pengelola Acara, lalu membuat grup iklan unik untuk menargetkan masing-masing halaman.

Pilih Pengoptimalan yang Tepat untuk Sasaran Pemasaran Anda

Pengoptimalan kunjungan situs baru Twitter sangat ideal untuk menargetkan orang-orang di tengah corong. Jika Anda ingin iklan Anda mendorong pertimbangan yang lebih dalam, sasaran ini adalah pilihan yang baik.

Namun jika Anda ingin menargetkan orang-orang di bagian atas corong, klik tautan mungkin lebih cocok untuk kampanye Anda. Demikian juga, sasaran konversi kemungkinan akan lebih cocok untuk audiens target di bagian bawah corong.

Misalnya, iklan Twitter @Vestwell di bawah ini akan bekerja dengan baik dengan sasaran kunjungan situs. Meskipun tidak menyertakan CTA yang berfokus pada konversi, kampanye lalu lintas situs web ini menargetkan pengguna yang memenuhi syarat yang kemungkinan besar akan mengunjungi situs pencatat digital 401(k).

#2: Mengonfigurasi Manajer Acara Twitter

Jika Anda berencana untuk menggunakan tujuan kampanye lalu lintas situs web, Anda sebaiknya membiasakan diri dengan Pengelola Peristiwa Twitter. Diluncurkan pada Januari 2022, Pengelola Peristiwa adalah tujuan Anda untuk mengelola semua sumber data terkait situs web dan peristiwa konversi Anda.

Di Pengelola Peristiwa, Anda dapat mengatur tag situs web Twitter Anda (juga dikenal sebagai piksel Twitter Anda) dan mengatur semua konversi yang ingin Anda lacak. Anda juga dapat memantau status konversi dan mengedit acara Anda.

Anda dapat mengakses Pengelola Peristiwa dari menu Alat di akun iklan Anda. Anda juga dapat menemukannya dengan mengeklik tautan Pelacakan Konversi di menu Alat. Di halaman Pelacakan Konversi, Anda akan melihat tautan yang mengarahkan Anda untuk mengelola konversi berbasis web di Pengelola Peristiwa.

Cara Memasang Tag Situs Web Twitter

Untuk menyiapkan piksel Twitter Anda, buka akun iklan Twitter Anda, klik menu tarik-turun Alat, dan pilih Pengelola Peristiwa. Jika Anda belum memasang tag situs web Twitter, klik tombol Tambahkan Sumber Acara untuk memulai.

Pilih Universal Website Tag dan tempel kode yang dibuat secara otomatis ke header situs web Anda. Simpan pembaruan situs web Anda dan kembali ke Manajer Acara. Saat piksel dipasang dengan benar, Anda akan melihatnya terdaftar sebagai sumber di Pengelola Peristiwa.

Cara Mengatur Konversi di Pengelola Acara Twitter

Setelah menyiapkan piksel Twitter, Anda dapat mulai mengonfigurasi peristiwa konversi. Di Pengelola Peristiwa, pilih Tag Situs Web Anda dan klik tombol Tambahkan Peristiwa. Anda dapat memilih dari jenis berikut:

• Kunjungan situs—terbaik untuk tampilan konten
• Beli—ideal untuk penjualan eCommerce
• Unduh—bagus untuk magnet timah
• Daftar—berfungsi dengan baik untuk langganan
• Kustom—dapat memenuhi kebutuhan unik Anda

Untuk peristiwa apa pun, Anda dapat memasukkan semua atau sebagian URL tempat konversi berlangsung untuk memastikan atribusi yang akurat. Anda juga dapat mengubah keterlibatan dan melihat jendela atribusi. Misalnya, jendela keterlibatan secara default adalah 30 hari tetapi Anda dapat mengubahnya menjadi 7 atau 14 hari jika itu lebih umum untuk pengunjung situs web Anda.

Setelah Anda mengonfigurasi satu atau beberapa konversi, Anda dapat memantaunya di Pengelola Peristiwa. Alat ini menampilkan status untuk setiap peristiwa, terakhir kali direkam, dan pengaturan atribusi. Untuk mengedit acara, klik tiga titik di samping nama.

Cara Mengoptimalkan Peristiwa Konversi

Setelah mengonfigurasi konversi di Pengelola Peristiwa, Anda dapat menggunakannya dengan jenis kampanye tertentu. Untuk mengoptimalkan acara, buat kampanye dengan tujuan yang didukung. Misalnya, Anda dapat membuat kampanye lalu lintas situs web dan mengoptimalkan sasaran kunjungan situs. Kemudian Anda dapat memilih acara kunjungan situs untuk ditargetkan dengan kampanye Anda.

Perhatikan bahwa Twitter secara otomatis menambahkan peristiwa standar seperti pembayaran yang dimulai, pencarian, dan pendaftaran lengkap ke daftar konversi Anda. Jika situs web Anda tidak mendukung konversi ini atau jika Anda belum mengonfigurasinya secara manual, maka statusnya akan ditampilkan sebagai tidak aktif. Untuk hasil terbaik, optimalkan acara dengan status aktif.

Jika Anda ingin mengoptimalkan acara yang ditampilkan sebagai tidak aktif, periksa kembali konfigurasi di Pengelola Peristiwa. Anda mungkin perlu menyesuaikan jendela atribusi atau memperbarui URL agar dapat dilacak dengan benar.

Cara Mengonfigurasi Peristiwa Konversi Aplikasi

Mulai Februari 2022, Pengelola Peristiwa tidak mendukung konversi aplikasi. Namun, Twitter telah menyatakan bahwa platform tersebut bermaksud untuk mengintegrasikan acara berbasis aplikasi di masa depan. Pembaruan ini akan menjadikan Pengelola Peristiwa sebagai solusi lengkap untuk mengonfigurasi peristiwa konversi.

Hingga integrasi selesai, Twitter merekomendasikan penggunaan mitra pengukuran seluler pihak ketiga untuk melacak konversi aplikasi. Anda dapat meninjau mitra yang disarankan dengan mengeklik menu tarik-turun Alat dan memilih Pelacakan Konversi.

#3: Meningkatkan Atribusi Dengan Pengukuran Peristiwa Agregat Twitter

Pada April 2021, Apple memperkenalkan kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi, yang memungkinkan pengguna iOS untuk menyisih dari pelacakan aplikasi pihak ketiga. Pada dasarnya, itu berarti pengiklan tidak dapat lagi memantau aktivitas pengguna dan platform periklanan tidak dapat lagi mengukurnya secara akurat.

Seperti semua platform periklanan, Twitter telah berupaya memperbarui metode atribusinya untuk mengumpulkan hasil daripada mengukurnya satu per satu. Pada Januari 2022, Twitter memperkenalkan solusi Pengukuran Agregat baru untuk kampanye kinerja.

Bagaimana Cara Kerja Pengukuran Peristiwa Agregat?

Seperti namanya, alat ini mengukur peristiwa konversi secara agregat untuk orang-orang yang telah menyisih dari pelacakan iOS. Ini dirancang untuk kampanye yang mengoptimalkan peristiwa konversi, yang berarti Anda akan melihatnya bekerja saat menjalankan kampanye kinerja Twitter. Anda dapat melihat konversi yang diatribusikan ke Pengukuran Peristiwa Gabungan di laporan Manajer Iklan Anda.

Jadi apa manfaat dari Pengukuran Peristiwa Agregat? Solusi ini mengatasi keterbatasan kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple dan memungkinkan Twitter untuk mengatribusikan konversi secara akurat. Ini juga memberi pengiklan opsi untuk mengukur konversi, meskipun pengguna iOS telah menyisih dari pelacakan pihak ketiga.

Tetapi solusi ini memang memiliki beberapa batasan, yang dirancang untuk memastikan privasi pengguna. Ini dapat menggabungkan metrik di tingkat kampanye dan grup iklan dan juga dapat memberikan perincian perangkat dan penempatan. Namun, Pengukuran Peristiwa Gabungan tidak berfungsi di tingkat iklan. Itu berarti Anda mungkin tidak dapat mengakses detail yang Anda inginkan dari laporan Manajer Iklan Anda.

Selain itu, alat ini hanya dapat melacak dan mengatribusikan konversi secara akurat jika Anda memiliki 256 grup iklan aktif atau kurang. Pada dasarnya, itu berarti semua akun iklan Twitter memiliki batas 256 grup iklan aktif—termasuk grup iklan Berjalan, Terjadwal, dan Habis. Jika Anda mencoba meluncurkan grup iklan tambahan, Pengelola Iklan akan membuat pesan kesalahan, yang memperingatkan Anda untuk menghapus grup iklan yang aktif.

Cara Menggunakan Pengukuran Peristiwa Agregat Twitter

Untuk mulai menggunakan Pengukuran Peristiwa Gabungan, ikuti langkah-langkah di atas untuk menambahkan Tag Situs Web Twitter ke situs Anda. Kemudian gunakan petunjuk di atas untuk mengonfigurasi konversi di Pengelola Peristiwa.

Setelah Anda berhasil menyiapkan peristiwa konversi, peristiwa itu akan muncul di menu tarik-turun konversi di tingkat grup iklan. Saat Anda mengoptimalkan suatu peristiwa, Pengukuran Peristiwa Gabungan menampilkan konversi yang dapat diatribusikan dalam laporan Pengelola Iklan Anda.

Kesimpulan

Baik Anda ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda atau mendapatkan lebih banyak penginstalan aplikasi, pembaruan Iklan Twitter ini dapat membantu Anda membuat kampanye yang lebih efektif di tahun 2022. Dengan alat pelacakan dan pengukuran platform periklanan yang diperbarui, Anda juga dapat mengakses wawasan yang lebih mendalam untuk membantu Anda memahami kinerja kampanye dan pada akhirnya membuat iklan yang lebih baik.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Twitter

• Mulai dan kelola ruang Twitter.
• Manfaatkan delapan alat Twitter untuk bisnis.
• Gunakan Twitter untuk Profesional sebagai pemasar sosial.