Pertumbuhan TikTok dan Bagaimana Respons Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Berpikir untuk menggunakan TikTok untuk pemasaran? Perlu beberapa data untuk membantu meyakinkan diri Anda atau atasan Anda bahwa TikTok layak untuk dikejar?

Dalam analisis ini, kami akan mengeksplorasi data mendalam tentang TikTok dan bagaimana pengguna dan pemasar merespons platform yang berkembang ini.

Statistik Pertumbuhan Gila TikTok

TikTok melaporkan bahwa sekarang memiliki 1 miliar pengguna aktif bulanan per September 2021—naik 45% sejak Juli 2020.

Untuk beberapa konteks, aplikasi Facebook mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan pada tahun 2012, 8 tahun setelah didirikan. TikTok, didirikan pada 2016, mencapai tonggak sejarah ini hanya dalam 5 tahun.

Berdasarkan Menara Sensor, TikTok adalah aplikasi non-game yang paling banyak diunduh secara global untuk Agustus 2021, dengan lebih dari 66 juta penginstalan. Instagram berada di urutan kedua dengan 56 juta pemasangan.

Waktu Pengguna yang Dihabiskan di Platform

Tidak hanya banyak orang yang menggunakan TikTok tetapi mereka juga menghabiskan waktu berjam-jam.

Lihat lintasan pertumbuhan di grafik ini dari Laporan Evolusi Aplikasi Media Sosial App Annie, yang menganalisis jam per pengguna dibandingkan dengan YouTube.

Anda akan melihat bahwa selama pandemi, orang-orang secara dramatis meningkatkan waktu mereka di TikTok—dan kini telah melampaui YouTube!

Saya telah mewawancarai pakar Gen Z yang memberi tahu saya bahwa mereka tertidur dan bangun di platform.

Wawasan anekdotal ini dikonfirmasi oleh penelitian dari Kantar. Ini menyatakan pengguna “menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok dan lebih sedikit waktu untuk hiburan lain seperti menonton TV, mendengarkan podcast, streaming video, membaca, berita, media sosial, dan aplikasi kencan.”

Bagan di bawah ini menunjukkan tindakan yang dilakukan orang saat menonton video TikTok bersama teman atau keluarga.

Yang menarik adalah berapa banyak orang yang terlibat. Bayangkan pelanggan Anda berinteraksi dengan bisnis Anda di platform.

Apa yang Dilakukan Pemasar di TikTok?

Jadi apa yang sebenarnya dilakukan pemasar di platform?

Tentu saja, mereka membuat video yang berisi produk mereka sendiri, serta bekerja dengan influencer (Penelitian DalamVideo).

Bagan di bawah ini mengungkapkan merek-merek populer di platform, pandangan mereka, dan industri tempat mereka beroperasi.

Jika Anda mencari contoh kreatif, pastikan untuk menjelajahi apa yang dilakukan perusahaan-perusahaan ini.

Sentimen Konsumen dan Pemasar

Sebuah studi oleh Kantar menemukan bahwa konsumen memberi peringkat TikTok sebagai saluran favorit mereka untuk melihat iklan. Menurut penelitian tersebut, "TikTok dipandang sebagai platform dengan iklan paling 'menyenangkan dan menghibur'." Ia juga mencatat bahwa berinteraksi dengan iklan adalah pengalaman yang menarik bagi konsumen.

Sebuah studi oleh WARC menemukan bahwa 80% pengguna TikTok mengatakan bahwa platform tersebut membantu mereka mendapatkan ide tentang merek dan produk yang belum pernah mereka pertimbangkan sebelumnya.

Sebanyak 71% pengguna TikTok merasa bahwa menggunakan aplikasi membantu mereka merasa dekat dengan tren terbaru, meme, dan tantangan.

Sentimen Pemasar

Kantar meminta 900 pemasar untuk memberi peringkat platform berdasarkan inovasi dan kepercayaan. Bagan di bawah ini menunjukkan bahwa sebagian besar pemasar melihat TikTok sebagai inovatif tetapi menaruh kepercayaan mereka pada metode pemasaran online tradisional.

Ini berarti banyak pemasar menolak melompat ke platform yang lebih baru ini, meskipun menganggapnya inovatif.

Ini bisa membawa keuntungan penggerak awal bagi mereka yang melompat sekarang.

Studi WARC mengidentifikasi bahwa merek dan pembuat konten yang paling sesuai dengan cara konsumen melihat TikTok akan sukses di platform. Berikut adalah atribut teratas.

Jika bisnis Anda ingin memposisikan diri sebagai kreatif, menyenangkan, bahagia, menginspirasi, dan orisinal, maka ini mungkin platform pemasaran Anda berikutnya.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran TikTok

• Buat strategi TikTok untuk bisnis Anda.

• Optimalkan video Anda untuk mencapai eksposur organik massal di TikTok.

• Mulai dengan iklan TikTok.