Iklan TikTok Penargetan Geografis: Cara Menjangkau Pemirsa Lokal: Pemeriksa Media Sosial

Apakah pelanggan lokal Anda di TikTok? Ingin tahu bagaimana cara menjangkau pemirsa TikTok baru berdasarkan wilayah geografis yang tepat?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan panduan langkah demi langkah untuk menggunakan iklan TikTok penargetan geografis DMA untuk menjangkau pemirsa lokal yang sempit.

Manfaat Beriklan di TikTok

Tidak mengherankan bahwa bisnis berteriak-teriak untuk menggunakan TikTok karena basis pengguna terus tumbuh. Gaya TikTok berupa video kasual yang pendek, menyenangkan, dan sering kali unik alih-alih video profesional yang banyak diedit memberi bisnis ceruk unik untuk mengekspresikan diri mereka secara kreatif.

TikTok disukai oleh generasi muda Milenial dan Gen Z, tetapi dengan banyak orang terjebak di rumah selama penutupan COVID-19, lebih banyak pengguna dari segala usia bermigrasi ke platform pada tahun 2020. Jika bisnis Anda memiliki demografi yang lebih muda, TikTok adalah tempat yang tepat untuk beriklan. Tetapi jika Anda menargetkan pelanggan yang lebih tua, iklan TikTok mungkin tidak akan menjadi yang terbaik.

Video TikTok berdurasi antara 15 dan 60 detik, format yang memudahkan pengguna untuk mengonsumsi banyak konten dalam waktu singkat. Itu juga membuat tempat iklan sangat diinginkan karena mereka cenderung tidak terkubur dalam banjir persaingan, seperti halnya dengan beberapa platform lainnya.

Jika audiens Anda menggunakan TikTok, berikut adalah beberapa manfaat beriklan di platform:

• Keterlibatan tinggi: Pada tahun 2020, pengguna TikTok menghabiskan rata-rata bulanan 858 menit untuk mengonsumsi konten. Mengingat setiap video berdurasi maksimal 1 menit, itu banyak konten yang ditonton.
• Jangkauan efektif: TikTok tersedia di lebih dari 150 negara di seluruh dunia. Ini adalah platform populer yang terus tumbuh pada tingkat yang mengesankan.
• Analisis data: Mirip dengan alat analisis media sosial lainnya, TikTok memungkinkan Anda untuk pantau kampanye Anda dengan metrik terperinci pada kinerja iklan, keterlibatan, dan demografi.
• Penargetan yang tepat: Pengelola Iklan TikTok memungkinkan Anda menargetkan pemirsa yang tepat berdasarkan jenis kelamin, usia, lokasi, minat, dan lainnya. Platform ini juga meluas lebih jauh dan menempatkan iklan TikTok di seluruh rangkaian aplikasi termasuk Babe, TopBuzz, dan BuzzVideo.

Bisnis telah dapat menggunakan penargetan geografis tingkat negara bagian untuk sementara waktu, tetapi pada Mei 2021, TikTok mengumumkan bahwa mereka bermitra dengan Nielsen untuk memperkenalkan penargetan geografis area pasar yang ditunjuk (DMA). Ada 210 wilayah DMA yang meliputi benua Amerika Serikat, ditambah Hawaii dan sebagian Alaska. Metode penargetan geografis ini memungkinkan Anda menjangkau konsumen pada tingkat yang lebih terperinci dan terlokalisasi.

Berikut cara membuat iklan TikTok dengan penargetan geografis DMA.

#1: Buat Kampanye Iklan TikTok Baru

Masuk ke Manajer Iklan TikTok. Jika Anda belum menyiapkan akun, Anda harus membuatnya. Proses langkah demi langkah mudah diikuti.

Di dalam Pengelola Iklan TikTok, klik Kampanye di bagian atas, lalu tombol Buat berwarna biru.

TikTok kemudian memberi Anda opsi untuk memilih Mode Sederhana atau Mode Kustom. Jangan stres tentang keputusan Anda—Anda dapat beralih di antara mode ini kapan saja dalam prosesnya. Saya sarankan menggunakan Mode Kustom sehingga Anda memiliki kontrol lebih besar atas pengaturan.

Mulailah dengan menentukan tujuan merek Anda. TikTok membagi opsi Anda menjadi tiga kategori: kesadaran, pertimbangan, atau konversi.

Setelah Anda menentukan tujuan periklanan Anda, gulir ke bawah ke kotak Pengaturan, yang ditunjukkan di bawah ini. Di sinilah Anda memberi nama kampanye Anda dan menetapkan anggaran Anda. Anda dapat mencentang kotak tanpa batas anggaran, yang memastikan tidak ada batasan pada penayangan iklan Anda. Atau, tetapkan anggaran harian atau seumur hidup, yang akan membatasi pengeluaran harian atau total semua iklan di grup iklan Anda.

Jika Anda memilih uji pemisahan A/B, Anda akan dapat menjalankan iklan TikTok secara simultan terhadap satu sama lain untuk bereksperimen dengan pengaturan Anda untuk menemukan hasil terbaik. Potensi jangkauan Anda akan dibagi di antara grup iklan Anda.

Pengoptimalan anggaran kampanye memanfaatkan anggaran Anda untuk menemukan peluang terbaik bagi setiap grup iklan. Anggaran Anda dialokasikan secara real time dengan metode ini untuk memastikan hasil terbaik.

#2: Siapkan Grup Iklan Kampanye TikTok Anda

Setelah Anda membuat kampanye, langkah selanjutnya adalah membuat grup iklan. Di sinilah Anda mengisi detail iklan; memilih penempatan; tentukan dan targetkan audiens Anda; dan pilih anggaran, jadwal, metode penawaran, dan penayangan.

Beri nama grup iklan Anda dan tentukan jenis promosi yang Anda jalankan. Jika Anda memilih konversi sebagai jenis promosi dan belum memiliki piksel TikTok di situs web Anda, Anda harus buat satu. Piksel adalah bagian kode yang ditempatkan di situs web Anda untuk mengoptimalkan kampanye, mengukur kinerja iklan, dan menemukan pelanggan baru.

Selanjutnya, tentukan apakah Anda ingin TikTok mengoptimalkan iklan Anda di semua penempatan atau memilih penempatan Anda secara manual. Penting untuk diperhatikan bahwa tidak semua penempatan tersedia di setiap negara. Jika Anda tidak yakin tentang penempatan dan lokasi, tinjau daftar resmi.

Saat Anda terus mengerjakan pengaturan, langkah selanjutnya adalah mengaktifkan atau menonaktifkan Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis. Mengaktifkan opsi ini akan secara otomatis menghasilkan kombinasi aset materi iklan Anda dan memberikan kombinasi berperforma tinggi.

Anda dapat menargetkan audiens Anda dengan mengunggah Pengenal untuk Pengiklan (IDFA) dan ID iklan Google (GAID), atau dengan membuat pemirsa serupa.

Untuk menggunakan fitur penargetan geografis DMA, Anda harus memilih Amerika Serikat di kategori lokasi dan mengeklik panah tarik-turun kecil di samping kotak centang. Di sini, Anda akan dapat mengakses dua menu tarik-turun lagi untuk mempersempit jangkauan Anda menurut negara bagian dan/atau menurut wilayah DMA.

Anda juga dapat memilih opsi pengeditan demografis seperti jenis kelamin, usia, bahasa, minat, perilaku, sistem operasi, dan sebagainya.

Setelah Anda menentukan audiens Anda, saatnya untuk menetapkan anggaran dan jadwal Anda. Baik Anda memilih anggaran harian atau seumur hidup, minimumnya adalah $20.

Anda dapat menetapkan waktu mulai dan berakhir untuk iklan Anda, memilih rentang tanggal, atau membiarkan iklan terus berjalan. Dengan pembagian hari, Anda memiliki fleksibilitas ekstra untuk memilih periode waktu tertentu sepanjang hari agar iklan Anda berjalan.

Langkah terakhir untuk grup iklan Anda adalah penawaran dan pengoptimalan. Dengan kampanye tertentu, Anda dapat menetapkan sasaran pengoptimalan berdasarkan klik, konversi, atau jangkauan. Untuk tujuan kampanye lainnya, TikTok akan menetapkan default yang tidak dapat diubah.

Strategi penawaran memungkinkan Anda menetapkan batas untuk memastikan tawaran tidak melebihi anggaran Anda, atau menetapkannya dengan biaya terendah, yang memaksimalkan hasil Anda. Ketahuilah bahwa ini dapat menyebabkan biaya per hasil Anda meningkat seiring dengan peningkatan anggaran Anda.

Peristiwa penagihan didasarkan pada sasaran pengoptimalan Anda. Klik akan ditagih sebagai biaya per klik (BPK). Jangkauan akan ditagih sebagai biaya per seribu tampilan (CPM). Dan konversi dibayar melalui BPK tetapi menggunakan metode penawaran biaya per klik (oCPC) pengoptimalan.

Jenis penayangan menentukan seberapa cepat anggaran iklan Anda dihabiskan. Dengan penayangan standar, anggaran akan didistribusikan secara merata melalui waktu kampanye yang dijadwalkan. Dengan penayangan yang dipercepat, anggaran iklan Anda akan dihabiskan secepat mungkin.

Dalam setiap grup iklan, Anda dapat menjalankan satu atau beberapa iklan untuk membandingkan hasil Anda dengan setelan yang berbeda dan mengoptimalkan strategi pemasaran Anda berdasarkan performa iklan Anda.

#3: Buat Iklan TikTok Anda

TikTok memudahkan pengunggahan materi iklan. Beri nama pada iklan Anda, lalu pilih apakah Anda menginginkan video atau gambar.

Catatan: Penempatan iklan di TikTok hanya untuk video. Gambar dapat digunakan di aplikasi Umpan Berita TikTok, itulah sebabnya opsi ini ada di sini.

Unggah media Anda dari komputer atau perpustakaan TikTok Anda, atau buat video baru dengan atau tanpa template. Anda juga dapat menggunakan Smart Video dan membiarkan TikTok membuat video yang diedit dengan menganalisis media Anda.

Setelah media Anda diunggah, Anda dapat mengatur gambar mini dengan mengeklik Gambar Kecil untuk memilih contoh gambar dari video atau mengunggah gambar kecil terpisah.

Selanjutnya, masukkan teks untuk iklan Anda. Pengingat ramah bahwa emoji dan tagar tidak dapat digunakan. Selain itu, jika teks Anda terlalu panjang, mungkin tidak ditampilkan dengan benar, jadi sebaiknya Anda melihat pratinjau iklan sebelum Anda mempublikasikannya.

Terakhir, Anda ingin menambahkan ajakan bertindak (CTA). TikTok menawarkan daftar lebih dari 20 opsi CTA untuk dipilih, meskipun Pelajari Lebih Lanjut adalah yang paling populer.

Ketika semuanya terlihat bagus, klik Kirim untuk membuat iklan Anda. Setelah ditayangkan, Anda memiliki opsi untuk menyalin iklan yang sama untuk kampanye baru atau menghapusnya.

#4: Ukur Performa Kampanye Iklan TikTok

Setelah Anda menjalankan dan menjalankan kampanye, TikTok memberi Anda banyak analisis untuk diukur, paling tepat di dasbor Pengelola Iklan utama Anda. Di sinilah Anda bisa mendapatkan gambaran besar tentang kinerja iklan secara keseluruhan, pembelanjaan iklan, dan status kampanye Anda.

Dasbor TikTok Anda dipecah menjadi beberapa kategori (Pengeluaran Hari Ini, Tren Iklan, Status Kampanye, Status Grup Iklan, dll.) untuk membantu Anda memahami data analitik Anda. Jika kategori tersebut tampak familier, itu karena Anda melewatinya saat membuat iklan. Anda juga dapat mengunduh dan mengekspor data dari dasbor Anda.

Halaman kampanye TikTok akan menampilkan detail tambahan dari semua kampanye, grup iklan, dan iklan Anda. Dalam kategori kampanye, Anda dapat dengan mudah memfilter menurut metrik yang berbeda untuk memilih kampanye tertentu dan menyesuaikan pelaporan Anda. TikTok memungkinkan Anda menyimpan filter khusus untuk akses nanti.

Metrik terpenting untuk kampanye TikTok Anda akan bergantung pada sasaran kampanye asli Anda, yang Anda tentukan di awal proses pembuatan iklan saat Anda memilih kesadaran, pertimbangan, atau konversi untuk setelan grup iklan Anda.

Sebelum menjalankan iklan Anda, penting untuk merencanakan indikator kinerja utama (KPI) yang akan Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan Anda. Apakah keseluruhan tujuan pemasaran Anda menghasilkan prospek? Tingkatkan konversi? Bawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda?

Beberapa poin data yang paling berguna untuk membantu Anda mengukur KPI dan mengukur keberhasilan kampanye meliputi:

• Tayangan
• Klik
• Konversi
• Rasio klik-tayang (RKT)
• BPK
• BPS

Informasi ini, dikombinasikan dengan demografi yang Anda capai dengan setiap kampanye, akan mulai menunjukkan tren kepada Anda setelah Anda mulai mengumpulkan lebih banyak data dan menguji setelan kampanye yang berbeda. Memahami audiens yang Anda jangkau sama pentingnya dengan memahami seberapa efektif Anda menjangkau mereka. Dari sana, Anda dapat lebih menargetkan audiens ideal Anda dengan konten yang paling menarik untuk mencapai sasaran KPI Anda.

Gaya iklan TikTok mungkin sangat berbeda dari platform lain seperti Facebook, tetapi dibandingkan dengan saluran media sosial lain yang biasa Anda gunakan, pengaturan dan analitik TikTok secara keseluruhan cukup mirip sehingga ini adalah kurva pembelajaran yang relatif lembut.

Di luar metrik iklan, salah satu poin data TikTok terpenting yang harus Anda lacak untuk bisnis Anda adalah jumlah total penayangan video Anda. Anda ingin memastikan bahwa Anda memadamkan konten TikTok menarik yang ingin ditonton orang. Jika mereka tidak menonton video biasa Anda, mereka mungkin juga tidak akan tertarik dengan video iklan Anda.

Kesimpulan

TikTok telah meledak dalam popularitas selama beberapa tahun terakhir. Hingga Januari 2021, platform media sosial tersebut rata-rata memiliki 689 juta pengguna aktif setiap bulannya.

Untuk memberi Anda gambaran betapa mengesankannya hal itu, Instagram membutuhkan waktu 6 tahun untuk mendapatkan jumlah pengguna bulanan yang sama dengan yang ditangkap TikTok dalam waktu kurang dari setengah jumlah waktu tersebut. Facebook, yang masih menjadi raja yang berkuasa sebagai satu-satunya platform yang digunakan oleh lebih dari separuh pengguna jejaring sosial global, membutuhkan waktu 4 tahun untuk mencapai prestasi itu.

Jika Anda mencari sedikit inspirasi untuk memulai iklan TikTok, lihat beberapa di antaranya tantangan tagar sedang tren. Tantangan hashtag adalah cara mudah untuk melibatkan audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk membuat konten untuk hashtag Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran TikTok

• Buat strategi pemasaran TikTok untuk bisnis Anda.
• Percepat pertumbuhan akun TikTok Anda.
• Manfaatkan konten TikTok yang sedang tren untuk mempromosikan bisnis Anda.