Cara Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas Organik Facebook ke Situs Anda: Pemeriksa Media Sosial

Ingin lebih banyak lalu lintas dari posting Facebook Anda? Butuh ide ramah algoritme yang akan membuat konten Anda terlihat?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa yang harus dihindari dan menemukan ide-ide yang akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas Facebook.

# 1: Hindari Kiriman yang Tidak Berputar ke Algoritma Facebook

Pemasaran Facebook tidak pernah lebih sulit. Apa yang dulunya merupakan sumber lalu lintas yang signifikan telah berubah menjadi tempat yang sulit untuk mendapatkan klik. Taktik yang berhasil satu atau dua tahun yang lalu sekarang dapat mengakibatkan Anda mendapatkan lebih sedikit jangkauan tidak hanya pada postingan individu tetapi juga di halaman Anda secara keseluruhan.

Jika Anda ingin mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dari Facebook, salah satu penghalang terbesar Anda adalah platformnya algoritma yang selalu berubah.

Berikut tiga jenis kiriman Facebook yang menimbulkan efek negatif dari algoritme Facebook dan perbaikan cepat untuk menyempurnakan kiriman Anda agar lebih selaras dengan preferensi algoritme.

Potong Posting Clickbait

Pada 2014, Facebook dimulai menindak apa yang mereka sebut clickbait. Apa yang memenuhi syarat sebagai clickbait? Posting yang sensasional dan menyembunyikan informasi penting atau menyesatkan pembaca dengan tujuan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web.

Berikut dua contoh:

• Bintang Love Island ini dikawal keluar dari klub malam Hollywood oleh petugas keamanan. Posting ini menahan informasi — bintang mana itu?
• “Trik yang satu ini akan membuat Anda kehilangan 20 lbs dalam seminggu.” Pos ini menyesatkan, dan saya tidak yakin apakah ada cara untuk memperbaikinya.

Jenis postingan ini biasanya mendapatkan banyak klik, yang berarti postingan tersebut akan mulai muncul lebih tinggi di umpan berita. Masalah bagi Facebook adalah bahwa taktik ini sering kali menghasilkan konten berkualitas rendah. Facebook menemukan bahwa "80% dari waktu orang memilih berita utama yang membantu mereka memutuskan apakah mereka ingin membaca artikel lengkap sebelum mereka harus mengkliknya."

Metode pertama Facebook untuk melawan clickbait adalah mengukur berapa lama orang menghabiskan waktu di sebuah situs sebelum mengklik kembali ke Facebook — semakin lama, semakin baik. Ini berarti Anda perlu menemukan cara untuk mempertahankan pengunjung di situs Anda lebih lama.

Pada 2016, Facebook merilis pembaruan lain dirancang untuk mengatasi masalah tersebut. Kali ini, mereka mengidentifikasi frasa yang umum dalam judul clickbait dan menggunakannya untuk menentukan konten berkualitas buruk. Mereka memperingatkan, "Link yang diposting dari atau dibagikan dari Halaman atau domain yang secara konsisten memposting headline clickbait akan muncul lebih rendah di News Feed."

Jadi, jika Anda memposting clickbait ke halaman Anda secara konsisten, atau pengguna lain memublikasikan link clickbait dari Anda situs web, Anda akan melihat penurunan jangkauan pada posting Anda, halaman Anda, dan link apa pun yang diposting ke Facebook dari situs Anda.

Jatuhkan Posting Umpan Keterlibatan

Lebih banyak keterlibatan berarti lebih banyak jangkauan dan pada akhirnya lebih banyak klik tautan. Tetapi Anda bisa berada di sisi yang salah dari algoritme Facebook jika Anda mencoba meningkatkan keterlibatan Anda secara artifisial.

Di akhir 2017, Facebook merilis pembaruan untuk algoritme untuk menindak apa yang mereka sebut "umpan pertunangan." Facebook mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi postingan yang mendorong orang untuk bereaksi, menyukai, mengomentari, menandai, atau berbagi, berjanji untuk menurunkan pos di umpan berita yang menggunakan keterlibatan umpan.

Jika halaman Anda berulang kali menggunakan taktik ini, Anda dapat melihat penurunan jangkauan secara keseluruhan.

Hapus Postingan Gambar atau Video Dengan Tautan dalam Deskripsi

Juga pada tahun 2014, pembaruan dari Facebook menekankan berbagi tautan sebagai kiriman tautan. Beberapa pemasar akan membagikan tautan dalam keterangan foto atau video alih-alih menggunakan kiriman tautan asli di Facebook.

Facebook lebih suka Anda memposting tautan Anda sebagai posting tautan sehingga mereka dapat menyiapkan pratinjau termasuk tajuk berita, foto besar, dan deskripsi. Informasi ini menambahkan konteks ke postingan Anda dan memungkinkan orang membuat keputusan yang lebih berkualitas tentang apakah mereka harus mengklik atau tidak. Facebook mengatakan akan menurunkan posting yang menyertakan tautan dalam keterangan foto.

Eksperimen tahun 2018 dari Agorapulse's Social Media Lab mengonfirmasi hal itu posting tautan mendapatkan lebih banyak klik daripada gambar dengan tautan di teks.

# 2: Analisis Lalu Lintas Facebook untuk Mengidentifikasi Tautan yang Mendorong Lalu Lintas Klik-Tayang Tinggi

Sekarang setelah Anda menguasai algoritme Facebook, Anda perlu memutuskan jenis tautan apa yang harus Anda bagikan ke Facebook. Konten apa yang Anda miliki di situs web Anda yang akan cukup menarik bagi audiens Facebook Anda untuk membuat mereka mengklik? Konten apa yang akan memberi Anda lebih banyak lalu lintas?

Mari kita lihat beberapa cara untuk mengidentifikasi jenis postingan yang akan menarik perhatian audiens Anda.

Gunakan Wawasan Facebook untuk Menilai Kinerja Posting Halaman Facebook Anda

Apa yang Anda posting di Facebook yang akan menarik klik tautan dari audiens Anda? Saya merekomendasikan melakukan tes.

Mulailah dengan memposting tautan ke halaman Facebook Anda setidaknya tiga kali seminggu selama 28 hari. Tautan ini harus mengarah ke situs web Anda dan artikel pihak ketiga yang akan menarik pemirsa Facebook Anda.

Di akhir 28 hari, unduh data Wawasan Anda di tingkat laman. Untuk melakukan ini, buka tab Wawasan di halaman Anda dan klik Ekspor Data.

Di jendela pop-up, pilih laporan Data Posting dan pilih jangka waktu yang ingin Anda analisis (dalam kasus ini 28 hari). Kemudian putuskan apakah akan mengunduh file CSV atau XLS.

Setelah Anda mengunduh file, buka di Excel dan urutkan data Anda berdasarkan jenis sehingga Anda dapat melihat semua posting tautan Anda secara bersamaan.

Meskipun banyaknya data dalam laporan ini menakutkan, cari kolom dengan judul “Postingan Sepanjang Waktu Audiens yang Menargetkan Konsumsi Unik menurut Jenis - Klik Link. " Kolom ini akan menunjukkan jumlah klik tautan per posting.

Setelah Anda mengetahui tautan mana yang mendorong lalu lintas paling banyak, Anda perlu mencari tahu alasannya.

Analisis postingan Anda dengan performa terbaik. Menurut Anda, mengapa mereka mendapatkan klik tautan paling banyak? Berikut beberapa pertanyaan untuk ditanyakan:

• Apakah ini topik postingan?
• Apakah itu keterangan yang Anda tambahkan?
• Apakah itu memancing emosi?
• Apakah sudah waktunya Anda mempostingnya?
• Apakah Anda menggunakan emoji dalam pembaruan?

Dengan melakukan pengujian ini, Anda akan mengetahui apa yang berhasil di halaman Anda. Namun Anda juga akan mendapatkan klik dari sumber lain yang tertaut ke konten Anda dari Facebook.

Jalankan Laporan Akuisisi Google Analytics untuk Mengungkapkan Halaman Arahan Teratas Dari Lalu Lintas Facebook

Untuk melihat semua lalu lintas yang datang ke situs Anda dari Facebook, pelajari Google Analytics.

Navigasikan ke Akuisisi> Sosial> Rujukan Jaringan untuk melihat berapa banyak kunjungan situs web yang Anda dapatkan dari setiap jejaring sosial.

Kemudian klik Facebook untuk menemukan posting dan halaman di situs Anda yang mendapatkan lalu lintas paling banyak dari Facebook.

Anda tahu algoritme Facebook menyukainya ketika orang-orang bertahan di situs Anda lebih lama, jadi periksa waktu yang dihabiskan dan jumlah halaman yang dikunjungi di setiap sesi yang berasal dari Facebook. Lihat di kolom Durasi Sesi Rata-rata dan Halaman / Sesi untuk melihat postingan mana yang membuat pengguna berada di situs paling lama.

Setelah Anda mengidentifikasi laman situs web teratas untuk lalu lintas Facebook, analisislah untuk mencari tahu apa yang membuatnya populer:

• Apakah ini topik postingan?
• Apakah ini judulnya?
• Apakah pengunjung bertahan di situs Anda lebih lama karena postingannya lebih panjang?
• Apakah mereka bertahan lebih lama di situs Anda karena ada video atau podcast yang disematkan?
• Apakah mereka melihat lebih banyak halaman karena Anda menautkan ke posting yang relevan dalam halaman Anda?

# 3: Teliti Saluran Facebook Tambahan untuk Menemukan Topik Populer untuk Menginformasikan Pembuatan Konten Anda yang Dapat Diklik

Langkah selanjutnya adalah meneliti topik yang sudah populer dengan pelanggan ideal Anda di Facebook.

Jelajahi Grup Facebook untuk Menemukan Topik Diskusi Populer

Mencari Grup Facebook milik pelanggan ideal Anda, cari kata kunci yang berkaitan dengan bisnis atau pelanggan Anda di bilah pencarian Facebook.

Sebagai ilustrasi, jika Anda berada di industri pernikahan, telusuri "pengantin" untuk menemukan grup terkait pernikahan. Anda juga dapat menelusuri "pernikahan", "pernikahan", atau "pengantin pria". Di halaman hasil, klik tab Grup di bilah menu atas.

Bergabunglah dengan grup yang paling relevan dan cari topik yang sering dibahas. Ini bisa berupa pertanyaan yang ditanyakan anggota secara teratur atau posting yang mendapatkan banyak keterlibatan. Buat daftar topik yang dapat Anda tulis untuk situs web Anda.

Ide Crowdsource untuk Konten Dari Audiens Facebook Anda

Facebook adalah sumber daya yang luar biasa untuk crowdsourcing. Anda dapat menggunakannya untuk memicu ide baru dan mengasah konten yang Anda buat.

Gunakan halaman dan grup Facebook Anda (jika ada) dan grup pelanggan yang baru ditemukan untuk mengumpulkan ide. Beri tahu audiens Anda bahwa Anda sedang menulis postingan, buat daftar topik yang ingin Anda liput, dan minta masukan mereka.

Saat Anda memublikasikan konten, bagikan tautan ke utas diskusi dan beri penghargaan kepada orang-orang yang membantu Anda. Mereka ingin melihat konten yang mereka bantu buat, menghasilkan klik situs instan untuk Anda.

# 4: Kembangkan 4 Jenis Konten Yang Mendorong Lalu Lintas Klik-Tayang Dari Facebook

Menampilkan orang-orang di konten Anda membuatnya lebih mudah dibagikan. Orang yang Anda soroti akan membagikan postingan Anda dengan audiens mereka, memberi Anda lebih banyak jangkauan dan klik.

Jenis konten apa yang harus Anda buat?

Wawancara Dengan Ahli dan Kepribadian Industri

Cari tahu siapa audiens Anda dan siapa yang memengaruhi mereka. Anda dapat melakukan penelitian sendiri untuk menemukan orang-orang ini dan meminta rekomendasi dari grup Facebook atau pengikut halaman Anda. Inilah orang-orang yang perlu Anda wawancarai dan tampilkan dalam konten Anda.

Tip Pro: Kenali mereka secara online sebelum Anda mendekatinya. Ini akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk mendapatkan jawaban "ya" saat Anda meminta wawancara.

Roundups Itu Menampilkan Wawasan Dari Banyak Orang

Alih-alih menampilkan hanya satu orang dalam artikel Anda, mintalah sekelompok orang untuk berkontribusi. Temukan topik yang populer di kalangan audiens Anda dan dekati pakar untuk mendapatkan tips atau pendapat mereka. Kumpulkan semua masukan mereka untuk membuat artikel di situs Anda. Anda akan mendapatkan lebih banyak saham dari beberapa kontributor, yang akan menghasilkan lebih banyak klik.

Jika Anda mengaitkan konten Anda dengan acara atau hari perayaan, kiriman Anda kemungkinan besar akan lebih berhasil.

Listicles Yang Mengumpulkan Sumber Berharga Berdasarkan Topik

Posting Roundup membutuhkan waktu dan usaha dari pemberi pengaruh utama Anda. Sebuah posting daftar, di sisi lain, menyebutkan dan memberi kredit kepada mereka tanpa membebani waktu mereka. Buat postingan rekomendasi seperti "Akun Facebook pecinta kuliner Irlandia terbaik" atau "25 halaman Facebook pecinta kuliner Irlandia yang harus Anda ikuti hari ini."

Saat Anda menampilkan orang dalam listicle, banyak dari orang-orang itu akan membagikannya dengan pengikut mereka sendiri seperti yang Klaw lakukan dengan artikel ini dari Condé Nast Traveler.

Keajaiban pos orang adalah saat orang yang Anda tampilkan benar-benar membagikan artikel Anda. Berikut beberapa cara untuk memudahkan mereka berbagi:

• Tandai mereka di kiriman Facebook Anda.
• Beri kredit pada mereka di artikel.
• Kirimi mereka email dengan tautan ke kiriman Facebook Anda.

Gratis dan Insentif Timbal

Insentif prospek sangat bagus untuk membangun daftar email Anda, dan jika Anda menggabungkan taktik ini dengan posting Facebook, Anda bisa mendapatkan banyak klik situs web.

Saat Anda membuat laman landas untuk insentif prospek, Anda akan mendapatkan lebih banyak unduhan dan membuat orang di situs lebih lama, seperti yang Anda ketahui, disukai oleh algoritme Facebook.

Apa yang seharusnya menjadi insentif Anda? Anda mungkin sudah memiliki eBook, checklist, contekan, atau kursus mini untuk membuat daftar Anda, tetapi pernahkah Anda bertanya kepada audiens Facebook Anda tentang apa yang mereka sukai?

Minta mereka untuk memilih freebie dan beri mereka opsi bernomor untuk dipilih. Karena hanya ada sedikit pengetikan yang terlibat, mudah bagi pemirsa Anda untuk menanggapinya.

Anda dapat terus membangun buzz tentang freebie Anda saat Anda membuatnya dengan meminta pendapat tentang judul dan sampul.

Jika Anda memiliki pemenang yang jelas, buat freebie dan di utas komentar, beri tahu pengikut Anda bahwa Anda telah menerbitkannya. Karena audiens Facebook Anda membantu membangun insentif Anda, mereka akan cenderung mengklik saat Anda membagikan produk akhir.

Saat orang mengunduh freebie Anda, kirimkan ke halaman terima kasih. Namun, tujuan halaman ini bukan hanya tentang mengucapkan terima kasih dan mengukur kesuksesan. Anda dapat menggunakan ruang tersebut untuk melibatkan audiens Anda lebih jauh dan mengarahkan mereka lebih dalam ke situs Anda. Rekomendasikan bacaan tambahan atau arahkan mereka ke layanan yang Anda tawarkan yang akan membantu mereka.

Kesimpulan

Facebook ingin pengguna tetap di platform selama mungkin, yang berarti Anda perlu membagikan konten yang menarik minat audiens Anda dan memenuhi nilai yang dijanjikan.

Pada artikel ini, kami membagikan cara menemukan topik konten mana yang kemungkinan besar akan diklik oleh audiens Anda. Di artikel besok, kami akan membagikan cara menyusun dan mengirimkan postingan tautan Facebook Anda ke konten situs web Anda sehingga dioptimalkan untuk menghasilkan klik dan keterlibatan.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda akan menggunakan tip ini untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari posting Facebook Anda? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran Facebook:

• Temukan lima tip untuk meningkatkan peluang prospek Facebook Anda menjadi pelanggan.
• Pelajari cara menggunakan Facebook Live sebagai landasan upaya pemasaran Anda.
• Cari tahu cara menyelesaikan empat masalah umum pemasaran Facebook.