Cara Kerja Umpan Berita Facebook: Perubahan yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda kesulitan untuk tetap terlihat di umpan berita Facebook?

Ingin tahu bagaimana Facebook memutuskan apa yang akan ditampilkan di umpan berita?

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara kerja algoritme umpan berita Facebook, apa yang diperbarui, dan bagaimana pemasar dapat merespons untuk menciptakan lebih banyak visibilitas di Facebook.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Facebook Memprioritaskan Topik Konten di Umpan Berita Berdasarkan Waktu yang Dihabiskan Pengguna untuk Konten yang Mirip

Sebelumnya, Facebook mengatakan tidak akan memberikan jangkauan organik yang lebih tinggi ke artikel instan di umpan berita. Namun, bukan berarti artikel instan tidak menjadi bagian dari algoritmanya untuk menentukan postingan mana yang harus mendapatkan lebih banyak jangkauan organik di umpan berita.

Menurut Facebook Pos pertama Sebagai gantinya, Facebook sekarang akan menggunakan waktu yang dihabiskan untuk membaca atau menonton konten sebagai sinyal bahwa cerita tertentu penting bagi pengguna. Konten termasuk video, artikel instan, dan artikel yang dimuat di browser seluler dari aplikasi Facebook. Waktu yang dihabiskan untuk melihat sinyal akan digunakan untuk memprediksi konten apa yang mungkin menarik bagi pengguna lain, dan akan menampilkan konten serupa kepada pengguna di umpan berita mereka.

Begini caranya gunakan waktu yang dihabiskan untuk menonton untuk keuntungan Anda:

Jika Anda ingin lebih banyak orang melihat konten Anda di umpan berita, pastikan orang-orang bertahan cukup lama untuk mengonsumsi konten Anda. Apakah itu video, artikel instan, atau konten yang dimuat orang di browser seluler dari aplikasi Facebook, kuncinya adalah membuat konten yang membuat orang tetap terlibat.

Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara berbeda. Sebagai permulaan, pastikan konten Anda memberikan apa yang dijanjikan judulnya. Kamu butuh kerajinan a judul itu cukup menarik untuk diklik, dan sertakan video atau artikel pengantar untuk menunjukkan bahwa Anda akan menyampaikan judul tersebut.

Anda dapat membuat video dan artikel yang lebih panjang; Namun, tidak terlalu lama. Facebook melihat waktu yang dihabiskan untuk sebuah konten dalam batas maksimum.

Tujuannya adalah untuk pastikan orang-orang tidak mengklik ke konten Anda dan langsung meninggalkannya.

# 2: Rencana Facebook untuk Menambahkan Keragaman ke Sumber Umpan Berita

Saat meneliti program Kualitas Umpannya, Facebook mengetahui bahwa pengguna ingin melihat konten yang luas dari penerbit yang berbeda, sebagai lawan dari artikel back-to-back dari sumber yang sama. Karenanya, Facebook akan mengurangi frekuensi pengguna melihat beberapa postingan berturut-turut dari sumber yang sama di feed berita mereka.

Begini caranya gunakan keragaman untuk keuntungan Anda:

Ini rumit, terutama untuk penerbit konten yang menerbitkan 5+ posting per hari. Penulis yang menulis di berbagai publikasi adalah pemenang sejati. Pada dasarnya, penulis tersebut dapat terlihat di feed berita beberapa kali per hari karena konten mereka akan berasal dari sumber yang berbeda.

Bisnis yang menggunakan blog tamu berkualitas sebagai taktik untuk mendapatkan eksposur di industri mereka harus pertimbangkan untuk menyebarkan konten ke beberapa situs untuk eksposur organik yang lebih baik di feed berita Facebook.

Cara lain untuk menjadi lebih beragam dan masih muncul beberapa kali di feed berita adalah dengan konten yang digunakan kembali.

Secara efektif, Anda bisa berbagi banyak konten per hari dari sumber yang berbeda (blog Anda, blog Medium Anda, catatan Facebook, blog LinkedIn Publisher Anda, dll.), bersama dengan berbagai akun Facebook (halaman Anda, profil karyawan dengan pengikut publik, grup Anda, dll.).

# 3: Facebook Ingin Menghubungkan Pengguna dengan Kisah yang Paling Penting bagi Mereka

Pos kedua Facebook tentang pembaruan algoritme umpan berita adalah video dari konferensi F8 tentang cara kerja umpan berita dengan Adam Mosseri, VP manajemen produk untuk umpan berita. Dia menyatakan bahwa misi Facebook adalah menghubungkan pengguna dengan cerita yang paling penting bagi mereka.

Begini caranya gunakan misi umpan berita Facebook untuk keuntungan Anda:

Pada akhirnya, misi umpan berita Facebook juga harus menjadi misi Anda setiap kali Anda membuat konten, baik itu di Facebook, blog Anda, atau jejaring sosial lainnya. Kamu harus berusaha untuk membuat cerita yang penting bagi audiens target Anda.

# 4: Facebook Membangun Umpan Berita Pengguna Berdasarkan Teman Mereka Terhubung dan Penerbit yang Mereka Ikuti

Saat Anda terhubung dengan lebih banyak orang dan menyukai lebih banyak halaman yang menerbitkan konten, umpan berita Anda berkembang untuk menampilkan posting dari orang-orang itu dan dari halaman-halaman itu. Lebih lanjut, grup yang diikuti pengguna juga berperan dalam konten umpan berita yang dilihat pengguna.

Begini caranya menggunakan pilihan teman dan penerbit untuk keuntungan Anda:

Bagaimana Anda, sebagai bisnis, membangun umpan berita pengguna dengan teman, halaman, dan grup untuk membantu meningkatkan peluang Anda mendapatkan jangkauan organik yang lebih baik? Sederhana. Mulailah dengan mencari tahu siapa yang menyukai merek Anda, produk Anda, layanan Anda, dan konten Anda. Kemudian, mengidentifikasi dan merekomendasikan orang-orang itu kepada orang lain.

Identifikasi orang-orang yang mengizinkan pengikut di profil mereka, terutama mereka yang membicarakan Anda atau membagikan konten Anda. Sarankan agar orang-orang mengikuti mereka. Jadikan orang itu sebagai penggemar utama minggu ini atau bulan ini. Orang tersebut akan senang mendapatkan pengikut baru, dan Anda akan senang saat dia menyebut atau membagikan konten Anda lagi karena semua pengikut baru tersebut dapat melihatnya.

Identifikasi individu dan bisnis dengan halaman yang membicarakan Anda atau membagikan konten Anda. Sarankan agar orang-orang menyukai mereka. Soroti mereka sebagai seseorang yang produk atau layanannya Anda gunakan atau hormati, atau laman yang menarik untuk diikuti. Individu atau bisnis akan senang mendapatkan penggemar baru, dan itu akan menguntungkan Anda ketika mereka menyebut Anda atau membagikan konten Anda karena semua penggemar baru mereka dapat melihatnya.

Identifikasi kelompok yang membicarakan Anda atau berbagi konten Anda. Sarankan agar orang-orang bergabung dengan mereka. Bagikan fakta bahwa ini adalah kualitas kelompok di mana audiens Anda akan menemukan orang-orang mendiskusikan topik yang mereka minati. Sekali lagi, grup mendapatkan anggota baru, dan Anda mendapatkan keterpaparan ekstra saat grup menyebutkan Anda atau membagikan konten Anda.

# 5: Facebook Melihat Jenis Konten dalam Kiriman dan Apakah Pengguna Menyukai Jenis Konten Itu

Facebook mempertimbangkan beberapa faktor saat memutuskan prioritas untuk menempatkan posting di umpan berita pengguna. Salah satu faktornya adalah jenis konten yang dibagikan: teks, foto, video, atau tautan. Jika pengguna biasanya lebih sering terlibat dengan foto daripada video, mereka kemungkinan akan melihat lebih banyak foto daripada video.

Begini caranya gunakan tipe konten untuk keuntungan Anda:

Yang ini sederhana. Meskipun sebagian besar statistik akan memberi tahu Anda bahwa video memiliki jangkauan organik tertinggi, ingatlah bahwa tidak semua orang menyukai video. Begitu mendiversifikasi konten Anda. Jika Anda punya waktu untuk memublikasikan empat pembaruan sehari, memposting satu pembaruan hanya teks, satu pembaruan foto, satu pembaruan video (langsung diunggah ke Facebook), dan satu pembaruan tautan. Ini akan memastikan bahwa Anda telah membuat setidaknya satu postingan dengan jenis konten yang menarik bagi semua penggemar Anda.

# 6: Keterlibatan Dapat Mengalahkan Keterkinian

Faktor tambahan yang dipertimbangkan Facebook saat memutuskan prioritas postingan di umpan berita pengguna adalah keterlibatan dan kebaruan. Jika Anda belum memposting apa pun selama beberapa minggu, kemungkinan tidak ada dari Anda yang akan muncul di umpan berita seseorang jika mereka mengikuti orang lain.

Di sisi lain, jika Anda memposting sesuatu pagi ini, dan kemarin, orang lain memposting sesuatu yang memiliki lebih banyak keterikatan (reaksi, komentar, dan share), kemungkinan besar pengguna akan melihat postingan dengan lebih banyak interaksi terlebih dahulu, meskipun postingan Anda lebih baru.

Begini caranya gunakan kebaruan dan interaksi untuk keuntungan Anda:

Keterkinian dan interaksi berjalan seiring. Pastikan Anda sering memposting jadi, Anda selalu memiliki postingan untuk ditampilkan di Facebook kepada penggemar Anda. Anda juga ingin pastikan bahwa posting Anda mendapatkan keterlibatan.

Jika Anda memublikasikan beberapa postingan dalam sehari, tetapi selalu ada satu postingan yang Anda ingin pastikan semua orang melihatnya, pastikan Anda berikan tambahan tambahan pada postingan terpenting Anda. Benjolan itu bisa menembus Iklan Facebook atau cukup membagikan tautan langsung ke postingan Facebook (menggunakan stempel waktu postingan) ke audiens media sosial Anda yang lain.

# 7: Facebook Menawarkan Kontrol Pengguna Atas Umpan Berita mereka

Akhirnya, Facebook menawarkan kepada pengguna kendali atas umpan berita mereka. Pengguna dapat berhenti mengikuti orang yang ingin tetap berteman dengannya, tetapi tidak dapat melihat kiriman mereka. Mereka dapat menyembunyikan posting tertentu sehingga mereka melihat lebih sedikit posting yang serupa. Mereka dapat meminta untuk melihat postingan dari profil atau halaman tertentu terlebih dahulu di feed berita mereka, apa pun itu.

Begini caranya gunakan kontrol untuk keuntungan Anda:

Asumsikan bahwa rata-rata pengguna tidak mengetahui adanya kontrol ini. Dapatkan tangkapan layar dari halaman Facebook Anda ke tunjukkan kepada penggemar Anda bagaimana mereka dapat mengaktifkan opsi untuk melihat kiriman halaman Facebook Anda terlebih dahulu di umpan berita mereka. Jadikan screenshot ini sebagai postingan yang dipasangi pin di bagian atas timeline Anda, atau mungkin jadikan sebagai bagian kecil dari foto sampul Anda!

Mendorong penggemar Anda untuk melakukan ini dengan halaman Facebook Anda akan memungkinkan mereka membuat umpan berita yang mereka sukai setiap hari.

Fitur Lihat Pertama juga tersedia untuk profil Facebook, jadi itu adalah sesuatu yang perlu diingat jika Anda membuka profil pribadi Anda untuk pengikut untuk pembaruan publik.

Kesimpulan

Pada akhirnya, perjuangan untuk mencapai jangkauan organik di Facebook masih nyata bagi pemilik halaman Facebook. Semoga, mengetahui lebih banyak tentang cara kerja algoritme umpan berita Facebook akan membantu Anda menemukan lebih banyak cara untuk menjangkau audiens Anda, baik langsung dari halaman Facebook Anda atau melalui profil, halaman, dan grup orang lain di Facebook.

Bagaimana menurut anda? Perubahan apa yang Anda rencanakan untuk dilakukan pada strategi pemasaran Facebook Anda? Beri tahu kami di kolom komentar!