Cara Bermitra Dengan Influencer untuk Hadiah Media Sosial: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menjalankan giveaway menggunakan media sosial?

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk bermitra dengan blogger yang berpengaruh?

Bekerja dengan blogger yang tepat untuk hadiah mendorong penjualan dan menumbuhkan kesadaran merek untuk produk atau layanan Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara bermitra dengan influencer untuk giveaway media sosial yang sukses.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Temukan Pemengaruh Potensial

Ada banyak cara untuk menemukan blogger untuk diajak bermitra. Berikut tiga pendekatan yang paling umum.

Melakukan penelitian

Ini mungkin cara terbaik untuk menemukan mitra blogger yang tepat. Gunakan fitur pencarian jejaring sosial populer seperti Instagram, Indonesia dan Facebook untuk menemukan pemberi pengaruh di industri Anda. Cari menggunakan hashtag tertentu yang relevan dengan bisnis Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis percetakan 3D dan ingin menarik para pembuat yang membuat blog tentang proyek mereka, telusuri dengan tagar #maker dan #blog.

Juga, lihat apa yang saya sebut “alat penemuan influencer. ” Ini adalah situs web seperti BuzzSumo yang memberi Anda akses ke pemberi pengaruh. Lakukan telusuri pemberi pengaruh di BuzzSumo menggunakan kata kunci seperti "pemasaran", "mode", "kebugaran", "makanan" – mana saja yang paling relevan.

Cara lain untuk meneliti influencer adalah survei audiens Anda. Buat formulir dan minta pelanggan atau penggemar Anda untuk merekomendasikan blogger favorit mereka kepada Anda.

Ingin sesuatu yang lebih sederhana? Kumpulkan masukan dari penggemar melalui postingan "gaya tanya" di berbagai saluran media sosial perusahaan Anda.

Gunakan Software

Cara lain untuk menemukan blogger yang baik adalah dengan gunakan alat seperti GroupHigh.

Software GroupHigh memungkinkan Anda dengan cepat membangun daftar blogger berkualitas berdasarkan topik, konten, lokasi, dan lainnya. Anda juga bisa telusuri dan filter untuk menemukan dan memprioritaskan penjangkauan blogger Anda, berdasarkan blogger mana yang aktif di jejaring sosial populer.

Cobalah Agen Bakat Blogger

Jika merek Anda tertarik untuk bekerja sama dengan blogger yang benar-benar mapan yang memiliki pengaruh signifikan dan banyak pengikut, hubungi agen bakat blogger. Ini adalah konsep yang relatif baru, tetapi banyak dari blogger paling terkenal dan mapan yang terwakili.

Salah satu yang terbesar adalah Arsitek Merek Digital (DBA), yang pada dasarnya menjadi perantara hubungan antara merek dan blogger yang diwakili DBA.

Agen pencari bakat blogger harus dapat menghubungkan merek Anda dengan bakat blogger mereka berdasarkan tujuan dan visi merek Anda.

# 2: Pilih Blogger yang Tepat

Setelah Anda menemukan beberapa blogger berkualitas, lihat lebih dekat untuk memilih yang akan dikejar dan dipromosikan. Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan untuk menentukan apakah seorang blogger cocok.

Platform dan Frekuensi Posting

Lihat seberapa sering calon mitra blogger memposting ke blog mereka dan di platform sosial mereka. Tidak peduli dengan siapa Anda berpartner dalam giveaway, Anda ingin memastikan mereka aktif di semua saluran sosial mereka.

Ukuran Mengikuti Media Sosial

Tinjau ukuran kehadiran media sosial blogger di beberapa jaringan. Penelitian ini adalah intel yang bagus untuk saat Anda menyusun strategi promosi untuk hadiah pasangan Anda.

Mitra dan Sponsor Sebelumnya

Pertama, periksa untuk melihat apakah setiap blogger telah bekerja dengan salah satu pesaing Anda. Kemudian lihat perusahaan lain yang pernah bekerja sama dengan blogger, dan lihat apakah merek Anda cocok dengan mereka. Penting untuk mengembangkan apa yang terasa seperti kemitraan alami, karena blogger harus dapat berbicara tentang merek Anda dan kemitraan mereka dengan Anda dengan cara yang organik dan asli.

# 3: Promosikan Konsep Giveaway Anda

Setelah Anda menemukan dan memeriksa blogger, promosikan ide giveaway dari merek Anda. Ini adalah langkah penting. Jika Anda menghubungi blogger secara langsung (tidak melalui agen), berikut ini yang harus disertakan di email pertama Anda.

Tambahkan sesuatu yang unik dalam email promosi Anda yang membuat Anda menonjol, sehingga Anda lebih mungkin mendapat tanggapan. Panggil dan tautkan ke kiriman mereka yang sangat Anda sukai, beri tahu mereka mengapa menurut Anda blog itu keren atau ceritakan kisah singkat yang entah bagaimana terkait dengan blog tersebut.

Mengambil langkah ini membuktikan kepada blogger Anda bahwa Anda telah menginvestasikan waktu Anda untuk mengenal siapa mereka dan tentang apa mereka. Selain itu, ini tidak akan terdengar seperti email umum yang Anda kirimkan ke ratusan blogger lain.

Juga, beri tahu blogger secara khusus mengapa Anda mempromosikan ide giveaway Anda kepada mereka. Apakah karena mereka memiliki pembaca yang akan menghargai apa yang Anda berikan? Apakah karena mereka pernah menyebut merek Anda sebelumnya di salah satu postingan mereka dan mendapat tanggapan yang baik dari pembacanya? Jelaskan nilai bermitra dengan perusahaan Anda dalam giveaway untuk melukiskan gambaran yang jelas tentang ide Anda.

Hal terakhir adalah sertakan semacam tenggat waktu. Ini bisa menjadi tanggal di mana Anda perlu mendengar kembali atau tanggal dari acara penting, seperti peluncuran produk. Ini memberikan wawasan blogger tentang tujuan merek Anda dan seberapa cepat Anda ingin bergerak.

Tambahkan sebanyak mungkin informasi yang relevan yang Anda anggap perlu untuk membantu blogger memutuskan apakah dia ingin bermitra dalam giveaway perusahaan Anda.

# 4: Buat Konsep Kontrak Anda

Setelah Anda menemukan blogger yang cocok untuk giveaway perusahaan Anda, buat kontrak untuk kemitraan Anda. Lakukan ini secepat mungkin, karena menyetujui bahasa dan detail kontrak seringkali merupakan bagian proses yang paling lama.

Blogger Sarah Bowen Shea, COO dari Mother Runner lainnya, dan salah satu pendirinya telah bermitra dengan sejumlah merek atletik terkenal dalam semua jenis hadiah. Menurut Shea, dibutuhkan waktu rata-rata sekitar tiga bulan dari pitch hingga penandatanganan kontrak. Ini tipikal. Semuanya selalu membutuhkan waktu lebih lama dari yang diharapkan, jadi rencanakan ke depan.

Satu klarifikasi sebelum kita melanjutkan. Seringkali pihak yang mempromosikan kemitraan atau peluang sponsor yang menciptakan kontrak. (Kebanyakan orang mungkin berasumsi bahwa itu adalah mereknya, tetapi itu tidak selalu terjadi.) Blogger mapan adalah merek dengan hak mereka sendiri dan sebagian besar dari mereka tahu latihannya dalam hal membuat dan menandatangani kontrak.

Jika perusahaan Anda sedang menyusun kontrak untuk giveaway Anda, ada tiga komponen utama yang harus disertakan.

Tujuan

Itu penting untuk nyatakan dengan jelas tujuan merek Anda untuk bermitra dengan blogger dalam acara giveaway. Ini membantu blogger memahami perannya dalam kemitraan Anda.

Kiriman dan Tanggal Penting

Bagian pengiriman kontrak Anda akan menjadi yang terpanjang. Untuk hadiah berpartner, Anda sebaiknya menyertakan hal-hal seperti:

• Tanggal publikasi dan ekspektasi posting blog yang mengumumkan giveaway merek bersama Anda. Apakah posting blog perlu menggunakan spesifik gambar bermerek? Apakah ada informasi merek tertentu yang Anda ingin blogger bagikan? Pastikan Anda mencakup semua detail pengumuman giveaway, termasuk aturan yang ditetapkan oleh FTC.
• Jumlah postingan media sosial yang mempromosikan giveaway yang Anda harapkan dari blogger. Pastikan untuk sertakan kata-kata khusus, kreatif, dan bahkan mungkin hashtag yang digunakan dalam posting media sosial.
• Detail penggunaan logo. Baik merek maupun blogger harus spesifik tentang di mana dan bagaimana logo mereka muncul selama periode kontrak kemitraan.
• Harapan pasca-hadiah. Setelah giveaway selesai, wajar untuk mengharapkan laporan mendetail yang lengkap dengan nomor media sosial, komentar dari postingan blog, jumlah entri giveaway yang dikumpulkan – semuanya. Blogger profesional yang berpengalaman harus setuju untuk mengirimkan metrik ini pada tanggal tertentu setelah giveaway.

Kompensasi dan Jadwal Pembayaran

Jumlah uang yang diharapkan perusahaan untuk membayar blogger untuk upaya merek bersama, jika ada, akan sangat bervariasi, bergantung pada jangkauan blogger dan jumlah upaya yang harus dilakukan blogger menginvestasikan. Beberapa blogger mungkin mengenakan biaya per jam, yang lain mungkin mengenakan tarif tetap dan beberapa mungkin bekerja pada perdagangan. Blogger dapat meminta sebagian dari biaya di muka dan sisanya di akhir upaya merek bersama Anda.

Apapun kesepakatan Anda, pastikan Anda memilikinya secara tertulis.

Kesimpulan

Setelah Anda menemukan, melakukan pitch, dan bernegosiasi dengan blogger, langkah selanjutnya adalah membuat dan menerapkan file kontes media sosial.

Dari semua cara merek dan blogger dapat bekerja sama, giveaway bermitra adalah salah satu upaya paling produktif.

Hadiah adalah kesempatan sempurna bagi perusahaan untuk mengumpulkan barang berharga data seperti alamat email yang dapat mereka gunakan untuk upaya pemasaran di masa mendatang. Plus, ini adalah cara yang bagus untuk mendorong pemberi pengaruh terlibat dan berbagi pesan khusus atas nama merek Anda. Mereka pasti bisa menguntungkan semua orang yang terlibat.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda bermitra dengan seorang blogger untuk hadiah? Bagaimana hasilnya? Nasihat apa yang Anda miliki untuk orang lain yang mempertimbangkan kemitraan blogger? Silakan bagikan pemikiran, rekomendasi, dan pertanyaan Anda di komentar.