Cara Meningkatkan Jangkauan Video Langsung Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menyiarkan video Facebook Live?

Ingin tahu bagaimana meningkatkan kinerja mereka?

Memantau jangkauan dan keterlibatan siaran Facebook Live Anda memungkinkan Anda melihat apa yang berhasil dan apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan hasil.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan tip untuk meningkatkan jangkauan siaran video Facebook Live Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Mengapa Menyiarkan Langsung?

Facebook Live memungkinkan Anda menciptakan hubungan yang lebih kuat dan lebih pribadi dengan audiens Anda.

Sedangkan Facebook mengutamakan video di news feed, Live video peringkat lebih tinggi. Menurut Facebook, orang menghabiskan tiga kali lipat jumlah waktu menonton video saat siaran langsung, karena sifat konten langsung: menarik, saat ini, dan hal terbaik berikutnya sana.

Selain itu, dua pertiga dari tampilan video Facebook Live terjadi setelah kejadian tersebut. Ini, dikombinasikan dengan yang baru grafik keterlibatan di mana pemirsa dapat melompat ke bagian video yang mendapatkan keterlibatan paling banyak, berarti pemasar memilikinya lebih banyak alasan dari sebelumnya untuk meningkatkan permainan mereka dan menawarkan Facebook Live yang baik, konsisten, dan menarik video.

Mengukur Dampak

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Anda Video Facebook Live, Anda perlu tahu apa yang berhasil. Berikut cara menemukan data video Anda, memahaminya, dan meningkatkan metrik video Anda.

Lihat Data Ringkasan Video Langsung

Untuk melihat statistik video Anda, pergi ke Anda Halaman bisnis Facebook dan klik Insights di bagian atas. Kemudian di navigasi kiri, pilih Video.

Di sebelah kanan, Anda akan melakukannya lihat grafik dengan tayangan video Anda. Jika Anda menghendaki ubah rentang tanggal, masukkan tanggal di kotak Awal dan Akhir.

Anda juga bisa pilih dari tiga opsi untuk memfilter statistik Anda: Organik vs. Berbayar, Diputar Otomatis vs. Diklik untuk Putar, atau Unik vs. Ulang. Untuk tampilan total dan tampilan 10 detik, Anda bisa tolok ukur untuk membandingkan kinerja rata-rata Anda dari waktu ke waktu di masing-masing dari tiga area ini.

Di bawah total penayangan video, Anda akan melakukannya lihat grafik dengan penayangan video 10 detik Anda. Tampilan video di umpan berita hanya 3 detik (apakah video diputar otomatis atau diklik untuk diputar). Namun, Facebook menunjukkan statistik admin halaman untuk tampilan 10 detik atau lebih.

Arahkan kursor dan klik di mana saja pada grafik untuk melihat detail tambahan.

Metrik ikhtisar berguna untuk lihat hari apa yang baik untuk postingan video Anda, serta untuk bandingkan jenis tindakan mana yang menghasilkan penayangan video.

Lihat Wawasan untuk Video Individual

Untuk mendapatkan statistik khusus untuk a video, halaman ke bawah di halaman Wawasan yang sama. Mereka akan dicantumkan berdasarkan video paling populer.

Klik Perpustakaan Video untuk melihat statistik dalam urutan kronologis terbalik. (Anda juga dapat membuka bagian Perpustakaan Video dengan mengklik Alat Penerbitan di bagian atas halaman Anda.) Perhatikan bahwa Anda dapat gunakan filter yang Dasar (Judul, Deskripsi, Tampilan, Tanggal Dibuat, atau Tag Video) atau Lanjutan (Distribusi, Penyematan, Tindakan Sosial, atau Langsung). Untuk lihat semua video Facebook Live Anda, pergi ke Advanced> Live> Live Recorded.

Pilih video yang ingin Anda tinjau, dan memeriksa statistik untuk Tampilan Video dan Tampilan Posting.

Cara cepat dan mudah untuk meninjau statistik setiap video adalah dengan buka video di dinding Anda dan klik nomor jangkauan. Kartu laporan Detail Pos muncul dengan dua tab: Video dan Pos.

Tab Tampilan Video

Tab Tampilan Video memberi tahu Anda Pemirsa Langsung Puncak, Menit Dilihat, Pemirsa Unik, Tampilan Video, Penayangan 10 Detik, dan Rata-Rata% Penyelesaian. Ingat, video harus ditonton setidaknya selama tiga detik untuk direkam sebagai tampilan.

Pilih salah satu dari data ini untuk informasi lebih lanjut. Misalnya, Peak Live Viewers akan memberi tahu Anda pada titik mana dalam siaran Anda mendapatkan penonton terbesar.

Penayangan sepuluh detik menunjukkan berapa banyak orang yang telah menonton video Anda selama 10 detik atau lebih pada hari tertentu. Statistik dibagi oleh orang-orang yang menonton dengan suara aktif versus nonaktif.

Meskipun Anda jelas menginginkan tingkat penyelesaian yang tinggi, tingkat penyelesaian yang rendah sebenarnya normal, bahkan pada video pendek.

Jika Anda mendapatkan tingkat penyelesaian yang tinggi (bahkan 25% termasuk tinggi), perhatikan siaran itu. Anda juga bisa lihat berapa persen yang dimainkan otomatis sebagai lawan dari klik-untuk-putar.

Gunakan data ini untuk melihat topik dan video tertentu yang memiliki penayangan paling konsisten, dan juga untuk tandai pada titik mana penayangan menurun. Wawasan ini akan membantu Anda merencanakan siaran video langsung di masa mendatang.

Tab Tampilan Pos

Di tab Tampilan Posting, Anda bisa lihat Jangkauan, Penayangan Video, dan Keterlibatan (Reaksi, Komentar, dan Pembagian). Anda juga bisa melihat Klik Posting, dibagi dengan Clicks to Play, Link Clicks, dan Others.

Umpan Balik Negatif (Sembunyikan Posting, Tidak Seperti Halaman, dll.) Juga ada di bagian ini. Perlu diingat bahwa mendapatkan masukan negatif pada postingan Anda adalah hal yang wajar. Faktanya, semakin tinggi jangkauan Anda, semakin banyak masukan negatif yang akan Anda dapatkan. Selama umpan balik negatif Anda 1% atau kurang dari total jangkauan, Anda akan baik-baik saja.

Jika Anda belum melakukannya, Anda juga bisa membalas komentar di tab Tampilan Posting.

Untuk tab Penayangan Video, nilai informasi yang dikumpulkan di bagian ini untuk lihat jenis video mana yang mendapat reaksi dan keterlibatan terbaik. Kemudian menggunakan informasi itu untuk menentukan topik, ajakan bertindak, dan konten lainnya saat Anda merencanakan siaran video langsung baru.

Sekarang setelah Anda tahu di mana menemukan metrik Anda, berikut beberapa hal yang dapat Anda lakukan meningkatkan jangkauan dan keterlibatan setelah kejadian.

Meningkatkan Dampak

Cara terbaik untuk meningkatkan pengaruh Anda Video Facebook Live adalah untuk Perjelas misi Anda sebelum mengudara.

Pertama, putuskan apa yang Anda siarkan, apakah itu panduan, video kebugaran, cuplikan di balik layar, sesi Tanya Jawab, atau yang lainnya.

Lanjut, tentukan apa yang ingin Anda capai. Apakah Anda sedang mencari pelanggan baru, prospek, publisitas, pelanggan email, atau suka halaman? Kemudian mencari tahu ke mana harus mengirim orang, seperti halaman arahan, halaman bisnis, atau jejaring sosial lainnya.

Jika Anda memiliki rencana, Anda memiliki peluang lebih besar untuk sukses. Berikut beberapa hal yang dapat Anda lakukan:

Optimalkan Posting Video Langsung Anda

Untuk meningkatkan keterlibatan untuk video langsung setelah kejadian, pastikan deskripsinya seperti yang Anda inginkan, dan tambahkan ajakan bertindak.

Untuk membuka layar edit, klik panah bawah abu-abu di kanan atas postingan dan klik Edit Postingan.

Setelah video Live Anda, pastikan Anda memiliki judul yang pendek dan menarik; menyempurnakan deskripsi lebih lanjut (jika perlu); dan sertakan ajakan bertindak dengan URL. Juga, tambahkan tag video. Tag ini tidak ditampilkan ke publik, tetapi dapat membantu video Anda lebih mudah ditemukan, menurut Facebook. Pada akhirnya, video di Facebook, termasuk arsip Live dan playlist, akan lebih mudah dicari, sama seperti di YouTube.

Perhatikan bahwa Facebook dulu menyediakan bidang terpisah tempat Anda dapat menambahkan tombol ajakan bertindak dan URL pihak ketiga. Namun, fitur ini telah dihapus secara diam-diam.

Pastikan untuk tambahkan ajakan bertindak Anda dengan tautan pada deskripsi paro atas (dalam beberapa baris deskripsi pertama) untuk meningkatkan visibilitasnya. Juga, ingatlah untuk minta penonton untuk membagikan video Anda dengan teman dan penggemar mereka. Kamu harus membalas semua komentar, bahkan setelah Live video Anda selesai.

Untuk benar-benar mengukur dampak ajakan bertindak, gunakan tautan terukur (kode Bitly atau UTM). Kemudian tinjau analitik Anda untuk melihat hasilnya.

Tingkatkan Kiriman Video Langsung Anda

Cara lain untuk meningkatkan pengaruh Video langsung Anda adalah dengan meningkatkannya setelah Anda mengakhiri siaran.

Untuk memulai, buka Manajer Iklan Facebook dan pilih Boost Your Posts.

Lanjut, pilih audiens Anda. Buat penargetan ubahsuaian dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan pada iklan lainnya.

Kemudian pilih siaran langsung Anda sebagai elemen kreatif.

Facebook baru saja meluncurkan file fitur baru yang memungkinkan Anda untuk membuat audiens kustom Keterlibatan dan menargetkan ulang iklan Anda kepada orang-orang yang telah menonton sebagian dari video Anda.

Setelah Anda menjalankan beberapa pos yang ditingkatkan (dengan berbagai penargetan pilihan), meninjau penayangan video secara keseluruhan, lalu bandingkan dengan penayangan 10 detik, serta rasio penyelesaian dari 25%, 50%, 75%, 95%, dan 100%.

Juga periksa interaksi dan jangkauan untuk menilai postingan yang ditingkatkan mana yang mendapatkan respons terbaik dari pemirsa Anda.

Pikiran Akhir

Facebook Live memungkinkan Anda untuk meningkatkan visibilitas sekaligus menurunkan penghalang antara Anda dan audiens Anda. Video langsung membuat Anda dan bisnis Anda lebih terhubung, sehingga Anda dapat mengembangkan hubungan dengan pelanggan saat ini dan masa depan.

Semakin banyak Anda menyiarkan Video langsung, semakin Anda dapat menilai apa yang paling banyak dilihat, terlibat, dan ditanggapi. Lakukan lebih banyak hal yang berhasil untuk menciptakan koneksi dengan audiens Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menyiarkan di Facebook Live? Bagaimana Anda mengukur dampak? Apa yang telah Anda lakukan untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.