Cara Beriklan di TikTok: Penguji Media Sosial

Apakah bisnis Anda menggunakan TikTok? Ingin tahu bagaimana cara beriklan di TikTok?

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan TikTok untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.

Apakah Iklan TikTok Tepat untuk Bisnis Anda?

Dengan lebih dari 500 juta pengguna aktif di seluruh dunia, TikTok menghadirkan peluang besar bagi pengiklan. TikTok tidak hanya melampaui popularitas Twitter dan Snapchat, tetapi juga kurang jenuh dengan iklan dibandingkan rekan-rekan sebelumnya. Aplikasi visual — yang memungkinkan pengguna untuk mengedit dan berbagi video berdurasi 15 detik dengan filter, efek, dan musik yang ada di dalamnya — telah benar-benar mengguncang dunia pemasaran dengan viralitasnya yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Pada awal 2019, aplikasi tersebut meluncurkan versi beta dari penawaran iklannya. Sejak itu, nama-nama besar seperti Grubhub, Nike, Fenty Beauty, dan Apple Music telah menggunakan iklan TikTok untuk mempromosikan produk dalam kampanye yang unik dan menarik secara visual. Dengan penargetan tingkat lanjut dan fitur pembuatan iklan yang unik, platform Iklan TikTok tidak seperti kebanyakan pendahulunya. Jika digunakan secara efektif, ini dapat membantu Anda memanfaatkan salah satu kumpulan pengguna yang paling menguntungkan.

Namun, tidak setiap bisnis dapat memanfaatkan penawaran unik TikTok. Sebelum menginvestasikan waktu dan tenaga Anda dalam periklanan TikTok, berikut adalah dua pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri Anda sendiri untuk menentukan apakah platform iklan ini tepat untuk bisnis Anda.

Apa Target Demografis untuk Bisnis Anda?

Jika orang muda adalah salah satu audiens utama bisnis Anda, iklan TikTok bisa menjadi investasi yang berharga untuk Anda. Dengan 66% pengguna TikTok di bawah 30 tahun (41% berusia 16-24 tahun), ini bukanlah platform yang tepat untuk bisnis yang melayani audiens yang lebih tua.

Untuk memvisualisasikannya, sejumlah besar video yang sedang tren di TikTok terkait dengan topik yang berorientasi pada anak muda, seperti sekolah dan pekerjaan rumah.

Namun, perlu dicatat bahwa meskipun audiens TikTok saat ini sebagian besar masih muda, jaringan sosial cenderung diadopsi oleh audiens yang lebih muda terlebih dahulu, baru kemudian membuat tanda mereka pada demografi yang lebih tua. Jadi, mungkin masih ada gunanya mempelajari lebih lanjut tentang platform untuk tetap menjadi yang terdepan, meskipun TikTok tidak sesuai untuk bisnis Anda pada tahap ini.

Apakah Anda Memiliki Anggaran untuk Beriklan di TikTok?

Sementara bisnis yang lebih besar seperti Nike, Disney, dan Grubhub dengan cepat beriklan di TikTok untuk mendorong tayangan besar, iklan TikTok mungkin kurang terjangkau untuk bisnis yang lebih kecil.

Karena iklan di platform baru dan jarang, mereka datang dengan biaya premium yang dimulai dari rata-rata $ 10 per CPM dan dapat mencapai total anggaran $ 300.000 untuk kampanye yang lebih besar. Selain itu, kampanye TikTok membutuhkan investasi minimum $ 500 sehingga mungkin tidak cocok untuk bisnis Anda jika Anda mencari opsi periklanan yang lebih terjangkau dan dapat diprediksi.

Jika Anda memutuskan iklan TikTok adalah investasi yang layak untuk bisnis Anda, berikut cara memulainya.

# 1: Buat Akun Iklan TikTok

Untuk membuat kampanye iklan pertama Anda, kunjungi Halaman beranda Iklan TikTok dan klik tombol Buat Iklan.

Karena Iklan TikTok masih dalam versi beta, proses pengaturan iklan belum sepenuhnya online. Saat Anda mengklik tombol tersebut, sebuah formulir akan muncul yang meminta detail untuk menyiapkan akun Anda. Setelah Anda mengirimkan informasi ini, perwakilan akan menghubungi Anda untuk mengatur akun Iklan TikTok Anda.

Diperlukan waktu hingga 48 jam untuk menerima akun Anda. Setelah Anda melakukannya, proses pembuatan iklan relatif mudah.

# 2: Buat Kampanye Iklan TikTok

Di dasbor Iklan TikTok, klik tab Kampanye di bagian atas halaman, lalu klik tombol Buat.

Selanjutnya, pilih tujuan kampanye, yang merupakan tujuan utama iklan Anda. Pada tulisan ini, Anda dapat memilih dari tiga opsi: Lalu Lintas, Konversi, dan Pemasangan Aplikasi.

Untuk menetapkan anggaran Anda di tingkat kampanye, pilih antara Anggaran Harian atau Anggaran Total opsi di bawah Pengaturan. Perhatikan bahwa anggaran harian dan anggaran total setidaknya harus $ 500.

# 3: Atur Penempatan, Detail, dan Penargetan Iklan TikTok Anda

Langkah selanjutnya adalah membuat grup iklan untuk kampanye Anda dan memilih penempatan serta penargetan Anda.

Salah satu fitur paling berguna dari dasbor Iklan TikTok adalah memungkinkan Anda memilih platform yang tepat untuk menjalankan iklan Anda. Ini termasuk tidak hanya TikTok tetapi juga seluruh keluarga aplikasinya seperti Vigo Video (hanya India), BuzzVideo, News Republic, dan lainnya.

Ada juga opsi untuk penempatan otomatis, di mana TikTok menentukan di mana iklan Anda akan berkinerja terbaik dan menempatkannya di sana.

Setelah Anda memilih penempatan yang diinginkan, ikuti petunjuk untuk memasukkan semua detail yang diperlukan untuk mulai menjalankan iklan Anda, termasuk URL, nama tampilan, gambar, dan kategori yang relevan. Anda juga dapat memilih hingga 20 kata kunci untuk mendeskripsikan situs web atau aplikasi Anda, yang kemudian akan digunakan untuk mencocokkan produk Anda dengan audiens yang tepat.

Bagian Penargetan memungkinkan Anda menentukan audiens target untuk iklan Anda. Tetapkan parameter untuk lokasi, usia, jenis kelamin, bahasa, minat, perangkat, dan lainnya untuk menarik audiens yang tepat untuk iklan Anda.

Jika Anda ingin menargetkan sekelompok orang tertentu di TikTok, Anda dapat membuat audiens khusus dengan mengunggah ID pengguna TikTok yang ada. Cukup unggah ID sebagai file CSV, TXT, atau ZIP.

# 4: Kontrol Pembelanjaan, Durasi, dan Sasaran Iklan TikTok Anda

Sekarang Anda siap memilih anggaran, jadwal, dan sasaran untuk iklan TikTok Anda.

Tetapkan Anggaran dan Jadwal

Di bagian Anggaran & Jadwal, tetapkan anggaran untuk grup iklan. Anda dapat memilih anggaran harian (jumlah yang ingin Anda belanjakan setiap hari) atau anggaran total (jumlah total yang ingin Anda belanjakan selama durasi jadwal). Perhatikan bahwa ada minimum $ 50 untuk anggaran harian dan anggaran total di tingkat grup iklan. Catatan Editor: Pada saat penulisan ini, anggaran harian minimum di tingkat grup iklan dikutip sebagai $ 50 USD (seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah). Arus file bantuan untuk Iklan TikTok sekarang mengutip anggaran harian minimum di tingkat grup iklan sebagai $ 20 USD.

Pilih juga durasi yang dijadwalkan untuk iklan Anda. Dayparting memungkinkan Anda memilih waktu tertentu dalam sehari atau minggu untuk menjalankan iklan Anda.

Pilih Opsi Kecepatan

Selanjutnya, tetapkan kecepatan anggaran Anda, yang menentukan kecepatan pengeluaran anggaran Anda. Opsi Pengiriman standar memberikan ruang keluar dari anggaran Anda secara merata di seluruh durasi kampanye, sementara opsi Percepat menghabiskan anggaran secepat mungkin selama waktu yang dijadwalkan.

Pilih Sasaran Pengoptimalan Anda

Sasaran pengoptimalan Anda mencerminkan metrik utama yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda. Anda dapat memilih untuk mengoptimalkan grup iklan Anda untuk Konversi, Klik, atau Tayangan dan penawaran Anda akan dioptimalkan berdasarkan tujuan yang Anda pilih.

Jika Anda memilih Konversi sebagai sasaran, iklan Anda akan ditayangkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar berkonversi untuk produk atau layanan Anda. Untuk melacak semua tindakan yang menandakan konversi (misalnya, unduhan aplikasi atau pengiriman formulir), buat peristiwa konversi dengan mengklik Pustaka dan memilih Konversi.

Dari sini, putuskan apakah Anda ingin menyiapkan pelacakan konversi untuk pemasangan aplikasi atau pasti elemen halaman arahan Anda melalui piksel.

Untuk membuat konversi pemasangan aplikasi, ketik nama untuk peristiwa konversi Anda, masukkan tautan ke aplikasi Anda di Google Play atau App Store, dan pilih mitra pelacakan untuk mulai mengukur konversi dari Anda iklan.

Sasaran konversi dihitung harga menggunakan metode penawaran oCPC (biaya pengoptimalan per klik), yang memastikan iklan Anda akan ditampilkan kepada pengguna yang paling mungkin melakukan tindakan yang diharapkan. Dengan oCPC, Anda menawar pada biaya konversi individual yang Anda harapkan, tetapi kemudian membayar dengan BPK (biaya per klik). Iklan TikTok secara otomatis menyesuaikan tawaran berdasarkan pengaturan tawaran Anda, menarik biaya kampanye Anda mendekati harga target Anda.

Jika Anda memilih Klik sebagai sasaran menyeluruh untuk grup iklan Anda, Anda akan ditagih berdasarkan BPK, dengan iklan Anda dioptimalkan untuk mendorong klik sebanyak mungkin.

Terakhir, jika Anda menetapkan Jejak sebagai tujuan, iklan Anda akan ditagih berdasarkan CPM (biaya per seribu), yang menunjukkan harga seribu tayangan.

Aktifkan atau Nonaktifkan Pengoptimalan Cerdas

TikTok menawarkan opsi yang disebut Optimasi Cerdas, dan jika diaktifkan, penawaran Anda akan terus disesuaikan dan dioptimalkan untuk meningkatkan konversi. Jika Anda memilih Klik atau Tayangan sebagai sasaran Anda, yang terbaik adalah menonaktifkan Pengoptimalan Cerdas.

# 5: Rancang Iklan Anda Menggunakan Kit Pembuatan Video TikTok

Dalam hal merancang aset materi iklan untuk iklan Anda, prosesnya cukup mudah. Iklan TikTok dapat berupa video dan gambar horizontal, vertikal, atau persegi. Hal terbaik tentang platform iklan adalah alat yang disebut Video Creation Kit, yang menyediakan template video dan gambar yang Anda sesuaikan menggunakan gambar yang ada. Itu juga dilengkapi dengan 300+ opsi untuk musik latar gratis.

TikTok saat ini mengizinkan jenis iklan berikut: pengambilalihan merek, iklan dalam feed, dan tantangan hashtag.

Pengambilalihan Merek

Iklan pengambilalihan merek akan muncul seketika saat pengguna membuka TikTok. Iklan kemudian dapat dialihkan ke tautan internal atau eksternal — video lain di TikTok atau situs web atau aplikasi eksternal. Saat ini, jenis iklan ini dibatasi untuk satu pengiklan per hari.

Aplikasi pesan-antar makanan Grubhub menjalankan iklan pengambilalihan merek video awal tahun ini:

Menurut saya ini adalah kampanye iklan pertama yang saya lihat @tikokok. @rachmawatipic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 Januari 2019

Iklan In-Feed

Iklan dalam feed adalah iklan native yang ditempatkan di bagian bawah video TikTok organik atau di feed sebagai bagian dari antrean video, tergantung pada jenis produknya. Iklan ini juga dialihkan ke situs web atau aplikasi Anda. Rata-rata, harganya $ 10 per CPM, menjadikannya pilihan yang lebih terjangkau daripada pengambilalihan merek.

Berikut ini iklan untuk aplikasi yang muncul saat men-scroll video di platform:

Tantangan Hashtag

Anda dapat bermitra dengan tim pemasaran TikTok untuk membuat tantangan hashtag bersponsor yang mendorong pengguna untuk berbagi konten di TikTok atas nama merek Anda. Tantangan umumnya berlangsung selama 6 hari.

# 6: Optimalkan Iklan TikTok Anda

Saat membuat pengambilalihan merek atau iklan bergambar dalam aplikasi, pastikan Anda menggunakan gambar beresolusi tinggi karena visual iklan akan mengambil alih seluruh layar pengguna dan sangat terlihat.

Fokus hanya pada satu ajakan bertindak (CTA) untuk mengoptimalkan tautan pengalihan Anda. Sebagai ilustrasi, jika Anda meminta pengguna untuk mendownload aplikasi Anda dan mengakses kode kupon melalui situs web Anda, Anda mungkin membingungkan beberapa pemirsa dengan mengarahkan mereka ke layar unduhan aplikasi Anda.

Untuk salinan iklan, perhatikan bahwa iklan TikTok menyediakan sedikit ruang untuk menjelaskan apa pun dengan kata-kata. Deskripsi iklan dibatasi hingga 80 karakter bahasa Inggris, jadi jika Anda menjual produk atau layanan yang lebih kompleks, gabungkan kata-kata ke dalam materi iklan tampilan Anda menggunakan Video Creation Kit.

Karena semua deskripsi iklan muncul di bagian bawah layar, pastikan untuk menempatkan elemen kreatif utama Anda di tengah layar untuk menghindari kemacetan.

Seperti pada kebanyakan format iklan, yang terbaik adalah bereksperimen dengan berbagai opsi penargetan dan elemen kreatif sebelum mempersempit iklan Anda ke kombinasi elemen yang paling berhasil.

Tip Pro: Selain Video Creation Kit, manfaatkan alat iklan bawaan lainnya. Di tingkat grup iklan, Pengoptimalan Kreatif Otomatis alat (ditampilkan dalam tindakan di bawah) memungkinkan Anda mengupload hingga 10 gambar atau 5 video, 5 teks iklan, dan 1 CTA dan kemudian akan menggabungkan aset materi iklan Anda menjadi beberapa iklan. Ini akan menguji berbagai iklan ini di seluruh kampanye Anda dan pada akhirnya menyajikan kombinasi terbaik untuk audiens target Anda.

Itu Alat Halaman Arahan ke Video akan menangkap materi gambar berkualitas tinggi dari URL halaman landing mana pun yang Anda masukkan ke dalamnya, lalu menggabungkan gambar tersebut dengan musik untuk membuat iklan video secara otomatis.

Kesimpulan

Berkat penawaran alat desain dan otomatisasi yang komprehensif, iklan TikTok mudah diatur dan dikuasai. Aspek yang paling menantang dari periklanan di platform tampaknya adalah kurangnya panduan yang tersedia karena seberapa baru platform tersebut. Panduan langkah demi langkah di atas akan membantu Anda menavigasi antarmuka dan segera menjalankannya.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran TikTok:

• Cari tahu cara kerja TikTok dan bagaimana pemasar dapat mengembangkan konten untuk platform tersebut.
• Pelajari cara menggunakan analitik TikTok.
• Temukan cara membuat video TikTok dan temukan contoh untuk menginspirasi Anda untuk menggunakan TikTok dalam pemasaran Anda sendiri.