0
dilihat
Bagaimana Mengoptimalkan Penawaran Iklan Facebook: Klik atau Tayangan?: Penguji Media Sosial
Iklan Facebook Facebook / / September 26, 2020
Apakah Anda beriklan di Facebook?
Ingin tahu apakah Anda harus memilih penawaran dengan klik tautan (BPK) atau tayangan (BPS)?
Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan bagaimana memilih tawaran untuk iklan memengaruhi kampanye iklan Facebook Anda.
# 1: Ciptakan Promosi Anda
Pilihan untuk memilih apakah Anda akan dikenakan biaya oleh klik tautan (biaya per klik, atau BPK) atau tayangan (biaya per mille, atau CPM) ditampilkan kepada Anda bila Anda menjalankan kampanye berdasarkan tujuan Lalu Lintas atau Konversi objektif.
Untuk buat kampanye Anda, pilih tujuan Lalu Lintas atau Konversi.
Setelah kamu bekerja melalui elemen kampanye, buka bagian Anggaran & Jadwal.
Penting untuk diingat bahwa cara Anda dikenai biaya dan tindakan pengiriman adalah dua hal yang berbeda; jangan membuat keduanya bingung. Jika Anda memilih untuk mengoptimalkan penayangan iklan untuk Tayangan, Jangkauan Unik Harian, Tampilan Halaman Arahan, atau Konversi, Anda hanya dapat dikenai biaya berdasarkan tayangan.
Untuk mengontrol bagaimana Facebook menagih Anda untuk iklan Anda, optimalkan penayangan iklan Anda untuk Klik Link.
# 2: Buka Opsi Jenis Pengisian Anda
Untuk mengungkap opsi kapan Anda ditagih, klik Show Advanced Optionsdi bagian Anggaran & Jadwal kampanye Anda.
Anda akan melihat dua opsi di samping Saat Anda Ditagih:
- Tayangan
- Link Klik (BPK)
# 3: Pilih Antara Klik Tautan dan Tayangan
Saat Anda memilih untuk ditagih melalui klik tautan, Anda akan ditagih oleh BPK. Ini berarti Anda hanya akan dikenai biaya saat seseorang mengklik link di iklan Anda. Saat Anda memilih untuk ditagih menurut tayangan, Anda akan dikenakan biaya oleh BPS. Ini berarti Anda akan dikenakan biaya setiap kali tayangan iklan Anda ditampilkan, dengan harga yang dihitung per 1.000 tayangan.
Mana yang tepat untuk Anda?
Pro dan Kontra Memilih Klik Link
Anda hanya dikenai biaya saat seseorang mengklik iklan Anda, jadi secara teori, jika iklan Anda tidak mendapatkan banyak klik, Anda awalnya akan mendapatkan ribuan tayangan gratis. Jenis tagihan ini juga bertindak sebagai perlindungan agar tidak membayar banyak uang jika iklan Anda tidak berkinerja baik.
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK DETAIL - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Sisi negatifnya adalah jika iklan Anda berkinerja baik dan Anda mendapatkan rasio klik-tayang yang tinggi, Anda akan membayar untuk setiap klik. BPS Anda akan naik dan Anda akan membayar harga tinggi untuk kinerja hebat itu. Jika Anda tidak menghabiskan banyak uang dan tidak menjalankan eksperimen dengan audiens, kumpulan, dan variasi iklan yang berbeda, dan berusaha keras optimasi, memilih Klik Tautan sepertinya merupakan opsi yang bagus.
Pro dan Kontra Memilih Tayangan
Ketika Anda dikenakan biaya tidak ada hubungannya dengan bagaimana kinerja iklan Anda. Seperti disebutkan di atas, memilih untuk menagih melalui tayangan berarti Anda dapat secara tidak sengaja membuang-buang uang saat iklan Anda berkinerja buruk. Namun hal sebaliknya juga berlaku. Jika iklan Anda berkinerja baik dan mendapatkan rasio klik-tayang yang tinggi, Anda tetap membayar hanya berdasarkan BPS.
Mengapa ini hal yang baik? Anda pada dasarnya dapat “mengalahkan” rekomendasi BPK Facebook dan membayar harga per klik yang tidak akan pernah Anda capai jika Anda memilih untuk mengenakan biaya dengan klik tautan. Ini adalah proposisi berisiko tinggi dan imbalan tinggi.
Mengapa Anda mengambil risiko? Jika Anda punya yang besar anggaran dan menjalankan banyak pemisahan pemirsa dan variasi iklan, itu cerdas strategi pengoptimalan iklan memberi Anda peluang bagus untuk menemukan pemirsa dan iklan berkinerja tinggi.
Yang Mana Yang Harus Anda Pilih?
Jika Anda adil memulai dengan iklan Facebook, tidak punya banyak waktu untuk memantau kinerja kampanye Anda, atau bekerja dengan anggaran kecil, klik tautan mungkin cocok untuk Anda. Ini taruhan yang aman dan Anda hanya membayar untuk apa yang Anda dapatkan.
Setelah Anda merasa nyaman menjalankan kampanye dan lebih percaya diri untuk melakukan pendekatan langsung pengoptimalan dengan menyesuaikan tawaran manual dan anggaran harian, Anda dapat beralih menjadi ditagih oleh tayangan.
Jika Anda merasa nyaman mengoptimalkan iklan Facebook, melakukan pendekatan langsung untuk memantau kinerja kampanye Anda, dan bekerja dengan anggaran menengah hingga besar, CPM dapat meraup keuntungan besar. Pembeli media yang berpengalaman dapat melihat rasio biaya / kinerja turun secara signifikan.
Jenis Tagihan Mempengaruhi Bagaimana Facebook Menayangkan Iklan Anda
Setelah diluncurkan, iklan Anda akan mengikuti lelang buta melawan iklan pesaing Anda. Selama periode awal ini, kinerja kampanye Anda sangat penting. Jika performa iklan Anda buruk (artinya Anda menghasilkan sedikit pendapatan untuk Facebook dibandingkan dengan pesaing Anda), iklan Anda tidak akan mendapatkan visibilitas yang baik. Apa artinya untuk setiap jenis tagihan?
Jika Anda dikenai biaya oleh klik tautan, Facebook menghasilkan uang hanya ketika seseorang mengeklik tautan di iklan Anda. Jika iklan Anda tidak menghasilkan banyak klik, Anda tidak membayar. Bagus untuk Anda, tapi buruk untuk Facebook. Itu tidak menghasilkan uang, jadi Facebook akan segera berhenti menampilkan iklan Anda.
Kumpulan iklan di atas memiliki tawaran manual tinggi yang ditetapkan untuk ditagih melalui klik tautan. Rasio klik-tayang yang rendah berarti CPM efektif hanya $ 0,24. Itu bukan uang yang banyak untuk Facebook, jadi set iklan ini dengan cepat berhenti menerima tayangan, betapapun tinggi tawaran manualnya.
Jika Anda dikenai biaya oleh impresi, Facebook menghasilkan uang terlepas dari apakah seseorang mengklik link di iklan Anda. Jika iklan Anda tidak menghasilkan banyak klik, Anda tetap membayar. Buruk untukmu, tapi bagus untuk Facebook. Meskipun Facebook ingin menyajikan iklan berperforma tinggi yang relevan, jika menghasilkan uang dari iklan Anda, iklan itu akan terus mendapatkan tayangan.
Kumpulan iklan di atas memiliki bid manual tinggi yang ditetapkan untuk ditagih berdasarkan tayangan. Rasio klik-tayang yang rendah tidak memengaruhi CPM (yang juga menghasilkan CPC tinggi) sehingga Facebook tetap menghasilkan uang. Set iklan ini terus mengeluarkan uang sampai dimatikan.
Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Iklan Facebook untuk Bisnis!
Kesimpulan
Cara Anda memilih untuk dikenai biaya untuk kampanye iklan Facebook Anda memengaruhi bagaimana iklan Anda ditayangkan, baik milik Anda iklan akan terus ditayangkan meskipun berkinerja buruk, dan jika Anda akan membayar harga yang lebih tinggi untuk kinerja yang lebih baik.
Opsi untuk memilih jenis tagihan di Facebook terletak di area proses pembuatan kampanye yang mungkin tidak penting. Namun bukan berarti tidak demikian.
Seperti banyak aspek periklanan Facebook lainnya, mengontrol elemen kecil ini dapat berdampak besar pada kampanye Anda. Memahami perbedaan antara setiap jenis tagihan dapat membantu Anda memilih opsi terbaik tergantung pada tingkat pengalaman Anda.
Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan menyesuaikan cara Anda dikenai biaya untuk Lalu Lintas Facebook atau kampanye Konversi? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.
Berlangganan
YOU MIGHT ALSO LIKE
