Membangun Bisnis di Balik Wawancara: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mewawancarai orang untuk blog atau podcast Anda?

Ingin menemukan berbagai cara untuk menggunakan kembali wawancara tersebut?

Untuk mengeksplorasi bagaimana dia membangun bisnisnya melalui wawancara ahli, saya mewawancarai Nathan Chan.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Nathan Chan, pendiri, CEO, dan penerbit Majalah Foundr, majalah digital berbayar yang menampilkan profil pengusaha terkenal. Dia membangun banyak pengikut hampir 1 juta Penggemar Instagram dan 300.000 pelanggan email.

Dia juga meluncurkan buku baru, Foundr V1.0: Semua yang perlu Anda ketahui tentang memulai dan membangun bisnis yang sukses, dari wirausahawan paling berpengaruh di dunia.

Nathan membagikan proses wawancaranya.

Anda akan mengetahui bagaimana Nathan menggunakan wawancara ahli untuk membangun bisnisnya.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Membangun Bisnis di Balik Wawancara

Awal Pendirian

Pada 2013, Nathan bekerja di bagian dukungan TI di sebuah perusahaan perjalanan. Dia menyukai budaya perusahaan, tetapi pekerjaannya tidak sesuai. Saat dia mencari sesuatu yang lebih memuaskan untuk dilakukan, dia memperhatikan bahwa majalah bisnis utama, yang mana dia adalah penggemarnya, sulit untuk dihubungkan dengannya. Hidupnya tidak seperti kehidupan orang-orang di a Forbes daftar miliarder.

Nathan memulai majalahnya dengan sekitar $ 3.000 dan tujuan mengisi kesenjangan antara konten majalah bisnis utama dan wirausahawan seperti dirinya. Dia ingin berbicara dengan calon wirausahawan muda (saat itu dia berusia 26 tahun) dan memberikan konten mendalam tentang apa yang diperlukan untuk membangun bisnis yang sukses.

Nathan mengatakan bahwa podcast juga menginspirasi visi ini untuk majalahnya. Podcast menjadi semakin populer, menampilkan cerita tentang orang-orang yang akrab, dan dapat mencakup suatu topik secara mendalam.

Empat bulan setelah memproduksi majalah, Nathan dan majalah startupnya menghadapi hambatan besar. Sebuah majalah bisnis besar menggugat majalah startup Nathan atas pelanggaran merek dagang. Untungnya, kata Nathan, rebranding majalah tersebut menghasilkan nama Foundr, yang lebih cocok.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Nathan menanggapi gugatan tersebut dengan meningkatkan branding majalah.

Model Bisnis

Foundr memiliki tiga sumber pendapatan utama: langganan majalah, situs keanggotaan, dan kursus. Langganan majalah adalah $ 2,99 / bulan atau $ 21,99 / tahun dan tersedia melalui iTunes dan Google Play toko. Di langganan bulanan dan tahunan, Foundr memiliki 20.000 pembaca bulanan.

Di Foundr situs keanggotaan, pelanggan memiliki akses ke konten premium, komunitas online, dan pelatihan eksklusif. Selain sumber pendapatan utama, Foundr menyertakan sedikit sponsor dan iklan.

Dengarkan acaranya untuk menemukan kesamaan antara apa yang Nathan dan saya lakukan.

Proses Wawancara Nathan

Nathan telah mewawancarai pengusaha sukses termasuk Richard Branson, pendiri Virgin; Kasus Steve, pendiri AOL; Arianna Huffington, penemu dari Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, pendiri Y Combinator; dan lain-lain.

Sebagian besar persiapan wawancara Nathan melibatkan membaca tentang dan mendengarkan topik, merek, dan orang-orang yang diliput Foundr sehari-hari. Dia secara teratur membuka Facebook, membaca apa yang terjadi di TechCrunch dan Mashable, dan mengikuti podcast untuk melihat apa yang mereka lakukan dan siapa yang mereka wawancarai. Untuk membantu menemukan tamu, dia mencari orang-orang yang memiliki buku yang akan terbit atau membutuhkan pers. Dengan mengonsumsi banyak konten, Nathan menyadari apa yang terjadi di ruangnya dan bagaimana memandu wawancara sehingga menarik bagi pembacanya.

Untuk mempersiapkan wawancara dengan tamu tertentu, Nathan berbagi bahwa dia melakukan lebih sedikit pekerjaan daripada yang Anda kira. Nathan menghabiskan tidak lebih dari satu jam untuk memahami pencapaiannya, apa yang mungkin menarik, atau sudut pandang wawancaranya. Dia mendengarkan setidaknya satu wawancara yang dilakukan oleh tamu masa depan, lihat Wikipedia untuk mengetahui fakta penting tentang orang tersebut, dan melakukan penelusuran Google.

Karena audiens inti Nathan terdiri dari orang-orang yang baru saja meluncurkan atau akan meluncurkan bisnisnya, dia selalu menanyakan dua pertanyaan umum.

Pertanyaan pertama, yang menurut Nathan paling menyenangkan, adalah: "Bagaimana Anda mendapatkan pekerjaan Anda?" Pertanyaan itu menimbulkan suasana karena setiap orang yang diajak bicara Nathan bekerja keras untuk membuat pekerjaannya sendiri. Dia menemukan reaksi (dan kebingungan) mereka menarik. Beberapa orang tertawa, sementara yang lain ingin tahu apakah Nathan serius.

Di akhir wawancara, Nathan meminta tamunya untuk membagikan setidaknya tiga nasihat yang dapat ditindaklanjuti yang mereka pelajari dari perjalanan mereka.

Selama sisa wawancara, Nathan menggunakan sudut pandangnya dan percakapan itu sendiri sebagai panduannya, sambil tetap fokus pada pertumbuhan dan pembangunan bisnis.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar bagaimana Nathan bersiap untuk mewawancarai saya.

Cara Menarik Tamu

Saya bertanya bagaimana Nathan mendekati tamunya dan secara khusus bagaimana dia bisa Richard Branson, wawancara profil tinggi pertamanya, untuk mengatakan ya. Nathan berkata bahwa memiliki majalah bagus untuk membangun otoritas, jadi orang menganggapnya serius.

Nathan menjelaskan bahwa langkah pertama untuk melakukan wawancara profil tinggi adalah menemukan penjaga gerbang, seperti asisten orang itu atau orang PR (secara internal atau melalui agensi). Untuk menemukan gatekeeper, gunakan alat seperti Pemburu atau cari di LinkedIn. Anda juga dapat melakukan pencarian Google untuk "kepala PR untuk Virgin LinkedIn," misalnya.

Untuk menemukan alamat email orang itu, keduanya Clearbit (plugin Gmail) dan Hunter memungkinkan Anda untuk mengetahui sintaks alamat. Misalnya, mungkin huruf pertama dari nama depan, nama belakang lengkap, dan @ virgin.com atau nama lengkapnya diikuti oleh @ virgin.com.

Jika Anda tidak mendapatkan balasan email, coba telepon, yang dilakukan Nathan untuk wawancara dengan Richard Branson. Nathan meninggalkan banyak pesan suara sebelum akhirnya mencapai seseorang. Meskipun Nathan ingat pernah tersandung dan gugup selama percakapan dua menit itu, dia menebusnya dengan menindaklanjuti dengan email yang kuat.

Dalam emailnya, Nathan mencoba mengomunikasikan pertukaran nilai yang saling menguntungkan, yang menurutnya adalah kunci untuk membuat orang mengatakan ya. Dia mempermainkan fakta bahwa usaha bisnis pertama Richard adalah majalah siswa. Selain itu, audiens Foundr adalah calon wirausaha pemula dan pendiri startup, dan Nathan tahu itu perawan ingin membantu para pemimpin masa depan.

Wawancara Richard Branson menempatkan Foundr di peta. Terbitannya gratis dan tersedia di mana saja. Itu memungkinkan Foundr untuk mendapatkan lebih banyak wawancara, dan seiring waktu untuk membangun audiens yang cukup banyak.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang panggilan Nathan dengan penjaga gerbang Richard Branson.

Konten yang Digunakan Kembali

Di sekitar setiap wawancara, tim Foundr membuat podcast, posting blog, ledakan email, kutipan Instagram, dan fitur majalah.

Setelah Nathan melakukan wawancara, dia memasukkan file itu ke dalam miliknya Dropbox. Ia mempunyai Zapier plugin yang memberi tahu seseorang di timnya untuk menetapkan wawancara itu kepada seorang penulis, yang akan meneliti dan menulis fitur majalah 1.000 hingga 2.000 kata berdasarkan wawancara.

Foundr memesan cerita sampul depan setidaknya enam bulan sebelumnya karena perlu waktu untuk melakukan dan menjadwalkan wawancara dengan orang-orang yang sulit dijangkau. Kemudian tim membuat wawancara dan cerita untuk podcast mingguan jadi setiap terbitan majalah dan podcast mencerminkan tema atau topik.

Konten podcast diubah fungsinya menjadi posting blog dan salinan email yang diterima pelanggan seminggu sekali. Dengan menarik konten dari podcast, konten blog berbeda dengan yang ada di majalah.

Foundr juga membuat grafik kutipan dan menampilkan potongan konten dari wawancara untuk sindikat Facebook, Indonesia, Instagram, dan Google+.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang mereka promosikan dengan konten sosial mereka.

Foundr V1.0

Nathan memutuskan untuk menerbitkan Foundr buku untuk menanggapi pembaca yang mencari produk cetak. Buku ini menyaring kata-kata bijak terbaik dan item yang dapat ditindaklanjuti dari konten Foundr menjadi buku meja kopi hardcover setebal 250 halaman. Topiknya meliputi perekrutan, penggalangan modal, validasi ide, dan banyak lagi.

Meskipun Nathan berbasis di Australia, pemirsanya sebagian besar di Amerika Serikat. Dia menerbitkan sendiri buku itu dan mencetaknya di Kanada. Mereka memasang buku itu Kickstarter dengan sasaran AU $ 50.000 dan akhirnya mengumpulkan lebih dari AU $ 200.000.

Setelah Foundr menyelesaikan kampanye dan memenuhi para pendukungnya pada bulan April, mereka akan menaruhnya di Amazon, Shopify, dan di toko buku. Karena ini Jilid 1, Nathan berpikir ia akan mengeluarkan yang baru setiap beberapa tahun. Nathan berkata bahwa ia mendapatkan ide itu ulasan Bisnis Harvard. Mereka menarik konten mereka, mengkurasi, dan memasukkannya ke dalam buku cetak, dan konten mereka luar biasa.

Nathan berkata jika Anda sedang mempertimbangkan bisnis berdasarkan wawancara, itu tergantung pada Oprah strategi.

Oprah adalah pengusaha yang sangat berbakat, jelas Nathan. Ketika dia memulai acaranya, penonton menonton karena orang-orang yang dia wawancarai. Seiring berjalannya waktu, penontonnya menonton pertunjukannya karena mereka ingin tahu apa yang dia katakan. Itulah yang dapat Anda lakukan untuk membangun otoritas.

Ketika Anda membangun merek apa pun, Anda perlu memiliki duta besar yang hebat, lanjutnya. Anda perlu menyesuaikan diri dengan pemberi pengaruh di ruang, pasar, atau ceruk apa pun yang Anda layani. Melakukan wawancara dan melakukan pertukaran nilai yang saling menguntungkan adalah cara yang bagus untuk membangun otoritas dan kredibilitas, apakah milik Anda adalah bisnis atau merek pribadi.

Jika Anda pernah berpikir itu tidak bisa dilakukan, itu pasti bisa. Nathan mengatakan dia tidak memiliki koneksi dan tidak tahu apa-apa tentang kewirausahaan. Dia membangun bisnisnya dari kecintaan dan kecintaannya pada kerajinan.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari tentang pengalaman Nathan di Dunia Pemasaran Media Sosial.

Dengarkan acaranya!

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Nathan di Foundr.com.
• Surel [email dilindungi].
• Ikuti Foundr di Facebook, Indonesia, Instagram, dan Google+.
• Dengarkan Foundr podcast.
• Jelajahi Foundr V1.0.
• Lihat Foundr di iTunes dan Google Play, itu situs keanggotaan, dan kursus.
• Baca lebih lanjut tentang Richard Branson, Kasus Steve, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, dan Jessica Livingston di Blog Foundr.
• Jelajahi TechCrunch, Mashable, dan Wikipedia.
• Belajar lebih tentang Richard Branson dan perawan.
• Periksa Pemburu, Clearbit, Dropbox, dan Zapier.
• Jelajahi Kickstarter, ulasan Bisnis Harvard, dan Oprah.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2017.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang membangun bisnis melalui wawancara? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.