10 Ide Kontes Media Sosial untuk Liburan: Penguji Media Sosial

Ingin bisnis dan produk Anda tampil di hadapan lebih banyak konsumen selama musim liburan? Mencari cara untuk meregangkan anggaran pemasaran Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan 10 ide untuk kontes media sosial yang hemat biaya untuk dijalankan selama liburan. Anda juga akan mempelajari beberapa praktik terbaik untuk menjalankan hadiah dengan sukses.

10 Ide untuk Hadiah dan Kontes Liburan Musiman

Dari menarik pengikut baru hingga mendorong kesadaran akan spesial musiman, hadiah menawarkan banyak pilihan untuk mencapai sasaran pemasaran Anda. Mencari ide kontes media sosial? Mari kita lihat beberapa ide untuk menjalankan kontes media sosial yang sukses yang melibatkan audiens target Anda.

#1: Tingkatkan Kesadaran Merek Dengan Kampanye Tag

Salah satu keistimewaan hadiah terbesar adalah mereka dapat dengan mudah menjangkau melampaui pengikut merek Anda yang sudah ada, terutama jika hadiahnya terkenal. Itu membuat kontes ideal untuk meningkatkan kesadaran merek dan menumbuhkan audiens Anda di platform seperti Instagram.

Anda pasti dapat menjalankan giveaway yang berfokus pada kesadaran merek kapan saja sepanjang tahun. Namun dengan menggunakan tema liburan atau musiman, Anda dapat mendorong minat pada produk sekaligus menjangkau lebih banyak calon pelanggan selama periode belanja utama.

Untuk menjalankan hadiah musiman yang mendorong kesadaran merek, pusatkan di sekitar hadiah bertema seperti paket hadiah Natal atau Thanksgiving. Kemudian minta audiens Anda untuk masuk dengan mengikuti akun Anda dan menandai teman. Idealnya, teman yang diberi tag juga ingin mengikuti giveaway, yang menghasilkan lebih banyak pengikut dan kesadaran merek yang lebih besar.

Dalam postingan Instagram di bawah, @nadamoo menyelenggarakan giveaway musim semi yang menyoroti salah satu produk musiman merek es krim tersebut. Bekerja sama dengan pembuat kue @sweetlorens, merek tersebut mengundang pengikut untuk masuk dengan mengikuti kedua akun, menyukai kiriman, dan menandai teman.

Jika Anda ingin membuat giveaway relatif sederhana, Anda dapat mengizinkan setiap pengguna untuk masuk satu kali. Tetapi jika Anda memiliki tujuan yang lebih besar untuk dicapai, Anda mungkin ingin memberikan opsi kepada pengguna untuk beberapa entri. Misalnya, Anda dapat mengizinkan satu entri untuk setiap tag—seperti yang dilakukan @nadamoo pada contoh di atas—yang dapat meningkatkan tayangan dan mengikuti secara signifikan.

#2: Ciptakan Momentum Dengan Pemberian Media Sosial Selama Beberapa Hari

Selama musim liburan yang sibuk, bahkan hadiah yang paling menarik pun bisa terkubur di timeline. Untuk memastikan kontes Anda mendapatkan hasil yang Anda harapkan, sebaiknya mulailah menggodanya terlebih dahulu. Pertimbangkan untuk mengumumkannya terlebih dahulu agar pengikut tahu untuk mengawasi akun Anda.

Untuk mendapatkan hasil yang lebih mengesankan, pertimbangkan untuk merencanakan acara multi-hari daripada kontes satu kali. Dengan mengundang orang untuk memeriksa kembali peluang giveaway baru selama beberapa hari, Anda dapat menciptakan momentum yang serius. Pendekatan ini juga menciptakan serangkaian poin kontak, yang dapat menghasilkan konversi.

Hadiah multi-hari dapat bekerja dengan baik selama liburan belanja besar seperti Natal. Anda dapat menggunakan giveaway multi-hari sebagai semacam hitung mundur menuju liburan atau musim belanja—mendorong kesadaran akan hadiah merek Anda sambil memberikan beberapa pilihan kepada pemenang yang beruntung.

Di postingan Facebook di bawah, @GetRocketbook meluncurkan kontes bertema Thanksgiving yang berlangsung selama lebih dari seminggu. Pada setiap 8 hari, merek notebook berencana untuk memberikan hadiah baru, memberikan banyak alasan kepada pengikut dan pelanggan potensial untuk memeriksa kembali dan terlibat dengan konten media sosial merek tersebut.

#3: Dapatkan Keterlibatan Berkelanjutan Dari Kontes Media Sosial Berulang

Hadiah multi-hari ideal untuk memanfaatkan hari libur besar. Namun bagaimana jika Anda ingin meningkatkan engagement dan meningkatkan brand awareness secara berkelanjutan? Dengan kontes berulang, Anda dapat memberikan sesuatu yang dinantikan kepada pemirsa saat Anda merayakan setiap musim.

Untuk memaksimalkan kontes berulang, pertimbangkan untuk memetakan hadiah sepanjang tahun. Gunakan tema musiman untuk membuat masing-masing tema relevan dan gunakan jangka waktu yang serupa—seperti peluncuran pada awal setiap bulan—sehingga audiens Anda tahu apa yang diharapkan.

Dengan pendekatan ini, Anda dapat terus membangun momentum sepanjang tahun. Jika Anda menggunakan taktik seperti meminta orang untuk mengikuti akun Anda dan menandai teman, Anda mungkin dapat mencapai pertumbuhan dan keterlibatan yang stabil dari bulan ke bulan.

Dalam postingan Instagram di bawah ini, @bellisa.jewellery mengumumkan hadiah besar untuk giveaway September merek tersebut. Karena ini merupakan bagian dari rangkaian hadiah berulang dan memungkinkan banyak entri sepanjang bulan, kontes ini memungkinkan merek perhiasan untuk mendorong keterlibatan secara berkelanjutan.

#4: Maksimalkan Liburan yang Kurang Diketahui

Jika hari libur besar cenderung menjadi yang paling menguntungkan bagi merek Anda, mungkin Anda tergoda untuk merencanakan semua kontes Anda di sekitar hari-hari tersebut. Namun dalam banyak kasus, hadiah pada hari libur kecil juga dapat memberikan hasil yang bagus, terutama jika persaingan dari merek lain berkurang.

Pikirkan tentang merencanakan kontes media sosial musiman selama waktu paling lambat bisnis Anda sehingga Anda dapat menarik pelanggan baru. Atau rencanakan kontes seputar salah satu dari ratusan liburan bertema harian yang sesuai dengan merek Anda.

Dalam postingan Instagram di bawah ini, @toms_of_maine membagikan hadiah untuk merayakan Bulan B Corp, hari libur penting bagi bisnis yang menghargai transparansi dan akuntabilitas sosial dan lingkungan. Paket hadiah mencakup barang-barang dari beberapa merek bersertifikasi B Corp, yang merupakan cara yang bagus untuk membuat kontes lebih terlihat.

#5: Dorong Audiens Anda untuk Membuat Konten untuk Memenangkan Hadiah

Saat tujuan utama Anda adalah menarik pelanggan baru atau meningkatkan kesadaran merek, meminta tag dan mengikuti masuk akal. Tetapi jika Anda ingin meningkatkan loyalitas atau mengonversi pelanggan baru, Anda mungkin ingin mengadakan kontes yang berbeda.

Alih-alih, minta audiens Anda untuk membagikan konten buatan pengguna (UGC) dengan tema tertentu. Anda dapat menjalankan kontes video dan meminta orang untuk membagikan video mereka menggunakan produk Anda. Atau jalankan kontes foto di mana Anda meminta mereka memposting foto sesuatu yang mereka buat yang relevan dengan kampanye.

Saat orang memposting entri kontes ke profil sosial mereka sendiri, mereka secara otomatis akan meningkatkan kesadaran merek dan kampanye Anda di antara pengikut mereka sendiri. Dalam banyak kasus, Anda dapat menggunakan kembali UGC untuk mendapatkan lebih banyak nilai darinya. Lihat praktik terbaik untuk mengumpulkan UGC di bawah ini.

Dalam tweet @PopTartsUS di bawah ini, merek kue sarapan mengundang pengikut untuk mengikuti giveaway bertema Empat Juli. Hasil tangkapan? Alih-alih meminta peserta untuk mengikuti atau menandai merek, @PopTartsUS menantang pengikut untuk membuat bendera menggunakan Pop-Tarts.

#6: Tawarkan Hadiah Besar untuk Pelanggan Setia

Jika Anda memberi audiens tugas UGC yang relatif sederhana, Anda mungkin mendapatkan banyak entri. Saat Anda menginginkan volume, itulah hasil yang ideal. Namun jika Anda menginginkan jumlah entri yang lebih kecil dari basis pelanggan yang lebih berdedikasi, pertimbangkan untuk membuat kontes lebih sulit untuk dimasuki.

Untuk memastikan giveaway bermanfaat bagi pelanggan untuk masuk, tingkatkan hadiah yang sesuai. Pilih sesuatu yang menarik perhatian audiens Anda dan memberi penghargaan yang memadai kepada pelanggan setia.

Di Facebook, @wholefoodsmarket menyelenggarakan giveaway bertema musim panas. Potensi hadiahnya sangat besar, dengan 200 pemenang. Tapi hadiah itu bergantung pada cuaca. Jika hujan turun di setidaknya 50% dari benua AS, pengecer akan mengadakan giveaway — untuk membantu peserta mengulang musim panas mereka.

#7: Mulai Tantangan Hashtag

Mencari cara untuk membuat kontes liburan Anda lebih menyenangkan? Buat tantangan hashtag yang menginspirasi audiens Anda untuk membuat konten bertema. Semakin populer tantangan hashtag Anda, semakin banyak visibilitas kontes Anda—dan merek Anda—akan didapatkan.

Kontes @PopTarts bertema Hari Kemerdekaan di atas menggunakan tagar unik (#PopTartsFlagEntry) untuk membangkitkan kesadaran. Karena peserta juga harus menandai kreasi mereka saat mengirimkan, tagar juga berguna untuk menemukan dan mengatur entri.

#8: Berkolaborasi Dengan Merek Pelengkap

Memiliki anggaran giveaway yang relatif kecil yang tidak memungkinkan untuk banyak penskalaan? Ada banyak cara lain untuk menyebarkan berita tentang kampanye Anda dan mendorong audiens target Anda untuk mengikuti kontes media sosial Anda.

Dengan giveaway co-branded, Anda bisa bermitra dengan sesama pemilik bisnis atau brand yang memiliki produk pelengkap. Bersama-sama, Anda dapat membuat paket hadiah yang lebih berharga dan lebih menarik daripada yang dapat Anda tawarkan sendiri.

Jika kedua merek secara aktif mempromosikan giveaway, Anda bisa mendapatkan banyak daya tarik — pada dasarnya mendorong audiens satu merek untuk mengikuti akun merek lain. Jika kedua merek membuat produk yang saling melengkapi, kemungkinan besar audiens mereka sudah cocok satu sama lain.

Dalam postingan Instagram di bawah ini, @califiafarms dan @tatesbakeshop bermitra dalam giveaway untuk merayakan Hari Kue Cokelat Chip Nasional. Bersamaan dengan meminta peserta untuk mengikuti kedua akun, merek tersebut menggunakan alat kolaboratif Instagram untuk memposting giveaway ke kedua akun guna meningkatkan jangkauan.

#9: Bermitra dengan Influencer

Merek tentu saja bukan satu-satunya akun yang dapat Anda jadikan mitra untuk menjalankan hadiah. Influencer juga dapat menyelenggarakan kontes atas nama merek Anda, yang ideal untuk menjangkau audiens yang lebih besar tanpa iklan selama musim liburan utama.

#10: Jalankan Kontes di Seluruh Saluran Sosial

Semakin populer kontes Anda, semakin rumit untuk melacak entri. Di satu sisi, Anda mungkin ingin menyimpan hadiah ke satu saluran untuk menyederhanakannya sebanyak mungkin. Namun di sisi lain, Anda mungkin ingin menjalankan hadiah di seluruh saluran sehingga Anda dapat mencapai tujuan yang lebih besar.

Dalam video TikTok di bawah ini, @proactiv mengadakan giveaway bertema musim panas. Alih-alih meminta peserta untuk mengikuti merek di TikTok saja, giveaway lintas saluran juga mengharuskan orang untuk mengikuti merek di Instagram.

Jika Anda berada di pagar, pertimbangkan opsi ketiga: menjalankan hadiah berulang yang berputar melalui profil sosial Anda. Dengan menyelenggarakan kontes Instagram satu minggu dan kontes Twitter minggu depan, Anda dapat memisahkan entri sambil tetap melibatkan sebanyak mungkin audiens Anda.

Bagaimana Merencanakan Kontes Media Sosial yang Sukses

Kontes media sosial memberi merek banyak ruang untuk menjadi kreatif. Tetapi bahkan jika Anda berencana untuk menguji ide baru, tetap cerdas untuk mengikuti praktik terbaik. Dengan demikian, Anda dapat memastikan bahwa kontes Anda mengikuti kebijakan platform dan mendapatkan hasil terbaik.

Perjelas Persyaratan Kelayakan

Dalam kebanyakan kasus, tidak sembarang orang dapat mengikuti giveaway Anda. Misalnya, Anda mungkin perlu membatasi entri untuk orang yang berusia di atas 18 tahun atau penduduk kota, wilayah, atau negara tertentu. Sebelum meluncurkan giveaway, hubungi tim hukum organisasi Anda. Kemudian uraikan persyaratan kelayakan di semua postingan media sosial yang mempromosikan giveaway.

Hindari Kegiatan yang Dilarang

Untuk hadiah Twitter, tantangan hashtag relatif umum. Di Instagram, kampanye tag adalah tipikal. Tetapi pedoman masuk kontes ini tidak akan berfungsi di setiap jejaring sosial.

Setiap saluran sosial memiliki rangkaian aktivitas terlarangnya sendiri—tindakan yang tidak dapat Anda minta agar dilakukan pengguna sebagai bagian dari entri giveaway mereka. Luangkan waktu untuk meninjau setiap peraturan kontes platform untuk memastikan Anda tidak melanggar pedoman dan berisiko mendapatkan teguran terhadap akun Anda.

Misalnya, Instagram tidak mengizinkan merek untuk meminta pengguna menandai diri mereka sendiri di foto atau konten lain jika sebenarnya mereka tidak ada di dalamnya. Facebook melarang tag kampanye dan bagikan ke timeline pengguna lain. Twitter mengecilkan merek dari meminta pengguna untuk membagikan tweet yang sama, karena konten duplikat bertentangan dengan Peraturan Twitter.

Sertakan Penafian yang Diperlukan

Apakah Anda berencana memposting giveaway Anda di Instagram, Facebook, TikTok, dan saluran lainnya? Sebelum Anda memposting silang atau menyalin dan menempelkan teks di seluruh saluran, periksa kembali apakah Anda menyertakan penafian yang benar.

Banyak jejaring sosial mengharuskan Anda menambahkan penafian yang mengklarifikasi bahwa giveaway tidak disponsori atau dikelola oleh jaringan. Sebagai contoh, lihat postingan @nadamoo di atas, yang menyatakan, “Tidak berafiliasi dengan @instagram.”

Tautkan ke Halaman Arahan

Kontes harus menyenangkan untuk dimasuki. Idealnya, postingan apa pun tentang mereka harus membuat peserta bersemangat untuk bergabung. Tetapi ketika Anda memiliki banyak persyaratan, penafian, dan persyaratan untuk dicakup dalam teks, postingan giveaway dapat dengan cepat menjadi kurang menyenangkan untuk dibaca. Semua bahasa ini bahkan mungkin menghalangi beberapa orang untuk masuk.

Melewatkan persyaratan kontes untuk membuat postingan Anda terlihat lebih bagus bukanlah ide yang bagus. Tetapi Anda tidak selalu harus memasukkan persyaratan lengkap dalam keterangan posting. Jika Anda membuat halaman arahan independen yang merinci persyaratan, Anda dapat menautkannya dan mendorong peserta untuk mengklik untuk membaca lebih lanjut.

Gunakan Hashtag Unik

Hashtag bisa sangat membantu untuk mengumpulkan entri kontes. Karena Anda dapat melakukan pencarian hashtag dengan platform seperti Twitter dan Instagram, Anda tidak memerlukan alat pihak ketiga untuk menggunakan metode ini.

Tetapi jika tagar kontes yang Anda gunakan umum atau sudah digunakan untuk tujuan lain, Anda mungkin kesulitan memisahkan entri dari konten yang tidak terkait. Sebelum mengumumkan giveaway Anda, periksa kembali apakah hashtag yang Anda pilih itu unik.

Rencanakan ke Depan untuk Pengumpulan dan Penggunaan Ulang UGC

Kontes media sosial dapat menghasilkan banyak UGC berkualitas tinggi untuk merek Anda. Tetapi hanya karena pelanggan menandai merek Anda di pos UGC tidak berarti Anda memiliki izin untuk menggunakan kembali pos tersebut.

Jika Anda berencana untuk membagikan UGC di situs web atau saluran sosial Anda, pastikan untuk menguraikan persyaratan dalam pedoman giveaway. Sebaiknya tanyakan kepada tim hukum Anda untuk mendapatkan bahasa yang benar atau meminta izin kepada peserta kontes secara langsung.

Kesimpulan

Kontes media sosial ideal untuk mencapai tujuan pemasaran yang ambisius tanpa berinvestasi dalam iklan. Dengan giveaway yang disesuaikan dengan musim liburan, merek Anda, dan audiens Anda, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, memperbanyak audiens, menghasilkan lebih banyak UGC, meningkatkan loyalitas, dan mencapai tujuan lainnya.