Bagaimana 'Halaman untuk Ditonton' dari Facebook Dapat Menjadi Sumber Wawasan Kompetitif: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mengikuti persaingan di Facebook?

Apakah Anda tertarik untuk mengetahui apa yang berhasil dan tidak untuk pesaing Anda?

Semua pemasar Facebook mencoba melihat konten apa yang mendapatkan hasil terbaik.

Dalam artikel ini Anda akan lihat bagaimana 'Pages to Watch' Facebook Insights dapat membantu Anda menyampaikan konten yang melibatkan audiens Anda.

Mengapa Fitur 'Halaman untuk Ditonton' Penting?

Facebook mulai meluncurkan Pages to Watch sekitar setahun yang lalu, tetapi fitur tersebut menjadi alat yang berarti untuk melacak pesaing dengan iterasi kedua – saat fitur tersebut mulai muncul di dasbor Wawasan administrator laman.

Versi pertama hanya memungkinkan Anda untuk melihat perubahan dalam jumlah suka pesaing, yang tidak cukup intel untuk memasukkan gigi seseorang. Ada masalah lain juga.

Beberapa pemasar mulai menerima peringatan dari Facebook bahwa halaman yang bersaing telah mulai melacak aktivitas mereka melalui modul Pages to Watch. Itu hampir tidak membantu membangun kepercayaan di Facebook sebagai alat pemantauan siluman.

Dengan versi Pages to Watch terbaru, kekusutan tampaknya menjadi sejarah. Sekarang tidak akan ada yang tahu jika Anda menonton.

Lebih baik lagi, modul Insights akan melakukannya menunjukkan beberapa metrik yang berkaitan dengan aktivitas Facebook pesaing Anda, termasuk jumlah postingan oleh admin halaman, jumlah interaksi penggemar, dan papan peringkat dari lima postingan berperforma terbaik di semua halaman yang ditonton.

Pages to Watch membuat melacak pesaing Upaya pemasaran Facebook lebih mudah dari sebelumnya.

Halaman Mana untuk Ditonton

Mungkin aspek tersulit dalam menggunakan Pages to Watch adalah memutuskan halaman mana yang akan dipantau. Haruskah Anda fokus pada pesaing langsung? Pilihan lain apa yang tersedia?

Menurut definisi, pesaing Anda memiliki tujuan yang kurang lebih sama dengan Anda. Jika Anda menganggap sebuah perusahaan sebagai pesaing, itu berarti Anda memikirkan mereka menawarkan sesuatu kepada audiens (dan calon audiens) yang tumpang tindih dengan Anda.

Masuk akal untuk perhatikan apa yang dilakukan pesaing tersebut. Mengawasi mereka memberi tahu Anda apa yang menurut mereka merupakan kekuatan terbesar mereka, apa yang mereka tekankan dalam pesan, bagaimana pemasaran terkuat mereka berhasil, dan apa yang tidak berhasil.

Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik, di mana Anda memiliki potensi paling besar untuk ditingkatkan, bagaimana caranya audiens dan pemosisian merek Anda berbeda dari mereka dan bahkan taktik keterlibatan apa yang dapat Anda sesuaikan untuk menjadikannya sendiri.

Telusuri Google untuk yang terkait: www.mywebsite.com (menggunakan URL Anda yang sebenarnya, tentu saja), dan Anda akan melihat perusahaan apa yang menurut raksasa penelusuran itu mirip dengan Anda. Dari sana, Anda dapat menemukan halaman Facebook mereka.

Godaannya adalah melacak pesaing langsung saja, yang tentunya merupakan ide yang bagus, tetapi ini baru permulaan. Ada banyak halaman yang layak dilacak yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan industri Anda.

Perhatikan jenis organisasi lain di bidang yang serupa, tetapi tidak identik. Misalnya, jika Anda seorang akuntan yang melayani metropolitan Seattle, Anda mungkin ingin mencari dan menonton perusahaan pemasok tinta printer teladan di area yang sama.

Materi yang dibagikan halaman tinta printer mungkin tidak memiliki banyak kesamaan dengan milik Anda, tetapi Anda cenderung belajar banyak tentang perpesanan yang disukai oleh pelanggan B2B Seattle.

Untuk benar-benar memahami preferensi pemirsa Anda, lihat merek yang sama sekali tidak terkait yang kebetulan disukai pemirsa Anda.

Untuk menemukannya, buka bilah pencarian Facebook dan ketik Halaman yang disukai oleh orang yang menyukai halaman saya (jelas menggunakan nama halaman Anda yang sebenarnya).

Ini akan menarik banyak sekali hasil yang dapat Anda filter berdasarkan jenis halaman — film, keyakinan politik, sekolah, dan lainnya.

Pilih beberapa halaman yang Anda temukan, tambahkan ke daftar pantauan Anda dan lihat update mana yang berfungsi. Cobalah beberapa pembaruan serupa untuk melihat bagaimana tanggapan penggemar Anda yang tumpang tindih.

Seperti biasa, perhatikan apa yang dilakukan perusahaan besar dan meniru mereka. Misalnya, jika Anda menjalankan pangkas rambut independen, pertimbangkan untuk melacak halaman seperti Supercuts. Halaman untuk perusahaan yang lebih besar kemungkinan besar akan dikelola oleh tim kreatif digital yang hebat yang dapat mengajari Anda satu atau dua hal tentang memasarkan produk Anda di media sosial.

Apa yang dicari

Jika Anda terbiasa bekerja dengan data, Anda tahu itu tidak hanya melihat persentase atau batang terbesar. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari data utama ini, Anda harus bertanya — dan menjawab — a banyak pertanyaan. Gunakan jawaban itu untuk terus merumuskan kembali taktik Anda.

Berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri saat membaca Wawasan Halaman untuk Tonton. Saat Anda menemukan jawabannya, bandingkan kinerja Anda sendiri.

Wawasan yang Anda peroleh dari melacak laman yang Anda tonton itu kaya, tetapi Facebook tidak akan menampilkan data keterlibatan lebih dari satu minggu pada satu waktu.

Buat sistem untuk diri Anda sendiri untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun. Atur pengingat berulang di kalender Anda untuk memeriksa hasil Pages to Watch setiap minggu dan buat banyak catatan saat Anda pergi.

Membungkus

Ketika Facebook memperbarui modul Pages to Watch Insights, raksasa sosial itu memberi pemasar alat pendengar yang kuat, gratis. Keserbagunaan alat ini berarti kita dapat menggunakannya untuk belajar dari berbagai macam sumber, dan pesaing langsung hanyalah permulaan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan fitur Facebook's Pages to Watch? Jenis halaman apa yang Anda tonton? Silakan bagikan pengalaman dan pertanyaan Anda di komentar!