Cara Membuat Lebih Banyak Eksposur Menggunakan LinkedIn: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana bisnis Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari LinkedIn?

Ingin memastikan Anda memaksimalkan kehadiran LinkedIn Anda?

LinkedIn memiliki sejumlah fitur yang akan bekerja sama untuk mempromosikan bisnis Anda dan produknya.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara membuat kehadiran pemasaran LinkedIn yang terintegrasi untuk bisnis Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Dapatkan Peta Dengan Halaman Perusahaan dan Etalase

Jika Anda ingin menyebarkan kesadaran akan lini produk baru, buat hub konten untuk berita perusahaan, publikasikan kesuksesan karyawan cerita atau mendistribusikan sumber daya perekrutan untuk menarik bakat baru, perusahaan LinkedIn dan halaman showcase dapat membantu Anda menyelaraskan upaya.

Buat Halaman Perusahaan

Langkah pertama untuk membangun kehadiran LinkedIn untuk bisnis Anda adalah membuat halaman perusahaan. Bicaralah dengan pemangku kepentingan utama dalam perusahaan Anda dan kumpulkan materi dan informasi berikut:

• Logo perusahaan dan spanduk sampul beresolusi tinggi (tidak lebih dari 2 MB dan 646 x 220 piksel)
• Deskripsi tertulis perusahaan yang disetujui (hingga 2.000 karakter)
• Daftar kata kunci yang relevan untuk bagian khusus perusahaan
• Informasi umum perusahaan (jenis industri, ukuran organisasi, URL, dll.)

Anda sekarang siap untuk menyiapkan halaman perusahaan Anda. Di LinkedIn, arahkan kursor ke tab Minat dan pilih Perusahaan dari menu tarik-turun. Di sisi kanan halaman, cari bagian Buat Halaman Perusahaan dan klik tombol Buat berwarna kuning.

Anda diminta untuk masukkan nama dan alamat email perusahaan Anda. LinkedIn akan mengirimkan email verifikasi untuk memastikan Anda adalah perwakilan resmi perusahaan Anda.

Setelah Anda memverifikasi alamat email Anda, unggah logo perusahaan Anda, gambar spanduk sampul, deskripsi perusahaan dan detail lainnya tentang bisnis Anda. Setelah Anda selesai, klik tombol Publikasikan.

Siapkan Halaman Showcase

Setelah Anda menyiapkan laman perusahaan, Anda pasti ingin membuat bagian lain di dalamnya untuk memasarkan aset perusahaan yang berbeda. LinkedIn memungkinkan Anda melakukan ini dengan fitur yang disebut Halaman Showcase.

Halaman showcase adalah ekstensi dari halaman perusahaan Anda dan memungkinkan Anda melakukannya sorot lini bisnis, produk atau layanan lain, merek, atau bahkan acara mendatang yang diselenggarakan perusahaan Anda.

Meskipun halaman etalase terhubung langsung ke halaman perusahaan Anda, anggap saja sebagai entitas unik. Mereka berisi konten mereka sendiri, menarik pengikut mereka sendiri, dan memiliki fungsi eksklusif, serupa dengan cara Anda berbagi aset yang berbeda di situs web Anda.

Untuk buat halaman showcase, buka profil perusahaan Anda, arahkan mouse ke menu tarik-turun Edit dan pilih Buat Halaman Showcase. Anda kemudian akan melihat opsi untuk memulai.

Membuat halaman showcase mirip dengan membangun halaman perusahaan. Namun, Anda dapat memberikan informasi yang lebih detail tentang area tertentu dari bisnis Anda dan mendukung aspek visual merek Anda dengan area foto sampul yang lebih besar.

Daripada menggunakan nama bisnis Anda sebagai judul, pilih nama halaman yang merangkum dan menetapkan ekspektasi untuk konten yang akan Anda publikasikan di halaman etalase Anda. Ingatlah bahwa kata-kata yang Anda pilih untuk nama halaman Anda dapat memengaruhi seberapa baik halaman Anda ditemukan melalui pencarian LinkedIn.

Distribusikan Konten di Halaman Anda

Setelah membuat halaman perusahaan dan halaman etalase afiliasi, Anda siap untuk mulai mempromosikan dan mendistribusikan konten melalui saluran ini. Secara umum, ini adalah kesempatan untuk:

• Bagikan konten bermerek perusahaan Anda. Gunakan kertas putih, ebooks, webinar, video, artikel blog dan konten lainnya yang telah Anda kembangkan untuk pemirsa Anda. Jangan lupa untuk meminta (dan mendengarkan) masukan.
• Pendeta pembantu konten industri yang relevan yang mungkin menarik bagi jaringan Anda. Bagikan hal-hal yang membantu jaringan Anda mencapai tugas sehari-hari atau menyelesaikan masalah mereka.
• Sampaikan pengumuman peluang kerja, siaran pers, dan wawasan tentang kehidupan di perusahaan Anda.

Ada banyak sekali kasus penggunaan untuk berbagi konten di perusahaan Anda dan halaman showcase. Namun, untuk mengoptimalkan strategi konten LinkedIn Anda, fokuslah untuk menyelaraskan fitur LinkedIn Publisher dengan saluran distribusi LinkedIn Anda.

# 2: Bangun Reputasi Anda Dengan Penerbit

Anda mungkin pernah melihatnya Penerbit LinkedIn artikel di umpan berita Anda, atau mungkin Anda mendapatkan pemberitahuan bahwa ada hubungan “Mempublikasikan Pos Baru.” Artikel penerbit memungkinkan Anda untuk berbagi wawasan tertulis, artikel atau konten lain dengan koneksi tingkat pertama Anda.

Itu cara untuk kembangkan konten kepemimpinan pemikiran, bagikan detail tentang layanan bisnis Anda dan beri tahu jaringan Anda tentang acara yang akan datang. Pada dasarnya, ini adalah blog atau saluran distribusi pribadi.

Saat Anda menerbitkan ke LinkedIn Publisher, pemberitahuan dikirim ke semua koneksi LinkedIn Anda. Jaringan Anda melihat bahwa Anda telah memublikasikan konten baru dan dapat membaca postingan Anda.

Tiga artikel Penerbit terbaru Anda tercantum di Profil LinkedIn Anda di bawah foto dan header Anda. Penempatan ini memberikan visibilitas konten kepada siapa pun yang menjelajahi profil Anda. Pengguna dapat mengklik See More untuk melihat semua konten Anda.

LinkedIn dapat memilih untuk mendistribusikan konten Anda dalam satu atau lebih dari banyak kategori berita unggulan mereka melalui Pulse. Ini memperluas jangkauan konten Anda ke siapa pun yang mengikuti saluran tersebut.

Meskipun menerbitkan ke LinkedIn Publisher sering kali dipandang sebagai cara untuk mempromosikan merek pribadi Anda, Anda juga dapat menggunakan Publisher untuk memasarkan bisnis Anda. Misalnya, Anda bisa sindikat atau tujuan ulang konten dari blog perusahaan Anda dan posting di LinkedIn Publisher. Anda kemudian bisa bagikan posting ini di halaman perusahaan Anda dan halaman showcase yang relevan untuk promosi yang lebih kuat, dan ikat kembali ke Anda para karyawan.

Ini adalah taktik yang sangat kuat untuk perwakilan penjualan yang berbagi konten dengan Penerbit. Kamu bisa gunakan opsi Lihat Statistik untuk melihat siapa yang membaca dan terlibat dengan konten Penerbit Anda. Anda dapat memilih untuk terhubung langsung dengan calon prospek melalui LinkedIn dan gunakan artikel Penerbit sebagai bahan pembicaraan.

Ini statistik juga akan membantu Anda menentukan apakah konten Anda menargetkan audiens yang tepat. Kamu bisa mengumpulkan informasi industri, perusahaan, dan senioritas profesional yang membaca dan terlibat dengan konten Penerbit LinkedIn Anda.

# 3: Tingkatkan Visibilitas Dengan Pembaruan Bersponsor

Setelah Anda mengembangkan konten yang bagus untuk audiens target Anda, Anda ingin memastikan kerja keras Anda diperhatikan. Kamu bisa menjangkau audiens yang lebih besar dengan cepat dan meningkatkan upaya LinkedIn Anda melalui pembaruan bersponsor.

Ini tidak serumit atau semahal yang Anda bayangkan. Meskipun artikel ini berfokus pada strategi dan praktik terbaik di balik kampanye berbayar LinkedIn, Anda dapat menemukan panduan mendalam tentang cara menggunakan pembaruan bersponsor di sini.

Saat pertama kali Anda mulai menggunakan pembaruan bersponsor LinkedIn, ada baiknya Anda melakukannya sebarkan anggaran iklan Anda di antara beberapa kampanye iklan. Dengan kata lain, jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang.

Ini memungkinkan Anda untuk tes split berbagai jenis konten, baris subjek, dan elemen visual. Kamu bisa tentukan jenis postingan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda tanpa merusak seluruh anggaran iklan Anda. Pertimbangkan memulai dengan lima varian pembaruan bersponsor dan bandingkan hasilnya selama 7-10 hari kerja berikutnya setelah peluncuran.

Gunakan analitik LinkedIn untuk menentukan pembaruan bersponsor mana yang berkinerja terbaik dan dengan demikian lebih mungkin untuk memenuhi kebutuhan Anda. Seiring waktu dan dengan analisis yang konsisten, Anda akan mengetahui pembaruan bersponsor mana yang seharusnya menerima lebih banyak anggaran iklan dan mana yang harus dipotong.

Catat secara khusus mengapa menurut Anda setiap iklan berkinerja seperti itu dan gunakan wawasan ini untuk menginformasikan kampanye iklan Anda di masa mendatang.

Kesimpulan

Jika Anda ingin mengembangkan kehadiran pemasaran LinkedIn yang terintegrasi untuk bisnis Anda, Anda dapat membuat halaman perusahaan dan showcase, memposting artikel ke LinkedIn Publisher dan menggunakan pembaruan bersponsor.

Bagaimana menurut anda? Metode apa yang telah Anda gunakan untuk mengintegrasikan strategi konten Anda menggunakan LinkedIn? Silakan bagikan tanggapan dan pertanyaan Anda di bagian komentar di bawah.