Apakah Skor Klout Anda Menentukan Nilai Anda?: Penguji Media Sosial

Apa yang membuat Adele menjadi penyanyi yang lebih baik dari Rebecca Black?

Apakah vokal magisnya atau dia yang lebih tinggi Klout skor?

Dan jika Seth Godin (skor Klout: 0) memilih untuk tidak berinteraksi di Twitter, apakah itu berarti dia kurang berpengaruh dibandingkan Paman Pete, yang skor Klout-nya 35?

Ini adalah beberapa pertanyaan rumit yang ditanyakan sejak kemunculan sistem baru yang mencoba melakukannya mengukur pengaruh online orang-orangmelalui “penilaian sosial.”

Tetapi pertanyaannya adalah: Bagaimana sebenarnya “pengaruh” diukur? Dan bagaimana mereka yang membuat keputusan pribadi namun menghasut menentukan skornya?

Anda Telah Menjadi Angka

Jika Anda memiliki akun media sosial, nilai Anda sebagai influencer sudah dihitung berdasarkan seberapa sering Anda menge-tweet, terhubung, berbagi, dan berkomentar.

Ukuran "kekuatan pribadi" Anda adalah skor Klout Anda. Semakin tinggi skor Anda, semakin "kuat dan berpengaruh" Anda

. Skor Klout yang tinggi (katakanlah 70 ke atas) hampir menjamin peluang Anda untuk mendapatkan pekerjaan yang lebih baik, status sosial yang lebih tinggi, dan bahkan mungkin keberuntungan yang lebih baik di dunia kencan!

Percaya atau tidak, ada orang yang menganggap serius angka ini. Beberapa bahkan mulai mempertanyakan kebijaksanaan berlibur panjang setelah bekerja keras untuk meningkatkan skor Klout mereka.

Dalam bukunya Return on Influence, Mark Schaefer mengeksplorasi perkembangan baru yang kontroversial ini, membahas mengapa hal itu penting untuk bisnis dan mengapa Anda harus membuat catatan.

Jika Anda ingin menjadi lebih berpengaruh — atau hanya ingin mencari tahu siapa yang berpengaruh—inilah yang perlu Anda ketahui tentang buku terbaru Mark.

Tujuan penulis

Tulis Mark Schaefer Return on Influence untuk membantumu memahami bagaimana Anda mengukur di web sosial dan apa arti skor itu bagi karier atau bisnis Anda.

"Mengapa saya harus mengukur?", Anda bertanya. Karena tampaknya ada hubungan yang menarik antara peluang bisnis yang belum pernah terjadi sebelumnya dan yang disebut hal baru ini pengaruh pribadi.

Untuk pertama kalinya, perusahaan sekarang dapat mengidentifikasi, mengukur dan bahkan menghargai pemberi pengaruh dari mulut ke mulut yang berharga yang memiliki kekuatan untuk mendorong permintaan produk mereka.

Meskipun gagasan untuk dinilai oleh beberapa sistem online yang tidak jelas tampak keterlaluan, faktanya adalah Anda sedang dinilai apakah Anda suka atau tidak! Dan Anda harus melakukannya mendidik diri sendiri tentang masalah ini jadi kamu bisa membuat beberapa keputusan penting milikmu sendiri.

Apa yang Diharapkan

Pada 206 halaman, Pengembalian Pengaruh (ROI) adalah sebuah buku yang sangat mudah dibaca dan provokatif. Ini memperkenalkan gagasan "kekuatan pribadi" di web sosial, tetapi juga memperingatkan bahwa pengaruh menurut definisi elitis.

Melalui lusinan cerita, wawancara dan studi kasus, Return on Influence akan mempengaruhi cara Anda berpikir tentang kekuatan Anda sendiri, cara memanfaatkannya, dan tentu saja, cara meningkatkannya (jika itu yang Anda inginkan!).

Peringatan yang adil — Jika Anda cukup beruntung memiliki skor Klout tinggi, Anda akan MENYUKAI buku ini! Anda bahkan akan lebih memperhatikan perawatan dan pengasuhan "nomor Anda".

Tetapi jika skor Anda rendah atau biasa-biasa saja (50 atau kurang), bersiaplah untuk benar-benar terkesima. Bahkan, Anda mungkin akan tersinggung!

Highlight

# 1: The Citizen Influencer

Ketika Virgin America membuka rute Toronto musim semi lalu, mereka meminta Klout untuk menemukan sekelompok kecil influencer untuk menerima penerbangan gratis dengan harapan mereka akan menyebarkan berita secara efektif.

Calvin Lee, seorang desainer grafis dari L.A., adalah salah satu yang beruntung dalam penerbangan gratis itu hanya karena dia adalah seorang tweeter yang produktif. Lee, yang menggambarkan dirinya di profil Twitter-nya sebagai "media sosial," adalah layanan berita manusia. Saat Lee men-tweet, orang-orang merespons dan pengaruhnya yang semakin besar telah memberinya keuntungan status selebriti.

Lee berkata, "Saya menge-tweet setidaknya 200 kali sehari... Saya mencari tautan menarik dari teman-teman saya dan menyaring mereka untuk hal-hal bagus... Saya pikir orang-orang merasa bahwa saya adalah orang sungguhan yang merupakan bagian dari hidup mereka."

Saat ini, Anda tidak perlu menjadi George Clooney atau Lady Gaga untuk mendapatkan undangan ke dunia eksklusif di balik tali beludru. Merek beralih ke orang biasa (seperti Anda!) Untuk menceritakan kisah mereka. Alih-alih menghabiskan jutaan dolar untuk iklan televisi, mereka mengundang ribuan orang — pemberi pengaruh warga—untuk membicarakan produk mereka dan memengaruhi teman mereka.

# 2: Klout, Bukti Sosial dan Timbal Balik

Bukti sosial adalah gagasan bahwa jika Anda memiliki skor Klout tinggi, ribuan pengikut atau ratusan retweet pada entri blog Anda, maka Anda layak untuk diperhatikan orang. Tapi mari kita bahas ini, oke?

Ada orang-orang di dunia online yang tampaknya memiliki kekuatan dan pengaruh, bahkan tanpa sedikit pun pengalaman, kecerdasan, atau pencapaian.

Matt Ridings, pendiri MSR Consulting, memiliki skor Klout yang sedikit lebih rendah daripada walikota kampung halamannya di St. Louis. Keduanya, bagaimanapun, memiliki skor Klout lebih rendah daripada satu @common_squirrel, akun Twitter (berisi spam) yang kontennya hanya terdiri dari pos seperti "biji pohon ek," "mengendus", dan "lompat, lompat, lompat."

Meskipun dia (Matt) terlibat secara pribadi dengan para pengikutnya dan mencoba memberikan konten yang bermanfaat, akun lain tidak terlibat, membangun jaringan, atau melakukan apa pun untuk siapa pun — itu sama sekali tidak peduli.

Jadi pertanyaannya adalah, bagaimana Klout menetapkan akun berisi spam ini dengan ukuran pengaruh yang lebih tinggi daripada orang asli?

Mark mengakhiri bagian ini dengan mengingatkan kita bahwa pengaruh yang benar dan langgeng bukanlah lencana skor yang selalu berubah; agak,ini tentang kemanusiaan, kredibilitas, konten yang bermakna, dan kelompok pengikut yang terlibat.

Timbal balik juga merupakan masalah pelik lainnya.

Itu karena banyak pengaruh di web sosial dibangun dengan imbalan yang dijanjikan; misalnya, "Anda me-retweet ini dan saya akan me-retweet halaman Anda" atau "Saya akan menyukai halaman Anda jika Anda menyukai halaman saya."

Masalah dengan timbal balik, seperti yang kita tahu, adalah tidak selalu jelas apakah Anda memanfaatkan hubungan Anda atau hanya menggunakan orang. Melakukan kebaikan sehingga orang berhutang kepada Anda tidak boleh menjadi motivasi di balik mengembangkan hubungan. Tapi siapa yang tahu apa niat sebenarnya seseorang?

# 3: Meningkatkan Skor Klout Anda

Intinya, meningkatkan skor Klout Anda sendiri tiga langkah praktis:

1. Bangun jaringan yang relevan yang mencakup a strategi konten dan strategi jaringan.

Menyediakan konten yang memberikan beberapa jenis keuntungan pribadi atau bisnis kepada audiens yang ditargetkan yang tertarik pada Anda dan apa yang Anda lakukan.

Minta lebih banyak orang mengikuti Anda daripada yang Anda ikuti di Twitter. Namun, ukuran jaringan Anda tidak sepenting meminta orang-orang tersebut bereaksi terhadap konten Anda.

Jangan hanya mengumpulkan pengikut atau hanya mengirim tautan. Pengikut yang tidak pernah berinteraksi dengan Anda tidak akan membantu skor Anda. Juga tidak akan mengirimkan tautan 100% dari waktu karena dikatakan bahwa ANDA tidak dapat dipengaruhi untuk bertindak.

2. Memiliki strategi untuk menyediakan konten yang sangat berguna, bermanfaat, menarik, dan menghibur.

Anda juga bisa membuat konten atau menghasilkan konten asli. Namun, membuat konten asli dari blog Anda sendiri adalah elemen kunci sukses bersama Klout.

Buat jenis konten yang akan bertahan lebih lama dan diteruskan selama beberapa hari — ini benar-benar mengguncang amplifikasi Klout Anda.

Akhirnya Anda harus konsisten. Ini adalah salah satu kebijakan Klout yang paling kontroversial, tetapi jika Anda berhenti berpartisipasi dalam web sosial bahkan selama beberapa hari, skor Anda mulai turun!

3. Libatkan influencer yang paling bersedia untuk mendistribusikan konten Anda secara sistematis.

Klout telah menjelaskan bahwa terlibat dengan orang-orang dengan skor lebih tinggi akan cenderung meningkatkan skor Anda juga.

Jika Anda dapat terlibat dengan influencer dan mereka pada gilirannya merespons Anda, ini adalah validasi dari potensi kekuatan Anda.

Mencoba untuk terhubung dengan teman offline Anda dan ubah koneksi online menjadi teman offline. Dalam kedua kasus tersebut, orang-orang ini akan lebih bersedia untuk terlibat dengan Anda dan berbagi konten Anda bersama.

Saat jaringan offline, pastikan orang tahu cara menemukan platform online Anda sehingga mereka juga dapat terlibat dengan Anda di sana.

Kesan Pribadi

Buku terbaru Mark sudah pasti mendapatkan tempat di rak Anda. Ini sangat signifikan, sangat relevan dan Anda akan keliru untuk tidak membacanya. Tapi pokok bahasannya tidak cantik — justru sebaliknya, terus terang.

Pertimbangkan buktinya:

• Sebuah sistem yang dengan dingin hati mendefinisikan anggota "yang berharga" dan "tidak relevan" dari masyarakat online kita
• Sistem yang sama terus mendorong Anda untuk melakukan hob-nob dengan yang pertama dan menyingkirkan yang terakhir
• Sistem ini dapat menganggap Anda berpengaruh dan kuat, bahkan tanpa sedikit pun pengalaman, kecerdasan, atau pendidikan
• Bahwa seseorang dapat mencurahkan begitu banyak waktu, tenaga, dan bahkan sel-sel otak hanya untuk meningkatkan jumlah konyol yang tidak ada hubungannya dengan kualitas kehidupan nyata adalah luar biasa.
• Dan ketika Anda menganggap bahwa Klout masih dalam tahap awal, Anda bertanya-tanya bagaimana orang dapat menganggap sistem yang cacat seperti itu dengan serius.

Tetapi bagi pemberontak tanpa Klout seperti saya, Mark akan berpendapat bahwa itu memiliki beberapa nilai: Perusahaan sekarang dapat (dengan biaya efektif) mengidentifikasi orang yang seharusnya berinteraksi dengan mereka, Klout membantu memantau dan memfilter keterlibatan dan itu membuka saluran pemasaran baru.

Mark menyajikan perspektif yang adil dan seimbang tentang masalah tombol panas ini dan dia juga tidak menutupi masalah dengan Klout. Dia tidak mengatakan bahwa Klout itu baik atau buruk — hanya "memang begitu" dan bahwa orang-orang memperhatikannya.

Pada akhirnya, itu yang Anda tanyakan, tetapi Mark ingin Anda menjawab pertanyaan ini sendiri: Apakah pengaruh yang benar dan bertahan lama? Bagaimanapun, Seth Godin memiliki pengaruh bahkan sebelum Klout menjadi Klout.

Penguji Media Sosial memberi buku yang brilian dan luar biasa ini peringkat 5 bintang penuh.

Ke Anda

Bagaimana menurut anda? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.