Cara Menggunakan Fitur Pengujian Split Facebook untuk Iklan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda?

Ingin menyederhanakan pengujian pemisahan iklan Facebook Anda?

Fitur pengujian terpisah Facebook membantu Anda mengidentifikasi pengaturan pengiriman, audiens, dan penempatan iklan mana yang memberi Anda hasil terbaik.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara mengatur tes terpisah untuk meningkatkan kinerja kampanye Facebook Anda.

Tentang Pengujian Split

Jika Anda sudah lama beriklan di Facebook, Anda tahu bahwa penting untuk menguji iklan dan postingan Anda secara terpisah untuk menganalisis iklan mana yang memberikan hasil terbaik untuk bisnis Anda.

Sayangnya, pengujian terpisah hanya dapat mengajarkan Anda banyak hal. Jika Anda menguji dua jenis iklan yang berbeda dan keduanya berkinerja buruk, apakah Anda hanya memiliki dua iklan yang buruk? Apakah Anda menargetkan audiens yang salah? Apakah tawaran Anda terlalu rendah? Daftar pertanyaan potensial terus bertambah.

Pengujian terpisah dapat mengajarkan banyak hal tentang iklan Anda, tetapi tidak mengajarkan apa pun tentang strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Untuk mempelajarinya, Anda perlu menguji siapa, di mana, dan bagaimana pengaturan kampanye Anda.

Hingga saat ini, belum ada cara yang bagus untuk menguji aspek Anda ini Kampanye iklan Facebook. Namun, dengan Fitur pengujian terpisah baru Facebook, kamu bisa mengoptimalkan audiens, setelan pengiriman, dan penempatan Anda untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan Anda. Berikut cara memulainya.

# 1: Buat Promosi Baru

Untuk menyiapkan tes split Anda, pergilah ke Manajer Iklan Akun dan buat kampanye baru.

Selanjutnya, Anda harus melakukannya pilih tujuannya untuk kampanye Anda. Misalnya, jika Anda mencoba mendorong konversi, klik Konversi. Perhatikan bahwa Anda dapat menjalankan pengujian terpisah hanya dengan tujuan Lalu Lintas, Pemasangan Aplikasi, Perolehan Prospek, dan Konversi.

Lanjut, beri nama kampanye Anda dan pilih kotak Create Split Test. Kemudian klik Lanjutkan.

# 2: Pilih Variabel Yang Akan Diuji

Sekarang pilih variabel yang ingin Anda uji. Facebook memberi Anda tiga opsi untuk dipilih: Pengoptimalan Pengiriman, Audiens, dan Penempatan.

Begitu Anda pilih variabel untuk bereksperimen, Anda perlu putuskan apa yang ingin Anda uji dalam variabel itu. Mari kita lihat opsi Anda untuk setiap variabel.

Optimasi Pengiriman

Tes pemisahan pengoptimalan pengiriman memungkinkan Anda menguji opsi dan tawaran pengiriman yang berbeda. Jadi, jika Anda ingin mengetahui apakah pengoptimalan untuk klik tautan atau konversi memberikan hasil yang lebih baik, ini adalah ujian untuk Anda. Anda juga bisa cobalah menawar jumlah yang berbeda untuk setiap set iklan dan lihat mana yang berkinerja terbaik.

Ingat, Facebook menggunakan model harga yang berbeda untuk opsi pengiriman yang berbeda. Mengoptimalkan klik tautan menggunakan model biaya per klik. Jangkauan, tayangan, dan konversi harian menggunakan model biaya per tayangan.

Secara umum, Anda ingin pertahankan pengujian pengoptimalan penayangan sesederhana mungkin. Lagi pula, jika Anda menguji pengoptimalan tayangan dengan CPM $ 50 terhadap pengoptimalan konversi di CPM sebesar $ 500, dan konversi memberikan hasil yang lebih baik, Anda tidak akan benar-benar tahu perubahan mana yang menghasilkan perbedaan.

Hadirin

Tes pemisahan audiens memungkinkan Anda bandingkan dua audiens yang disimpan. Untuk siapkan tes ini, yang harus Anda lakukan adalah pilih audiens Anda.

Sebelum pembaruan ini, Anda dapat menguji audiens Anda dengan menampilkan iklan yang sama kepada audiens yang berbeda menggunakan set iklan yang berbeda. Namun, pendekatan itu menciptakan banyak persaingan internal.

Mengapa? Karena biasanya ada beberapa tumpang tindih di antara audiens. Jika Anda menargetkan iklan ke audiens berbeda yang menyertakan pengguna yang sama, dan salah satu pengguna tersebut mengklik iklan Anda, itu pada dasarnya adalah melemparkan audiens ke mana orang tersebut dikaitkan. Itu tidak memberi Anda informasi berguna tentang audiens Anda.

Karena alasan ini, cara lama untuk memisahkan audiens pengujian bukanlah pendekatan yang paling dapat diandalkan. Namun, dengan fitur pengujian terpisah yang baru, Facebook mencegah persilangan antara audiens Anda, yang membuat pengujian audiens lebih mudah dan lebih akurat.

Penempatan

Pernah bertanya-tanya apakah umpan atau kolom kanan memberikan hasil terbaik untuk uang Anda? Bagaimana dengan pengguna iPhone versus pengguna Android?

Menjalankan tes pemisahan penempatan dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dan banyak lagi. Kamu bisa pilih dari sejumlah penempatan, termasuk umpan Facebook, Artikel Instan, kolom kanan, dan lain-lain.

Dari tiga yang dapat Anda uji, variabel penempatan memberi Anda opsi paling banyak untuk dimainkan. Sering, tempat iklan Anda ditampilkan sama pentingnya dengan siapa yang melihatnya, jadi tes ini dapat secara signifikan meningkatkan kinerja iklan Anda.

# 3: Siapkan Anggaran dan Penjadwalan Anda

Untuk menyelesaikan pengaturan tes split Anda, scroll ke bawah ke bagian Split Test Budget & Schedule. Di sini kamu masukkan anggaran pengujian Anda dan tentukan kapan Anda ingin pengujian Anda dijalankan.

Facebook memungkinkan Anda pilih berapa banyak anggaran yang didapat setiap set iklan. Standarnya adalah pembagian 50/50 tetapi jika Anda klik Even Split, kamu bisa ubah ke pembagian berbobotuji.

Pembagian berbobot terkadang bisa berguna. Misalnya, jika Anda membandingkan dua audiens dan klik untuk audiens pertama Anda berbiaya 5x lebih banyak daripada klik untuk audiens kedua, Anda mungkin ingin memberikan anggaran sebesar 80% kepada audiens pertama. Dengan begitu, Anda akan mendapatkan jumlah klik yang hampir sama di setiap kumpulan iklan.

Di sisi lain, mungkin Anda yakin kolom kanan akan menghasilkan konversi yang jauh lebih sedikit daripada feed dan Anda tidak ingin menghabiskan 50% anggaran untuk membuktikannya. Dalam kasus ini, Anda mungkin ingin mengalokasikan 90% dari anggaran Anda ke kumpulan iklan yang menampilkan iklan di umpan.

Secara umum, yang terbaik adalah tetap menggunakan opsi pembagian 50/50. Dalam kebanyakan situasi, ini akan memberi Anda data terbaik dan memungkinkan Anda untuk percaya diri bandingkan hasil Anda.

Saat Anda memilih anggaran dan durasi pengujian, perlu diingat bahwa Anda harus melakukannya menghabiskan setidaknya $ 14 dan jalankan pengujian Anda selama 3 hingga 14 hari. Saya sarankan memilih anggaran yang akan memberi Anda setidaknya 100 klik di setiap set iklan dan menjadwalkan pengujian Anda untuk berjalan selama 14 hari. Dengan begitu, Anda akan memiliki kesempatan bagus untuk mendapatkan data yang berguna dari pengujian Anda.

Selesai! Anda telah menyiapkan uji split Anda. Mulai saat ini, bisnis berjalan seperti biasa. Klik Lanjutkan, gabungkan iklan Anda, dan luncurkan pengujian Anda.

10 Pertanyaan Tes Split Dapat Menjawab

Anda dapat menggunakan fitur pengujian terpisah Facebook dalam beberapa cara untuk meningkatkan kampanye Anda. Untuk membantu Anda memulai, berikut beberapa pertanyaan pengujian yang perlu dipertimbangkan untuk setiap variabel.

Hadirin

Jika pengujian audiens adalah konsep yang cukup baru bagi Anda, tujuan pengujian pertama Anda harus mengidentifikasi audiens teratas Anda. Pilih Audiens sebagai variabel Anda dan atur tes untuk menjawab pertanyaan berikut:

• Apakah audiens A atau audiens B memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi?
• Apakah audiens A atau audiens B memiliki rasio konversi yang lebih tinggi?
• Apakah audiens A atau audiens B memiliki biaya per konversi yang lebih baik?

Optimasi Pengiriman

Setelah Anda mengidentifikasi audiens teratas, Anda dapat mulai menguji berbagai opsi pengiriman dengan audiens tersebut. Pilih Pengoptimalan Pengiriman sebagai variabel Anda dan menjalankan tes untuk menjawab pertanyaan berikut:

• Pengoptimalan mana untuk Penayangan Iklan yang menghasilkan konversi paling banyak: Konversi, Tayangan, Klik Tautan, atau Jangkauan Unik Harian?
• Pengoptimalan mana untuk Pengiriman Iklan yang menghasilkan klik paling banyak: Konversi, Tayangan, Klik Tautan, atau Jangkauan Unik Harian?
• Apakah penawaran otomatis menghasilkan biaya per klik yang lebih baik daripada tawaran manual X?
• Apakah tawaran manual X menghasilkan biaya per klik yang lebih baik daripada tawaran manual Y?

Terkadang satu audiens akan memberikan hasil yang lebih baik saat Anda mengoptimalkan konversi, sementara audiens lain akan memberikan hasil terbaik jika Anda fokus pada tayangan. Tes pengoptimalan penayangan ini akan membantu Anda memutuskan setelan mana yang akan digunakan untuk setiap audiens.

Penempatan

Selain menentukan cara menjalankan iklan Anda, penting untuk mengetahui di mana harus menjalankan iklan Anda. Disini lagi, ambil audiens teratas Anda, pilih Penempatan sebagai variabel Anda, dan mengumpulkan tes yang menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apakah audiens ini merespons dengan baik iklan di Facebook atau Instagram?
• Apakah audiens ini merespon dengan baik iklan di feed, kolom kanan, atau Artikel Instan?
• Apakah pengguna iPhone atau pengguna Android merespons iklan saya dengan lebih baik?

Mungkin diperlukan beberapa tes untuk menjawab semua pertanyaan ini, tetapi bayangkan saja apa yang akan Anda pelajari tentang pemirsa Anda!

Kesimpulan

Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iklan Facebook Anda, Anda perlu melakukan lebih dari sekedar mengoptimalkan iklan Anda; Anda juga perlu mengoptimalkan setelan kampanye Anda.

Fitur pengujian terpisah Facebook memudahkan untuk mempelajari bagaimana audiens, penempatan, dan pengaturan pengiriman yang berbeda memengaruhi kinerja iklan Anda. Hasilnya, Anda akan bisa menjawab banyak pertanyaan tentang audiens target Anda dan memaksimalkan kinerja kampanye Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba fitur pengujian terpisah Facebook yang baru? Bagaimana Anda mengoptimalkan kinerja kampanye Facebook Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.