Peretasan Pembuatan Konten: Cara Cepat Menghasilkan Konten Berharga: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membuat konten untuk bisnis Anda?

Mencari cara yang lebih mudah untuk membuat konten Anda berguna?

Temukan cara mudah untuk membuat dan menggunakan kembali konten Anda, milik Nick Westergaard.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Nick Westergaard, tuan rumah dari Di Podcast Merek dan kepala strategi merek di agensi sosial dan konten Digital Berbasis Merek. Nick juga penulisnya Dapatkan Scrappy: Pemasaran Digital Cerdas untuk Bisnis Besar dan Kecil.

Nick mencari cara mudah untuk membuat konten berkualitas.

Anda juga akan menemukan cara menggunakan kembali materi terbaru dan historis.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Peretasan Pembuatan Konten

Kisah Nick

Periklanan Westergaard dimulai 35 tahun yang lalu di Iowa ketika ayah Nick dan sekarang mitra bisnisnya memulai biro iklan kecil, umum, dan tradisional. Nick telah bekerja dengan merek pada masa-masa awal pemasaran online, khususnya untuk perusahaan penerbitan pendidikan ketika digital benar-benar mulai berkembang.

Sekitar 10 tahun lalu, Nick mulai bekerja sambilan sebagai pekerja lepas untuk bisnis keluarga. Akhirnya dia akan masuk sebagai partner. Selain mengubah jenis pekerjaan yang menjadi spesialisasi Westergaard Advertising, mereka berubah menjadi digital yang digerakkan oleh merek untuk membantu organisasi membangun merek yang lebih baik secara online melalui media sosial dan konten pemasaran.

Buku Nick, Dapatkan Scrappy, Berasal dari ungkapan yang sering dia ucapkan. Nick banyak berbicara di depan umum, dan mengatakan bahwa itu adalah salah satu pengalaman di mana dia dengan cepat mengeluarkan judul untuk pidato baru. Kemudian ketika tiba waktunya untuk menulisnya, topik itu mengakar dan membuatnya bersemangat. Ditambah, dia mampu menggambar pada pekerjaan yang dia lakukan dengan klien dari segala bentuk dan ukuran.

"Get Scrappy" adalah benang merah. Entah itu startup wirausaha, bisnis kecil tunggal, bisnis menengah, atau tim pemasaran yang lebih besar, semua orang ingin bersenang-senang - melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit.

Misalnya, Nick berbicara tentang bekerja dengan merek nostalgia Sepeda Schwinn, dan betapa mudahnya menganggap mereka sebagai merek besar, tetapi mereka sebenarnya adalah tim kecil yang suka berkelahi di kantor pusat di Madison, Wisconsin. Nick berbicara dengan mereka tentang gagasan menjadi pemberontak. Manajer media sosial Schwinn Samantha Hersil menyimpulkannya dengan baik.

"Kita semua dapat menggunakan sedikit orang dan beberapa dolar lebih banyak," kata Hersil. Itu benar-benar inti dari buku ini.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana bisnis Nick telah berubah selama 10 tahun terakhir.

Mengapa pemasar keberatan untuk membuat konten

Konten adalah hewan yang rumit, Nick menjelaskan, jadi dibutuhkan pola pikir pemasaran konten. Beberapa kendala yang dihadapi pemasar berasal dari kurangnya strategi konten yang baik.

Itu Institut Pemasaran Konten melaporkan itu banyak orang tidak tahu apa-apa dalam hal strategi konten. Ini merupakan kendala sekaligus keberatan internal, karena perusahaan baru saja mengikuti kereta musik pemasaran konten.

Baik dalam hal saluran sosial dan konten, Nick merasa mudah untuk jatuh ke dalam perangkap yang dia sebut "pemasaran daftar periksa. ” Pemasar melakukan semua yang mereka dengar: mereka hadir di setiap jaringan, membuat setiap bentuk konten, dan sebagainya. Nick berpikir jika orang malah mengembangkan strategi dengan tujuan bisnis, konten mereka akan lebih selaras dengan bisnis mereka.

Konten dulu didorong oleh kata-kata tertulis, Nick menjelaskan. Saat orang-orang beralih ke mikrofon podcasting itu dan menekan tombol Rekam dengan video, mereka menjadi takut. Ada juga efek riak. Pakar materi pelajaran mungkin merasa mereka tidak cukup menarik, atau mereka yakin mereka memiliki cerita yang menarik, tetapi tidak cukup dipoles.

Nick memperingatkan bagaimana ketakutan dapat meruntuhkan organisasi. Keragu-raguan untuk melibatkan orang lain dalam organisasi mungkin dapat memotong apa yang bisa menjadi salah satu aset terbesar Anda.

Mengetahui apa yang ingin Anda lakukan dan apa yang Anda cari membuat pengumpulan aset konten lebih mudah, dan itu juga sesuatu yang dapat Anda bagikan secara internal. Jika orang yang bekerja dengan Anda tahu apa yang Anda cari (misalnya, gambar dan cerita pelanggan yang bahagia), mereka dapat membantu Anda mengumpulkan mereka.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar beberapa hal yang kami cari di Dunia Pemasaran Media Sosial untuk digunakan untuk konten masa depan.

Konten yang digunakan ulang

Untuk masuk ke mode repurpose, Nick mengatakan Anda perlu sedikit melakukan gamify. Jika Anda membuat satu hal, dorong diri Anda sendiri dan cari tahu berapa banyak lagi hal yang dapat Anda lakukan darinya.

Nick berbagi bagaimana dia dan klien bekerja melalui kalender editorial pada pertemuan pembinaan.

Mereka mulai dengan empat ide posting blog terkait. Kemudian mereka mendorong pola pikir repurposing, dan memutuskan bahwa posting blog dapat ditingkatkan dengan visual persegi, yang dapat menjadi konten di Instagram. Kemudian gambar juga bisa dirangkai menjadi posting bersponsor di Facebook.

Michael Hyatt Ini Is Your Life Podcast adalah posting blog pertama. Michael menulis tiga posting seminggu, melihat mana yang beresonansi, dan kemudian mengambil topik itu dan mempersiapkannya sebagai Tanya Jawab dengan co-host Michelle Cushatt.

Nick mengatakan Anda dapat menaikkan atau menurunkan skala konten Anda. Pecahkan bagian besar menjadi hal-hal kecil atau mulai dari yang kecil dan lihat apa yang bisa Anda satukan.

Sebagai contoh, Pew Research mengambil konten inti mereka dan memisahkannya. Mereka mengambil sebagian dari laporan dan menggunakannya sebagai posting blog, dan posting blog itu mengarah kembali ke laporan besar. Kemudian, dari postingan blog itu mereka mengambil titik data, memvisualisasikannya, dan menggunakannya media sosial. Posting ini mengarah ke artikel blog, yang mengarah ke laporan.

Meskipun mudah untuk mengambil sesuatu yang besar dan memecahnya, merangkai hal-hal yang lebih kecil menjadi satu - seperti menulis eBook, buku putih, atau proyek besar lainnya - bisa jadi menakutkan.

Nick sering memberi tahu orang-orang untuk memulai dengan daftar isi, dan kemudian menulis setiap bab dari ebook atau bagian itu sebagai posting blog. Ini memberi Anda berbagai bagian kecil konten yang dapat Anda revisi. Setelah beberapa bulan, ikat semuanya dan kemas sebagai konten yang lebih besar.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan cara yang lebih kreatif untuk menggunakan kembali konten Anda.

Konten sejarah

Banyak bisnis memiliki lemari arsip, kotak, atau unit penyimpanan lama yang penuh dengan "barang lama". Itu adalah barang yang kami simpan untuk alasan sentimental. Namun, sering kali Anda dapat mendigitalkannya, dan Anda akan memiliki semua jenis aset konten yang menarik untuk digunakan. Petakan konten yang sesuai dengan kalender Anda. Setidaknya, Anda dapat memetakan Throwback Thursday selama setahun.

Throwback Thursday, juga dikenal sebagai #TBT, biasanya dilakukan di jejaring sosial yang lebih visual seperti Facebook dan Instagram, dan mengarah kembali ke memori. Beberapa kembali beberapa dekade, sementara yang lain mungkin kembali satu tahun.

Mengapa konten sejarah layak untuk dibagikan? Nick mengacu pada baris dari acara TV Orang-orang gila. Don Draper, sambil melempar korsel slide Kodak, berkata "Nostalgia itu kuat". Itu kalimat yang bagus dari sebuah acara TV, tapi itu juga benar.

.

Orang menanggapi ingatan, karena mereka membuat emosi meluap. Jika Anda dapat menemukan beberapa nostalgia yang terkait dengan merek Anda, Anda mungkin dapat memanfaatkan emosi audiens Anda.

Maskapai penerbangan Southwest membuat sebuah Papan Pinterest yang didedikasikan untuk iklan lama mereka. Herman Miller, perusahaan kursi kantor, memiliki papan Pinterest yang disebut, "107 Tahun dan Berhitung.”

Nick menyarankan untuk memperkenalkan iklan cetak lama sebagai Throwback Thursday, dan kemudian menggabungkannya di papan Pinterest dengan konten historis.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui jejaring sosial mana yang paling mudah untuk menemukan konten sejarah.

Berbagi konten orang lain

Lebih banyak konten tidak selalu lebih baik, terutama jika Anda bergerak di bidang pemasaran, Nick menjelaskan. Sudah ada begitu banyak konten dan lebih banyak dibuat setiap tahun, yang dikonfirmasi oleh Content Marketing Institute. Selain itu, ada yang disebut Mark Schaefer, "kejutan konten. ” Kami pada akhirnya akan melebihi kapasitas bola mata online untuk mengonsumsi konten asli.

Bisnis dapat memberikan nilai kepada audiens mereka dengan menjadi kurator. Nick membandingkan kurator dengan ahli anggur. Ada begitu banyak anggur untuk dipilih, Anda memercayai orang yang memiliki selera tinggi.

Nick bilang itu mengingatkannya pada adegan di Keajaiban di 34th Street saat Sinterklas memberi nasihat pergi ke seberang jalan dari Macy's dan mengirim pelanggan ke Gimbel's. Meskipun awalnya menakutkan, itu akhirnya memberi mereka niat baik.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Meskipun pemasar mungkin tergoda untuk pergi ke arah lain dan hanya melakukan kurasi, karena mereka tidak punya waktu untuk pembuatan konten, setiap bisnis harus melakukan keduanya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa Anda tidak boleh meremehkan nilai dari berbagi konten orang lain.

Konten buatan pengguna

Nick menjelaskan bahwa konten buatan pengguna, juga dikenal sebagai UGC, hanyalah foto, konten tertulis, dan video yang dibuat oleh komunitas pelanggan Anda yang bahagia. Ada beberapa contoh menyenangkan di mana bagian UGC yang sukses terlihat di alam liar. Namun, jika direncanakan dengan hati-hati, Anda dapat menciptakan gelombang besar konten buatan pengguna untuk digunakan dalam bisnis Anda.

Sebagai contoh, Ben & Jerry’s meminta pelanggan memposting semua jenis gambar yang bagus dalam kampanye mini yang disebut Foto Penggemar Jumat. Ketika mereka menemukan orang-orang merebut hidup dan melakukan hal-hal bahagia, mereka membangun kampanye yang lebih besar di sekitarnya yang disebut Tangkap Euforia. Ben & Jerry’s mengambil konten pemenang buatan pengguna dan menaruhnya di papan reklame di komunitas mereka. Itu juga merupakan kisah ekstrim tentang pengubahan tujuan.

Bulan lalu, Dunia Pemasaran Media Sosial menginspirasi banyak konten buatan pengguna. Nick mengatakan ada banyak peretasan konten yang tidak menyenangkan yang terlibat dengan acara. Misalnya, orang menggunakan kembali apa yang mereka lihat di sesi yang berbeda dan mungkin menyematkan slide.

Contoh lain dari UGC yang baik termasuk #JetBlueSoFly, yang mendorong orang untuk mengambil gambar di udara atau saat liburan dan menggunakan tagar tersebut. Juga, Petco dan Petsmart dorong penggemar untuk berbagi foto hewan peliharaan mereka. Ditambah, ketika David Meerman Scott keluar Rave di Seluruh Dunia, dia mengirimkan poster kepada orang-orang dan mendorong mereka untuk pergi ke tempat paling aneh di dunia dan berfoto dengannya.

Nick mengatakan untuk gerakan yang lebih besar dari konten buatan pengguna, Anda harus bersikap preskriptif dan memberi tahu orang-orang apa yang Anda cari. Beri mereka alat. Tentukan hashtag tentang percakapan dan di mana Anda ingin mereka membagikannya.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui lebih lanjut tentang buku Nick Dapatkan Scrappy.

Penemuan Minggu Ini

Pembuat podcast, pembuat konten, dan pembuat video selalu mencari musik latar yang sangat keren yang bebas royalti dan komersial untuk digunakan. Musik untuk Pembuat adalah sumber daya baru. Setelah Anda berlangganan dengan alamat email Anda, mereka mengirimi Anda lagu gratis seminggu sekali.

MusicforMakers.com mengirimkan musik dari setiap genre atau suasana hati yang berbeda, dan Anda dapat mencari dengan instrumen yang berbeda. Dan itu berkualitas tinggi. Musik berkisar dari elektronik hingga atmosfer. Plus, ada panjang yang berbeda dari berbagai lagu. Misalnya, jika sebuah lagu terlalu panjang, ada versi yang lebih pendek yang tersedia.

Mereka juga memiliki fitur pro. Anda mendapatkan 50+ lagu hanya di bawah $ 9 sebulan atau biaya tahunan $ 100.

Ini adalah musik orisinal yang bebas hak cipta dan royalti, sehingga Anda dapat menggunakannya dalam proyek pribadi dan komersial.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Musik untuk Pembuat Konten untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Itu Masyarakat Pemasaran Media Sosial adalah komunitas keanggotaan eksklusif yang dipersembahkan oleh Penguji Media Sosial.

Apakah Anda berjuang untuk mengikuti semua perkembangan baru dan perubahan yang sering terjadi di media sosial? Society akan membantu Anda temukan ide-ide baru, hindari trial and error, terapkan taktik sosial terbaru, dan temukan apa yang paling berhasil dalam pemasaran media sosial.

Butuh keunggulan kompetitif? Temukan taktik pemasaran media sosial terbaru yang memberikan hasil nyata untuk bisnis Anda di Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab, dan pemasaran visual.

Temukan cara baru untuk meningkatkan konten Anda dan mengukur hasil Anda - semua dari kenyamanan rumah atau kantor Anda.

Keanggotaan masyarakat mencakup tiga pelatihan orisinal dan sangat taktis setiap bulan, yang berlangsung selama 60 hingga 90 menit. Anggota juga mendapatkan akses ke forum pribadi eksklusif dan tempat nongkrong video bulanan, di mana Anda dapat terhubung dengan individu yang berpikiran sama, mengajukan pertanyaan, dan membantu pemasar lainnya.

“Memiliki satu tempat utama untuk mendapatkan pelatihan dan dukungan serta komunitas hebat yang memiliki pengetahuan untuk dibagikan adalah no-brainer bagi saya, ”Kata anggota Society Lauren Ridgeway.

Sekarang adalah kesempatan Anda untuk bergabunglah dengan ribuan pemasar lain di dalam Social Media Marketing Society. Daftar hari ini - Pintu ditutup pada hari Jumat, 27 Mei.

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut tentang Social Media Marketing Society.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Belajar lebih tentang Nick pada miliknya situs web.
• Baca Dapatkan Scrappy dan pelajari lebih lanjut tentang buku.
• Dengarkan Di podcast Merek.
• Belajar lebih tentang Sepeda Schwinn dan manajer media sosial mereka Samantha Hersil.
• Lihat apa itu Institut Pemasaran Konten katakan tentang strategi konten, serta milik mereka Laporan pemasaran konten B2B.
• Belajar tentang pemasaran daftar periksa.
• Dengarkan Michael Hyatt's Ini Is Your Life Podcast.
• Lihat caranya Pew Research menciptakan gambar media sosial yang mengarah ke konten blog mereka.
• Periksa Maskapai penerbangan Southwest'iklan vintage dan Herman Miller “107 Tahun dan Berhitung ” Papan Pinterest.
• Baca lebih lanjut tentang apa yang disebut Mark Schaefer “kejutan konten.”
• Belajar lebih tentang Ben & Jerry’sFoto Penggemar Jumat dan Tangkap Euforia kampanye.
• Jelajahi kampanye konten buatan pengguna dari #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, dan David Meerman Scott Rave di Seluruh Dunia.
• Periksa Musik untuk Pembuat.
• Ikuti aku, berlangganan, dan dengarkan obrolan mingguan Penguji Media Sosial.
• Pelajari lebih lanjut tentang Masyarakat Pemasaran Media Sosial.

Cara untuk berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang pembuatan konten? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.