Cara Membuat Video Anda Tampil dalam Penelusuran: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membuat video YouTube?

Ingin mereka terlihat?

Amy Schmittauer ada di sini untuk membantu Anda menemukan cara membuat video Anda mendapat peringkat dalam penelusuran.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Amy Schmittauer, pakar pemasaran video, pembicara publik, dan pembawa acara Savvy Sexy Social Youtube serial video. Amy membantu pemasar dengan YouTube dan kiat media sosial serta mempelajari cara membuat video Anda tampil lebih baik dalam penelusuran.

Anda akan mengetahui apa saja yang diperlukan untuk membuat judul, deskripsi, tag, dan gambar mini untuk video Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Cara Membuat Video Anda Tampil dalam Penelusuran

Memusatkan video

Amy menyarankan untuk selalu mempertimbangkan platform sebelum mengupload video. Jangan berencana untuk membuat cerita Snapchat yang luar biasa dengan maksud untuk menguploadnya ke YouTube. Itu menggagalkan fokus Anda. Yang paling penting adalah mengenali platform dan memberikan produk yang akan diterima dalam konteks situasi itu, apakah itu Snapchat, Instagram, Merambat, atau Youtube.

Cara Anda menyajikan video di YouTube sangat berbeda dengan cara Anda menyajikan video di Facebook, terutama karena Anda ingin membuat sesuatu yang berhasil untuk lingkungan tertentu.

Ada satu pengecualian yang perlu diingat. Seorang influencer yang ingin membangun portofolio Snapchat perlu menemukan cara untuk menyimpan materi itu (tempat untuk menaruhnya kembali), karena akan kedaluwarsa dalam 24 jam.

Jika Anda membuat konten di YouTube, mungkin masuk akal untuk mengedit cuplikan dari Instagram, Snapchat, streaming langsung, atau sesuatu yang lain untuk memberikan sedikit konteks. Namun, cerita Snapchat, yang diunggah dalam bentuk aslinya ke YouTube, tidak akan berfungsi sebaik di platform aslinya.

Seseorang mengambil banyak Video Zach King’s Vine, menyatukannya, dan menaruhnya di Facebook dan YouTube, yang menyebabkannya meledak. Jadi saya bertanya pada Amy apakah bahannya dari Facebook Live bisa dengan mudah naik di YouTube. Dia bilang bisa, tapi platformnya masih berbeda lingkungan.

Facebook Lives tidak selalu menyenangkan saat diputar ulang, jelasnya. Juga perlu diingat bahwa jika Anda menjalankan Siaran Langsung dan hanya duduk di sana, menjalani semacam pemrograman atau kurikulum, dan berbicara dengan komentar, itu akan berlarut-larut. Tidak masalah apakah itu 10 atau 30 menit, tidak akan menyenangkan bagi siapa pun di YouTube untuk menonton dalam tayangan ulang.

Jika Anda menyiarkan dengan lebih niat (misalnya, sebutkan berita besar yang baru saja terjadi) dan mungkin referensi beberapa komentar di sana-sini (tetapi tetap fokus), itu mungkin kesempatan yang bagus untuk digunakan kembali oleh YouTube. Anda ingin penonton merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang mirip dengan saat live streaming.

Amy mengatakan Facebook dan YouTube hampir sama dalam hal pengunggahan. Anda mengambil konten yang diproduksi, menguploadnya, dan menayangkannya kepada penonton yang berlangganan saluran tersebut, baik itu halaman YouTube atau halaman Facebook atau profil.

Namun, saat orang menonton video di YouTube, itu adalah tindakan yang disengaja. Mereka harus pergi ke video dan mengklik Putar. Kemudian audio dan video segera dimulai.

Di Facebook, dan sekarang di Instagram, video yang diposting ditampilkan di wajah penonton. Ketika orang menggulir feed mereka, mereka mungkin atau mungkin tidak melihatnya dan mereka mungkin atau mungkin tidak mengklik tombol Putar atau Audio untuk menonton dan mendengarkan. Selain itu, audio di Facebook terus berjalan saat pemirsa mengekliknya, sehingga mereka dapat mulai mendengarkan kapan saja di video.

Pemirsa melalui proses berpikir yang berbeda sebelum memutuskan untuk menonton video di salah satu platform ini.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari mengapa Anda ingin menempatkan video dengan panjang yang sama di YouTube.

Mengapa YouTube masih penting

Youtube adalah investasi waktu. Masalahnya adalah apakah pemasar memiliki kesabaran untuk itu. Jika Anda berkomitmen pada YouTube, Anda berinvestasi dalam arsip Anda untuk mesin telusur nomor dua di planet ini, kata Amy. Video di YouTube memiliki umur simpan yang lama dan dapat berkinerja sangat baik di masa mendatang.

Video yang paling banyak ditonton di saluran Amy berasal dari beberapa tahun yang lalu, dia membagikan. Ini adalah tutorial sederhana sesuai permintaan tentang cara menyematkan video YouTube ke dalam presentasi PowerPoint. Butuh waktu untuk mengambil video, tetapi kemudian menjadi pencarian teratas. Ini tampil untuk Amy dan mengirim pemirsa barunya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih banyak tentang efek video Facebook.

Bagaimana cara mengoptimalkan video untuk pencarian

Untuk mendemonstrasikan cara mengoptimalkan video untuk pencarian, Amy berbicara tentang video yang dia buat untuk rilis Adobe Spark, yang keluar pada hari kami merekam wawancara ini.

Amy menjelaskan bagaimana Adobe Spark adalah klien web hebat yang dapat digunakan orang untuk membuat foto cepat untuk Instagram dan halaman arahan cepat untuk situs web (mirip dengan Canva). Selain itu, ia memiliki komponen video, jadi Anda dapat duduk di depan komputer dan membuat video dalam hitungan menit, katanya. Ini adalah alat gratis dengan aplikasi seluler.

Karena masih baru, dan satu-satunya video yang dikeluarkan Adobe pagi itu, Amy memutuskan untuk membuat video tampilan pertama untuknya.

Dengan menayangkan video secara langsung begitu cepat setelah rilis Adobe Spark, Amy mengatakan dia bisa memanfaatkan fakta bahwa belum ada yang memeringkat untuk mencarinya. Dia sudah memiliki banyak pelanggan dan mendapat penayangan yang bagus setiap bulan. Dengan mencantumkannya dengan tag, deskripsi, dan tajuk berita yang tepat, dia pikir dia bisa langsung berada di puncak pencarian, bertahan di sana, dan berpotensi menarik lalu lintas untuk pencarian itu dalam jangka panjang.

Amy menjelaskan bahwa periode 24 hingga 48 jam pertama dalam video adalah kuncinya. Jika Anda dapat menunjukkan momentum pada waktu itu dan tidak ada persaingan dalam penelusuran, video Anda bisa menjadi hasil nomor satu. Satu-satunya video yang memukuli Amy pada hari pertama adalah dari Adobe.

Amy butuh total sekitar 3 jam untuk merekam video berdurasi 9 menit ini, mengedit dan menguploadnya ke YouTube, serta melakukan SEO dan promosi, termasuk Facebook Live posting tentang berita. Alasan Facebook Live hanyalah tentang video (dan bukan repost dari video itu sendiri) adalah karena dia ingin mengarahkan lalu lintas ke YouTube. Apa pun dalam 48 jam pertama itu membantunya terus mendapat peringkat di penelusuran YouTube. Pencarian Google membutuhkan lebih banyak waktu.

Ada cara untuk ditemukan dalam penelusuran, meskipun Anda bukan orang pertama yang melakukannya. Jika Anda dapat merilis video, menandainya, dan menyertakan semua salinan Anda yang sesuai, maka video tersebut berpeluang untuk berada di halaman depan pencarian. Anda hanya perlu menunjukkan bahwa ini lebih relevan daripada yang sudah ada. Video yang lebih baru, menurut definisi, berpotensi lebih relevan.

Anda juga dapat ditemukan karena konten yang dirujuk, Amy melanjutkan. Itu berasal lebih sedikit dari komponen pencarian. Anda tidak perlu berada di halaman depan untuk mendapatkan daya tarik dan Anda tidak harus berada di sana terlebih dahulu. Plus, jika Anda memiliki persaingan, Anda dapat melihat apa yang mereka lakukan untuk tampil di halaman depan dan mencoba menirunya.

Indikator apa yang membantu sesuatu muncul lebih tinggi dalam penelusuran YouTube? Amy mengatakan YouTube sangat menyukai video yang dikirimkan oleh saluran dengan menit ditonton tinggi, retensi tinggi, dan keterlibatan tinggi. Seseorang yang memiliki pelanggan, pemirsa, dan keterlibatan memiliki peluang kuat untuk naik dalam penelusuran.

Misalnya, sejak Amy telah membuat banyak video dengan pakar Instagram Sue B. Zimmerman, dia mengalami benjolan. Dia sekarang muncul di halaman depan pencarian untuk kata kunci "pemasaran Instagram."

Dengarkan acaranya untuk mengetahui bagaimana menit ditonton dan retensi memengaruhi peringkat YouTube Anda.

Judul dan deskripsi

Idealnya bahkan sebelum Anda membuat video, tetapi yang pasti sebelum Anda menguploadnya, Anda harus memiliki kata kunci fokus. Setelah Anda memakukannya, bidang lainnya akan berbaris. Anda ingin frasa atau kata yang Anda coba rangking dalam penelusuran (dalam contoh Amy, itu adalah "Adobe Spark") sedini mungkin di judul. Selama judul Anda pendek (lima hingga enam kata), tidak masalah jika di bagian akhir.

Judul yang digunakan Amy adalah Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Cantumkan alasan orang akan peduli plus nama yang Anda coba rangking di judul yang sama.

Deskripsi juga merupakan komponen penting. Di pencarian Google, Anda dapat memasukkan file Deskripsi meta untuk entri blog apa pun. Jika tidak, beberapa baris pertama dari entri blog itu akan muncul sebagai pratinjau di hasil penelusuran Google. Jika video YouTube muncul di hasil pencarian, beberapa baris pertama dari deskripsi akan memainkan peran tersebut.

Gunakan kata kunci Anda dalam deskripsi, serta judulnya. YouTube akan mempertimbangkan seluruh deskripsi secara merata dalam pencariannya. Namun, pencarian Google akan menyoroti beberapa baris pertama dari deskripsi; mereka tidak akan terlalu mengkhawatirkan bagian selanjutnya dari deskripsi Anda.

Beberapa baris pertama juga penting untuk halaman Tontonan. Anda menginginkan detail terpenting (kata kunci dan ajakan bertindak Anda) di paro atas sehingga orang-orang akan mengeklik tombol Lainnya dan membaca deskripsi lainnya.

Di awal deskripsinya ("Lihat Adobe Spark untuk membuat video dalam beberapa menit"), Amy sering mengulang judulnya. Orang-orang sering melakukan ini di YouTube. Kemudian dia memposting tautan ke spark.adobe.com, setelah itu dia menulis, “Bagus untuk Posting di Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, dan banyak lagi! Klien web gratis! ”

Amy ingin memiliki deskripsi "Adobe Spark," "posting," "Instagram," "Facebook," "Twitter," dan "Pinterest" karena itu membuat kata kunci tersebut menjadi permainan yang adil. Dia juga dapat menyertakan tautan ke ajakan bertindak di sana, jika dia ingin seseorang mendaftar untuk panduan atau daftar emailnya. Namun, dalam kasus ini, dia lebih banyak berfokus pada pencarian.

Jika Anda merujuk pada sesuatu dalam deskripsi dan ingin memastikan audiens menemukan tautan dan ajakan bertindak apa pun yang terjadi, Amy mengatakan untuk meletakkannya di paro atas. Anda tidak ingin orang tersesat. Ajakan bertindak adalah apa pun yang Anda arahkan pemirsa untuk lakukan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat Amy tentang nilai teks.

Panjang dan tag video

Amy mengatakan mereka yang mencoba menentukan peringkat dalam pencarian yang sudah mendapatkan hasil harus melihat stempel waktu dan panjang video yang diperingkat tersebut. Jika hasil nomor satu menyelesaikan videonya dalam waktu kurang dari lima menit, Anda harus berada dalam kerangka waktu itu juga. Melihat halaman depan pencarian, ketika seseorang melihat hasil enam menit versus hasil tiga menit, mereka kemungkinan akan melihat video yang lebih pendek. Itu adalah SEO manusia.

Tag sangat penting, tambahnya. Anda memiliki kata kunci fokus Anda, yang ditempatkan secara mencolok di judul dan deskripsi. Tag lebih merupakan peluang untuk menutupi basis Anda.

Tawarkan istilah awam tentang bagaimana seseorang benar-benar menelusuri sesuatu, saran Amy. Pikirkan tentang semua cara video tersebut akan relevan bagi seseorang yang belum pernah bertemu dengan Anda, tidak mengetahui terminologinya, dan tidak tahu cara melakukan sesuatu. Isi celah untuk penelusuran yang tidak Anda coba rangking, tetapi pasti bisa jika Anda punya kesempatan.

Karena Anda tidak bisa memiliki banyak kata kunci di judul dan deskripsi, gunakan tag untuk menyatukan semuanya.

Ada ekstensi Google Chrome yang disebut vidIQ, yang menambahkan fungsionalitas ke browser Anda. Kapan pun Anda berada di halaman Tontonan YouTube atau halaman penelusuran, Anda dapat melihat hasilnya dan tag tersebut akan diambil untuk Anda. Itu dapat memberi Anda gambaran tentang apa yang digunakan oleh kompetisi di halaman pencarian dalam hal tag yang juga dapat membantu Anda.

Sering kali Anda akan menemukan bahwa orang-orang tidak melakukan tugasnya dengan baik dengan tag mereka, tetapi tag tersebut masih sangat berguna.

Gunakan juga Perencana Kata Kunci dari Google AdWords untuk menemukan ide kata kunci. Ini juga dapat membantu Anda merencanakan judul dan deskripsi kata kunci. Anda ingin melihat seberapa tinggi persaingan untuk kata kunci ini dan apakah itu benar-benar menguntungkan Anda untuk menempatkan video Anda di tempat yang tepat, Amy menjelaskan.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari trik bonus Amy dalam melakukan penelitian tag dan kata kunci.

Gambar mini khusus

Amy mengatakan untuk menggunakan hamparan teks dalam gambar mini YouTube, karena ini adalah kesempatan untuk berbicara dengan calon pemirsa Anda dan berkata, "pilih saya, pilih video ini." Di situlah Amy meletakkan kata-kata Pandangan Pertama. Dia ingin menjelaskan bahwa ini adalah tutorial sekilas dan bukan tutorial lengkap.

Karena dia tidak perlu memberi peringkat untuk kata-kata Tampilan Pertama, kata-kata itu bukan prioritas untuk judulnya. Namun, mereka penting untuk gambar mini.

Juga tergabung dalam gambar mini adalah wajah Amy dan logo produk. Karena banyak menarik penonton, Amy menjelaskan, Anda harus memiliki thumbnail kustom sebelum Anda membiarkan video YouTube ditayangkan.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan alasan lain mengapa gambar mini sangat penting.

Penemuan Minggu Ini

Quitter untuk Mac menghemat waktu dan sumber daya dengan mematikan program yang tidak aktif di komputer Anda.

Pemasar cenderung membuka banyak aplikasi dan terus menjalankannya, yang memperlambat komputer. Dengan Quitter untuk Mac, Anda dapat mengatur app tertentu untuk ditutup atau disembunyikan setelah tidak ada aktivitas dalam jumlah tertentu. Misalnya, jika Slack buka sepanjang hari dan akan pergi makan siang, Anda dapat menyetelnya agar berbunyi setelah 10 atau 15 menit.

Quitter for Mac adalah aplikasi gratis. Ini berjalan di bilah menu setelah Anda mengunduh dan menginstalnya. Untuk membuat aturan, tekan tanda tambah, pilih aplikasi yang Anda jalankan sepanjang waktu, dan tentukan apakah Anda ingin keluar atau menyembunyikannya. Kemudian ketik angka untuk berapa menit Anda ingin menunggu sebelum dimatikan.

Quitter untuk Mac dibuat oleh orang yang sama yang membuat Overcast.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Quitter untuk Mac untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Belajar lebih tentang Amy Pada dia situs web.
• Perhatikan Serial video YouTube Savvy Sexy Social.
• Jelajahi video di Snapchat, Instagram, Merambat, Youtube, Facebook, dan Facebook Live.
• Melihat Kompilasi video Zach King’s Vine.
• Baca beberapa Statistik YouTube.
• Lihat video Amy yang paling banyak ditonton di cara menyematkan video YouTube ke dalam presentasi PowerPoint.
• Perhatikan video yang dibuat Amy untuk rilis Adobe Spark dan Facebook Live dia melakukannya untuk mempromosikannya.
• Jelajahi Adobe Spark dan Canva.
• Tonton video Instagram dengan Amy dan Sue B. Zimmerman.
• Belajar lebih tentang deskripsi meta.
• Tonton video Amy tentang pentingnya judul, deskripsi, dan tag.
• Jelajahi ekstensi vidIQ Chrome dan Perencana Kata Kunci Google AdWords.
• Periksa Quitter untuk Mac.
• Ikuti aku, berlangganan, dan dengarkan obrolan mingguan Penguji Media Sosial.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda agar video Anda tampil dalam penelusuran? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.