Optimasi Anggaran Kampanye Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial
Iklan Facebook Manajer Iklan Facebook Facebook / / September 26, 2020
Apakah Anda siap untuk perubahan mendasar terbesar pada periklanan Facebook dalam beberapa tahun? Tahukah Anda bahwa Facebook menjadikan pengoptimalan anggaran kampanye (CBO) sebagai default untuk iklan Facebook?
Di artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan pengaturan CBO baru untuk membuat kampanye iklan Facebook dan kapan CBO akan menjadi satu-satunya pilihan Anda.
Pengoptimalan Anggaran Kampanye Facebook Akan Menjadi Satu-satunya Pilihan untuk Pengiklan
Facebook baru-baru ini mengumumkan bahwa CBO akan diluncurkan pada September 2019 untuk pengiklan dengan adopsi CBO 100%. Ini berarti jika semua kampanye Anda dalam 56 hari sebelum perubahan telah disiapkan menggunakan CBO, Anda tidak akan dapat menonaktifkannya dan kembali ke menetapkan anggaran di tingkat Ad Set.
Pada Februari 2020, perubahan akan diluncurkan ke pengiklan tersisa yang belum sepenuhnya mengadopsi CBO.
Tip Pro: Sekarang, jangan gunakan CBO untuk semua kampanye Anda. Jika Anda melakukannya, akun Anda akan dikunci untuk menggunakan fitur tersebut. Terus bereksperimen dengan CBO, tetapi tetap gunakan anggaran set iklan hingga rilis penuh pada Februari 2020. Lebih lanjut tentang mengapa nanti di artikel.
Apa Itu Pengoptimalan Anggaran Kampanye?
Pengoptimalan anggaran kampanye adalah fitur Facebook baru yang mengoptimalkan distribusi anggaran kampanye Anda di seluruh set iklan dalam kampanye itu. Ini berarti Facebook akan secara otomatis dan terus menerus menemukan peluang aktif terbaik untuk mendapatkan hasil (berdasarkan tujuan Anda) di seluruh set iklan Anda dan distribusikan anggaran Anda secara real time untuk mendapatkannya hasil.
Hindari membingungkan CBO dengan pengoptimalan konversi. Yang terakhir adalah ketika Anda menggunakan tujuan Konversi dan Facebook mengoptimalkan iklan dalam set iklan Anda. Namun, CBO menetapkan anggaran di tingkat Kampanye dan kemudian mengoptimalkan di tingkat Set Iklan untuk menemukan set iklan yang paling efektif.
Dalam Grafik Facebook di bawah ini, Anda dapat memvisualisasikan cara kerja fitur CBO. Tanpanya, anggaran didistribusikan secara merata di antara tiga set iklan, bahkan untuk yang berkinerja buruk. Saat menggunakan CBO, Facebook mengalokasikan lebih banyak anggaran ke kumpulan iklan yang mendapatkan konversi paling banyak untuk menghasilkan hasil yang lebih baik.
Itulah mengapa Anda akhirnya mendapatkan jumlah konversi yang lebih tinggi dengan biaya per konversi yang lebih rendah, yang meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) Anda.
CBO bergerak di mana Anda menetapkan anggaran dari tingkat Set Iklan ke tingkat Kampanye, yang memiliki implikasi besar pada cara Anda membuat, menguji, dan menganalisis kampanye Anda. Anda sekarang menetapkan total anggaran harian untuk dibelanjakan di seluruh set iklan dalam kampanye Anda.
Dengan menggunakan fitur alokasi anggaran Set Iklan, Anda dapat mencegah Facebook mengoptimalkan secara ekstrem jika Anda ingin menguji audiens. Menganalisis hasil sekarang harus dilakukan sebagai rata-rata di seluruh kampanye, bukan di set iklan individual.
Sekarang mari kita bahas cara menggunakan fitur CBO dengan mempelajari cara membuat kampanye.
# 1: Buat Kampanye Iklan Facebook Dengan CBO
Pertama, buka Manajer Iklan Facebook, dan di dasbor utama, klik Buat. Ini akan membuka salah satu dari dua jendela pembuatan. Jendela yang terbuka akan bergantung pada cara Anda membuat kampanye sebelumnya.
Contoh ini menggunakan alur kerja Pembuatan Cepat. Jika Anda melihat alur kerja Kreasi Terpandu terbuka, alihkan ke Pembuatan Cepat.
Di jendela Pembuatan Cepat, beri nama kampanye Anda, lalu pilih tujuan kampanye dari daftar tarik-turun. Untuk contoh ini, gunakan tujuan Konversi.
Sekarang aktifkan Pengoptimalan Anggaran Kampanye dan tetapkan anggaran kampanye Anda. Anda dapat menetapkan anggaran harian atau seumur hidup, seperti yang Anda lakukan saat menetapkan anggaran di tingkat Set Iklan.
Jika Anda ingin menguji tiga audiens, misalnya, dan sebelumnya telah mengalokasikan $ 50 per hari untuk setiap set iklan, anggaran kampanye baru Anda akan menjadi anggaran set iklan total: 3 x $ 50 = $ 150 per hari.
Selanjutnya, lengkapi sisa struktur kampanye dengan memberi nama set iklan dan iklan Anda, lalu klik Simpan Draf untuk membuat draf kampanye di dasbor Manajer Iklan Anda.
# 2: Tetapkan Strategi Penawaran Kampanye Iklan Facebook Anda
Saat setelan kampanye terbuka di bagian Pengoptimalan Anggaran Kampanye, Anda sekarang akan melihat opsi untuk memilih strategi penawaran kampanye Anda. Sekali lagi, ini sebelumnya di level Ad Set dan Facebook telah memindahkannya ke level Kampanye dalam metode baru pembuatan kampanye ini.
Dengan tujuan Konversi, Anda akan memiliki strategi penawaran berikut:
- Biaya terendah
- Batasan biaya
- Batas tawaran
- Biaya target
Mulailah dengan Biaya Terendah, yang merupakan strategi penawaran otomatis Facebook. Nanti, jika Anda mau skala kampanye dan meningkatkan anggaran, Anda dapat beralih ke strategi Pembatasan Biaya atau Batas Tawaran, dengan tawaran manual yang lebih agresif.
# 3: Selesaikan Pengaturan Iklan Facebook Anda
Sekarang pindah ke tingkat Ad Set dengan mengklik tombol Ad Set di sisi kanan layar atau mengklik nama promosi Anda.
Setelah berada di tingkat Set Iklan, selesaikan penyiapan set iklan Anda seperti biasa. Komponen utama adalah pilihan audiens yang akan melihat iklan Anda, seperti mirip untuk menargetkan pemirsa dingin, video audiens kustom untuk menargetkan pemirsa hangat dari orang-orang yang telah menonton konten video Anda, atau audiens kustom situs web untuk menargetkan khalayak populer dari orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda.
Dalam contoh ini, Anda ingin mengoptimalkan prospek dan menguji beberapa audiens yang mirip dengan berbagai ukuran. Di set iklan pertama, Anda memilih 1% audiens yang mirip yang dibuat dari audiens kustom situs dari semua pembelian (pelanggan).
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Anda memilih penempatan otomatis di sini karena Anda menggunakan tujuan Konversi. Untuk perincian lengkap tentang penempatan dan waktu optimal untuk menggunakan masing-masing penempatan, klik sini.
# 4: Atur Pengoptimalan dan Pengiriman Iklan Facebook Anda
Sekarang pilih tindakan mana yang ingin Anda optimalkan, seperti klik tautan atau tampilan halaman arahan untuk kampanye Lalu Lintas, atau dalam hal ini, konversi. Biarkan semuanya pada pengaturan default di bagian ini, termasuk jendela konversi 7 Hari Setelah Mengklik atau 1 Hari Setelah Melihat.
Tip Pro: Anda dapat menetapkan batas pengeluaran per set iklan untuk mengontrol distribusi anggaran kampanye Anda di antara set iklan dalam kampanye Anda. Anda akan menemukan opsi ini di bagian Anggaran & Jadwal dari kumpulan iklan.
Anda dapat menetapkan pembelanjaan minimum pada set iklan, serta pembelanjaan maksimum. Salah satu kasus penggunaan fitur CBO adalah saat Anda ingin menyebarkan jangkauan di setiap set iklan Anda secara lebih merata jika Anda menguji keefektifan audiens. Dalam kasus ini, Anda tidak ingin Facebook mengoptimalkan dengan cepat hanya untuk set iklan pemenang.
Anda akan menetapkan pembelanjaan minimum per set iklan; sebagai ilustrasi, jika anggaran kampanye Anda $ 150 dan Anda menguji tiga audiens, Anda dapat menetapkan pembelanjaan minimum $ 30 per set iklan. Kemudian sisanya akan dibagikan kepada yang berkinerja terbaik.
# 5: Buat Iklan Facebook Anda
Terakhir, navigasikan ke tingkat Iklan kampanye Anda dan buat iklan Anda. Pilih format iklan, materi iklan, salin, tautkan, judul, dan ajakan bertindak Anda. Iklan yang Anda buat akan bergantung pada target audiens Anda dan apa yang Anda jual.
Dalam kasus ini, Anda menargetkan audiens yang mirip dalam kampanye cold lead test. Tujuannya adalah untuk memicu orang yang hiper-responsif dalam audiens Anda yang siap untuk membeli; oleh karena itu, Anda ingin menempatkan iklan berbasis layanan.
Anda dapat membuat iklan lain hanya dengan menggandakannya menggunakan tombol Duplikat dan mengubah variabel seperti salinan atau materi iklan.
Berapa banyak variasi iklan yang Anda buat akan bergantung pada anggaran promosi Anda dan jumlah set iklan. Semakin tinggi anggaran kampanye, semakin banyak set iklan dan variasi iklan yang dapat Anda uji.
Sebaliknya, jika Anda memiliki anggaran kampanye yang rendah dengan banyak set iklan dan iklan, maka pengoptimalan akan memakan waktu lebih lama karena lebih banyak elemen kampanye yang membutuhkan anggaran.
Sekarang setelah Anda membuat kumpulan iklan pertama menggunakan fitur CBO, Anda ingin menggandakannya untuk membuat kumpulan iklan lain yang ingin Anda uji. Untuk melakukannya, kembali ke tingkat Kumpulan Iklan dari kampanye dan dengan kumpulan iklan dipilih, klik tombol Gandakan.
Saat kumpulan iklan baru muncul, buat perubahan yang relevan untuk audiens Anda. Dalam contoh ini, Anda ingin mengubah tampilan Anda ke ukuran yang lebih besar, dari 1% menjadi 3%.
Jaga agar sisa iklan Anda tetap sama sehingga audiens adalah satu-satunya variabel yang telah diubah.
Lanjutkan ke tingkat Iklan dan gunakan metode ID posting yang diuraikan di bawah ini untuk memilih iklan dari set iklan pertama yang Anda buat. Ini memungkinkan Anda untuk menjaga keterlibatan sosial Anda (seperti suka, komentar, berbagi, dan tayangan video).
Di tingkat Iklan, pilih salah satu iklan Anda dan klik Edit. Di jendela edit, pilih Gunakan Posting yang Ada. Kemudian klik Select Post.
Di jendela Select Post, pilih Postingan Iklan dari daftar drop-down Filter By. Ini akan menampilkan iklan terbaru yang Anda buat, bersama dengan ID pos mereka, tanggal dibuat, dan keterlibatan sosial.
Temukan iklan yang cocok yang awalnya Anda buat di set iklan pertama dan pilih. Ini akan muncul di bagian bawah jendela. Kemudian klik Continue.
Setelah Anda melakukan ini, ulangi proses untuk iklan lain yang mungkin Anda miliki di set iklan Anda.
Tip Pro: Jika Anda membuat lebih dari dua set iklan, seperti dalam contoh ini, ulangi tahap duplikasi set iklan telah dijelaskan sebelumnya, tetapi alih-alih menduplikasi kumpulan iklan asli, duplikat kumpulan iklan kedua Anda dibuat. Anda telah menerapkan metode ID pos sehingga Anda tidak perlu membuat perubahan iklan apa pun. Ingat, Anda masih harus membuat perubahan audiens yang relevan di set iklan baru Anda.
Setelah kampanye Anda dibuat, publikasikan semua perubahan.
Ringkasnya, struktur kampanye untuk contoh ini adalah:
Catatan Tentang Menggunakan Pengoptimalan Anggaran Kampanye Facebook
Facebook menyatakan bahwa Anda tidak boleh menganalisis hasil Anda di tingkat Ad Set. Alih-alih, Anda harus mengukur efektivitas berdasarkan jumlah total hasil untuk kampanye Anda dan biaya rata-rata per peristiwa pengoptimalan di tingkat Kampanye.
Ini adalah perubahan besar, karena sebelumnya Anda akan mengukur efektivitas audiens di tingkat Ad Set. Facebook menyarankan untuk meninjau data hanya di tingkat Kampanye. Namun, kapan mengukur ROAS, Saya menemukan bahwa Anda dapat menurunkan biaya per tindakan dengan mematikan satu set iklan dengan biaya yang jauh lebih tinggi dan membiarkan Facebook mengoptimalkan ke set iklan lain yang berkinerja lebih baik.
Selain itu, tunggu setidaknya seminggu atau lebih lama jika Anda memiliki anggaran lebih kecil. Facebook menggunakan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan hasil kampanye Anda, yang membutuhkan waktu. Berikan waktu setidaknya seminggu sebelum membuat perubahan apa pun agar hasil Anda dapat stabil setelah keluar dari fase pembelajaran. Jangan terlalu sering membuat perubahan pada iklan Anda sebelum Algoritme iklan Facebook memiliki kesempatan untuk mengetahuinya.
Kesimpulan
Optimasi Anggaran Kampanye Facebook (CBO) akan menjadi pilihan default dan satu-satunya untuk membuat kampanye di Facebook (mulai Februari 2020). Ini adalah perubahan besar yang akan mengganggu semua pengiklan, jadi sekaranglah waktunya untuk maju dan menguji fitur ini sebelum perubahan penuh diterapkan.
Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba fitur Pengoptimalan Anggaran Kampanye Facebook? Apakah Anda memiliki pengalaman untuk dibagikan? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah.
Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:
- Temukan enam kesalahan iklan Facebook yang dilakukan pemasar dan cara menghindarinya.
- Jelajahi lima alat Facebook gratis untuk membantu Anda meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda.
- Temukan kerangka kerja saluran yang dapat diterapkan oleh semua jenis bisnis ke iklan Facebook.