Cara Agar Video Anda Ditemukan di YouTube: Penguji Media Sosial

Apakah video YouTube bagian dari rencana pemasaran Anda? Ingin lebih banyak orang menemukan dan menonton video Anda di YouTube?

Untuk mencari cara agar video Anda ditemukan di YouTube, saya mewawancarai Tim Schmoyer. Tim adalah pakar YouTube yang salurannya memiliki 500.000 pelanggan. Dia menjadi tuan rumah Podcast Pembuat Video dan kursusnya disebut Lab Video.

Tim membagikan faktor-faktor yang membantu meningkatkan kemungkinan video Anda dapat ditemukan di YouTube. Anda juga akan mengetahui cara meningkatkan retensi penonton YouTube.

Bacalah ringkasan wawancara di bawah ini. Untuk mendengarkan wawancaranya, scroll hingga akhir artikel ini.

Mengapa Pemasar Harus Melihat Kedua di YouTube

Salah satu alasan terbesar pemasar untuk mempertimbangkan YouTube adalah visibilitas pencarian. YouTube, mesin telusur terbesar kedua di dunia, dimiliki oleh Google, mesin telusur terbesar di dunia.

Saat ini, ketika orang-orang mencari hasil di Google, lebih banyak konten video YouTube bermunculan di hasil tersebut bersama dengan posting blog dan artikel berbasis teks, dan itu bagus. Namun, jika Anda tidak membuat konten yang mendapat peringkat di mesin telusur terbesar kedua di dunia, itu adalah peluang yang terlewatkan yang cukup besar.

Ada banyak potensi untuk mendapatkan daya tarik di sana.

Tim berkata bahwa dia mendengar beberapa orang yang memperoleh penghasilan penuh dari situs web mereka mengatakan hal itu saat mereka menambahkan YouTube ke pemasaran konten mereka, hal itu menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada bagian lain dari mereka bisnis.

Mengapa? YouTube memungkinkan mereka untuk menunjukkan kepada pemirsa bagaimana produk mereka bekerja dan membangun hubungan manusia dengan mereka.

Sementara Tim dengan cepat mencatat bahwa tidak semua orang akan melihat hasil yang sama, dia mengatakan beberapa kliennya benar-benar menjual blog mereka dan mempertahankan saluran YouTube mereka karena konversi lebih baik.

Tentang Audiens YouTube

Penolakan umum yang Tim dengar ketika dia berbicara tentang YouTube adalah bahwa platformnya sangat jenuh dan orang-orang bertanya-tanya apakah terlalu sulit untuk masuk atau apakah itu masih sepadan dengan usahanya.

Untuk mengatasi penolakan tersebut, Tim menyampaikan bahwa hampir dua miliar pemirsa aktif masuk ke YouTube setiap bulan, naik 5% dari 9 bulan yang lalu. Orang-orang ini tidak masuk ke platform secara pasif; mereka secara aktif berlangganan dan mengikuti saluran, menonton dan mengomentari konten, dan terlibat.

Terlebih lagi, YouTube menjangkau lebih banyak konsumen AS yang berusia 18-49 tahun rata-rata dalam seminggu daripada gabungan semua jaringan TV kabel. Dan mereka menghabiskan lebih dari 250 juta jam per hari untuk menonton YouTube, yang hampir 39% lebih tinggi dibandingkan tahun lalu.

Usia penonton di YouTube sangat luas, kata Tim. Dia bekerja dengan saluran gaya hidup yang secara aktif menargetkan wanita berusia 60 tahun ke atas. Saluran ini memiliki 400 pelanggan saat mereka mulai, dan dalam satu tahun, saluran tersebut telah melampaui 100.000 pelanggan dan memperoleh jutaan penayangan setiap bulan.

Apa Perbedaan YouTube dengan Google?

Banyak orang berasumsi bahwa karena Google memiliki YouTube, keduanya mungkin mengikuti banyak aturan dan prinsip yang sama. Itu benar dalam beberapa hal, tetapi mereka adalah platform yang sangat berbeda. Apa yang berhasil di Google dalam hal kata kunci dan tag belum tentu berfungsi kembangkan saluran Anda di YouTube.

Di beranda Google, mungkin ada beberapa tautan akun di bagian atas, tetapi sebagian besar, ini adalah laman kosong dengan kotak telusur di tengah. Google ingin memberikan hasil yang menjawab pertanyaan Anda langsung di halaman mereka atau memindahkan Anda ke situs web yang dapat memberikan jawaban yang lebih mendalam.

Beranda YouTube memiliki banyak hal yang terjadi. Bilah pencarian agak tersembunyi dan ini bukan satu-satunya pilihan. Ada iklan besar tepat di bagian atas halaman, dan beberapa video yang menurut YouTube Anda akan menarik. Tujuan dari halaman ini adalah untuk membuat Anda melihat-lihat video dan memulai sesi menonton. YouTube juga menjual produknya sendiri: YouTube TV dan YouTube Premium.

Cara orang menemukan konten di setiap platform juga berbeda-beda. Sebagai ilustrasi, berdasarkan interaksi dan penayangan Anda sebelumnya, YouTube akan menyajikan video yang disarankan yang menurut mereka mungkin Anda sukai langsung di beranda, baik Anda telah memasukkan penelusuran atau tidak. Ini sangat mirip dengan rekomendasi di Netflix.

YouTube selalu berusaha membawa orang kembali ke platform, mempertahankan perhatian mereka, dan membuat mereka tetap di sana. Jadi, sebagai pemasar yang ingin berhasil di YouTube, sangat penting untuk membuat konten yang mendukung tujuan tersebut.

Apa Perbedaan YouTube dengan Facebook?

Orang-orang biasanya tidak membuka Facebook untuk mencari konten DIY seperti "Bagaimana cara memperbaiki baterai mesin pemotong rumput saya?" Sebaliknya orang-orang menggulir (menelusuri) umpan berita. Saat mereka melihat video yang menarik, mereka akan berhenti dan menonton.

Orang-orang di YouTube secara khusus mencari konten untuk ditonton. Setelah berada di platform, mereka mulai menjelajah.

Bagaimana Video Ditemukan di YouTube?

Ada beberapa cara orang menemukan video di YouTube, termasuk:

• Mencari konten
• Menjelajahi konten dan beralih dari satu video yang disarankan ke video berikutnya
• Menonton daftar putar, dengan demikian menemukan video terkait di daftar putar tersebut
• Menemukan saluran baru melalui kolaborasi video
• Menonton video yang disarankan di beranda YouTube mereka

Jika Anda ingin YouTube menyarankan video Anda, Anda perlu membantu mereka mencapai tujuannya untuk membuat orang kembali ke YouTube, membuat orang menonton, dan menahan perhatian pemirsa lebih lama.

Pada akhirnya, YouTube ingin orang-orang terlibat dengan video sebanyak mungkin, berlangganan saluran baru sebanyak mungkin, dan melihat iklan sebanyak mungkin; yang sebenarnya adalah tentang mereka.

Buat Video yang Membawa Orang Kembali ke YouTube

Seringkali, video yang ditempatkan YouTube di beranda penonton memiliki daya tarik yang luas, tetapi juga dipengaruhi oleh apa yang ditonton penonton. Misalnya, jika Anda menghabiskan setengah jam menonton video baru dari Penguji Media Sosial, Google mendalilkan bahwa Anda sedang sukses Penguji Media Sosial akan menendang dan akan menempatkan lebih banyak video saluran di beranda Anda setiap kali Anda kembali ke platform.

Video yang disarankan juga dapat dipengaruhi oleh hari-hari Anda menonton video tertentu.

Untuk memvisualisasikan hal ini, penonton yang mengetahui Penguji Media Sosial menerbitkan video baru setiap Selasa dan Jumat, kembali ke YouTube untuk menonton video tersebut pada hari-hari tersebut. YouTube belajar dari perilaku ini dan akan menyelamatkan mereka dari kesulitan menavigasi ke saluran dengan menampilkan video baru Penguji Media Sosial tepat di depan orang itu pada hari Selasa dan Jumat.

Sebagai pemasar atau pemilik saluran, Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan memiliki jadwal posting. Produksi video yang konsisten pada hari tertentu dapat menjadi pendorong untuk membawa orang kembali ke YouTube. Jika YouTube dapat menyimpulkan bahwa itulah alasan mereka kembali, video Anda memiliki peluang lebih besar untuk ditampilkan sebagai konten yang disarankan.

Menjadikan konten Anda bagian dari rutinitas mingguan seseorang hingga YouTube akan mempromosikan video Anda ke beranda berarti orang-orang memulai sesi menonton mereka dengan Anda tepat di depan mereka dan video Anda adalah video pertama mereka melihat. Itu sangat berharga.

Untuk melacak lalu lintas dari orang-orang yang menjelajahi beranda YouTube, buka YouTube Analytics dan klik Sumber Lalu Lintas.

Buat Video yang Mendorong Orang untuk Menonton Sampai Akhir

Waktu menonton—Lama waktu yang dihabiskan seseorang untuk menonton video Anda baik secara individu maupun kolektif — adalah salah satu metrik utama yang digunakan Google untuk menentukan nilai suatu video.

Saat YouTube menampilkan video, mereka ingin tahu apakah orang-orang menontonnya, apakah mereka mengekliknya, dan apakah mereka terlibat. Jika seseorang mengklik, apakah mereka menonton selama 2 detik dan pergi, 10 detik dan pergi, atau apakah mereka tetap selama 10 menit penuh?

Di sinilah retensi penonton berperan.

Tim mengatakan bahwa pembuat konten top yang dia kenal (saluran dengan 60–100 juta penayangan sebulan) sangat mengenal grafik retensi pemirsa YouTube mereka. Pembuat konten tersebut menggunakan grafik tersebut untuk menyusun setiap video dengan cara yang dapat menarik perhatian pemirsa sampai akhir.

Misalnya, seorang klien menemukan bahwa sebagian dari pemirsanya berhenti setiap kali dia mengucapkan kata "modul". Dia berhenti menggunakan "modul" dalam videonya dan grafik retensi menjadi datar. Orang-orang menonton dalam jangka waktu yang lebih lama, yang meningkatkan nilai videonya di mata platform.

Teman Tim Grant Thompson dari King of Random mempelajari grafiknya dengan sangat cermat sehingga dia dapat membuat daftar periksa pengeditan 80 halaman. Dia dapat menyerahkan rekaman mentah dan daftar periksa kepada siapa saja yang mengetahui mekanisme pengeditan video dan mendapatkan kembali video yang 100% setiap saat.

Teman lain, Jeremy dari J. Blog rumah, tahu persis berapa detik dia bisa bicara dan berapa detik istrinya bisa bicara sebelum orang meninggalkan konten. Dia tahu berapa detik dia bisa pergi sebelum menampilkan klip lain dari anak-anaknya, jenis musik apa yang akan memengaruhi retensi penonton, bahkan berapa lama dia dapat menggunakan genre musik tertentu.

Persentase tolok ukur dari penonton yang menonton sampai akhir video bervariasi menurut penonton. Sesi tayangan rata-rata untuk anak usia 2 tahun yang menonton saluran anak-anak akan sangat berbeda dari rata-rata sesi menonton untuk pria berusia 30 tahun yang ingin belajar cara memperbaiki mobil.

Meski begitu, Tim umumnya ingin melihat 50% penonton yang mengeklik Putar untuk menonton hingga video berakhir.

Untuk melihat grafik retensi Anda, buka YouTube Analytics dan klik Retensi Pemirsa.

Mendorong Waktu Menonton yang Lebih Lama di YouTube

Setelah Anda mendapatkan seseorang untuk menonton video Anda, bagaimana Anda meningkatkan waktu tonton? Berhenti memberi tahu orang-orang bahwa mereka boleh pergi dan dorong mereka untuk bertahan.

Sering kali, Tim melihat pembuat dan pemasar mengakhiri video dengan menyalin apa yang telah mereka lihat di televisi — dengan tanda tangan, perpisahan, atau ucapan selamat tinggal yang mirip dengan, "Harapan ini sangat membantu, beri tahu saya apa yang Anda pikirkan, sampai jumpa di sesi selanjutnya. ” Dia mengatakan banyak pencipta memberikan sinyal itu bahkan sebelum layar akhir datang di.

Itu adalah sinyal yang sangat kuat bagi pemirsa bahwa video Anda sudah berakhir, tidak ada nilai tambahan yang akan datang, dan mereka dapat dengan aman meninggalkannya.

Alih-alih keluar, kirimkan konten yang bagus ke bagian paling akhir video Anda dan gunakan layar akhir. Saat layar akhir menunjukkan, katakan sesuatu yang mirip dengan, “Sekarang kalian tahu X, saya ingin berbagi Y dan membawanya ke tingkat yang baru. Klik video di layar Anda di sini, dan saya akan melihat kalian di sana. "

Anda mendorong seseorang yang baru saja memberi Anda jumlah waktu tonton maksimum di video A untuk mengeklik dan menonton video lain, dan lainnya, dan seterusnya.

Rasio klik-tayang (CTR) rata-rata pada video baru adalah sekitar 0,7% –1%. Menggunakan taktik di atas, RKPT Tim telah meningkat menjadi 42%.

Saat Anda mengembangkan pustaka konten yang mendukung pendekatan ini, seluruh saluran Anda akan meningkat. Sebagai ilustrasi, salah satu klien Tim berubah dari 2.000 pelanggan sehari menjadi lebih dari 39.000 pelanggan per hari; mereka baru saja melampaui 2 juta pelanggan dan sekitar 90% –93% lalu lintas tersebut berasal dari beranda YouTube.

Cara lain untuk membuat orang menonton YouTube lebih lama adalah dengan membuat mereka pendek playlist konten di mana mereka tidak hanya menonton satu video, tetapi video kedua, ketiga, dan keempat.

Faktor Lain Yang Mempengaruhi Kemudahan Dapat Ditemukan

Dua hal utama yang dapat dikontrol pemasar di YouTube adalah kualitas konten yang kami publikasikan dan metadatanya; judul, deskripsi, tag, dan lain sebagainya. Tetapi Anda tidak bisa begitu saja menggunakan metadata dan percaya bahwa video Anda akan mendapat peringkat yang lebih baik dalam penelusuran.

Pengoptimalan video berhasil seperti itu bertahun-tahun yang lalu, tetapi Google menyadari bahwa hasil terbaik untuk kueri penelusuran tidak tentu saja video yang mengulangi kata kunci lima kali dalam deskripsi dan memasukkannya ke dalam 14 cara berbeda tag.

Metadata masih penting, tetapi hari ini, permainannya adalah tentang memberi penghargaan kepada pemirsa dengan konten yang relevan dan membuat mereka tetap terlibat, bukan sekadar menarik klik dari pemirsa yang tidak terus menonton. Jika orang-orang meninggalkan konten Anda dengan cukup cepat, video Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik.

Jadi, tujuan yang lebih besar seharusnya mengoptimalkan video untuk orang-orang, bukan untuk robot algoritmik. Sinyal penonton lebih penting daripada metadata.

Untuk menjelaskannya, Tim membagikan contoh dunia nyata dari salah satu penelusurannya. Putrinya ingin belajar cara menggambar kucing, jadi dia membuka YouTube dan mengetik, "Cara menggambar kucing." Hasil pertama yang muncul adalah video berjudul, "Cara menggambar anak anjing husky yang lucu".

Meskipun tidak ada kata kunci yang berhubungan dengan kucing di video tersebut, gambar mini anak anjing husky tampak mirip kucing. Karena orang-orang yang mengklik video tetap menonton sampai akhir, Google dan YouTube secara khusus mengetahui bahwa itu adalah hasil yang relevan.

Video tidak ditayangkan karena menggunakan kata kunci yang tepat, video ditayangkan karena memberikan nilai yang tepat.

Catatan Tentang Judul dan Gambar Mini

Di YouTube, perjalanan pelanggan tidak dimulai dengan video itu sendiri, itu sebenarnya dimulai dengan judul dan gambar mini. Mereka menetapkan ekspektasi, dan penonton mengklik untuk mengantisipasi ekspektasi tersebut terpenuhi.

Sangat penting bahwa video Anda segera memenuhi nilai yang dijanjikan oleh judul dan gambar mini. Ini terutama diperlukan untuk orang-orang non-langganan yang belum pernah mendengar tentang Anda sebelumnya.

Anda tidak dapat membuka video dengan kalimat seperti, "Hai, selamat datang di acara saya, nama saya Tim, dan di sini saya berkumpul dengan Michael Stelzner di podcast Penguji Media Sosial. Dan saya sangat senang Anda menontonnya. "

Dengan menggunakan pengantar tersebut, Anda kemungkinan akan melihat penurunan tajam dalam grafik retensi penonton Anda. Dalam 10 detik, setengah dari audiens Anda bisa hilang.

Mengapa Menjaga Pemirsa di YouTube Berfungsi untuk Pemasar

Jika tujuan pemasaran adalah mengarahkan orang-orang ke tempat mereka dapat membeli produk Anda, mempertahankan pemirsa di YouTube dapat terasa berlawanan dengan tujuan tersebut.

Untuk mengatasi hal ini, Tim membagikan kisah klien lainnya.

Pria itu melakukan satu video setiap hari kerja, dengan total lima video per minggu. Tujuan dari setiap video adalah untuk menghasilkan penjualan. Ajakan bertindak dari setiap video pada dasarnya adalah, "Hei, beli benda ini dari situs web saya." Dia baik-baik saja dan menghasilkan sekitar $ 20.000 sebulan untuk bisnisnya.

Dia beralih membuat empat video per minggu untuk mendorong orang menonton lebih banyak konten, dan satu video seminggu yang mendorong orang untuk mengunjungi situs webnya dan membeli darinya.

Perlu diperhatikan bahwa video penjualan tidak seperti iklan. Dia masih mengajari pemirsa sesuatu, tetapi pada akhirnya, dia akan berkata, "Dan untuk membawa ini ke level berikutnya, beli X."

Seluruh saluran mengalami peningkatan yang luar biasa dan pertumbuhan salurannya hampir dua kali lipat selama beberapa minggu. Terlebih lagi, penghasilannya dari $ 20K sebulan menjadi $ 100K sebulan.

Realisasi kuncinya adalah bahwa dia telah mencoba mencapai terlalu banyak tujuan dengan setiap konten. Dia ingin setiap video mendapatkan banyak penayangan, mendapatkan banyak pelanggan, menghasilkan banyak penjualan, dan peringkat nomor satu dalam layanan — dan kemudian berhasil dengan baik di Reddit juga.

Tidak ada dalam pemasaran mana pun konten mendukung 15 tujuan. Buat setiap konten video berputar di sekitar tujuan yang sangat spesifik — komunitas, kemudahan untuk ditemukan, atau penjualan, misalnya.

Jika tujuan video Anda adalah agar mudah ditemukan, buatlah konten bernilai tinggi yang dapat diklik dan ditonton orang meskipun mereka belum pernah mendengar tentang Anda sebelumnya. Setelah mereka diperkenalkan dengan merek Anda, Anda dapat mendorong mereka untuk menonton lebih banyak konten di mana Anda terus memberikan nilai.

Saya berbagi bahwa kami menggunakan model serupa di blog Penguji Media Sosial. Di akhir entri blog kami, kami tidak pernah memberi tahu orang-orang untuk membeli apa pun. Sebaliknya, kami mendorong mereka untuk mendapatkan sesuatu secara gratis dengan berlangganan buletin kami di mana kami akan mengirimkan artikel harian kami sehingga mereka tidak pernah ketinggalan. Setiap bulan, kami menambahkan hampir 15.000 pelanggan email ke daftar email kami.

Berapa Panjang Seharusnya Video YouTube?

Apakah ada titik tepat untuk durasi video? Tim berkata bahwa jawaban singkat untuk pertanyaan ini adalah tidak. Tidak cukup data untuk memberikan pedoman yang berguna.

Daripada menanyakan berapa lama video Anda seharusnya, Anda harus mempertimbangkan seberapa baik Anda dapat menarik perhatian seseorang. Jika 10 menit, buat video 10 menit. Jika Anda bisa menahan perhatian selama 2 menit, lakukan video 2 menit.

Ini tentang seberapa baik Anda menceritakan sebuah cerita.

Di YouTube Red, misalnya, setiap episode Cobra Kai berdurasi sekitar 45 menit. Tim mengatakan dia menonton 13 episode dalam dua sesi menonton tetapi mencatat bahwa dia menonton video di televisi. Orang yang menonton YouTube di televisi mungkin memiliki sesi menonton yang lebih lama karena ini adalah pengalaman menonton yang lebih pasif daripada bersandar di desktop atau menonton di ponsel Anda.

Bahkan sejak tahun 2012, ketika orang-orang mengatakan video tidak boleh lebih dari 2 menit, sebuah dokumenter 30 menit berjudul "Kony 2012" menceritakan kisah yang hebat dan memecahkan semua rekor dalam hal kecepatan penayangannya hingga 1 juta kali dan luar.

Saya berbagi bahwa setelah dua musim memproduksi acara hiburan doku Penguji Media Sosial, The Journey, kami menemukan titik terbaiknya adalah 5–7 menit dan melihat di mana saja dari 40% –55% retensi pemirsa.

Penemuan Minggu Ini

URLList adalah bookmarklet gratis yang memungkinkan Anda menyatukan sejumlah besar URL di satu tempat dan kemudian membagikannya dengan satu tautan.

Salah satu kasus penggunaan yang tidak secara eksplisit dinyatakan di situs mereka adalah membuat daftar besar URL untuk semua halaman landing produk Anda yang berbeda dan kemudian menggunakan satu URL tersebut di bio Instagram Anda.

Contoh penggunaan lainnya adalah mengkurasi URL podcast favorit Anda, dan kemudian memasukkan satu URL dalam postingan di media sosial, "Berikut 10 podcast yang tidak akan pernah saya hentikan."

Saat Anda meletakkan setiap tautan ke bookmarklet, Anda dapat mengedit deskripsinya dan bahkan menambahkan beberapa metadata.

URLList gratis dan sangat mudah digunakan. Anda dapat membuat daftar secara anonim atau masuk untuk menyimpan, mengelola, dan mengedit daftar Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang URLList.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Dengarkan Tim Schmoyer's Podcast Pembuat Video.
• Tonton saluran YouTube Tim, Pembuat Video.
• Lihat Tim Lab Video tentu saja.
• Jelajahi URLList.
• Pelajari lebih lanjut tentang Video Marketing Summit di VideoMarketingSummit.live.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast.

Dengarkan Wawancara Sekarang

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda agar video Anda ditemukan di YouTube? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.