Twitch: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana Twitch menumbuhkan pemirsa video langsung?

Ingin tahu bagaimana Twitch mendukung komunitas yang setia dan terlibat?

Untuk mengeksplorasi apa yang perlu diketahui pemasar tentang Twitch, saya mewawancarai Luria Petrucci.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Luria Petrucci. Dia adalah salah satu pendiri Pro Streaming Langsung, situs web yang menawarkan konten dan layanan luar biasa untuk streaming langsung dan membantu Anda menguasai video langsung. Dia juga membantu generasi wirausahawan muda berikutnya untuk mengembangkan keterampilan bisnis mereka.

Luria menjelaskan bagaimana ekosistem Twitch mendukung kreator dan influencer yang berfokus pada berbagai topik.

Anda juga akan menemukan alat dan kiat untuk membangun komunitas setia melalui video langsung.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Berkedut

Apa Twitch itu?

Sebelum Berkedut adalah Twitch, itu disebut Justin TV, yang merupakan salah satu platform video langsung paling awal bersama dengan Ustream. Saat ini, Twitch adalah platform streaming langsung yang dimiliki oleh Amazon.

Setiap bulan, Twitch memiliki lebih dari 100 juta pengguna unik dan 2,2 juta penyiar. Ini juga memiliki sekitar 15 juta pengguna harian aktif, yang berarti mereka menonton atau menyiarkan konten. Hampir setengah dari pengguna menonton lebih dari 20 jam konten setiap minggu. Saat ini, sekitar 81,5% pengguna adalah laki-laki dan 55% di antaranya berusia 18-34 tahun.

Selama kurang lebih 5 tahun terakhir, Twitch telah dikenal sebagai platform game tempat Anda menonton orang bermain game. Namun, selama setahun terakhir, Twitch telah secara aktif memperluas basis kontennya, yang akan membuatnya relevan dengan lebih banyak bisnis.

Setelah memposting beberapa video pada tahun 2007, Luria baru-baru ini kembali ke Twitch dan ditayangkan 5 hari seminggu untuknya Saluran Geeks Life, yang mencakup topik culun. Luria bersenang-senang dengan saluran ini. Ini memiliki acara mingguan serta konten tentang game, detail di balik layar tentang memproduksi video on demand (VOD), dan vlog langsung.

Namun, komunitas populer Twitch melampaui topik culun seperti pemrograman, pengeditan video, dan komik. Ia juga memiliki komunitas untuk musik, seni, dan DIY. Penyiar musik memainkan gitar atau piano atau bernyanyi, berbagi cover atau komposisi asli. Seniman visual berbagi lukisan, gambar, dan patung. Penggemar DIY fokus pada berbagai topik seperti menjahit, memasak, dan LEGO.

Di Twitch, komunitas adalah prioritas nomor satu untuk platform dan orang-orang yang menggunakannya. Misalnya, Twitch memiliki komunitas yoga dan LGBT yang besar. Meskipun komunitas yoga akan belajar dengan melakukan yoga, konten live-streaming lebih difokuskan pada hangout daripada mendidik. Anda dapat menonton dan berinteraksi melalui komputer, perangkat seluler, atau kotak TV Anda.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Luria berbagi lebih banyak tentang berbagai jenis konten di Twitch.

Perbedaan Twitch dengan YouTube

YouTube terutama adalah video yang direkam, sedangkan Twitch berfokus pada video langsung. Anda dapat mengupload video dan menontonnya bahkan jika Anda melewatkan siaran langsungnya. Namun, pengguna Twitch tidak banyak menonton konten sesuai permintaan. Luria mengatakan bahwa perilaku pengguna mungkin berubah saat platform berubah, tetapi Twitch baru mulai berkembang.

Seperti YouTube, Twitch memiliki fitur pencarian yang bekerja dengan sangat baik. Namun, Luria menemukan bahwa hasilnya mengirimkan konten langsung terlebih dahulu, lalu VOD. Selain itu, Twitch memiliki tab Jelajah tempat Anda dapat menemukan komunitas populer seperti game, musik, dan seni.

Tidak seperti YouTube, Twitch 100% berfokus pada komunitas. Ini tentang orang, bukan pemasaran. Twitch tidak memiliki algoritme sehingga Anda hanya melihat pemberitahuan yang Anda minta dengan mengikuti seseorang. Di saluran setiap orang terdapat tombol Ikuti di bagian atas. Setelah Anda mengklik tombol itu untuk mengikuti seseorang, pemberitahuan dihidupkan secara default, yang datang melalui email atau aplikasi seluler jika Anda menginstalnya.

Dengan fokusnya pada komunitas, Twitch memiliki beberapa fitur komunitas keren yang tidak dimiliki YouTube. Luria menyukai fitur kliping, yang merupakan masalah besar di Twitch. Penonton dapat membuat klip berdurasi antara 10 dan 40 detik, lalu klip tersebut muncul di saluran Anda. Klip ini dapat membantu orang yang menemukan saluran Anda untuk melihat sorotan tentang siapa Anda dan apa yang terjadi di saluran Anda.

Klip juga merupakan alat promosi hebat di luar Twitch. Karena pemilik saluran dan pemirsa dapat berbagi klip melalui media sosial, klip dapat mempromosikan saluran Anda selama dan setelah streaming. Jika seseorang menyukai klip Anda, mereka dapat menemukan saluran Anda dan menonton seluruh rekaman jika mereka suka.

Jika Anda ingin klip video dari streaming langsung, Anda menggunakan tombol Klip di pemutar video. Anda bahkan dapat kembali ke belakang untuk memasukkan sedikit hal menakjubkan yang baru saja Anda tonton di klip Anda.

Streaming Twitch juga memiliki ruang obrolan. Ketika sesuatu yang luar biasa atau aneh terjadi selama streaming langsung, komunitas akan berkata, "Buat klip, klip, klip", dalam chat, dan klip tersebut menjadi bagian dari pengalaman komunitas. Selain itu, setelah seseorang membuat klip, semua orang tahu karena pemberitahuan muncul di ruang obrolan saat klip dibuat.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Luria dan pendapat saya tentang bisnis yang kontennya belum menjadi topik populer di Twitch.

Konten dan Alat Luria

Luria membagikan lebih banyak detail tentang konten di saluran Geeks Life, yang mencakup ulasan teknologi, berita teknologi, dan ulasan film culun. Dia bermain dengan struktur konten dan menemukan bahwa bersenang-senang berhasil dengan baik. Salah satu hit saluran telah disiarkan langsung di Twitch untuk membagikan konten di balik layar tentang membuat video yang direkam berdurasi 4- hingga 5 menit untuk YouTube.

Luria memadukan konten menyenangkan dengan konten berorientasi nilai. Sebagai ilustrasi, dalam salah satu aktivitas keterlibatan komunitas yang populer, Luria melakukan segmen mengenal Anda di mana dia membuka situs web dengan pertanyaan acak, dan audiens memilih kategori pertanyaan. Ini seperti pertunjukan game.

Luria yakin orang-orang yang ingin meningkatkan interaksi dapat belajar banyak dari Twitch. Karena Twitch sangat fokus pada lingkungan yang menyenangkan, Anda dapat menemukan ide yang akan berfungsi di platform apa pun. Orang-orang suka terlibat dengan konten yang menyenangkan.

Streaming langsung di Twitch cenderung berdurasi lama, dan Luria tidak tayang kurang dari satu jam. Penyiar Twitch melakukan streaming selama berjam-jam, dan Anda melakukan yang terbaik di Twitch jika Anda melakukan streaming selama berjam-jam. Itu berasal dari komunitas game. Selain itu, dengan waktu streaming yang lama ini, penyiar bersifat informal.

Untuk melakukan streaming video langsung ke Twitch, Anda memerlukan alat pihak ketiga karena Twitch tidak menawarkan alat bawaan apa pun yang memungkinkan Anda untuk siaran langsung. Untuk membuat video langsung profesional, Luria menggunakan alat yang sama di Twitch yang dia gunakan untuk platform lain.

Untuk perangkat lunak streaming langsung, Luria menggunakan vMix. Pilihan bagus lainnya adalah Streamlabs OBS, yang khusus untuk Twitch. Perangkat lunak apa pun yang mendukung RTMP (protokol perpesanan waktu nyata) dapat melakukan streaming ke Twitch. Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan kunci aliran Twitch ke perangkat lunak Anda.

Seperti kebanyakan Twitcher lainnya, Luria juga memiliki hamparan video yang membagikan informasi tentang pelanggan, pengikut, donasi, dan lain sebagainya. Juga, setiap kali seseorang mengikuti saluran Geeks Life, a Woo hoo! memainkan suara. Baik informasi visual maupun suara muncul secara otomatis dan memulai proses gamifying komunitasnya.

Untuk membuat overlay, Anda juga membutuhkan alat pihak ketiga. Baik Streamlabs OBS dan StreamElements memungkinkan Anda membuat hal-hal yang menyenangkan dan menarik terjadi di layar.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Luria dan saya berdiskusi tentang berbagi layar Anda selama streaming langsung.

Bagaimana Pembuat Konten Menghasilkan Uang di Twitch

Di komunitas Twitch, orang-orang bersedia mengeluarkan uang untuk mendukung pencipta favorit mereka, dan elemen penghasil uang dari Twitch menawarkan cara untuk mengubah komunitas Anda.

Untuk menjelaskan bagaimana pembuat Twitch menghasilkan uang, Luria pertama-tama menjelaskan dasar-dasar ekosistem Twitch. Mengikuti saluran gratis, dan pengikut melihat pemberitahuan saat Anda melakukan siaran langsung. Berlangganan ke saluran membutuhkan uang dan menghapus iklan. Anda juga dapat "menggigit" atau menyumbang ke saluran. Di luar fitur platform Twitch, kreator juga dapat menghasilkan uang sebagai influencer.

Langganan: Pelanggan dapat membayar $ 4,99, $ 9,99, atau $ 24,99 per bulan (Tingkat 1, 2, atau 3) untuk mendukung saluran. Pelanggan menerima tambahan berdasarkan tingkat langganan mereka, sehingga pelanggan Tingkat 3 menerima lebih dari pelanggan Tingkat 1.

Sebagai pembuat, Anda memutuskan apa yang ingin Anda berikan kepada pelanggan. Pelanggan Tingkat 1 sering menerima emote, yang merupakan gambar wajah yang dapat digunakan penonton untuk mengekspresikan diri mereka di ruang obrolan Twitch. (Emosinya mirip dengan emoji.) Tambahan populer lainnya untuk pelanggan adalah kaos dan tempat nongkrong bulanan.

Pencipta lain memiliki pendekatan unik atau pribadi. Misalnya, seorang musisi menulis nama setiap pelanggan di gitarnya. Ketika mereka berlangganan, dia mengeluarkan gitarnya (jika dia belum menggunakannya) dan menulis nama mereka di atasnya. Hal seperti itulah yang membuat masyarakat merasa spesial.

Jika Anda memiliki Amazon Prime, Anda bisa mendapatkan Twitch Prime dan berlangganan satu saluran per bulan tanpa biaya tambahan. Berlangganan ke saluran tambahan membutuhkan biaya tambahan. Selain itu, karena langganan saluran Twitch melalui Amazon Prime adalah bulanan, untuk mempertahankan langganan saluran Anda, Anda harus berlangganan kembali melalui Amazon Prime setiap bulan.

Twitch membagikan 50% dari pendapatan ini dengan pembuat konten. Saat Anda mendapatkan daya tarik di platform, Anda dapat meningkatkan persentase itu menjadi 70%.

Bits: Bit adalah produk virtual yang merupakan bagian dari platform Twitch. Satu bit sama dengan satu sen. Orang dapat membeli bit dalam jumlah besar dan memberikan bit kepada pembuat jika mereka menyukai sesuatu yang terjadi di saluran mereka. Memberi pencipta bit seperti meninggalkan tip. Pembuat konten menerima 50% pendapatan dari bit yang mereka terima.

Donasi: Donasi berbeda dari bit, dan pembuatnya menerima 100% dari donasi.

Influencer: Twitch memiliki banyak sekali influencer. Karena Twitch berfokus pada pembuat konten yang membangun pemirsa, Anda dapat menyesuaikan diri dengan pasar yang sangat besar jika itu relevan dengan merek Anda.

Setiap saluran menunjukkan berapa banyak pemirsa yang dimilikinya, yang merupakan cara yang baik untuk mengukur pengaruhnya. Banyak saluran memiliki sekitar 300 pemirsa secara bersamaan. Saluran lain memiliki 2.000 hingga 4.000. Ninja, gamer Twitch terbesar, memiliki 20.000 hingga 40.000 penonton sekaligus. Untuk menemukan saluran dengan pemirsa besar, Anda dapat mengurutkan berdasarkan popularitas di bagian Jelajahi di situs web Twitch.

Bagi sebagian orang, siaran langsung di Twitch adalah pekerjaan penuh waktu mereka.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana langganan Twitch seperti Patreon.

IRL di Twitch

Di Twitch, IRL, yang merupakan singkatan dari dalam kehidupan nyata, pada dasarnya adalah vlogging langsung. Orang-orang melakukan video IRL dengan beberapa cara berbeda. Salah satu caranya adalah dengan melakukan streaming langsung melalui ponsel cerdas saat Anda keluar dan menjalani kehidupan sehari-hari. Opsi populer lainnya adalah gaya sudut pandang (POV), yang dilakukan oleh saluran Geeks Life.

Untuk membuat video POV, seseorang dari tim Geeks Life memakai a LiveU 500 ransel dengan beberapa teknologi tambahan dan kecil Sony FDRX3000 / W. kamera terpasang di bahu mereka. (Anda juga bisa menggunakan file LiveU Solo.)

Terkadang, kamera menunjukkan apa pun yang dilihat pemakainya, dan pemirsa mendengar pembawa acara Geeks Life IRL berbicara. Di lain waktu, streaming kembali ke studio, dan produser beralih antara kamera yang berbeda dan sumber audio yang berbeda.

Selama Geeks Life IRL, orang-orang berkumpul dengan seseorang dari Geeks Life saat mereka menjalani hari. Sebagai ilustrasi, dalam vlog IRL terbaru, Geeks Life ditayangkan saat mereka memanggang dan nongkrong di Memorial Day. Orang-orang menyukainya. Video IRL ini adalah contoh aliran kehidupan, yang membawa orang melalui perjalanan hidup Anda.

Streamer IRL lainnya ditayangkan selama berjam-jam sambil menjalani hidup mereka. Beberapa penyiar IRL populer tinggal di Jepang atau negara lain, dan mereka pergi menjelajahi atau menjalani hidup mereka dengan menjalankan tugas atau apa pun yang mereka lakukan. Orang memakannya begitu saja.

Aliran kehidupan adalah cara yang ampuh untuk terhubung dengan pemirsa Anda dan menciptakan komunitas yang setia. Aliran kehidupan sangat penting untuk streaming langsung di platform apa pun. Orang akan mengikuti Anda, muncul, dan terlibat dengan Anda karena konten ini manusiawi, mentah, dan nyata. Baik Anda menggunakan Twitch atau platform lain, video langsung membangun komunitas karena semuanya tentang hubungan antarmanusia.

Konten aliran kehidupan berbeda dengan tayangan langsung profesional, tetapi aliran kehidupan tetap bisa profesional. Luria menemukan orang sering menyamakan profesional dengan kaku. Namun, streamer IRL terbaik menggabungkan aliran mentah dan voyeurisme kehidupan dengan aliran yang tampak profesional. Jadi Anda melihat kepribadian asli mereka, tetapi lapisan profesional menciptakan kredibilitas.

Luria menekankan bahwa kepribadian adalah inti dari konten ini. Anda harus menawarkan sesuatu yang orang ingin tonton, yaitu kepribadian Anda. Juga, Anda harus melibatkan komunitas dengan cara tertentu.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari bagaimana kamera Luria dibandingkan dengan GoPro.

Yang Dapat Dipelajari Pemasar Dari Twitch

Terlepas dari apakah pemasar membuat konten untuk Twitch atau tidak, Luria menekankan bahwa itu adalah tempat yang tepat pelajari cara memasarkan dengan cara yang lebih alami. Komunitas Twitch sangat anti-pemasaran. Jika Anda berbagi promosi atau webinar, komunitas akan memisahkan Anda.

Orang tua sering mengeluh kepada Luria bahwa anak-anak mereka membuang-buang waktu di Twitch. Namun, Luria yakin saluran dan orang yang dipilih anak-anak untuk ditonton sangat menunjukkan masa depan bisnis dan pemasaran. Selain itu, pemirsa terhubung dengan pembawa acara serta orang-orang di ruang obrolan, sehingga mereka menciptakan ikatan di sekitar konten.

Dengan kata lain, pembangunan komunitas Twitch dapat mengajari Anda cara menjadi pemasar yang lebih baik. Selain itu, pemasar dapat mengajari anak-anak cara mengubah minat mereka untuk bermain game dan membuat jenis konten lain menjadi bisnis. Kedua dunia itu akan bertabrakan. Apakah Anda akan menjadi yang terdepan dalam hal itu?

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui lebih banyak tentang persentase pengguna Twitch yang berusia di bawah 18 tahun.

Penemuan Minggu Ini

Dengarkan Catatan adalah mesin pencari podcast yang membantu Anda menemukan podcast, membuat daftar putar, dan berbagi konten.

Listen Notes memberi Anda banyak fleksibilitas dalam cara Anda menemukan dan mendengarkan konten podcast. Misalnya, jika Anda tidak ingin mendengarkan semua episode dari podcast, Anda dapat membuat daftar putar dengan hanya episode yang ingin Anda dengar. Atau Anda dapat mencari orang atau topik tertentu dan menemukan episode terkait dari berbagai podcast. Anda juga dapat menambahkan hasil yang Anda minati ke playlist.

Untuk mendengarkan playlist yang Anda buat di Listen Notes, salin URL playlist dan jatuhkan ke aplikasi podcast favorit Anda. Anda juga dapat menggunakan URL untuk membagikan playlist.

Dengan fitur kliping Catatan Dengarkan, Anda dapat mengeklik ikon gunting saat Anda mendengarkan episode tertentu untuk menetapkan waktu mulai dan waktu berakhir. Anda juga dapat menambahkan catatan tentang bagian yang Anda potong. Setelah Anda mengklik Buat Klip, Anda menerima URL untuk disimpan atau dibagikan dengan orang lain. Misalnya, di media sosial, Anda dapat membagikan kutipan dari klip dan menggunakan URL untuk membagikan audio klip.

Mesin pencari berfokus pada konten podcast (orang, tempat, dan topik) daripada nama acara. Jika Anda mencari podcast berdasarkan nama, Listen Notes mungkin tidak menemukan acara yang Anda cari.

Listen Notes adalah alat gratis yang berfungsi di browser web apa pun.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang Dengarkan Catatan dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.

Poin-poin penting untuk episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Luria dan Twitch di Pro Streaming Langsung.
• Perhatikan Saluran Geeks Life di Twitch.
• Ikuti Luria Indonesia dan Facebook.
• Jelajahi saluran lain di Berkedut.
• Belajar lebih tentang vMix dan Streamlabs OBS perangkat lunak video langsung.
• Temukan hamparan video Twitch dari Streamlabs OBS dan StreamElements.
• Cari tahu Fitur Twitch Prime tersedia untuk pelanggan Amazon Prime.
• Lihat Sony FDRX3000 / W., LiveU Solo, dan lainnya Produk LiveU untuk streaming video langsung POV.
• Perhatikan Video Geeks Life IRL di mana mereka memanggang di Memorial Day.
• Baca Artikel Luria tentang aliran kehidupan dan pemasaran video langsung.
• Buat dan bagikan playlist podcast dengan Dengarkan Catatan.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Menghadiri Facebook Ads Summit 2018.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang Twitch? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.