Personal Branding: Cara Membuat dan Memasarkan Diri: Penguji Media Sosial

Ingin menjangkau lebih banyak pelanggan, penggemar, atau prospek?

Ingin tahu bagaimana membangun merek pribadi dapat membantu?

Untuk mengeksplorasi bagaimana membangun dan menggunakan merek pribadi, saya mewawancarai Chris Ducker.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Chris Ducker, pengusaha serial dan penulis Bangkitnya Youpreneur. Dia juga pembawa acara Podcast Youpreneur dan pendiri KTT Youpreneur.

Chris menjelaskan cara menentukan bidang keahlian Anda dan mengapa hal itu membantu bisnis Anda sukses.

Anda akan menemukan tips untuk mempromosikan merek Anda di podcast, media sosial, dan di acara langsung.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Personal Branding

Kisah Chris

Chris menganggap dirinya pengusaha tradisional, sekolah tua. Hingga sekitar tahun 2008, ia menggunakan internet hanya untuk mengecek email dan menonton video YouTube. Bisnis yang dimilikinya memiliki situs web seperti brosur yang membosankan dan pengap.

Pada akhir 2009, Chris kelelahan, seperti yang dilakukan banyak pengusaha. Pada tahun 2010, Chris dan istrinya menetapkan tujuan: sedapat mungkin keluarkan dia dari pekerjaan sehari-hari di bisnisnya. Pada bulan Oktober tahun “CEO virtual” ini, dia telah mempekerjakan delapan orang untuk menggantikannya, tidak lagi bekerja di kantor, dan hanya bekerja 4 hari seminggu.

Di waktu luangnya yang baru ditemukan, Chris mulai membuat podcast, blogging, dan merekam video. Dia melahap milik Gary Vaynerchuk Hancurkan! dalam 2 jam dan melihat cara untuk membangun bisnis ke depan. Pada akhir tahun itu, dia telah membuat daftar email dari sekitar 5.000 pelanggan dan orang-orang benar-benar mengikuti Pertunjukan Chris Ducker.

Beberapa tahun kemudian, ketika Chris pulih dari operasi punggung, dia mulai mengamati bagaimana bisnis tumbuh, di mana mereka tumbuh, dan apa yang dilakukan orang untuk membangunnya. Saat itulah dia menyadari besarnya kesadaran tentang nilai personal branding: Dalam semua akuisisi besar perusahaannya, orang ingin berbisnis dengannya terlebih dahulu. Baru kemudian mereka bekerja dengan perusahaannya.

Saat itulah Chris meluncurkan ChrisDucker.com dan merek pribadinya.

Saya bertanya dari mana "Youpreneur" berasal dan apa artinya. Chris mengatakan setelah merek pribadinya diterapkan, dia mulai menarik orang dengan pola pikir yang sama. Mereka adalah pembicara, pembuat konten, penulis, pelatih, konsultan, YouTuber, dan penyiar langsung. Mereka semua membangun bisnis berdasarkan diri mereka sendiri, keahlian mereka, dan kepribadian mereka.

Youpreneur adalah seseorang yang membangun bisnis berdasarkan siapa mereka, apa yang mereka perjuangkan, bagaimana mereka ingin dikenal, dan siapa yang ingin mereka layani. Youpreneur diluncurkan pada 2015 sebagai komunitas online dan terus berkembang. Chris menulis sebuah buku dan meluncurkan Youpreneur Summit perdana tahun lalu di London. KTT tersebut terjual habis 4 bulan sebelum acara. Itu sukses besar dan mereka melakukannya lagi tahun ini.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa Chris lebih bahagia bekerja sebagai pengusaha.

Pentingnya Personal Branding

Personal branding sudah ada sejak lama. Misalnya, Zig Ziglar adalah merek pribadi yang semua orang tahu. Apa yang Zig lakukan dengan brilian, jelas Chris, adalah menciptakan merek di sekitar pesannya dan bagaimana dia dapat memengaruhi perubahan. Bertahun-tahun setelah kematiannya, orang-orang masih membicarakan Zig sepanjang waktu. Beberapa orang mungkin menyebutnya warisan. Chris menyebutnya meninggalkan cap di dunia, karena kepribadian dan merek pribadi yang sangat kuat.

Yang terpenting, ketika Anda berbicara tentang orang yang berpengaruh, seperti Zig Ziglar atau seseorang yang hidup, seperti Sir Richard Branson, reputasi mereka adalah merek mereka. Itulah yang orang katakan tentang mereka ketika mereka tidak berada di ruangan, di konferensi, di pesta makan malam, atau di coffee meeting. Itulah mengapa pencitraan merek pribadi sangat penting. Meskipun Anda bekerja untuk bisnis yang bukan milik Anda sendiri, merek pribadi Anda tetap penting karena dapat mendorong atau mengakhiri karier Anda.

Saya menyebutkan dua nama yang saya yakin dunia akan tahu: Frank Eliason, yang bekerja untuk Comcast, dan Scott Monty, yang bekerja untuk Ford Motor Company. Mereka berdua menciptakan merek pribadi yang besar di bawah merek perusahaan yang lebih besar. Frank dikenal karena layanan pelanggan, dan Scott karena media sosial, khususnya yang berkaitan dengan industri otomotif.

Ketika mereka meninggalkan pertunjukan itu, merek pribadi mereka tetap bersama mereka.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar kapan dan bagaimana Chris menemukan Zig Ziglar.

Bagaimana Memulai

Untuk mulai membangun merek pribadi sejak awal, Chris merekomendasikan untuk menentukan siapa Anda sebenarnya dan untuk apa Anda ingin dikenal. Bukunya memiliki latihan yang disebut "Tes Kesadaran Diri" yang dapat membantu.

Bagilah selembar kertas menjadi dua kolom. Di kolom pertama, buat daftar hal-hal yang Anda lakukan dengan baik, cara Anda menonjol, cara Anda dikenal, dan cara Anda memberikan yang berlebihan. Di kolom kedua, buat daftar semua hal yang sulit Anda lakukan. Chris mengatakan para wirausahawan sering mengalami masalah dengan kolom kedua, yang dia sebut "kolom dapatkan yang nyata", karena mereka suka berpikir bahwa mereka brilian dalam segala hal.

Setelah Anda melengkapi kedua daftar, buatlah rencana untuk menghapus atau mendelegasikan hal-hal yang sulit Anda lakukan dalam bisnis Anda. Alih-alih, fokuslah pada apa yang Anda lakukan dengan baik karena itulah yang akan membuat Anda dikenal.

Misalnya, sebagai pembicara, Chris suka turun dari panggung, berjalan di sekitar kerumunan, dan mengikuti lokakarya. Dia bisa dan telah membawakan ceramah, tapi dia tahu itu bukan kekuatannya. Dia lebih suka menyingsingkan lengan bajunya dan terlibat dalam sesi bergaya lokakarya. Dia akan menyerahkan ceramah kepada orang-orang yang melakukannya dengan baik, seperti teman bersama kita Pat Flynn.

Saat Anda menyadari apa yang Anda lakukan dan apa yang tidak Anda lakukan dengan baik, Anda akan mulai mencari tahu dengan siapa Anda ingin bekerja dan melayani, jenis hal apa yang harus dilakukan, jenis konten apa yang akan dibuat, dan jenis masalah apa yang Anda bisa dan akan lakukan memecahkan. Saat poin-poin ini menjadi jelas bagi Anda, Anda dapat mulai mengembangkan ceruk atau fokus untuk merek pribadi Anda.

Pilih Niche

Ketika saya bertanya apa yang akan dia katakan kepada mereka yang ingin melayani semua orang, Chris berkata Anda tidak bisa menyenangkan semua orang sepanjang waktu.

Sebaliknya, temukan ceruk pasar Anda. Sama seperti tim olahraga profesional yang memiliki beberapa jenis pelatih dan kontrak pembangun rumah dengan semua jenis spesialis, mulai dari arsitek hingga tukang ledeng, wirausahawan juga memerlukan fokus khusus.

Niche Anda tidak hanya membantu Anda menonjol, tetapi juga membantu Anda menyampaikan pesan dengan benar. Anda menciptakan lebih banyak pekerjaan untuk diri Anda sendiri jika mencoba untuk memperluasnya karena pesan Anda tidak akan cukup jelas untuk menarik audiens yang Anda inginkan.

Chris merasa frustrasi ketika dia tahu seorang wirausahawan dapat melakukannya dengan sangat baik di satu sektor atau sub-sektor tertentu dari industri yang lebih besar, tetapi mereka mencoba untuk memperluas. Kemudian mereka mengeluh bahwa mereka tidak tumbuh cukup cepat, atau tidak menghasilkan cukup uang atau pengaruh. Jika mereka memperlambat dan melihat apa yang mereka lakukan, mereka akan melihat bahwa mereka dapat memengaruhi lebih banyak perubahan, menghasilkan lebih banyak uang, dan membantu lebih banyak orang dengan mengejar pasar yang sedikit lebih kecil.

Contoh lainnya adalah LEGO, yang berada di ambang kebangkrutan 10 atau 12 tahun lalu, karena perusahaan berusaha melakukan terlalu banyak hal yang berbeda. Pada tahun 2005 atau 2006, LEGO mempekerjakan seorang CEO baru yang berkata, "Mari kita kembali ke awal." Sekarang LEGO jauh lebih baik.

Jadilah dirimu sendiri

Orang-orang berkata, "Saya ingin menjadi pakar Facebook, tapi sudah ada. Namanya adalah Mari Smith, "Atau" Saya ingin menjadi podcaster wirausaha, tetapi Pat Flynn sudah memiliki ceruk itu. " Chris menekankan bahwa orang akan jatuh cinta dengan Anda apa adanya.

Tujuan pembuat konten, pemberi pengaruh, dan pemimpin pemikiran pada akhirnya adalah menjadi podcaster bisnis favorit seseorang, pakar Facebook, atau apa pun. Mereka ingin dicintai sehingga semua orang mengunduh semua konten mereka, me-retweet, membagikannya di Facebook, membuka semua email mereka, mengklik semua link mereka, membeli semua barang mereka, datang ke acara mereka, dan sebagainya di.

Mari dan Pat luar biasa, tapi tak satu pun dari mereka yang bisa melayani seluruh dunia. Percaya atau tidak, beberapa orang tidak akan menyukai mereka. Orang lain mungkin menginginkan sesuatu yang berbeda. Sally Hogshead berkata dalam salah satu bukunya baru-baru ini, "Menjadi berbeda sebenarnya lebih baik daripada menjadi lebih baik." Jadilah berbeda, menonjol, seunik mungkin, dan orang yang tepat akan menghampiri Anda.

Saat Anda bisa menjadi diri sendiri, Chris berkata Anda "memasarkan seperti magnet". Dengan kata lain, Anda menarik orang-orang yang akan mendapatkan Anda, menyukai getaran Anda, dan ingin menjadi bagian dari suku Anda. Pada saat yang sama, Anda juga akan mengusir orang-orang yang bukan klien hebat. Anda tidak membutuhkan klien tersebut. Sebaliknya, fokuslah pada "menarik yang terbaik dan menolak yang lain".

Dengarkan pendapat Chris tentang merek pribadi saya saat pertama kali kita bertemu untuk makan siang.

Hadapi ketakutanmu

Saat ini, lebih mudah dari sebelumnya untuk memasarkan diri Anda sendiri, tetapi orang-orang masih kesulitan. Pertama, mereka menunda-nunda. Mereka pikir video YouTube mereka harus sempurna. Mereka merasa tidak dapat atau tidak seharusnya membagikan hal-hal pribadi di media sosial karena bersifat publik. Kedua, mereka takut. Mereka takut ditolak. Mereka takut pada troll online.

Saat Anda menjadi lebih berpengaruh, Anda akan memublikasikan lebih banyak konten, dan lebih banyak orang akan melihat konten itu. Bersama dengan semua orang luar biasa di luar sana, konten Anda akan selalu menarik orang idiot aneh di YouTube yang membuat komentar bodoh. Cukup blokir dan hapus orang, dan lanjutkan. Jangan menunda-nunda; jangan takut. Tempatkan diri Anda di luar sana. Anda harus belajar memiliki kulit yang tebal, terutama jika Anda sedang membangun merek pribadi dan bisnis di sekitar merek tersebut.

Muncul di Platform Orang Lain

Untuk menyebarkan pesan Anda, Anda dapat menggunakan media sosial, blog, dan podcast. Dalam bukunya, Chris menjelaskan secara mendetail cara menampilkan podcast orang lain dengan cara yang berkelas, tidak curang, dan tidak berjualan. Kuncinya adalah memberikan nilai dan menjadi tamu yang hebat.

Sebagai ilustrasi, nilai Chris mencakup pengalaman dan kepribadiannya. Saat buku barunya keluar, dia mendekati teman-teman yang menyelenggarakan podcast (seperti saya) dan berkata, "Saya punya nilai yang ingin saya bagikan dengan audiens Anda. Bagaimana menurut anda? Apakah ini episode yang bagus? ” Pembawa acara podcast mungkin menanggapi dengan meminta untuk mengubah idenya dan memotong beberapa konten untuk pertunjukan. Setelah menyetujui pendekatan yang berhasil untuk kedua belah pihak, mereka langsung menerimanya.

Chris percaya bahwa ketika seseorang yang berpengaruh menempatkan Anda di depan audiensnya, itu seperti cap persetujuan. Dukungan untuk ide-ide Anda sangat kuat untuk wirausahawan merek pribadi.

Saya perhatikan bahwa persetujuan adalah bagian dari kekuatan tampil di sebuah acara, tetapi peningkatan visibilitas yang Anda dapatkan juga penting. Anda mendapat kesempatan untuk membagikan pesan Anda kepada audiens yang tidak mengenal Anda. Jika audiens menyukai nilai yang Anda berikan, mereka mungkin merekomendasikan Anda kepada orang lain dan berlangganan blog, podcast, atau konten lainnya.

Chris menambahkan bahwa untuk seseorang yang bisnisnya dibangun di atas merek pribadi, mengembangkan lingkaran Anda, tampil di acara orang, naik ke panggung orang dengan acara, diundang sebagai tamu istimewa di webinar, dan seterusnya adalah inti dari apa kamu lakukan. Anda hanya sebaik perusahaan yang Anda pertahankan.

Chris juga menyukai podcast karena dia dapat muncul di podcast dari rumahnya. Dengan buku pertamanya, Kebebasan Virtual, Chris melanjutkan tur penandatanganan buku tradisional dan keynoting. Setelah berada di jalan raya selama sekitar 8 bulan, dia benar-benar lelah. Dia tidak pernah ingin melakukan promosi seperti itu lagi.

Dia meluncurkan buku barunya dari rumahnya di Filipina, di mana dia dapat menghabiskan waktu bersama keluarganya setiap hari. Dia fokus untuk mendapatkan podcast hebat sebanyak yang dia bisa dan menyediakan konten online hebat yang dapat dibagikan dan dipasarkan.

Saat Anda meminta untuk tampil di platform orang lain, Anda perlu memastikan bahwa Anda telah menjalin hubungan dengan acara atau pembawa acara terlebih dahulu, dan fokus pada nilai yang dapat Anda tawarkan kepada penonton. Hubungan harus dihargai, tidak digunakan. Dia melihat terlalu banyak "penggunaan" dalam dunia bisnis online.

Setiap minggu, Chris menerima setidaknya satu atau dua email permintaan selimut, meminta orang untuk menjadi tamu di pertemuan virtual. Pengirim mengatakan bahwa mereka adalah penggemar dan melanjutkan untuk menetapkan kriteria tamu mereka, seperti memiliki daftar email setidaknya 10.000 orang dan mengirim email setidaknya tiga kali per minggu.

Namun, permintaan ini mungkin pertama kalinya pengirim menghubungi Chris. Bagaimana dia bisa tahu jika seseorang adalah penggemar jika mereka tidak pernah mengirim tweet untuk mengatakan, "Hai, postingan buku yang bagus", atau membagikan salah satu episode podcastnya? Chris memblokir pengirim email selimut ini dan menandai pesan mereka sebagai spam.

Bagikan Postingan Behind-the-Scenes

Salah satu cara favorit Chris untuk memasarkan adalah melalui media sosial dan video. Dia menunjukkan detail di balik layar saat dia mengembangkan bisnisnya, bertemu klien, mempekerjakan dan melatih staf, menulis bukunya, dan membuat acara langsung. Dia membagikan konten ini melalui Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter, atau saluran lain.

Chris menyebutkan acara kami, Perjalanan, sebagai contoh konten di balik layar yang bagus. Dia menyukai konten semacam ini karena itu menunjukkan bagaimana Anda menyelesaikan sesuatu.

Tulis Catatan dengan Tangan

Chris telah menulis catatan tangan selama bertahun-tahun. Baik Anda menjalankan bisnis atau bekerja untuk perusahaan lain, taktik ini dapat membangun merek pribadi Anda. Ditambah lagi, catatan tulisan tangan memiliki pengaruh besar karena hanya sedikit orang yang melakukannya.

Chris menulis catatan beberapa kali setiap bulan untuk berterima kasih kepada pelanggan, pemasok, pengikut Twitter, pemberi komentar Instagram, dan lainnya. Di kartu pos dengan logo di bagian atas, Chris dapat menulis sebanyak yang dia inginkan di satu sisi dan meletakkan alamat di sisi lain.

Catatan ini selalu membuat hari seseorang menjadi hari yang baik. Orang-orang yang menerima kartu ini men-tweet gambar Chris atau mengiriminya email sepanjang waktu.

Chris juga menulis catatan di acara langsung. Sebagai contoh, di Social Media Marketing World, jika dia bertemu seseorang sambil minum kopi di Starbucks di konvensi pusat, di kapal, atau dalam sesi, dan mereka memulai percakapan, dia akan bertanya di hotel mana mereka tinggal. Kemudian nanti dia bisa meminta petugas untuk mengirimkan catatannya.

Meski bisa mengirim email, Chris menyukai taktik jadul ini. Ini adalah pelajaran besar bagi orang-orang dalam hal pencitraan merek pribadi secara keseluruhan. Terkadang cara lama lebih baik.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan lebih banyak pemikiran Chris tentang The Journey dan prediksi yang dia buat.

Penemuan Minggu Ini

SALJU adalah aplikasi selfie yang tidak ada hubungannya dengan cuaca. Dengan fitur dan filter augmented reality (AR) yang unik, SNOW adalah aplikasi hebat untuk membuat cerita di Instagram, Facebook, dan platform lainnya.

Meskipun Anda dapat menemukan banyak aplikasi selfie, SNOW memiliki beberapa fitur yang membuat yang lain menjauh. Pertama-tama, fitur pengenalan wajah berfungsi baik hanya untuk Anda atau beberapa orang. Artinya, fitur AR (seperti wajah yang berbeda) dapat melacak banyak wajah. Anda juga dapat mempercantik wajah dengan smiley, bertukar wajah, dan menambahkan efek aneh atau kreatif lainnya yang membantu visual Anda menonjol.

Filter unik aplikasi mereplikasi jenis video atau kamera analog yang berbeda. Misalnya, filter VHS menunjukkan tanggal dan waktu dan membuat video sedikit buram seperti video yang diambil pada kamera VHS genggam dari masa lalu.

Seperti banyak aplikasi lain, Anda dapat merekam video vertikal Instagram Stories atau video persegi, menangkap gambar diam, dan memasang stiker.

SNOW gratis dan tersedia untuk iOS dan Android.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja SNOW untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Chris Ducker di karyanya situs web.
• Belajar lebih tentang Youpreneur, itu buku, itu Podcast Youpreneur, dan KTT Youpreneur.
• Baca Bangkitnya Youpreneur dan Kebebasan Virtual.
• Terhubung dengan Chris di Facebook, Instagram, dan Indonesia.
• Lihat Gary Vaynerchuk's Hancurkan!
• Periksa Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliason, dan Scott Monty.
• Belajar lebih tentang Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogshead, dan Gary Vaynerchuk.
• Periksa SALJU.
• Menyesuaikan ke dalam Perjalanan.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang personal branding? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.