Bagaimana Menjalankan Iklan Facebook untuk Bisnis Lokal: Mendorong Lalu Lintas Pejalan Kaki: Pemeriksa Media Sosial

Apakah bisnis lokal Anda membutuhkan lebih banyak pelanggan yang datang langsung? Ingin tahu cara menggunakan iklan Facebook untuk mendorong lebih banyak pengunjung?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara menjalankan iklan Facebook dengan tujuan Store Traffic untuk menghasilkan lebih banyak bisnis untuk bisnis lokal Anda.

Untuk mempelajari cara menyiapkan dan menjalankan kampanye lalu lintas toko dengan benar, baca artikel di bawah untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:

# 1: Buat Kampanye Iklan Facebook Lalu Lintas Toko Anda

Facebook Tujuan kampanye Lalu Lintas Toko dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas pejalan kaki untuk bisnis lokal Anda. Ini memungkinkan Anda menambahkan tombol Ajakan bertindak (CTA) Dapatkan Arah ke iklan Anda yang akan membuka peta ke lokasi toko Anda.

Untuk tutorial ini, kami akan menyiapkan kampanye Facebook untuk restoran fiktif untuk menargetkan orang-orang dalam radius geografis lokal di sekitar restoran. Namun, prinsip yang sama ini berlaku untuk apa pun bisnis Lokal Anda sedang berlari.

Untuk menyiapkan kampanye Anda, buka Manajer Iklan dan klik tombol Buat.

Di jendela Quick Creation, beri nama kampanye Anda. Kemudian pilih tujuan kampanye Lalu Lintas Toko dan halaman Facebook Anda.

Selanjutnya, tetapkan anggaran untuk kampanye Anda. Saya sarankan memulai dengan anggaran harian rendah seperti $ 5.

Untuk nama set iklan, saya suka memilih nama yang terkait dengan audiens (seperti "Orang dalam 5 mil"). Untuk nama iklan, pilih sesuatu yang didasarkan pada materi iklan ("Entree Special Promo", misalnya) sehingga saat Anda masuk ke kampanye, Anda akan langsung tahu apa itu.

Setelah selesai, klik Simpan ke Draf untuk berpindah ke kumpulan iklan.

# 2: Pilih Penargetan Anda

Pada tingkat set iklan, pilih halaman toko Anda dan pilih set toko.

Toko / laman Facebook lokal Anda harus terintegrasi dengan benar dengan Facebook Manajer bisnis sehingga Anda dapat menggunakan toko lokal Anda sebagai identitas halaman di tingkat iklan. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan dapat memilih semua toko dan lokasinya masing-masing.

Sekarang selesaikan pembuatan penargetan Anda. Dalam contoh ini, kami menargetkan orang-orang yang berusia antara 22 dan 35 tahun di area sekitar kumpulan toko.

Tapi bagaimana jika Anda belum menyiapkan toko lokal di dalam Facebook? Dalam kasus ini, klik Targetkan Area Geografis Alih-alih di bagian Lokasi.

Di bidang Tambahkan Lokasi, ketik lokasi sebenarnya dari area geografis yang ingin Anda targetkan. Manajer Iklan kemudian menempatkan radius di sekitar alamat itu, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Jika Anda mengeklik menu tarik-turun di bawah alamat yang baru saja Anda masukkan, Anda dapat mengubah penargetan ke mana saja antara 1 mil dan 50 mil.

Kami ingin membuat radius sekecil mungkin di sekitar lokasi toko kami, jadi pilihlah 1 mil.

Dari menu tarik-turun Lokasi, Anda memiliki opsi untuk menjalankan iklan Anda kepada orang-orang yang tinggal di atau baru-baru ini berada di dalamnya lokasi, orang yang tinggal di lokasi ini, orang yang baru saja berada di lokasi, atau orang yang berwisata di lokasi ini lokasi. Kami akan memilih orang-orang yang baru-baru ini berada di lokasi ini.

Saring Penargetan Geografis Anda Dengan Pengecualian

Jika Anda ingin lebih menyempurnakan pemetaan lokasi, Anda dapat mengecualikan area dari penargetan Anda di dalam kumpulan iklan. Ini memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak area audiens yang ditargetkan yang relevan saat Anda menjalankan iklan.

Untuk contoh ini, kami menargetkan pusat perbelanjaan dan kami hanya ingin menargetkan orang-orang yang secara fisik ada di dalam pusat perbelanjaan dan lokasi toko kami. Jadi, bagaimana Anda melakukannya ketika radius minimum yang dapat Anda ikat adalah 1 mil? Dengan menggunakan pin pengecualian.

Untuk melakukan ini, klik tombol Jatuhkan Pin dan kemudian klik pada peta di dekat pin Anda yang lain untuk melepaskan pin kedua ini.

Sekarang kurangi ukuran pin menjadi 1 mil.

Selanjutnya, klik tombol panah bawah di sebelah bujur dan lintang dari pin yang baru saja Anda jatuhkan dan pilih Kecualikan Lokasi dari menu tarik-turun.

Anda sekarang melihat radius merah di sekitar pin kedua Anda. Pada diagram Venn di bawah ini, tumpang tindih antara radius merah dan radius biru menunjukkan area yang Anda kecualikan dari penargetan Anda.

Sekarang ulangi proses ini untuk menambahkan area lain untuk dikecualikan dari penargetan Anda.

Pada gambar di bawah, semua area yang tumpang tindih dikecualikan dan kami hanya menargetkan area diagram Venn biru kecil yang bagus di tengah. Potensi jangkauan telah menurun dari sekitar 27.000 orang menjadi 12.000 orang.

Jika Anda memiliki daerah yang padat penduduk, ini sangat bagus untuk digunakan. Namun, jika daerah tersebut kurang padat penduduknya, ini mungkin bukan pendekatan terbaik.

Hal lain yang sangat keren tentang pengecualian adalah pengecualian memungkinkan Anda menargetkan audiens di mana pun mereka berada pada waktu tertentu, seperti di sebuah acara.

Misalkan ada pertandingan bisbol akhir pekan depan dan bar Anda terletak di dekat tempat pertandingan itu berlangsung. Anda dapat menjalankan iklan yang mempromosikan happy hour pasca-pertandingan untuk semua orang yang menghadiri pertandingan bisbol di lokasi geografis tersebut. Ini akan membantu mendorong lebih banyak lalu lintas pejalan kaki dan kesadaran tentang bar Anda ke audiens yang relevan yang siap untuk minum.

# 3: Pilih Penempatan Iklan Facebook dan Tetapkan Anggaran dan Jadwal Anda

Setelah Anda selesai menyiapkan penargetan, pindah ke bagian Penempatan dan pilih Penempatan Manual.

Untuk kampanye kami, kami siap mempromosikan penawaran yang sensitif terhadap waktu yang ingin kami jalankan selama waktu yang paling tidak menguntungkan (Selasa). Kami ingin menjalankannya ke orang-orang yang menggunakan telepon seluler mereka di area geografis penargetan kami. Jika kami menargetkan laptop seseorang sebagai penempatan atau umpan berita di desktop sebagai penempatan, itu tidak akan seefektif menargetkan orang-orang di perangkat seluler mereka.

Jadi hapus centang Desktop dari menu drop-down Perangkat.

Setelah Anda membuat pilihan Anda, hanya diperiksa penempatan adalah Facebook News Feed, Instagram Feed, Marketplace, dan Stories. Kami hanya akan menggunakan Umpan Berita Facebook dan Umpan Instagram untuk contoh ini.

Hal terakhir yang perlu Anda lakukan di set iklan adalah mengatur anggaran dan jadwal untuk kampanye Anda.

Facebook terus menambahkan dan menghapus fitur, dan di dunia yang sempurna, kami dapat menambahkan anggaran dan jadwalkan di area set iklan ini dan hanya menjalankan iklan kami pada hari Selasa mulai pukul 11.00 hingga 18.00, misalnya. Jika Anda memiliki kemampuan untuk menyesuaikan pengiriman Anda, lakukanlah.

Namun, dalam kasus ini, kami akan menjalankan iklan ini selama 2 minggu di lokasi geografis yang kami targetkan di atas, yang akan menjadi ujian yang bagus karena akan memungkinkan kami untuk tetap menjadi yang teratas dan relevan dengan audiens target kami.

# 4: Siapkan Materi Iklan Anda

Sekarang Anda siap untuk menyiapkan iklan Anda.

Mulailah dengan memilih halaman Facebook Anda dan akun Instagram yang relevan.

Di bawahnya, Anda akan melihat fitur yang disebut Ad Voice, yang memungkinkan Anda untuk menyesuaikan apakah iklan datang dari halaman merek utama atau halaman lokal Anda. Untuk iklan ini, pilih halaman utama sebagai suara iklan.

Selanjutnya, pilih format iklan Anda dan tambahkan media yang ingin Anda gunakan dan salinannya. Kami akan menggunakan salinan ini untuk kampanye kami: "Nikmati hidangan pembuka pemenang penghargaan kami secara gratis saat Anda makan bersama kami antara pukul 18.00 dan 20.00 pada Selasa malam. Cukup sebutkan postingan Facebook ini ke server Anda untuk diklaim. "

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi banyak bisnis lokal adalah melacak konversi kehidupan nyata dari pembelanjaan digital. Karena tidak ada piksel dalam kehidupan nyata, sulit untuk menentukan iklan mana yang mengarah ke konversi mana. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan cara lama dan melacaknya secara manual.

Untuk melakukan ini, kami menambahkan CTA ini ke iklan: "Cukup sebutkan postingan Facebook ini ke server Anda untuk diklaim." Kami kemudian akan meminta server di restoran untuk mencatat berapa banyak orang yang menyebut iklan Facebook. Jika lima orang menyebutkan iklan, itu akan menjadi lima konversi sebagai hasil dari pembelanjaan iklan untuk malam itu.

Saat Anda menyiapkan halaman lokal Facebook, Anda sebenarnya dapat memilih alamat jalan lokasi Facebook dan kota lokasi dari bagian belakang Facebook, yang diisi secara dinamis.

Tambahkan Peta dan Petunjuk Arah ke Iklan Anda

Sekarang sampai pada hal yang menyenangkan. Saat orang melihat penawaran ini di umpan berita mereka, Anda ingin mereka mengeklik Dapatkan Petunjuk Arah di iklan, mengarahkan mereka dari lokasi fisik mereka saat ini ke restoran itu sendiri.

Yang perlu Anda lakukan adalah memilih Buka di Peta sebagai tujuan Anda. Karena Anda telah mengisi semua informasi bisnis lokal Anda dengan Manajer Iklan di bagian belakang, alamat Anda akan secara otomatis terisi di dalam iklan.

Berikut iklan terakhir dengan tombol Dapatkan Petunjuk Arah CTA:

Sekarang periksa kembali apakah file Piksel Facebook aktif, lalu klik tombol Publikasikan hijau untuk melihat cara kerja pengujian pertama Anda dengan anggaran harian rendah sebesar $ 5.

Setelah Anda memublikasikan iklan, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah memastikan semuanya sudah benar. Jika kita kembali ke tingkat set iklan untuk contoh ini, kita akan melihat bahwa kita membiarkan nama iklan ditetapkan di "Orang dalam 5 mil. ” Karena kami mengubah penargetan menjadi 1 mil, kami perlu mengubah nama kumpulan iklan menjadi "Orang dalam 1 mil."

Untuk melihat pratinjau tampilan iklan di feed Facebook, klik tombol yang dilingkari di bawah ini dan pilih Posting Facebook dengan Komentar.

Seperti inilah tampilan iklan yang sudah selesai. Anda dapat melihatnya diisi secara dinamis dengan alamat lokasinya.

Untuk memeriksa apakah petunjuk arah bekerja dengan benar, klik Dapatkan Petunjuk Arah di pratinjau iklan, yang akan mengaktifkan peta di browser Anda. Pastikan iklan mengarahkan orang ke toko yang benar.

Memeriksa dua dan tiga kali pekerjaan Anda sangatlah penting. Ketika semuanya terlihat baik-baik saja, kembali ke Manajer Iklan dan aktifkan kampanye.

Kesimpulan

Jika Anda memiliki bisnis lokal dan ingin lebih banyak pelanggan langsung, jalankan iklan Facebook dengan kampanye Lalu Lintas Toko, tambahkan peta dan petunjuk arah ke iklan Anda, dan gunakan penempatan manual untuk menjangkau pengguna seluler. Jika Anda ingin menyempurnakan penargetan, gunakan pin pengecualian untuk menargetkan area geografis tertentu untuk menjangkau pemirsa yang lebih relevan.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook untuk bisnis lokal:

• Pelajari cara mulai mengiklankan bisnis lokal di Facebook.
• Temukan cara menggunakan iklan video Facebook untuk menjangkau pelanggan lokal.
• Jelajahi tiga cara untuk mempromosikan bisnis lokal Anda di Facebook.