Poros Merek Pribadi: Bagaimana Menjadi Anda Berikutnya: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana Anda bisa dikenal karena sesuatu yang baru?

Mencari kiat untuk membantu Anda memfokuskan merek Anda pada area yang berbeda?

Untuk mengeksplorasi bagaimana mengubah merek pribadi Anda, saya mewawancarai Amy Landino.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Amy Landino (sebelumnya Schmittauer), pembawa acara AmyTV. Dia adalah seorang blogger video, pembicara, dan pelatih. Dia juga penulis Vlog Seperti Bos.

Amy menjelaskan cara dia meneliti dan menguji konten baru sebelum mengubah merek saluran YouTube-nya.

Anda juga akan menemukan tips untuk membantu Anda menentukan apakah pivoting merek Anda tepat untuk Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Memutar Merek Pribadi Anda

Poros Amy Dari Pemasaran Video ke Pemberdayaan

Amy dikenal karena pekerjaannya sebagai konsultan pemasaran video, yang dilakukannya selama kurang lebih 10 tahun. Pada tahun 2011, setelah dia meninggalkan pekerjaannya dari jam 9 pagi hingga jam 5 sore, dia mencap dirinya untuk menyampaikan bahwa dia adalah seseorang yang Anda bisa kepercayaan karena bahkan saat itu, dia harus berjuang dengan kejenuhan di ruang konsultasi media sosial. Dengan semua pemimpin pemikiran yang luar biasa, Amy ingin menonjol.

Dalam bisnis pemasaran, orang jarang membicarakan cara membuat video yang bagus, dan Amy memiliki keahlian itu. Dia mulai menggunakan YouTube pada 2007 dan menjadi pengguna aktif pada 2008. Dengan saluran YouTube publik pertamanya, Schmittastic, Amy belajar bagaimana membuat video dan memasarkan konten untuk menarik penonton. Meskipun dia tidak menganggapnya sebagai pemasaran, hal itu menyebabkan kecintaannya pada industri.

Pada tahun 2011, ketika Amy memulai saluran bisnisnya, Savvy Sexy Social, dia ingin pemirsa mengetahui, menyukai, dan memercayainya untuk pemasaran media sosial dan konten video. Di saluran ini, Amy secara konsisten memproduksi tiga episode per minggu, dan kehadirannya di YouTube sangat membantu saat dia memulai dan mengembangkan bisnisnya. Dia membutuhkan klien, dan videonya adalah cara terbaik bagi Amy untuk memasarkan dirinya sendiri.

Awalnya, Savvy Sexy Social menawarkan saran media sosial yang akan membantu organisasi menjadi lebih sosial. Video menjadi bagian besar dari perbincangan karena video adalah medianya. Dengan kata lain, karena Amy menggunakan video untuk mengajarkan apa yang ingin diketahui orang, dia mulai mengajari orang bagaimana menggunakan video untuk mengajarkan apa mereka tahu.

Pada 2017, buku Amy tentang blog video keluar. Dia juga menikah dan mengganti namanya. Dan konten salurannya terus berkembang. Savvy Sexy Social bukan lagi nama yang tepat, jadi dia tahu nama itu harus diganti. Pada akhirnya, Amy membangun perubahan besar dan memutuskan untuk menjadikan 2018 sebagai waktunya untuk berputar. Pada bulan Januari, dia merilis video dengan nama barunya dan menyambut orang-orang di AmyTV.

Amy memutar dan mengganti merek salurannya karena beberapa alasan. Pertama, dia memiliki lebih banyak untuk dibagikan daripada tip dan trik tentang video. Yang terpenting, penontonnya menginginkan lebih. Banyak orang yang menonton salurannya tanpa niat untuk "membuat vlog seperti bos". Mereka hanya mengagumi konten motivasinya, yang ditemukan Amy dengan membaca komentar di videonya.

Setiap kali Amy membagikan video, dia mencoba memahami apa yang ada di benak penonton setelah mereka menontonnya. Dia ingin mengetahui penghalang pertama mereka untuk masuk. Saat dia menyelidiki komentar itu dan menggali masalah audiensnya, dia menemukan bahwa mereka menginginkannya berbicara tentang produktivitas, pengoptimalan waktu, dan cara mengejar kesuksesan meskipun Anda tidak merasa ditakdirkan Itu.

Amy tahu perubahan ini akan terjadi selama beberapa tahun. Dia tidak mengubah merek hanya karena namanya berubah. Pada awal 2016, dia mulai berharap dia dikenal karena sesuatu yang lain. Tetapi dia juga merasa dia telah bekerja sangat keras pada apa yang dia miliki dan yang belum dia selesaikan. Dia merasa bahwa pekerjaan videonya adalah proyek yang harus dia selesaikan sebelum mengambil langkah selanjutnya dan membantu orang-orang di tingkat yang lebih dalam.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Amy dan saya membahas bagaimana kita bertemu di BlogWorld 2010.

Bagaimana Amy Menghadapi Ketakutan dan Kritik Tentang Pivoting

Saat Amy berusaha mengubah merek pribadinya, dia harus bergulat dengan sejumlah ketakutan. Pertama, Amy memilih nama Savvy Sexy Social karena nama belakangnya sulit. Dia juga menganggap Savvy Sexy Social tidak hanya menyenangkan, tetapi juga menyoroti nilai yang dia tawarkan kepada pemirsa.

Dia ingin bisnis dan orang menjadi lebih cerdas. Dia ingin konten orang-orang menjadi seksi, meskipun ide atau produk mereka belum tentu seksi. Dia juga ingin membantu bisnis dan orang-orang menjadi lebih sosial. Dia memiliki seluruh rencana berdasarkan nama itu, dan itu melakukan hal-hal luar biasa untuknya. Amy tidak merasa bahwa dia meninggalkan nama itu; dia lulus dari itu.

Namun, Amy khawatir penontonnya tidak akan melihat perubahan tersebut dengan cara yang sama. Bagaimana jika tidak ada orang lain yang berpikir dia harus lulus? Juga, tidak ada yang pernah memanggilnya Amy Schmittauer; mereka memanggilnya Amy Savvy-Sexy-Social. Jadi dia harus menangani semua jenis masalah pencitraan merek, yang merupakan masalah baik dan buruk.

Sisi baiknya, orang tahu siapa Amy dan membagikan kontennya. Itu bagus. Namun, dia Indonesia dan Instagram pegangannya adalah @Schmittastic. Orang mengira Schmittastic adalah nama belakangnya, bukan Schmittauer.

Namun, ketakutan terbesarnya adalah apakah tidak masalah untuk mengganti namanya. Dia menyebutnya P. Gerakan Diddy (referensi untuk pergeseran Sean Combs dari nama panggung Puff Daddy ke nama panggung yang berbeda, P. Diddy, dan kemudian ke Diddy, lalu LOVE atau Brother Love). Karena begitu banyak orang yang mengenal nama Savvy Sexy Social, peralihan ke AmyTV sangat besar.

Di luar ketakutan tingkat permukaan tentang apakah Amy dapat melanjutkan dengan nama baru, dia juga mulai bertanya-tanya apakah dia cukup karena keseluruhan Transisi bergantung pada apakah wajah, kepribadian, mantra, dan cara dia menjalankan hidupnya sendiri sudah cukup untuk mengajari orang cara mengoptimalkan milik mereka. Proses mengubah mereknya banyak yang harus dilakukan, seiring dengan pergantian pernikahan.

Karena Amy mengatakan sebelumnya bahwa dia melihat merek videonya sebagai proyek yang harus diselesaikan, saya menanyakan pendapatnya apakah kadang-kadang menyerah pada suatu rencana karena dapat menghentikan Anda untuk pindah ke tahap berikutnya. Amy mengatakan dia setuju, dan jawabannya tergantung pada rencananya, siapa Anda, dan bagaimana perasaan Anda tentang hal itu. Apakah Anda mengikuti rencana karena seseorang menyuruh Anda, atau apakah Anda sepenuhnya percaya padanya?

Amy percaya sepenuhnya pada pekerjaannya mendidik orang tentang video dan cara dia membantu orang. Orang-orang menghubungi Amy untuk mengatakan bahwa video yang mereka buat menggunakan nasihatnya membantu mereka mendapatkan pekerjaan atau klien. Umpan balik itu memberi tahu Amy bahwa dia berada di tempat yang baik, jadi dia ingin menyelesaikan apa yang dia mulai.

Namun, jika ada sesuatu yang tidak berfungsi dan tidak cocok untuk Anda, itu adalah situasi yang berbeda. Amy setuju, kalau begitu, kamu harus segera berhenti. Demikian pula, Amy membaca sepanjang waktu dan tidak masalah berhenti ketika dia mendapatkan apa yang dia butuhkan dari sebuah buku. Melakukan sesuatu yang tidak tepat untuk Anda hanya membuang-buang waktu.

Saya kemudian bertanya bagaimana Amy menanggapi kritik dari luar yang menganggap dia menyia-nyiakan kesempatan luar biasa dengan beralih dari Savvy Sexy Social. Amy mengatakan dia tenggelam dalam komunitasnya, yang dia kenal sejak awal. Dan penonton itu tidak berubah.

Di permukaan, konten bergeser ke arah yang baru dan berbeda. Namun, individu yang dipikirkan Amy sejak awal tetaplah sama. Amy mendengarkannya, dan ketika Amy melakukannya, dia tahu dia berada di jalur yang benar. Orang-orang yang ragu Amy tidak mengerti karena mereka bukan audiens targetnya.

Ketika Amy tahu dia melakukan hal yang benar untuk target audiensnya, tetap fokus itu mudah. Audiens tersebut mengangkat mereknya lebih tinggi dan membawa lebih banyak orang yang sama seperti audiensnya yang sudah ada. Berfokus pada ceruk bisa menakutkan, tetapi ketika Anda melakukannya dengan baik dengan berfokus pada audiens target Anda dan menghindari gangguan pada apa yang dilakukan orang lain, hasilnya bisa luar biasa.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana saya melepaskan bisnis kertas putih yang menguntungkan setelah saya memulai Penguji Media Sosial.

Bagaimana Memilih Fokus untuk Merek Pribadi Baru Anda

Saat Amy ingin mengubah merek pribadinya dan mencari hal berikutnya, dia tahu audiensnya akan memberitahunya tentang hal itu. Namun, Amy juga membutuhkan beberapa bukti bahwa perubahan yang dia rencanakan akan berhasil. Untuk meneliti idenya, dia fokus pada mendengarkan audiensnya.

Amy sangat tertarik dengan tren percakapan. Di banyak platform sosial, Anda dapat memberi suara positif pada komentar orang lain karena fitur tersebut memungkinkan orang menunjukkan dukungan untuk suatu ide. Amy juga mencari komentar di mana orang mengatakan hal yang sama dengan cara yang berbeda. Untuk menemukan pertanyaan yang diajukan orang, Amy menggunakan perintah Find di browsernya untuk mencari tanda tanya di komentar.

Amy melacak apa yang dia temukan dan menggunakannya sebagai riset pasar di komunitasnya sendiri. Dengan Evernote, dia melacak dan memilah pertanyaan. Ini membantunya melihat berapa kali pertanyaan diajukan dan apakah itu menjadi tren.

Dalam penelitiannya, Amy berfokus pada kendala mendasar yang dihadapi orang-orang saat mereka mempersiapkan pembuatan video pertama mereka. Dia bertanya-tanya apa yang menahan orang untuk tidak membagikan pesan mereka, tidak peduli apa pesan itu. Misalnya, sebelum pertanyaan tentang kamera apa yang akan dibeli penting, orang memiliki masalah dengan kepercayaan diri atau kerentanan.

Berdasarkan temuan Amy, dia membuat video untuk menguji idenya. Amy yakin pendekatan ini adalah praktik pemasaran konten yang baik. Amy menekankan bahwa Anda tidak bisa begitu saja menampilkan konten Anda dan mengukur apakah performanya lebih baik atau lebih buruk. Di YouTube, konten dapat hidup selama bertahun-tahun, terutama jika itu berjalan dengan baik. Ketika Amy melihat video YouTube berhasil, dia bersandar pada itu.

Sebagai gambaran, di awal tahun, Amy memposting video berjudul Make Time for Everything You Want to Do. Saat Amy melihat videonya menjadi mikro-viral, dia tahu YouTube melihat bahwa itu mulai memuncak dan komunitasnya membawa yang baru orang-orang.

Untuk membangun kesuksesan video tersebut, Amy membuat video berdasarkan pertanyaan pemberi komentar tentang cara bangun pagi sehingga Anda dapat meluangkan waktu untuk segala hal yang ingin Anda lakukan. Video tersebut berbicara tentang cara bangun pada jam 5 pagi meskipun Anda sedang tidak ingin, dan telah ditonton lebih dari 350.000 kali.

Pandangan tersebut menunjukkan nilai meneliti dan menguji konten Anda. Melalui karya ini, Amy mampu menyampaikan “bagaimana jika” besar yang dipikirkan oleh orang-orang di komunitasnya.

Contoh ini juga menggambarkan nilai fleksibilitas. Saat sebuah konten berfungsi, Anda tidak melanjutkan ke hal berikutnya yang telah Anda rencanakan. Anda mungkin perlu menyimpan item yang direncanakan untuk nanti sehingga Anda dapat mempelajari apa yang berfungsi pada saat itu. Saat sebuah konten membawa orang baru ke saluran atau platform Anda, Anda harus memuaskan mereka dengan cepat agar mereka tetap bertahan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Amy menjelaskan cara mudah melakukan T&J dan perbedaannya dengan riset pasar.

Bagaimana Mempersiapkan Audiens Anda untuk Transisi

Untuk memulai, Anda harus merasa nyaman dengan gagasan bahwa tidak semua orang di audiens Anda saat ini akan mengikuti Anda setelah Anda mengubah merek Anda. Amy menyamakan ini dengan percakapan yang sering dia lakukan tentang pemasaran email.

Orang-orang akan berhenti berlangganan, dan tidak masalah karena mereka mungkin tidak akan berinvestasi dalam bisnis Anda. Selama Anda memperlakukan daftar Anda seperti yang Anda perlukan, yang berhenti berlangganan itu baik-baik saja. Memutar merek pribadi Anda serupa dalam hal Anda mengembangkan ceruk yang lebih spesifik. Merek Anda mungkin telah membantu orang yang tidak memahami langkah Anda selanjutnya. Tidak apa-apa jika jatuh.

Sebelum Amy mulai mengalihkan audiensnya ke konten barunya, dia harus melalui peluncuran bukunya dan mempromosikan bukunya. Buku itu keluar pada 31 Januari 2017. Amy membuat vlog setiap hari di bulan Januari menjelang peluncuran buku. Dia menunjukkan video di balik layar tentang meluncurkan buku ke dunia.

Video promosi buku juga membantu orang mengenal Amy pada tingkat dasar. Dia mengundang pemirsa ke kantor pusatnya, tempat dia melakukan wawancara. Dia juga berbagi informasi berharga tentang video, tetapi kebanyakan video itu tentang Amy. Anda melihat anjingnya dan tunangannya.

Dari sana, Amy mulai bertransisi ke tujuan sebenarnya untuk tahun 2017, yaitu mengembangkan hubungannya dengan audiensnya lebih dari sekadar memberikan retasan video. Dia mulai membuat orang terbiasa dengan ide tentang konten yang menarik, menarik, atau berharga selain retasan cepat di bagian belakang YouTube. Amy bereksperimen dengan berbagai jenis video untuk memulainya.

Saya perhatikan bahwa Amy mengubah merek pribadinya tepat setelah peluncuran buku tampaknya berlawanan dengan intuisi karena buku tersebut akan mengarah pada peluang luar biasa dalam video blogging, di mana Amy keluar. Saya bertanya kepada Amy apakah buku itu membuatnya tetap fokus pada topik yang ingin dia tinggalkan.

Amy mengatakan bahwa menulis buku tentang semua kerja kerasnya terkait vlogging itu penting baginya. Juga, pada 2016, Amy dan suaminya ikut mendirikan Aftermarq, perusahaan yang membuat video yang sudah selesai untuk Anda di studio kreatif. Meskipun buku tersebut tidak secara langsung mencerminkan merek pribadi barunya, buku tersebut membantunya memperkenalkan vlogging ke bisnis yang sangat besar, yang penting dalam strategi bisnis mereka.

Ke depannya, Amy tahu buku itu akan membantunya karena saat dia terus mendidik orang untuk mengejar kehidupan yang mereka inginkan, audiensnya akan membutuhkan perhatian untuk mencapai tujuan mereka. Seseorang yang baru saja lulus dari perguruan tinggi mungkin perlu mengembangkan merek pribadinya untuk mendapatkan pekerjaan. Seseorang dengan perusahaan mungkin perlu mengetahui peran video dalam mencapai tujuan mereka.

Pesan dalam buku tersebut mencerminkan keyakinan Amy bahwa jika Anda tahu dengan siapa Anda berbicara, Anda bisa mendapatkan perhatian yang Anda butuhkan atau pantas Anda dapatkan. Itulah tema dalam segala hal yang dibicarakan Amy.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar bagaimana buku Amy memengaruhi saya.

Tips untuk Orang Yang Ingin Pivot

Setelah mengubah nama saluran YouTube dan kontennya, Amy yakin akan arah mereknya. Dia mengatakan itu adalah perasaan yang paling memuaskan karena dia tahu dia memiliki sesuatu yang lebih besar untuk diberikan. Meskipun video barunya baru mulai membagikan apa yang dia tawarkan, dia merasa dia sedang mempersiapkan dirinya untuk sukses dan perubahan terjadi sesuai dengan kebutuhannya.

Mulai tahun 2016, Amy bersabar. Dia melakukan semua kerja keras yang dia butuhkan untuk melakukan pivot dengan sukses. Oleh karena itu, orang-orang di komunitasnya yang ditakdirkan untuk tetap tinggal mengatakan bahwa salurannya tidak pernah sebaik ini. Orang-orang yang benar-benar mendapat manfaat di masa lalu tetapi tidak cocok di masa depan akan sedikit lebih bingung, tetapi tetap menghormati Amy atas nilai yang dia berikan.

Kepada orang-orang yang ingin berputar tapi takut untuk melakukan lompatan, Amy berkata, “Saya pernah dalam situasi Anda. Saya tahu ini sulit, tetapi jika Anda mampu bekerja sekeras yang Anda lakukan pada bab satu, saya rasa Anda dapat melanjutkan ke bab dua dan Anda dapat melakukannya lebih besar dan lebih baik dari sebelumnya. ”

Amy tahu mudah bagi seseorang dalam situasinya untuk menyarankan melakukan semua pekerjaan dan percaya bahwa orang-orang akan bergabung dengan Anda nanti. Namun, Amy mencatat dia sendirian pada satu titik juga. Orang tuanya tidak begitu mengerti apa yang dia lakukan. Mereka membiarkannya melakukan pekerjaannya.

Selain itu, setelah Amy membangun saluran sukses pertamanya, tidak semua pemandu sorak memahami perubahan yang ingin dia lakukan. Itu bisa jadi sulit karena Anda mungkin merasa seperti kembali ke nol lagi. Anda harus begitu percaya pada apa yang Anda lakukan sehingga bahkan jika orang di sekitar Anda belum mendapatkannya, mereka akan melakukannya. Itu akan selalu seperti itu.

Jika orang-orang Anda tidak mendapatkan apa yang Anda coba lakukan sekarang, mereka akan mengerti. Anda hanya perlu terus maju dan mewujudkannya. Pastikan saja tujuan Anda tepat di hati Anda dan tepat untuk komunitas Anda. Pastikan mereka menginginkan perubahan yang Anda rencanakan dan perubahan tersebut mencerminkan tempat yang Anda inginkan. Ketika faktor-faktor itu ada, tidak ada yang bisa menahan Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan kata-kata penyemangat saya bagi siapa saja yang ingin mengubah merek pribadi mereka.

Penemuan Minggu Ini

RealtimeBoard adalah papan tulis online yang dapat membantu tim digital berkolaborasi.

Misalnya, anggota tim dapat berbagi gambar, film, slide, dan teks. Selain itu, setiap orang dapat bekerja di tempat berbeda di papan sekaligus, seolah-olah papan tulis asli ada di depan Anda di ruang konferensi.

Misalnya, jika Anda mencoba membuat gambar rangka situs web, tim Anda dapat menambahkan aset yang telah disiapkan dan menggambar garis di berbagai tempat di papan tulis.

Anda juga akan menemukan templat untuk berbagai tugas, seperti peta cerita dengan catatan tempel virtual yang dapat Anda tulis dan pindahkan. Template Kanban memungkinkan Anda memindahkan bagian yang berbeda dalam model bisnis atau daftar tugas untuk menunjukkan kemajuan yang Anda buat. Anda juga akan menemukan template desain halaman web dan diagram alur.

RealtimeBoard bekerja paling baik di komputer desktop. Dengan versi gratisnya, Anda dapat memiliki hingga tiga anggota dan tiga papan. Dengan paket solopreneur, Anda membayar $ 10 per bulan untuk papan tanpa batas dan berbagi layar.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut tentang RealtimeBoard dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.

Poin utama dari episode ini:

• Tonton saluran YouTube Amy, AmyTV.
• Pelajari lebih lanjut tentang Amy di situsnya.
• Baca buku Amy, Vlog Seperti Bos.
• Ikuti Amy Indonesia dan Instagram.
• Lihat saluran YouTube publik pertama Amy, Schmittastic.
• Temukan bagaimana Amy mengumumkan perubahan merek saluran YouTube-nya.
• Tonton video Amy tentang meluangkan waktu untuk hal-hal yang ingin Anda lakukan dan bagaimana bangun pagi.
• Belajar lebih tentang Aftermarq, perusahaan yang didirikan Amy bersama suaminya.
• Berkolaborasi dengan rekan kerja menggunakan RealtimeBoard.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang mengubah merek Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.