Cara Menggunakan Aturan Otomatis Facebook untuk Mengelola Biaya Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Perlu mengelola pengeluaran iklan Facebook Anda dengan lebih efektif?

Ingin tahu bagaimana fitur Aturan Otomatis Facebook dapat membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya pelajari cara menyiapkan aturan otomatis untuk mengelola biaya kampanye iklan Facebook Anda dengan lebih baik.

Mengapa Menggunakan Aturan Otomatis untuk Kampanye Iklan Facebook?

Sebagai nomor Anda Kampanye Facebook tumbuh, mengoptimalkannya secara manual menjadi semakin memakan waktu. Salah satu cara untuk membebaskan sebagian dari waktu berharga Anda adalah dengan mengatur aturan otomatis.

Fitur aturan otomatis Facebook adalah permata tersembunyi untuk meningkatkan kinerja iklan Facebook tanpa bergantung pada pengoptimalan manual. Ini dapat menghemat waktu, energi, dan sumber daya pengiklan Facebook yang sibuk. Dengan menggabungkan metrik KPI yang berbeda saat menentukan kondisi aturan, Anda dapat merancang alur kerja otomatisasi kustom Anda di Facebook. Mungkin memerlukan beberapa percobaan dan kesalahan untuk menemukan aturan otomatis yang tepat, tetapi itu sepadan dengan investasi.

Dengan aturan otomatis, Anda menetapkan kondisi yang telah ditentukan sebelumnya untuk indikator kinerja utama (KPI) seperti suka, jangkauan, dan prospek, dan elemen kampanye iklan (kampanye, set iklan, iklan, dll.) di akun iklan Facebook Anda. Facebook akan periksa kondisi yang Anda atur pada interval waktu tertentu, dan ketika kampanye memenuhi kriteria itu, itu akan ambil tindakan yang telah ditentukan sebelumnya, pada dasarnya menghemat waktu dan uang Anda.

Ini adalah konsep "jika ini maka itu" yang digunakan oleh platform otomatisasi seperti IFTTT dan Zapier. Jika kondisi yang ditentukan sebelumnya terpenuhi, lakukan tindakan yang telah ditentukan sebelumnya. Misalnya, Anda mungkin menyiapkan aturan bahwa jika biaya per klik (BPK) untuk set iklan tertentu meningkat melebihi $ X, matikan set iklan tersebut.

Jadi, setelah Anda memahami cara kerja aturan otomatis, berikut ini cara memulainya.

# 1: Tentukan Tingkat Promosi Apa Aturan Anda Akan Berlaku

Untuk membuat aturan otomatis untuk semua kampanye, set iklan, atau iklan aktif, Buka Manajer Iklan Facebook dan klik ikon menu (dengan tiga garis) di pojok kiri atas. Di menu pop-up, arahkan kursor ke Semua Alat lalu pilih Aturan Otomatis di bawah kolom Buat & Kelola.

Di jendela berikutnya, klik tombol Buat Aturan di pojok kanan atas.

Di kotak dialog Buat Aturan, Anda akan menemukan berbagai opsi untuk mengonfigurasi aturan otomatis Anda. Semua opsi ini mungkin tampak menakutkan pada awalnya, jadi kita akan membahasnya satu per satu.

Pertama, Anda perlu pilih tingkat kampanye yang ingin Anda terapkan aturan ini. Pilihan Anda adalah Semua Kampanye Aktif, Semua Kumpulan Iklan Aktif, dan Semua Iklan Aktif.

Catatan: Jika Anda lebih suka menerapkan ketentuan aturan hanya untuk satu atau beberapa kampanye, set iklan, atau iklan, lihat panduan untuk menyiapkan Aturan otomatis Facebook hanya untuk kampanye tertentu.

# 2: Pilih Tindakan yang Anda Ingin Facebook Lakukan

Selanjutnya, Anda memilih apa yang terjadi jika ketentuan aturan Anda terpenuhi. Dua opsi pertama adalah menonaktifkan atau mengaktifkan kampanye, set iklan, atau iklan.

Atau Anda bisa minta Facebook mengirimi Anda pemberitahuan saat kondisi Anda terpenuhi. Kemudian Anda dapat mengambil tindakan secara manual jika perlu.

Dua opsi terakhir adalah sesuaikan Anda anggaran atau tawaran manual.

Kamu bisa meningkatkan atau menurunkan anggaran harian / seumur hidup atau tawaran manual dengan persentase / jumlah tertentu saat kondisi terpenuhi.

# 3: Tentukan Kondisi untuk Memicu Tindakan Anda

Sekarang Anda siap untuk menyiapkan ketentuan aturan yang menentukan kapan aturan akan berjalan dan memicu tindakan Anda.

Pilih Metrik KPI

Pertama, pilih metrik KPI dari daftar tarik-turun Hasil. Facebook menawarkan lebih dari 50 metrik untuk dipilih untuk kondisi aturan Anda. Opsi paling populer dicantumkan pertama (Menghabiskan, Menghabiskan Seumur Hidup, Frekuensi, Hasil, dll.). Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, mulai dengan KPI yang memberikan peningkatan kinerja yang besar dan dapat diterapkan dalam berbagai situasi.

Tip: Jika Anda tidak yakin apa metrik tertentu, arahkan kursor ke ikon "i" di sebelah kanannya untuk menampilkan keterangan alat dengan informasi lebih lanjut.

Pilih Ekspresi dan Nilai Logis

Lanjut, pilih ekspresi logis untuk ditambahkan ke kondisi Anda. Di menu drop-down kedua, pilihan Anda adalah Is Greater Than (default), Is Smaller Than, Is Between, dan Is Not Between. Apa yang Anda pilih di sini menentukan cakupan atau fleksibilitas untuk KPI yang Anda pilih.

Di sebelah kanan ekspresi logis adalah bidang masukan. Di sinilah kamu masukkan nilai untuk kondisi yang Anda pilih. Misalnya, jika Anda memilih Frekuensi… Lebih Besar Dari, masukkan 2 di kotak ini untuk memicu tindakan ketika frekuensi melebihi 2.

Setelah Anda selesai menentukan kondisi Anda, klik Tambahkan untuk menerapkannya.

Perhatikan bahwa Anda dapat menyetel beberapa ketentuan dalam satu aturan untuk otomatisasi yang lebih canggih. Setelah Anda mengklik Tambah, Facebook memberi Anda opsi untuk menentukan ketentuan lain untuk aturan tersebut. Klik tombol + untuk tambahkan ketentuan lain.

Sebagai ilustrasi, Anda dapat menggabungkan kondisi frekuensi dengan kondisi biaya per hasil. Membatasi frekuensi ke 2 akan membantu menghentikannya kelelahan iklan, tetapi selama hasil yang diinginkan kurang dari biaya target, menjalankan iklan tidak menjadi masalah. Ini juga berarti bahwa penonton memiliki toleransi iklan yang lebih besar.

Pilih Rentang Waktu

Dari daftar tarik-turun Rentang Waktu, pilih jumlah hari data untuk dilihat Facebook untuk menilai kondisi aturan. Anda dapat menerapkan aturan berdasarkan data umur, data dari 7 hari terakhir, 14 hari, dan seterusnya.

Ubah Jendela Atribusi

Jendela atribusi menentukan bagaimana Facebook akan mengatribusikan konversi / hasil untuk menentukan parameter bersyarat. Pengaturan default adalah 1 hari setelah melihat iklan dan 28 hari setelah mengklik iklan.

Untuk menentukan atribusi kustom, pilih opsi Kustom dan klik tautan Edit Jendela Atribusi. Kemudian pilih jumlah hari untuk konversi yang terjadi setelah melihat dan mengklik iklan.

Tetapkan Jadwal

Di bawah Jadwal, tentukan seberapa sering Facebook harus meninjau data akun iklan untuk memeriksa aturan.

Jika kamu pilih Terus menerus, Facebook akan periksa ketentuan aturan otomatis sesering mungkin, yang biasanya dilakukan setiap 30 menit.

Jika kamu klik Atur Jadwal Kustom, kamu bisa tentukan hari dan waktu ketika Anda ingin Facebook memeriksa aturan tersebut.

Pilih Preferensi Pemberitahuan

Facebook akan mengirimi Anda pemberitahuan ketika ketentuan aturan terpenuhi dan tindakan dipicu. Selain itu, Anda memiliki opsi untuk menerima pemberitahuan melalui email.

Perhatikan bahwa siapa pun yang memiliki akses ke akun iklan Facebook akan menerima pemberitahuan untuk aturan otomatis.

Pilihan untuk mengaktifkan notifikasi email tergantung pada seberapa banyak aturan yang Anda atur dan seberapa sering Anda ingin Facebook menjalankannya. Untuk beberapa aturan, opsi email dapat berfungsi, tetapi jika Anda memiliki lebih dari 10 aturan, pemberitahuan email dapat mengganggu.

Ada cara lain untuk melihat perubahan aturan, yang akan kita bahas nanti di artikel ini.

Tambahkan Nama Aturan

Langkah terakhir adalah ketik nama untuk aturan iklan Anda dan klik Buat. Jika Anda berencana menyiapkan beberapa aturan, memilih nama deskriptif akan membantu Anda menghindari kebingungan.

# 4: Kelola Aturan Otomatis Anda

Setelah Anda mengklik Buat, Facebook membawa Anda kembali ke dasbor Aturan Otomatis tempat Anda dapat mengelola aturan dan melihat hasilnya.

Kelola Aturan

Klik tab Aturan untuk lihat semua aturan yang telah Anda siapkan, aktif dan dijeda.

Dengan menggunakan menu tarik-turun Tindakan di sebelah kanan setiap aturan, Anda bisa pratinjau, edit, jalankan, atau hapus aturan. Jika Anda memilih Pratinjau, Anda dapat menjalankan aturan untuk melihat pratinjau kampanye mana yang akan terpengaruh.

Gunakan sakelardi sebelah kiri aturan untuk matikan atau hidupkan.

Lihat Aktivitas Aturan

Meskipun Facebook memberi Anda opsi untuk menerima pemberitahuan Facebook dan email tentang aktivitas peraturan, ini bisa menjadi cara yang rumit untuk melacak aktivitas. Jika Anda melewatkan email atau pemberitahuan, ini dapat berdampak negatif pada kinerja kampanye Anda.

Cara yang lebih mudah untuk melacak aktivitas adalah dengan buka tab Aktivitas. Ini dia melihat ringkasan aktivitas aturan.

Secara default, tab ini menampilkan data dari semua aturan Anda, apakah aturan tersebut membuat perubahan di tingkat kampanye atau tidak. Tapi kamu bisa filter data ini untuk melihat perubahan yang dibuat di berbagai tingkat kampanye (kampanye, kumpulan iklan, atau iklan) dan hanya melihat laporan aktivitas yang terkait dengan aturan yang difilter ini.

Untuk memfilter aturan Anda, pilih kotak centang Sembunyikan Hasil Aturan Tanpa Perubahan di pojok kanan atas. Anda akan melakukannya lihat daftar semua aturan otomatis yang benar-benar membuat perubahan di akun.

Jika kamu klik tautan di kolom Berubah, Facebook membuka Manajer Iklan dan Anda bisa lihat perubahan persis yang dipilih di akun.

Misalnya, jika Anda mengklik tautan pertama pada gambar di atas, Anda dapat melihat empat iklan yang dipilih.

Tip: Jika Anda mengelola beberapa aturan otomatis Facebook, Anda bisa periksa semua aktivitas aturan sekali sehari di tab Aktivitas lalu Buatlah perubahan yang diperlukan ke aturan otomatis berdasarkan perubahan yang dibuat pada hari sebelumnya.

5 Aturan Facebook Yang Akan Mematikan Kampanye, Set Iklan, atau Iklan yang Tidak Berkinerja

Sekarang mari kita lihat lima aturan yang dapat Anda siapkan untuk menghentikan kampanye iklan, kumpulan iklan, atau iklan yang tidak berkinerja, tingkat kampanye mana pun yang ingin Anda kontrol. Anda dapat menggunakan aturan ini satu per satu atau dalam kombinasi, dan menyesuaikannya dengan nilai masukan Anda.

Aturan # 1: Kapan frekuensi iklan meningkat, ini mengarah pada penurunan rasio klik-tayang (RKT) karena kelelahan iklan. Dengan RKPT yang lebih rendah, Anda harus membayar lebih untuk setiap tayangan, yang menyebabkan penurunan kinerja kampanye. Aturan otomatis ini akan nonaktifkan tingkat kampanye yang dipilih saat RKT di bawah persentase target (5%, misalnya) bersama dengan dua kondisi pencocokan lainnya:

• Frekuensi> 2
• CTR <5% (Anda dapat memilih persentase yang berbeda tergantung ekspektasi Anda)
• Tayangan seumur hidup> 8.000 dalam durasi seumur hidup

Aturan # 2: Seperti dibahas di atas, ketika RKT menurun, hal itu menyebabkan peningkatan biaya iklan. Dengan aturan ini, Anda bisa mengontrol BPK / BPA saat RKT turun di bawah target.

Aturan ini menonaktifkan kampanye, kumpulan iklan, atau iklan (bergantung pada apa yang Anda pilih di langkah Terapkan Aturan Ke) ketika kondisi berikut terpenuhi:

• RKT turun di bawah 5%.
• CPC / CPA melebihi biaya target (10, misalnya).
• Tingkat kampanye yang dipilih menerima lebih dari 2.000 tayangan dalam rentang waktu Kemarin.

Ingatlah bahwa Facebook secara default merekomendasikan penggunaan 8.000 tayangan seumur hidup. Namun, karena aturan ini didasarkan pada akumulasi data dari "kemarin", aturan ini menggunakan 2.000 tayangan, bukan 8.000 tayangan sepanjang waktu sebagai ketentuan.

Aturan # 3: Aturan otomatis ini bekerja paling baik saat Anda menginginkannya A / B menguji set iklan yang berbeda tanpa melihat ke belakang untuk menentukan pemenang secara manual. Alih-alih metrik biaya langsung seperti BPK atau biaya per hasil, aturan ini didasarkan pada RKT target. Pada akhirnya, RKT Anda menunjukkan tingkat keterlibatan iklan yang lebih baik daripada BPK atau biaya per hasil.

Aturan ini akan menonaktifkan set iklan ketika kondisi berikut terpenuhi:

• RKT turun di bawah persentase target (dalam hal ini 5%).
• Jangkauan audiens untuk penargetan set iklan lebih dari 5% dari total ukuran audiens.

Aturan # 4: Ini adalah aturan otomatis lainnya untuk set iklan dan iklan pengujian A / B. Terkadang meskipun RKT bagus, Anda tidak mendapatkan jumlah hasil yang diharapkan untuk tujuan yang Anda pilih. Saat Anda memeriksa kampanye, semuanya sudah terlambat; Anda telah menghabiskan seluruh anggaran untuk iklan atau set iklan.

Aturan ini akan membantu Anda menyelesaikan masalah itu sampai batas tertentu. Ini akan mematikan set iklan atau iklan ketika kondisi berikut terpenuhi:

• Jumlah hasil kurang dari X (dalam hal ini 5).
• Anda telah menghabiskan setengah dari anggaran seumur hidup untuk set iklan atau iklan.

Facebook mendefinisikan rasio seumur hidup yang dihabiskan sebagai “rasio (antara angka 0,0 hingga 1,0) dari berapa banyak uang yang telah Anda habiskan selama masa iklan atau set iklan Anda. anggaran seumur hidup. " Dengan kata lain, ini mewakili persentase anggaran seumur hidup yang dihabiskan untuk satu set iklan atau iklan di mana 0,5 mewakili 50% dari rasio seumur hidup menghabiskan.

Aturan # 5: Rasio hasil menunjukkan persentase hasil yang Anda terima dari semua tampilan iklan Anda. Misalnya, jika Anda mendapatkan 2 hasil dari 100 tampilan, rasio hasil Anda adalah 2%.

Aturan ini memungkinkan Anda menonaktifkan kampanye, set iklan, dan iklan ketika kondisi berikut terpenuhi:

• Tingkat hasil turun di bawah X% (dalam hal ini 2%).
• Tayangan dalam rentang waktu Kemarin melebihi 3.000.

Aturan ini membantu Anda mengontrol kinerja kampanye dengan memanfaatkan konsep tingkat hasil.

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Iklan Facebook untuk Bisnis!

Bagaimana menurut anda? Aturan otomatis Facebook apa yang telah Anda siapkan? Bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja iklan Anda? Beri tahu kami di kolom komentar.