Cara Menggunakan LinkedIn untuk Memperkuat Pengalaman Siaran Langsung Anda: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak prospek, koneksi, dan keterpaparan dari siaran langsung yang Anda hadiri? Ingin tahu bagaimana menggunakan LinkedIn untuk membangun hubungan dengan orang-orang yang mengikuti acara tersebut?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan strategi penggunaan LinkedIn untuk membangun kesadaran bisnis Anda sebelum, selama, dan setelah konferensi langsung atau pameran dagang.

Mengapa Menggunakan LinkedIn untuk Memperkuat Dampak Anda di Acara Langsung?

LinkedIn dimulai sebagai bursa kerja online. Kecuali Anda berada di pasar untuk pertunjukan baru, sulit untuk membenarkan menghabiskan waktu di sana.

Namun selama beberapa tahun terakhir, LinkedIn telah berkembang menjadi platform layanan lengkap untuk membangun reputasi profesional Anda. Anda dapat menggunakan platform untuk menerbitkan kepemimpinan pemikiran, terhubung dengan rekan kerja dan rekan kerja, dan ikuti mentor yang menginspirasi.

Dan ada banyak orang yang bisa diajak berteman: Hitungan terakhir adalah 675+ juta anggota dan bangkit. LinkedIn juga melaporkan keterlibatan yang lebih tinggi pada posting daripada jejaring sosial lainnya.

Pada dasarnya, jika Anda tidak berinvestasi dalam membangun merek profesional Anda di LinkedIn, inilah saatnya untuk memulai. Sebagai pemasar dan pembicara publik, saya secara khusus menemukan banyak manfaat dalam memanfaatkan platform sebelum, selama, dan setelah acara industri.

Apakah Anda akan mempresentasikan atau menghadiri konferensi segera? Ingin memperluas jaringan Anda, meningkatkan keterlibatan, dan mendapatkan lebih banyak peluang dari penampilan Anda? Berikut cara memaksimalkan pengaruh Anda pada LinkedIn sebelum, selama, dan setelah acara.

# 1: Bangun Kesadaran Sebelum Acara

Satu bulan atau lebih menjelang acara industri, Anda halaman LinkedIn perusahaan, profil pemangku kepentingan utama Anda, dan profil Anda harus menjadi dasar untuk:

• Promosikan kehadiran merek Anda di acara tersebut.
• Terhubung dengan peserta dan pembicara.
• Kaitkan merek Anda dengan nilai yang melekat dalam acara tersebut.

Berikut cara mencapai tujuan tersebut.

Soroti Kehadiran Anda di Acara di Halaman LinkedIn Perusahaan Anda

Langkah pertama ini akan membantu memperluas audiens peserta dan pembicara Anda.

Edit halaman dan profil Anda untuk menekankan acara yang akan datang. Tambahkan gambar header baru yang menyebutkan afiliasi Anda dengan acara tersebut, termasuk detail seperti nomor stan Anda dan / atau tanggal dan waktu presentasi terjadwal Anda.

Selanjutnya, buat postingan yang membagikan semua informasi terkait dan CTA untuk diikuti oleh peserta dan terhubung dengan merek Anda di acara tersebut. Jika ada hashtag acara yang digunakan di LinkedIn, tambahkan ke postingan Anda. Sematkan postingan itu ke atas bagian pembaruan Anda selama acara berlangsung.

Terhubung Dengan Speaker

Gunakan agenda acara untuk mengidentifikasi presenter dan mencari mereka di LinkedIn. Anda kemudian dapat mengirim permintaan koneksi yang dipersonalisasi. Ingatlah bahwa speaker ini akan dibanjiri permintaan, jadi agak sulit untuk menonjol. Berikut cara mengatasi kekacauan:

• Personalisasi permintaan — itu minimal. Permintaan otomatis akan hilang dalam pengacakan. Saat menulis pesan Anda, mulailah dengan sapaan sopan, sebutkan nama Anda, bagikan tautan pribadi yang relevan, dan tetapkan harapan.
• Kirim permintaan dari akun pribadi Anda. Permintaan harus bersifat pribadi, bukan atas nama merek.

Posting Konten Berformat Panjang Berfokus pada Peristiwa

Sekarang Anda dapat mulai menawarkan nilai kepada audiens Anda. Dalam minggu-minggu menjelang acara tersebut, publikasikan konten yang relevan dan berdurasi panjang di blog perusahaan Anda dan di LinkedIn dengan posting yang dipromosikan dan di posting asli LinkedIn dari Anda dan tim eksekutif Anda. Berikut adalah beberapa ide untuk konten yang berpusat pada acara berbentuk panjang:

Pembicara wawancara muncul di acara tersebut: Mungkin sulit untuk memulai wawancara dengan pembicara publik yang sibuk, tetapi mungkin dengan sedikit perencanaan. Mulailah membangun hubungan dengan pembicara dengan mengikuti mereka di media sosial (termasuk LinkedIn) dan berbagi serta mengomentari postingan mereka.

Setelah Anda melakukan beberapa interaksi, tanyakan apakah mereka akan menjawab satu atau dua pertanyaan, baik melalui telepon atau email. Anda dapat melakukan wawancara jangka panjang atau menggabungkan beberapa wawancara singkat dengan banyak pembicara untuk posting ringkasan.

Sorot sesi yang relevan: Pilih sesi yang sejalan dengan tujuan dan pesan merek Anda, dan sesi yang menampilkan pembicara yang ingin Anda hormati. Kemudian buat postingan dengan jadwal yang dapat diikuti oleh pembaca Anda. Berikut adalah contoh dari a sesi posting untuk eTail East:

Soroti hal-hal yang dapat dilihat dan dilakukan di sekitar acara: LinkedIn tidak harus selalu menjadi bisnis sepanjang waktu. Peserta acara kemungkinan besar sedang bepergian — mereka berada di kota asing tanpa ada yang bisa dilakukan di antara sesi. Panduan kota restoran, situs pemandangan, atau atraksi dapat memberikan nilai bagi audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk mengikuti Anda dan perusahaan Anda di LinkedIn.

Dan tentu saja, jika seseorang dari organisasi Anda sedang melakukan presentasi, mereka harus mempublikasikan postingan LinkedIn berdurasi panjang untuk melihat dulu presentasi, dengan beberapa kutipan yang menggoda kesimpulan utamanya.

Terhubung dengan Grup Acara di LinkedIn

Berpartisipasi dalam Grup LinkedIn untuk membuat lebih banyak koneksi sebelum acara, berbagi konten sebelum acara yang berharga, dan berpartisipasi dalam diskusi.

Grup LinkedIn sedikit tersembunyi dalam fungsi situs, tetapi mereka masih aktif. Anda dapat menemukannya dengan pencarian biasa. Di halaman hasil pencarian, klik opsi Lainnya dan pilih Grup.

Sekarang Anda dapat melihat grup yang terkait dengan kueri penelusuran Anda:

Tip utama untuk berpartisipasi dalam grup LinkedIn adalah memimpin dengan nilai. Ini bukan tempat untuk merek atau promosi diri. Jika Anda dapat terlibat dalam diskusi yang bijaksana dan berbagi konten yang bermanfaat, kemungkinan besar Anda akan disambut ke dalam percakapan.

Targetkan Kemungkinan Peserta Acara dengan Iklan

Jika Anda bersedia mengeluarkan sedikit uang untuk upaya kesadaran acara Anda, LinkedIn memiliki beberapa opsi penargetan yang kuat. Anda dapat menjangkau kemungkinan peserta dengan menargetkan berdasarkan pada kombinasi dari:

• Jabatan / peran
• Industri
• Pengalaman
• Wilayah

Pertimbangkan untuk berlari Iklan LinkedIn mempromosikan konten jangka panjang Anda, sesi Anda di acara tersebut, dan / atau kehadiran Anda di area vendor.

# 2: Di Siaran Langsung

Anda telah terhubung dengan audiens yang berpotensi hadir, mengiklankan kehadiran Anda, dan menawarkan konten berkualitas tinggi untuk membangkitkan selera orang. Setelah acara dimulai, Anda harus terus membuat koneksi dan memelihara, dan selanjutnya menghubungkan kesadaran merek Anda dengan acara itu sendiri.

Gunakan Tab Jaringan Saya untuk Terhubung Dengan Peserta secara Real Time

Jaringan adalah salah satu alasan paling menarik untuk menghadiri sebuah acara. Dengan aplikasi seluler LinkedIn, itu sangat mudah.

Saya merasa terhubung di LinkedIn jauh lebih efektif daripada membagikan kartu nama. Alih-alih berharap seseorang menyimpan kartu saya cukup lama untuk sampai ke komputer dan mungkin terhubung, kami dapat melakukannya saat ini. Beberapa acara terakhir yang saya hadiri, saya telah melihat semakin sedikit kartu nama yang berpindah tangan. Kita semua sudah menggunakan ponsel cerdas, jadi mengapa tidak menggunakan LinkedIn untuk jaringan saja?

Selain jabat tangan dan perkenalan model lama, Anda dapat terhubung dengan peserta di tempat hanya dengan beberapa langkah cepat.

Saat Anda berbicara di sebuah acara atau memiliki stan, buka tab Jaringan Saya dan ketuk tombol Hubungkan.

Pilih Temukan Terdekat dari menu pop-up.

Sekarang minta semua orang di panel Anda untuk melakukan hal yang sama. Aplikasi kemudian akan mengisi daftar peserta. Ketuk untuk menghubungkan.

Bagikan Poin Penting dalam Waktu Nyata

Salah satu cara mudah untuk mendapatkan lebih banyak perhatian untuk merek Anda selama acara adalah dengan menyampaikan pesan-pesan dari acara tersebut kepada audiens Anda secara real time.

Ketika siapa pun di tim Anda menghadiri sebuah sesi, dorong mereka untuk memposting pemikiran dan kutipan yang menonjol, pada saat itu, menggunakan tagar acara.

Untuk menghindari penyumbatan feed orang dengan beberapa postingan, mulailah dengan "postingan orang tua" di profil LinkedIn Anda. Gunakan postingan orang tua untuk mengumumkan niat Anda untuk membagikan pendapat secara real time. Idealnya, postingan Anda harus menyertakan foto pembicara dan ringkasan singkat dari sesi yang akan datang. Kemudian Anda dapat memposting kutipan dan catatan penting sebagai komentar di posting orang tua Anda.

Tip Pro: Setelah presentasi, ubah tujuan utas Anda menjadi entri blog untuk dipublikasikan di blog merek Anda atau sebagai pos LinkedIn berdurasi panjang. Anda juga dapat membagikan sorotan sesi dari halaman perusahaan Anda.

Posting Video Native In-the-Moment di LinkedIn

Bukan rahasia lagi bahwa algoritme LinkedIn dipromosikan konten video asli. Tujuan Anda adalah untuk menghadirkan pengalaman acara di tempat kepada pemirsa Anda. Klip informal berbentuk pendek yang diambil di smartphone sangat cocok dan dengan aplikasi LinkedIn, Anda dapat merekam video dan mengunggahnya langsung ke feed Anda. Ingatlah untuk menggunakan tagar acara.

Ide untuk klip video mencakup reaksi cepat setelah panel dan wawancara langsung dengan peserta atau pembicara.

Tip Pro: Sebelum Anda merekam dan mempublikasikan video dari sebuah acara di LinkedIn, periksa kembali kebijakan acara untuk memastikan Anda tahu kapan dan di mana Anda diizinkan untuk merekam. Anda juga memerlukan izin dari siapa pun yang Anda rekam sebelum Anda mulai merekam.

# 3: Setelah Siaran Langsung

Setelah acara selesai, terus berikan nilai bagi audiens baru Anda dengan mengubah tujuan konten yang Anda tangkap selama acara dan menambahkan wawasan baru untuk menjaganya tetap segar.

Ini adalah kesempatan bagus untuk memperkuat hubungan yang Anda buat dengan pembicara di acara tersebut, tambahkan beberapa kredibilitas atas pemikiran kepemimpinan merek Anda, dan lanjutkan percakapan tentang topik yang dibahas di peristiwa.

Publikasikan Posting Rangkuman Acara Bentuk Panjang

Buat posting LinkedIn bentuk panjang menggunakan kesimpulan utama dari setiap sesi yang Anda hadiri. Dorong orang-orang untuk menambahkan pemikiran dan pengalaman mereka sendiri di komentar posting Anda. Dengan begitu, Anda menciptakan ruang bagi orang-orang untuk berbagi ide — Anda bahkan dapat mengambil beberapa wawasan yang Anda lewatkan.

Bagikan Kutipan Acara sebagai Posting Gambar

Ingat semua pendapat yang Anda bagikan sebagai komentar di postingan orang tua LinkedIn? Anda dapat menggunakan kembali itu sebagai posting gambar bergambar, untuk digunakan di halaman perusahaan dan profil individu Anda.

Gunakan gambar sebagai posting feed yang berdiri sendiri yang dimaksudkan untuk mendorong keterlibatan, atau sebagai gambar header untuk ditautkan ke posting roundup di blog perusahaan. Pastikan untuk menyertakan hashtag acara di postingan Anda.

Tip Pro: Pos korsel juga merupakan cara yang bagus untuk menyorot foto Anda. Pos korsel umumnya mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada rata-rata postingan video atau foto, karena ada banyak postingan sekaligus.

Kesimpulan

Digunakan secara strategis, LinkedIn dapat menjadi alat yang ampuh untuk membantu meningkatkan visibilitas merek Anda — dan kepemimpinan pemikiran pribadi Anda — sebelum, selama, dan setelah acara industri.

Mulailah jauh sebelum acara untuk mendapatkan perhatian para pembicara dan peserta terkenal. Bagikan konten berharga dan jalankan iklan LinkedIn bertarget untuk mempromosikannya. Di acara tersebut, gunakan fitur Temukan Di Sekitar untuk terhubung dengan lebih banyak peserta, dan sediakan sebanyak mungkin pengalaman langsung kepada audiens Anda. Saat acara selesai, lanjutkan untuk menggunakan kembali konten Anda dan bersiap untuk kesempatan berikutnya.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda mendapatkan lebih banyak dari siaran langsung dengan LinkedIn? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran LinkedIn:

• Temukan cara mengembangkan pengikut di LinkedIn.
• Pelajari cara mengukur lima metrik kinerja utama untuk halaman perusahaan LinkedIn Anda.
• Cari tahu cara membuat artikel LinkedIn yang akan dibaca dan dibagikan orang.