Cara Mempromosikan Video YouTube Anda Dengan Google AdWords: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mempromosikan saluran YouTube Anda?

Ingin tahu bagaimana memulainya?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara menyiapkan kampanye Google AdWords dengan video YouTube.

# 1: Siapkan Kampanye AdWords

Jika Anda mengenal penonton Anda dan membuat video keren yang menawarkan nilai bagi penonton tersebut, mempromosikan video dengan AdWords dapat membantu mengembangkan channel YouTube Anda. Meskipun membangun a Saluran Youtube Hanya berdasarkan iklan tidak berfungsi, jika video menawarkan konten berkualitas dan iklan menargetkan pemirsa yang tepat, kampanye AdWords dapat memberikan momentum ekstra pada saluran Anda dan meningkatkan pertumbuhan organik.

Jelas, Anda membutuhkan file Akun AdWords untuk memulai. Jika Anda belum memilikinya, Anda dapat mendaftar secara gratis.

Lanjut, tautkan akun AdWords Anda ke saluran YouTube Anda. Untuk melakukannya, klik ikon Alat, Penagihan, dan Setelan

(terlihat seperti kunci inggris), pilih Akun Tertaut, dan klik YouTube. Kemudian ikuti petunjuk di layar untuk menyelesaikan prosesnya.

Setelah Anda menyelesaikan penyiapan dasar akun AdWords Anda, Anda siap untuk membuat kampanye baru di AdWords. Di kolom sebelah kiri, pilih Kampanye. Kemudian klik ikon + tanda di lingkaran biru dan pilih Kampanye Baru dari menu yang muncul.

Di layar Jenis Kampanye yang muncul, pilih opsi Video. Anda kemudian dapat memilih salah satu dari dua sasaran untuk kampanye AdWords Anda atau buat kampanye tanpa tujuan:

• Kesadaran dan Jangkauan Merek: Jika Anda memilih Brand Awareness dan Reach, iklan Anda dapat menjangkau banyak orang dengan sedikit uang, tetapi tidak akan muncul di hasil penelusuran. Sasaran ini direkomendasikan bagi vlogger yang tertarik untuk menampilkan saluran dan kontennya kepada pemirsa dan pelanggan baru.
• Pertimbangan Produk dan Merek: Menggunakan sasaran ini berarti iklan Anda akan muncul di hasil penelusuran YouTube saat orang-orang meneliti atau berbelanja produk. Sasaran ini direkomendasikan untuk mempromosikan produk, alat, atau layanan kepada calon konsumen.

Di layar berikutnya, Anda menetapkan anggaran dan detail lainnya untuk kampanye Anda. Pertama, beri nama kampanye Anda yang akan membantu Anda membedakannya dari kampanye Anda yang lain. Kemudian tetapkan anggaran harian. Anggaran awal yang baik adalah $ 5 per hari. Metode penayangan standar (dipilih secara default) membuat iklan Anda tetap tampil sepanjang hari. (Metode dipercepat menggunakan sebagian besar anggaran Anda pada awal hari.)

Di area Jaringan, kosongkan kotak centang Mitra Video di Jaringan Display sehingga iklan Anda tidak muncul di situs web yang tidak relevan. Anda mencoba untuk mempromosikan video YouTube Anda di YouTube, jadi Anda ingin iklan Anda muncul hanya di penelusuran YouTube. Idenya adalah Anda ingin orang-orang dengan pola pikir menonton vlog melihat iklan Anda.

Catatan: Saat Anda memilih untuk tidak menampilkan iklan di Google Display Network, Anda membatasi pada satu strategi penawaran untuk kampanye Anda dengan sengaja. Itu adalah biaya per tampilan (CPV) maksimum. Opsi strategi penawaran lainnya adalah biaya maksimum per seribu tayangan (BPS), yang tersedia hanya jika Anda menampilkan iklan di Jaringan Display Google. Sebagai vlogger, Anda ingin fokus pada tampilan, bukan tayangan. Ini akan memunculkan iklan Anda di mana dan kapan pemirsa baru kemungkinan besar akan ditemukan.

Setelan Bahasa, Lokasi, dan Perangkat membantu Anda mulai mempersempit audiens untuk kampanye iklan Anda. (Anda akan melihat opsi tambahan untuk demografi dan minat pemirsa nanti ketika Anda membuat grup iklan dalam kampanye ini.)

Untuk Bahasa, jika audiens Anda kebanyakan berbahasa Inggris, Anda bisa menargetkan hanya orang yang berbicara bahasa Inggris, tetapi jika video YouTube Anda bisa populer dalam berbagai bahasa atau jika video Anda memiliki subtitle, Anda bisa menjangkau lebih banyak orang dengan memilih beberapa bahasa.

Pengaturan Lokasi membantu Anda saring audiens Anda berdasarkan lokasi mereka. Misalnya, jika vlog Anda memiliki audiens yang berbasis di AS, targetkan hanya orang-orang di Amerika Serikat. Namun, Anda dapat membuat penargetan lokasi lebih luas atau lebih sempit daripada satu negara. Anda juga bisa kecualikan negara atau lokasi jika perlu. Secara umum, menargetkan negara tempat Anda menggunakan bahasa vlogging.

Pengaturan perangkat dapat berguna jika iklan Anda hanya relevan untuk perangkat iOS, misalnya. Namun, penargetan perangkat jarang membantu, jadi jangan menentukan perangkat kecuali Anda memiliki alasan kuat untuk melakukannya. Meskipun Anda membuat video tentang iOS, Anda tidak pernah tahu siapa yang mungkin tertarik dengan video khusus iOS.

Pembatasan frekuensi memungkinkan Anda melakukannya membatasi berapa kali pengguna individu melihat iklan Anda. Anda dapat membatasi tayangan serta tampilan. Untuk penempatan sela, tutup tampilan. Untuk penempatan penemuan, batasi tayangan.

AdWords mendefinisikan kesan setiap kali iklan Anda ditampilkan. Untuk AdWords ke menghitung tampilan untuk tujuan pembatasan frekuensi, pengguna perlu terlibat dengan iklan Anda, atau menonton video Anda setidaknya selama 30 detik (atau keseluruhan video jika kurang dari 30 detik).

Untuk memaksimalkan anggaran Anda, sangat penting untuk batasi tayangan menjadi dua tayangan per hari (atau 5 hingga 10 per minggu.) Perhatikan bahwa jika Anda menargetkan ulang pelanggan, strategi pembatasan frekuensi sedikit berbeda.

Dengan Pengecualian Konten, Anda bisa memfilter konten sensitif dan jenis konten sehingga iklan Anda menjangkau audiens yang sedikit lebih baik daripada default (yang hanya merupakan filter konten standar). Filter standar YouTube melakukan pekerjaan yang cukup baik, tetapi menyempurnakan opsi memungkinkan Anda melakukannya hindari menampilkan iklan video Anda di kategori situs web, video, dan aplikasi seluler yang tidak relevan.

Dengan pengaturan yang ditunjukkan pada gambar berikut, filter sensitif akan lebih kuat. Namun, dengan label konten digital DL-MA, iklan Anda akan ditampilkan jika konten tersebut sudah dewasa (seperti dokumenter). Menampilkan iklan Anda saat konten tidak diberi label juga membantu. Memilih kotak centang Video dan Game Streaming Langsung berguna karena orang-orang tidak begitu terlibat saat menonton streaming langsung atau game.

Setelan Jadwal Iklan dapat diputar secara merata (sehingga Anda tidak menggunakan anggaran dengan cepat) atau dioptimalkan untuk tampilan. Jika Anda tahu kerangka waktu tertentu paling cocok untuk pemirsa Anda, tetapkan jam atau hari tertentu untuk menampilkan iklan Anda. Misalnya, jika analytics Anda menunjukkan lebih banyak penayangan pada akhir pekan dan tidak ada apa pun pada hari Senin, Anda dapat mempromosikan video Anda lebih sering pada akhir pekan daripada pada hari Senin.

Setelah setelan kampanye Anda selesai, langkah Anda selanjutnya adalah menyiapkan grup iklan dalam kampanye Anda.

# 2: Atur Kelompok Iklan di Dalam Promosi Anda

Kamu bisa buat beberapa grup iklan dalam satu kampanye AdWords. Sebuah grup iklan bisa menyertakan beberapa video YouTube yang ingin Anda promosikan melalui iklan. Untuk memahami taktik yang diuraikan dalam artikel ini dan memilih setelan grup iklan yang mempromosikan Anda Video YouTube, sangat membantu untuk memahami cara mengatur grup iklan dalam kaitannya dengan keseluruhan kampanye.

Anda ingin setiap grup iklan menargetkan kata kunci atau konten YouTube yang sama (disebut file penempatan karena Anda menempatkan iklan di saluran atau video YouTube tertentu). Penargetan menentukan siapa yang melihat video Anda, seperti orang yang menelusuri kata kunci tertentu atau orang yang menonton saluran YouTube tertentu.

Selain itu, setiap video dalam grup menggunakan jenis iklan in-stream atau discovery. Jenis iklan yang berbeda menentukan tempat munculnya iklan Anda di YouTube. Sela iklan muncul sebelum video YouTube yang ingin dilihat orang, padahal penemuan iklan muncul sebagai saran di samping video apa pun yang ditonton pemirsa.

Misalkan Anda memiliki saluran dwibahasa (Hongaria dan Inggris), dan Anda ingin mengatur kampanye dan struktur grup iklan untuk taktik ini. Posting video dalam bahasa Hungaria dan Inggris, dan pisahkan kampanye untuk video tersebut berdasarkan bahasa. Untuk setiap kampanye, buat grup iklan berdasarkan jenis iklan dan penargetan. Dengan kata lain, sertakan grup iklan berikut untuk setiap kampanye:

• Penempatan penemuan
• Kata kunci penemuan
• Penempatan sela
• Kata kunci sela

Kemudian di setiap grup iklan, tambahkan dua jenis iklan video secara teratur: mingguan vlog dan video lain dengan fokus berbeda (singkat, wawancara, dll.).

Dengan struktur ini, Anda memaksimalkan anggaran untuk setiap kampanye. Iklan di setiap kampanye bersaing satu sama lain, dan yang terbaik (paling berhasil dan relevan) akan menggunakan anggaran. Itu mengagumkan! Sebagai ilustrasi, ketika prospek melihat iklan dalam-aliran, Anda harus membayar, tetapi ketika pemirsa memilih untuk melewati iklan tersebut, Anda tidak membayar. Demikian pula, dengan iklan penemuan, Anda hanya membayar jika seseorang mengklik untuk menontonnya.

Keuntungan lain dari struktur ini adalah Anda dapat dengan mudah jatuhkan iklan in-stream setelah Anda memiliki penargetan yang tepat untuk iklan penemuan Anda. Iklan sela mendatangkan tampilan dan bahkan dapat memiliki ROI yang besar, terutama dengan penargetan penempatan. Tetapi iklan penemuan memiliki rasio tampilan yang jauh lebih baik.

Jika penargetan dilakukan dengan benar, Anda dapat membuang iklan in-stream karena sebagian besar penonton membencinya, bukan? Iklan penemuan yang ditempatkan dengan baik adalah magnet penarik: pengguna secara aktif mengeklik jika judul dan gambar thumbnail menarik.

Kemampuan untuk mengalihkan iklan Anda ke iklan penemuan ini memiliki banyak keuntungan. Anda hanya akan menarik pemirsa yang tertarik yang memberikan rasio penayangan bagus dan lebih cenderung berlangganan saluran YouTube Anda. Dengan demikian, Anda juga akan membangun hubungan otentik dengan pemirsa Anda.

# 3: Ciptakan Setiap Kelompok Iklan untuk Promosi Anda

Untuk membuat grup iklan pertama dalam kampanye, Anda cukup gulir ke bawah ke area Buat Grup Iklan Anda tepat di bawah detail kampanye. Beri nama grup Anda yang memberikan informasi yang cukup untuk membantu Anda membedakannya dari grup iklan lain di kampanye Anda. Kemudian di area Penawaran, tambahkan tawaran Anda untuk CPV maksimum,serta penyesuaian apa pun untuk video populer.

Tawaran CPV maksimum Anda adalah harga tertinggi yang ingin Anda bayarkan saat calon pelanggan mengeklik iklan Anda. Misalnya, jika Anda ingin membayar paling banyak $ 0,10 per tampilan, masukkan di bidang Tawaran CPV Maksimum. Kemudian jika, selama sebulan, 1.000 orang menonton video Anda melalui iklan tersebut, Anda akan menghabiskan paling banyak sekitar 2/3 dari anggaran untuk kampanye Anda (yaitu $ 5 per hari atau sekitar $ 150 per bulan).

Saat menyesuaikan penawaran untuk video populer, Anda meningkatkan peluang iklan video Anda untuk muncul di video atau saluran paling populer di YouTube. Masukkan penyesuaian tawaran sebagai persentase dari tawaran CPV maksimum Anda. Jadi, bila tawaran CPV maksimum adalah $ 0,10 dan penyesuaian tawaran Anda untuk video populer adalah 10%, Anda akan membayar $ 0,11 jika iklan Anda muncul di konten YouTube teratas dan seseorang mengeklik iklan tersebut.

Area Demografi di AdWords memungkinkan Anda untuk tentukan audiens Anda berdasarkan jenis kelamin, usia, status orang tua, dan pendapatan.

Untuk menemukan setelan demografis mana yang akan membantu Anda menjangkau calon pelanggan, lihat YouTube Analytics. Pilihan yang terbaik untuk video Anda bergantung pada konten Anda. Secara default, semua opsi penargetan demografis dipilih.

Berdasarkan pengetahuan dan interaksi Anda dengan audiens, Anda bisa menargetkan pengguna YouTube dengan minat jangka panjang pada suatu topik dan / atau yang meneliti topik. Anda juga bisa menargetkan kelompok minat khusus. Untuk kumpulan iklan pertama Anda guna meningkatkan kesadaran akan video Anda, fokuslah pada opsi Afinitas. SEBUAH kelompok minat khusus bisa sangat berguna.

Misalnya, jika saluran Anda menarik bagi orang-orang yang tertarik dengan teknologi, Anda dapat memilih Teknologi plus opsi terkait seperti Media & Hiburan dan Gaya Hidup & Hobi. Untuk ukuran yang tepat, pilih audiens Dalam Pasar yang tertarik dengan Komputer & Periferal.

Untuk lebih menyempurnakan penargetan untuk iklan Anda, Anda bisa gunakan kata kunci, topik, atau penempatan (saluran atau video YouTube). Saat Anda mulai mempromosikan video dengan AdWords, pilih salah satu dari tiga ini. Menargetkan audiens Anda menggunakan lebih dari satu metode dapat terlalu mempersempit audiens.

Penempatan adalah titik awal yang bagus dan paling berguna karena Anda bisa menargetkan iklan video ke saluran atau video YouTube tertentu. Luar biasa! Misalnya, untuk menargetkan orang-orang yang menonton video Gary Vaynerchuk, Anda cukup menargetkan seluruh salurannya.

# 4: Buat Iklan untuk Video Anda

Setelah Anda menyiapkan kriteria kampanye dan grup iklan, Anda bisa mulai tambahkan video yang ingin Anda promosikan. Saat Anda membuat iklan, perhatikan bahwa masing-masing harus mengikuti Kebijakan periklanan AdWords.

Untuk membuat iklan pertama Anda, gulir ke bawah ke area untuk membuat iklan. Tempel tautan ke video YouTube dan pilih jenis iklan: in-stream atau discovery. (Jenis iklan bumper tidak berlaku untuk teknik dalam artikel ini.)

Pilih foto yang dibuat secara otomatis yang akan muncul di iklan Anda. Salah satu opsinya adalah thumbnail yang Anda rancang untuk video tersebut. Lanjut, tambahkan judul dan deskripsi untuk iklan Anda. Saat Anda memasukkan detail ini, Anda akan melihat pratinjau iklan di sebelah kanan yang beralih antara versi seluler dan desktop. Halaman landing default iklan adalah halaman tontonan video Anda, yang ingin Anda biarkan tetap dipilih. Akhirnya, beri nama pada iklan Anda.

Setelah selesai menyiapkan iklan pertama, Anda dapat terus membuat grup iklan dan menambahkan video ke setiap grup. Untuk buat grup, buka kampanye Anda di dasbor AdWords Anda, lalu klik tanda tambah biru. Untuk buat iklan baru dalam grup, buka grup dan klik tanda + biru untuk menampilkan opsi pembuatan iklan.

Tip: Itu penting jalankan iklan video Anda ketika Anda mengupload video. Meskipun video baru Anda tidak akan memiliki banyak penonton dalam beberapa menit, Anda akan mendapatkan beberapa penayangan, dan peningkatan AdWords dapat membantu video Anda mendapatkan lebih banyak jangkauan organik dari algoritme YouTube. Jika video memiliki volume tertentu dalam waktu singkat, organik mencapai bola salju, dan Anda memaksimalkan dampak iklan Anda bahkan dengan anggaran terbatas.

# 5: Metrik Utama untuk Mengevaluasi Kinerja Iklan Video melalui AdWords Analytics

Seperti yang disebutkan sebelumnya dalam artikel ini, Anda mendapatkan hasil terbaik bila penargetan Anda tepat. Untuk memantau kinerja iklan Anda, lihat analisis iklan di dasbor AdWords Anda dan berikan perhatian khusus pada hal-hal berikut:

• Tampilan
• Lihat tarif
• Persentase Rasio Tampilan hingga 75%
• Waktu menonton
• Keterlibatan (Suka dan Komentar)

Juga, cari kata kunci yang berlebihan dalam penyiapan grup iklan Anda. Terakhir, periksa file konten video. Pastikan video menarik perhatian orang dalam 10 detik pertama dan memiliki ajakan bertindak di akhir video, seperti mendorong pemirsa untuk menyukai video Anda atau berlangganan.

Kesimpulan

Setelah Anda berinvestasi dalam membuat konten yang sangat baik untuk pemirsa YouTube Anda, menggunakan AdWords untuk mempromosikan video YouTube Anda dapat meningkatkan visibilitas mereka di platform dan membantu Anda mengembangkan saluran Anda. Visibilitas ekstra yang diberikan iklan pada video Anda akan menambah momentum pada jangkauan organik Anda.

Selain itu, dengan taktik dalam artikel ini, Anda dapat mengatur kampanye yang mencakup semua opsi yang Anda butuhkan. Organisasi ini juga membantu Anda memantau dan menyesuaikan kampanye berdasarkan kinerja iklan. Setelah Anda menjalankan kampanye AdWords awal, pastikan Anda juga menyertakan iklan pemasaran ulang dalam kampanye Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba mempromosikan video YouTube dengan AdWords? Jika Anda telah mencoba AdWords untuk mempromosikan video, teknik apa yang berhasil untuk Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.