7 Cara Membuat Kampanye Iklan Facebook yang Efektif: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Ingin kiat untuk meningkatkan permainan Anda?

Iklan Facebook bisa sangat menguntungkan, dan ada banyak cara untuk membuatnya lebih efektif.

Di artikel ini, Anda akan menemukan tujuh cara untuk membuat kampanye iklan Facebook yang efektif.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Tambang Wawasan Audiens untuk Data Target

Menggunakan Wawasan Audiens untuk menemukan calon pelanggan baru untuk ditargetkan berdasarkan karakteristik dan minat orang yang sudah menyukai halaman Anda.

Pertama, klik Wawasan Audiens di Ad Manager.

Di jendela pop-up, pilih Orang yang Terhubung ke Halaman Anda.

Anda sekarang akan melihat Wawasan Audiens Anda. Demografi adalah default di menu horizontal.

Gulir ke bawah halaman hingga Anda melihat menu drop-down di kiri bawah halaman yang bertuliskan People Connected To. Meskipun Anda menggunakan Analisis Audiens untuk halaman Anda, Anda tetap perlu melakukannya pilih nama halaman Anda di bidang itu.

Anda sekarang akan melihat berbagai metrik, termasuk usia dan distribusi jenis kelamin di antara halaman Anda saat ini, gaya hidup, status hubungan, tingkat pendidikan dan jabatan.

Berdasarkan wawasan yang diberikan Facebook, mengumpulkan target pemirsa baru ke tes split melawan atau menambah audiens Anda saat ini. Gunakan apa yang Anda ketahui tentang demografi audiens Anda untuk membuat iklan yang bermakna dan terarah.

# 2: Sejajarkan Iklan Anda Dengan Halaman Arahan Promosi

Konten kiriman Facebook harus selaras dengan konten halaman arahan karena dua alasan.

Pertama, Anda mendapatkan yang lebih tinggi Skor Relevansi Iklan, dan akibatnya Anda akan membayar lebih sedikit untuk setiap klik. Selama beberapa tahun terakhir, iklan Facebook menjadi lebih kompetitif dan akibatnya lebih mahal, jadi masuk akal untuk melakukan ini.

Kedua, keselarasan antara iklan dan halaman arahan meningkatkan tingkat konversi Anda. Begitu orang mengklik iklan, mereka berharap mendapatkan apa yang dijanjikan posting tersebut. Jika ya, situs web dan merek Anda mendapatkan kredibilitas, dan calon pelanggan lebih cenderung mempercayai perusahaan secara keseluruhan.

Kepercayaan sangat penting jika Anda menjalankan iklan Facebook untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan, karena pelanggan lebih bersedia untuk memasukkan informasi pembayaran mereka dan menyelesaikan pembelian jika merek terlihat terpercaya. Ditambah, tingkat keselarasan yang tinggi antara iklan dan halaman arahan biasanya menurunkan tingkat drop-off keranjang belanja dan meningkatkan tingkat konversi.

# 3: Uji Satu Elemen Iklan Sekaligus

Alih-alih membuat iklan yang berbeda dan split menguji mereka, buat variasi dari iklan mana pun yang saat ini berkinerja terbaik, dan ubah satu elemen dalam satu waktu.

Sebagai contoh, ambil iklan terbaik Anda, buat salinannya, dan ubah judul setiap versi. Anda sekarang memiliki beberapa iklan yang identik kecuali untuk judul yang dapat Anda uji.

Setelah kamu menentukan iklan mana yang mendapat tanggapan terbaik, buat salinannya dan uji elemen lain seperti deskripsi atau gambar.

Ingat juga kombinasi tes dari tes split yang berbeda. Sebagai contoh, ambil judul pemenang dan taruh dengan berbagai deskripsi untuk menentukan deskripsi pemenang. Sekarang letakkan deskripsi pemenang dengan salah satu judul teruji lainnya untuk melihat bagaimana fungsinya. Bahkan mungkin mengungguli kombinasi judul / deskripsi yang menang.

# 4: Lakukan Eksperimen Dengan Penempatan Iklan yang Berbeda

Daripada hanya memilih iklan kolom kanan feed berita atau pergi ke semua iklan feed berita, uji split penempatan iklan yang berbeda. Jika Anda memiliki satu kampanye dengan iklan kolom kanan umpan berita, serta iklan desktop dan seluler, jalankan laporan penempatan untuk mencari tahu bagaimana kinerjanya.

Idealnya, Anda akan melakukannya memiliki tiga kampanye atau set iklan: satu untuk iklan kolom kanan feed berita, satu untuk iklan desktop feed berita, dan satu lagi untuk iklan mobile feed berita. Ini memungkinkan Anda untuk mengontrol anggaran ke tingkat yang jauh lebih tinggi daripada jika semua format iklan berada dalam satu kampanye atau kumpulan iklan.

# 5: Targetkan Orang Baru Dengan Kampanye Suka

Saat Anda menyiapkan kampanye sejenis dengan Editor Daya atau di akun Facebook live, Anda diizinkan untuk mengecualikan audiens seperti orang-orang yang sudah menyukai halaman Anda. Begini caranya.

Masuk dan klik Buat Iklan di pojok kanan atas. Anda kemudian melihat pengaturan kampanye biasa. Lanjut, gulir ke bawah ke Koneksi. Klik Tambahkan Jenis Koneksi dan pilih Halaman Facebook. Kemudian pilih opsi terakhir, Kecualikan Orang yang Menyukai Halaman Anda.

Ini adalah praktik terbaik umum untuk mengecualikan orang-orang yang sudah menyukai halaman Anda, karena inti dari kampanye adalah mendapatkan suka tambahan, bukan mendapatkan tayangan yang tidak relevan dengan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang sudah menyukai Anda halaman.

# 6: Saring Penargetan Dengan Audiens Konversi

Jika Anda telah memasang piksel pemasaran ulang, Anda dapat mengecualikan orang-orang yang telah berkonversi untuk mencegah tayangan dan klik yang tidak relevan.

Buka setelan kampanye Anda dan edit bagian Penargetan & Penempatan.

Sebuah jendela akan muncul untuk memungkinkan Anda edit set iklan Anda. Klik di bidang Audiens Kustom.

Setelah Anda mengklik, kata "Sertakan" akan muncul. Klik panah di samping "Sertakan" untuk membuka menu tarik-turun. Pilih Kecualikan.

Facebook akan secara otomatis menyediakan audiens untuk dipilih untuk bidang ini, seperti Kecualikan Orang yang Suka [nama halaman Anda]. Setelah Anda memilih audiens kustom ini untuk dikecualikan dari penargetan Anda, periksa kembali perubahan di ringkasan setelan.

# 7: Gunakan Penargetan Geografis

Untuk menghemat uang dalam penawaran, siapkan set iklan sesuai dengan area target geografis. Idealnya, setiap set iklan hanya menargetkan satu wilayah geografis karena biaya per klik dapat sangat bervariasi.

Dengan memisahkan target geografis yang berbeda dari awal, Anda dapat menyesuaikan tawaran Anda. Tawar lebih tinggi di tempat yang memungkinkan dan gunakan area geografis lainnya secara musiman atau kecualikan seluruhnya.

Jika Anda menargetkan hanya satu negara, perlu diingat bahwa kumpulan iklan juga dapat menargetkan kota atau kode pos.

Ke Anda

Ada berbagai cara untuk melakukannya optimalkan iklan Facebook Anda. Bereksperimen dengan audiens, penempatan, pengujian terpisah, dan lainnya mendapatkan hasil yang lebih baik dari iklan Facebook Anda.

Bagaimana menurut anda? Apa yang Anda lakukan untuk meningkatkan iklan Facebook Anda? Sudahkah Anda mencoba salah satu saran ini? Tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di kotak di bawah ini.