Pemasaran Buku: Kebijaksanaan Dari Seth Godin: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana pendapat seorang pemasar utama tentang buku dan proses peluncurannya?

Untuk menjelajahi pemasaran buku, blogging, dan podcast, saya mewawancarai Seth Godin.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya akan wawancara Seth Godin, penulis 17 buku, termasuk Sapi ungu, Izin Pemasaran dan Suku. Dia menulis blog setiap hari tentang topik yang berkaitan dengan pemasaran, kepemimpinan, dan banyak lagi. Dia juga memiliki seri mini podcast yang disebut Sekolah Startup Seth Godin.

Seth dan saya menjelajahi buku terbarunya bersama dengan pemikirannya tentang penerbitan dan pemasaran buku.

Anda akan menemukan filosofi Seth tentang menulis, pentingnya menulis blog, dan banyak lagi.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Pemasaran Buku

Buku baru Seth

Buku terbaru Seth berjudul, Apa yang Harus Dilakukan Saat Giliran Anda (dan Selalu Giliran Anda). Dia menjelaskan bahwa dia biasanya muncul dengan judul di awal proses, dan kemudian menulis buku untuk menyertainya. Namun, dalam hal ini, gelar berada di urutan kedua dari terakhir.

Buku itu ada karena ketika anaknya akan kuliah, dia meminta Seth untuk menuliskan nasehatnya. Surat untuk putranya berubah menjadi buku untuk semua orang. Ini adalah buku dengan banyak ilustrasi tentang ketakutan, keberanian, dan melakukan pekerjaan yang penting.

Latar belakang Seth adalah dalam penerbitan dan dia adalah pembuat paket buku selama 12 tahun, selama itu dia dan timnya menulis 120 buku. Ini termasuk almanak, buku tentang berkebun, bisnis dan segala sesuatu di antaranya.

Pada 1999, dia mulai menulis buku sebagai penulis tunggal. Satu orang dengan sudut pandang. Saat itulah segalanya berubah untuknya, katanya. "Saya tidak berkata, 'Buku apa yang perlu saya tulis selanjutnya, karena saya perlu membayar tagihan?' Saya berkata, 'Peduli apa cukup tentang mengatakan untuk menempatkan diri saya melalui semua rasa sakit dan penderitaan yang diperlukan untuk membawa buku ke dalam dunia?'

"Buku nyata" pertama Seth adalah Izin Pemasaran yang fotonya ada di sampul depan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui mengapa Seth percaya semua bukunya adalah buku pemasaran.

Bagaimana Seth memutuskan apa yang akan ditulis untuk bukunya

Seth merasa tidak banyak bicara tentang apa yang dia pilih untuk ditulis. Meskipun dia sangat strategis di sebagian besar elemen hidupnya, dia adalah yang terbaik penulisan tidak strategis sama sekali. “Saya mulai dengan rasa gatal dan tulisannya adalah garukan saya,” ungkap Seth.

Dia memulai buku baru setiap beberapa hari, dan beberapa di antaranya hanya bertahan satu atau dua paragraf, itulah mengapa sangat menyenangkan memiliki blog. Jika sebuah buku tidak mau pergi, maka dia harus menulisnya.

Seth percaya bahwa kebanyakan orang seharusnya tidak melihat bisnis buku sebagai cara untuk mencari nafkah. Bisnis buku adalah hobi yang terorganisir, dan cara yang luar biasa untuk membawa ide ke dunia dan hal yang bagus untuk ditinggalkan.

Bagi mereka yang ingin menulis buku untuk menjadi penulis profesional yang dibayar, kata Seth, jangan. Sebaliknya, pikirkan tentang menggunakan buku sebagai cara murah hati untuk menyebarkan ide dan mendapatkan kepercayaan.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari mengapa Seth tidak mendiskusikan proyek mendatang dengan rekan-rekannya.

Mengapa Seth memutuskan untuk menerbitkan dan mendistribusikan buku ini sendiri

Karena kebanyakan orang tidak menyelesaikan buku di Kindle mereka, Seth ingin Apa yang Harus Dilakukan Saat Giliran Anda hanya tersedia di atas kertas. Dia juga tidak ingin orang hanya membeli satu buku.

“Jika Anda membeli 1 salinan, saya mengirimkan 2. Jika Anda membeli 3 eksemplar, saya kirimkan 5. Jika Anda membeli 8 eksemplar, saya kirim 12, ”jelasnya. “Jika Anda mendapatkan salinan tambahan dari sebuah buku, Anda harus memberikannya.”

Karena ide sekarang menyebar dari orang ke orang dan bukan dari atas ke bawah, Seth ingin buku ini menjadi eksperimennya dengan penerbitan horizontal. Dia tahu dia bisa menjangkau sejumlah orang secara langsung melalui blognya. Dengan mengirimkan buku tambahan kepada orang-orang yang sudah memahami pesannya, dia telah mengubahnya menjadi distributornya. Dengan membagikan kata-katanya, audiens membantu membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan bagaimana membangun pengikut, 10 orang sekaligus, adalah kunci sukses.

Pentingnya blogging

Seth memulai miliknya Blog Typepad sekitar 10 tahun yang lalu, dan mengatakan bahwa meskipun tidak ada yang membaca blognya, dia akan tetap menulisnya setiap hari. Tindakan menulis telah berbuat lebih banyak baginya daripada kebiasaan lainnya. Blogging mendorong Anda untuk memperhatikan sesuatu, ini memberi Anda a susunan acara dan membuat Anda terikat mempublikasikan sesuatu harian.

Semuanya dimulai sebagai posting blog, Seth berbagi. “Kadang-kadang saya tidak menerbitkannya, karena pada saat saya selesai menulisnya saya memutuskan bahwa itu harus menjadi eBook. Lalu, saat saya menyelesaikan eBook, saya memutuskan itu harus menjadi sebuah buku. ”

Ebook gratis yang merupakan salah satu pencapaian paling membanggakan Seth adalah Berhenti Mencuri Mimpi. Dia juga melakukan ceramah TEDx, berdasarkan buku.

Ebook Seth lainnya menyertakan salah satu efek plasebo, yang disebut Placebo, dan seri Membalik Corong.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui mengapa Seth menerbitkan begitu banyak ebook gratis.

Peluncuran buku unik Seth

Untuk rilis buku terbarunya, Seth tidak menyukai apapun promosi atau SEO. Dia mengandalkan pengikut dan penggemarnya. Pada dasarnya, dia memasang posting blog dan merilis buku itu.

Seth menjelaskan bagaimana bukunya tentang ketegangan, dan bagaimana dia menggunakan ketegangan untuk membuat orang membelinya.

Dia selalu melakukan sesuatu yang unik yang berhubungan dengan buku untuk semua peluncuran bukunya. Untuk Izin Pemasaran, Dia menciptakan cara untuk audiensnya dapatkan 1/3 dari buku secara gratis. Untuk Melepaskan Ideavirus, sebuah buku tentang bagaimana ide menyebar, dia membuat buku itu gratis untuk dibagikan sebagai ebook. Edisi pertama Sapi ungu datang dalam karton susu.

Dengarkan pertunjukan untuk mencari tahu mengapa Seth yakin dia memiliki peluncuran buku yang sukses.

Peran podcast dalam pemasaran buku

Seth yakin podcast tidak menjual buku karena jumlah orang yang mendengarkan tidak akan langsung membelinya. The New Yorker adalah cara yang bagus untuk menjual buku, radio AM adalah cara yang buruk untuk menjual buku, dan Podcasting ada di antara keduanya. Seiring waktu, kita akan melihat podcast menjadi lebih baik.

Seth tidak menulis buku untuk menjualnya. Dia menulis buku karena dia ingin idenya mengubah banyak hal. Membawa bukunya ke audiens baru melalui podcast, terutama jika audiens itu berubah sebagai hasil dari percakapan, adalah kemenangan.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari apa yang dianggap Seth sebagai hasil kemenangan dari podcast.

Nasihat dari Seth untuk dirinya yang lebih muda

Seth berkata, "Hal yang orang-orang ciptakan untuk hidup bergulat adalah hidup dengan 'ini mungkin berhasil' dan 'ini mungkin tidak berhasil' pada saat yang sama.”

Itulah yang membuat hampir semua orang yang bukan kreator tidak bisa berkreasi. Orang tidak dapat mengucapkan satu kalimat pun kecuali mereka tahu sesuatu akan berhasil. Namun, mereka tidak tahu apakah itu akan berhasil, karena mereka tidak pernah mengatakannya sebelumnya.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan apa yang dipahami oleh pembuat konten sukses.

Penemuan Minggu Ini

Apakah Anda pengguna iPhone? Apakah Anda mematikan ponsel, tetapi ponsel tetap bergetar dan mengganggu Anda setiap kali Anda mendapat peringatan? Daripada meletakkan ponsel Anda dalam mode pesawat, cobalah fitur keren ini, yang disebut Jangan ganggu.

Masuk ke pengaturan dan aktifkan Jangan Ganggu kapan pun Anda membutuhkannya. Anda juga dapat menjadwalkannya untuk waktu yang berbeda untuk produktivitas. Jika aktif, Anda tidak akan mendapatkan pesan teks atau peringatan lainnya. Namun, Anda dapat mengizinkan panggilan dari orang tertentu, seperti pasangan Anda.

Ada juga cara untuk matikan email saat Anda sedang berlibur atau hanya ingin fokus.

Masuk ke pengaturan dan gulir ke bawah ke "Mail dan Kontak." Klik pada akun email Anda. Anda akan melihat ikon email yang Anda seret ke 'Nonaktif'. Jika Anda sudah siap, masuk kembali dan aktifkan email Anda lagi.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara menonaktifkan lansiran dan email untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Acara hari ini disponsori oleh Social Media Marketing World 2015.

Kami sangat senang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial teratas dunia (ditambah 2.500 dari sesama pemasar) dan Anda akan menemukan ide luar biasa yang akan mengubah media sosial Anda pemasaran.

Dengarkan testimonial dari pembicara konferensi 2014 kami.

Ini hanyalah contoh ahli industri yang berbicara tentang pengalaman mereka di Dunia Pemasaran Media Sosial.

Dalam acara tersebut, Anda akan mendengar tentang peluang jaringan yang luar biasa di konferensi ini. Meskipun Anda tahu semua yang perlu diketahui tentang media sosial, kesempatan untuk dikelilingi oleh teman-teman Anda adalah alasan yang baik untuk hadir. Dikelilingi oleh 2.500 pemasar di setiap ceruk yang memungkinkan dari lebih dari 40 negara bisa sangat berharga. Kembangkan grup mastermind, temukan peluang kemitraan, temui orang-orang yang hanya pernah Anda lihat online, dan banyak lagi.

Ini adalah konferensi terbesar dari jenisnya di dunia. Saya ingin Anda datang dan memiliki pengalaman yang luar biasa bersama kami.

Bawa pemasaran media sosial Anda ke level berikutnya dan bergabunglah dengan kami di San Diego, California pada tanggal 25, 26, dan 27 Maret 2015. Ratusan orang telah mengamankan tiket mereka. Klik di sini untuk melihat semua pembicara dan agenda, tonton video kami dan dapatkan tiket Anda.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Seth di miliknya situs web atau blog.
• Dapatkan salinan Anda Apa yang Harus Dilakukan Saat Giliran Anda (dan Selalu Giliran Anda).
• Dengarkan Seth's Podcast Sekolah Startup.
• Lihat buku Seth: Sapi ungu, Izin Pemasaran, Sukudan Melepaskan Ideavirus.
• Ambil bagian pertama dari Izin Pemasaran dan sebuah ecopy dari Melepaskan Ideavirus gratis.
• Jelajahi ebook gratis Seth: Berhenti Mencuri Mimpi(dan menonton TEDx talk).
• Lihat Jangan ganggu fitur di iPhone dan pelajari caranya matikan email.
• Surel [email dilindungi] jika Anda tertarik menjadi sponsor.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.
Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang pemasaran buku, blog, dan podcasting? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.