Pergolakan Facebook dan Twitter: Bagaimana Pemasaran Media Sosial Berubah pada 2018: Penguji Media Sosial

Selamat datang di Talk Show Pemasaran Media Sosial edisi minggu ini, acara berita untuk pemasar yang ingin tetap menjadi yang terdepan di media sosial.

Bergabunglah dengan kami dalam episode "tahun peninjauan" khusus dari Talk Show Pemasaran Media Sosial, tempat kami menjelajahi berita utama pemasaran Facebook dan Twitter tahun 2018. Tamu istimewa kami minggu ini termasuk Michael Stelzner dan Amanda Bond yang sedang mendiskusikan perubahan feed berita Facebook.

Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial

Untuk menonton episode terbaru kami dari Jumat, 14 Desember 2018, klik tombol hijau "Tonton replay" di bawah dan masuk atau daftar.
Dengarkan sekarang atau temukan podcast Acara Bincang Pemasaran Media Sosial di iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Mesin penjahit, dan RSS.

Untuk berita utama minggu ini, Anda akan menemukan stempel waktu di bawah yang memungkinkan Anda untuk mempercepat pemutaran ulang di atas.

Facebook Mengumumkan Pembaruan pada Jangkauan Organik untuk Halaman: Di 12 Januari

 dan 19 Januari siaran acara, kami berdiskusi perubahan besar hingga cara Facebook secara organik menyajikan kiriman halaman dari bisnis dan penerbit. Dalam sebuah pernyataan di Situs Media Facebook pada Januari 2018, perusahaan mengumumkan rencananya untuk "memprioritaskan postingan yang memicu percakapan dan interaksi yang bermakna antara orang-orang… [dan] pos dari teman dan keluarga melalui konten publik. ” (9:55)

Sementara banyak pemasar dan pemilik halaman bisnis menganggap ini sebagai akhir dari jangkauan konten Facebook mereka atau keefektifan iklan Facebook mereka, para ahli industri meyakinkan pemilik halaman bahwa perubahan ini hanya memerlukan penyesuaian pada strategi Facebook mereka dan mungkin benar-benar menguntungkan mereka yang menggunakan kehadiran Facebook mereka untuk terlibat dan berinteraksi secara otentik dengan mereka. masyarakat.

Penguji Media Sosial Meninjau Kembali Keputusan untuk Menghapus Tiga Acara Mingguan Dari Facebook: Awal tahun ini, Penguji Media Sosial membatalkan tiga tayangan video mingguan di Facebook, termasuk Perjalanan. Michael Stelzner bergabung dengan kami di 19 Oktober siaran untuk menjelaskan alasan di balik keputusan ini sehubungan dengan kebiasaan menonton pengguna Facebook pada umumnya dan analitik kami sendiri. Kami membagikan hasil pivot dramatis ini dan mendiskusikan jenis video apa yang telah berfungsi di Facebook sejak saat itu. (17:43)

Facebook Menambahkan Lebih Banyak Opsi Pembelian Iklan Video: Juga dibahas di 19 Oktober siaran, Facebook memperkenalkan dua cara baru untuk membeli dan mengirimkan kampanye iklan video di platformnya. Ini termasuk Cadangan Sela, yang memungkinkan pengiklan menjangkau orang-orang yang menonton video dari pilihan "yang paling menarik, kualitas tertinggi penerbit dan pembuat, "dan ThruPlay, yang" memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan dan hanya membayar untuk iklan yang ditonton sampai selesai atau setidaknya selama 15 detik. " (23:35)

Pengguna Facebook Mengubah Kebiasaan Media Sosial Di Tengah Masalah Privasi dan Keamanan: Di 7 September siaran, kami meninjau hasil a Survei Pew Research Center yang menunjukkan banyak pengguna Facebook telah mengubah cara mereka berinteraksi dengan situs tersebut di tengah meningkatnya masalah privasi dan keamanan selama setahun terakhir. Studi tersebut mengungkapkan bahwa lebih dari separuh responden yang disurvei tidak memahami cara kerja feed berita dan melaporkan perubahan besar dalam penggunaan selama periode pemungutan suara. (25:58)

44% pengguna Facebook berusia 18 hingga 29 tahun mengatakan bahwa mereka telah menghapus aplikasi Facebook dari ponsel mereka dalam satu tahun terakhir https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Pusat Penelitian Pew (@pewresearch) 5 September 2018

Twitter Secara Resmi Memotong Akses ke Aplikasi Pihak Ketiga: Di 24 Agustus siaran, kami menjelajahi dampak dari Twitter mematikan akses API ke aplikasi pihak ketiga yang "meniru pengalaman inti Twitter". Pada saat itu, perusahaan mengutip “kendala teknis dan bisnis” dan “kebutuhan operasional” sebagai alasan di balik keputusan ini. Ini juga mempromosikan pengguna untuk beralih ke aplikasi TweetDeck yang dimiliki dan dioperasikan, Twitter untuk iOS dan Android, serta desktop dan mobile twitter.com untuk mengelola kehadiran mereka di platform. (38:35)

Saya membagikan pesan berikut dengan tim Twitter kami pagi ini pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16 Agustus 2018

Twitter Menghentikan Otomatisasi dan Penggunaan Bot: Di 23 Februari siaran, kami menjelaskan a seperangkat pedoman Twitter baru yang melarang pengembang menggunakan Twitter API untuk secara bersamaan memposting yang identik atau "sangat mirip" konten ke banyak akun dan dilarang melakukan tindakan seperti suka, tweet ulang, atau mengikuti dari banyak akun akun. Pedoman tersebut juga mencegah pengguna menggunakan segala bentuk otomatisasi seperti menjadwalkan tweet ke beberapa kartu melalui platform pihak ketiga atau TweetDeck milik perusahaan. (42:47)

Hari ini, kami memperjelas aturan kami tentang otomatisasi menggunakan banyak akun, serta menghapus kemungkinan ambiguitas yang dibuat oleh penerapan kami sendiri. Harap baca dan catat tenggat waktu 23 Maret 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- API Twitter (@TwitterAPI) 21 Februari 2018

Twitter Memperluas Verifikasi ke Semua Pengguna: Di 16 Maret siaran, kami meliput Twitter berencana untuk mengukur proses verifikasi tanda centang biru untuk semua pengguna dan paket. CEO Twitter Jack Dorsey menjelaskan bahwa tanda centang biru Twitter pada awalnya dimaksudkan untuk menunjukkan selebritas, atlet, dan publik angka dari calon penipu di Twitter, tetapi akhirnya diperluas ke pengguna mana pun yang melamar dan dapat membenarkan kebutuhan verifikasi. Pada saat itu, Business Insider melaporkan bahwa dengan membuat verifikasi lebih mudah diakses, Twitter bermaksud “beralih fokus penunjukan jauh dari anggapan dukungan dan menekankan bukti identitas. " (44:50)

Twitter sedang mempertimbangkan untuk memverifikasi semua penggunanya https://t.co/DQYXo2T5mH oleh @Tokopediapic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9 Maret 2018

Berita Lain Disebutkan

• Instagram Meluncurkan Pesan Suara "Walkie-Talkie" Baru ke Instagram Direct
• Portal Facebook untuk Bisnis Meluncurkan Bagian Baru untuk Inspirasi Kreatif
• Snapchat Meluncurkan Seri Video "Solutions in a Snap" Baru untuk Menyoroti Alat dan Produk Bisnis

Ingin menyaksikan pertunjukan kami berikutnya secara langsung? Klik disini untuk langganan atau tambahkan acara kami ke kalender.