Penjadwalan Iklan Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Apakah Anda ingin mengontrol waktu saat iklan Anda berjalan?

Facebook baru-baru ini memperkenalkan fitur penjadwalan iklan untuk memungkinkan pengguna memilih jam berapa setiap hari iklan mereka berjalan.

Dalam posting ini kami akan menjelajahi apa itu penjadwalan iklan, di mana menemukannya dan bagaimana menggunakannya.

Tentang Penjadwalan Iklan

Sebelumnya Anda dapat menentukan tanggal dan waktu mulai dan berakhir Iklan Facebook, tetapi Anda tidak dapat menjadwalkan waktu tertentu untuk menjalankan iklan Anda.

Untuk mencegah iklan Anda berjalan sepanjang hari, Anda harus menjeda kampanye secara manual. Dengan beberapa kampanye yang berjalan sekaligus, itu jadi merepotkan.

Sekarang dengan fitur Penjadwalan Iklan Facebook baru, Anda dapat:

• Tentukan hari dan waktu apa Anda ingin iklan Anda ditayangkan
• Gabungkan waktu tayang dengan anggaran dan audiens independen
• Lihat bagaimana kinerja iklan Anda pada waktu yang berbeda dalam sehari

Meskipun baru di Facebook, jenis penjadwalan iklan ini bukanlah hal baru. Iklan Google telah menawarkan fitur ini selama beberapa tahun sekarang. Jika Anda belum pernah mendengarnya, mungkin karena itu juga disebut sebagai perpisahan—Praktik membagi hari untuk menampilkan kampanye iklan Anda dalam blok waktu tertentu.

Aktifkan Penjadwalan Iklan Facebook

Meskipun saya yakin fitur ini pada akhirnya akan ditawarkan pada Alat Pembuatan Iklan yang paling banyak digunakan orang, untuk saat ini Anda hanya bisa gunakan melalui Editor Daya.

Penjadwalan iklan dikonfigurasi di tingkat Ad Sets. Inilah yang memungkinkan Anda menggabungkan waktu dengan anggaran dan audiens.

Untuk temukan fiturnya, menuju ke Dasbor Power Editor bilah navigasi atas dan klik Ad Sets.

Karena fitur ini tidak tersedia untuk anggaran harian, Anda harus melakukannya ubah anggaran menjadi seumur hidup.

Pertama kali Anda menggunakan penjadwalan iklan, Anda akan dibawa melalui tur singkat.

Setelah tur selesai, opsi Penjadwalan Iklan diaktifkan dan Anda bisa beralih ke opsi Jalankan Iklan pada Jadwal.

Di bawahnya, Anda akan melakukannya lihat grafik untuk memilih hari dan waktu tertentu Anda ingin menayangkan iklan Anda.

Menjadwalkan Iklan Anda

Penting: Satu hal yang perlu Anda pertimbangkan adalah iklan Anda ditayangkan terkait dengan zona waktu audiens Anda, bukan waktu lokal Anda. Jika Anda berada di Pantai Barat dan Anda memilih untuk menayangkan iklan dari pukul 09.00 sampai 17.00, pemirsa Anda di Pantai Timur akan melihat iklan Anda 3 jam lebih awal — mulai pukul 6 pagi waktu Anda. Rencanakan zona waktu yang berbeda dengan hati-hati.

Anda memiliki tiga opsi untuk mengatur waktu Anda:

Pertama, Anda bisa pilih full day dengan mengklik kolom All Day.

Kedua, Anda bisa klik dan seret melalui sel kisi untuk memilih blok waktu tertentu. Jam yang dijadwalkan akan ditampilkan dengan warna biru.

Ketiga, Anda bisa pilih blok waktu yang sama untuk setiap hari dalam seminggu dengan mengklik dan menyeret baris Every Day di bagian bawah diagram.

Setelah selesai, Anda dapat melanjutkan ke buat iklan di dalam set Anda seperti biasa.

Apakah Penjadwalan Iklan Tepat untuk Anda?

Sementara beberapa orang menyebut fitur ini "revolusioner" atau "pengubah permainan", saya ingin menurunkannya dan melihat beberapa skenario berbeda untuk menunjukkan di mana fitur ini dapat berguna (atau tidak).

Gunakan penjadwalan iklan Facebook jika sifat bisnis Anda berarti dapat memperoleh keuntungan dari beriklan pada waktu-waktu tertentu dalam sehari. Sebagai contoh:

• Ketika sebuah klik iklan dari pengguna membutuhkan menanggapi tindakan secara real time di ujungmu.
• Saat restoran Anda buka hanya untuk makan siang dan makan malam dan Anda tidak ingin beriklan pada jam 7 pagi ketika orang-orang cenderung tidak menginginkan steak yang enak.
• Saat Anda perlu mempromosikan acara atau acara TV beberapa jam sebelumnya, tetapi tidak setelahnya.
• Ketika perusahaan B2B perlu menargetkan audiens mereka hanya selama jam kerja.

Jika kamu menargetkan basis penggemar Anda, Anda mungkin tergoda untuk menayangkan kampanye iklan berdasarkan diagram "Saat penggemar Anda online" di halaman Anda Wawasan — mengira iklan Anda akan menjangkau lebih banyak orang pada saat itu.

Karena metrik ini tidak ada indikasi bahwa penggemar Anda sedang online di lain waktu juga tidak akan terlibat dengan iklan Anda, menjadwalkan iklan untuk dikoordinasikan hanya dengan saat penggemar Anda online mungkin merupakan kesalahan.

Bagaimana Anda tahu?

Anda menebak. Sama seperti audiens, anggaran, hari, dan hampir semua hal lainnya dalam pemasaran, Anda menguji, mengumpulkan data dan menganalisis hasilnya untuk membuat keputusan yang cerdas.

Jalankan set iklan independen dengan materi iklan, salinan, dan anggaran yang sama pada blok waktu yang berbeda dan amati kinerja mereka tandai perbedaan yang signifikan.

Bagaimana dengan kamu?

Fitur Penjadwalan Iklan Facebook memungkinkan Anda targetkan pengiriman iklan Anda dengan lebih presisi. Selain menetapkan tanggal mulai dan akhir untuk iklan Anda, Anda sekarang dapat memilih jam pengiriman tertentu untuk setiap hari.

Meskipun fitur ini tentunya merupakan tambahan yang disambut baik untuk alat iklan Facebook, gunakan dengan hati-hati dan pertimbangan. Apa yang Anda lihat sebagai "pengubah permainan" untuk bisnis Anda mungkin benar-benar merugikan Anda jika Anda tidak menggunakannya dengan benar.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana penjadwalan iklan Facebook yang tepat untuk bisnis Anda? Sudahkah Anda bereksperimen dengan penjadwalan iklan? Bagikan pemikiran dan komentar Anda di bawah ini.