Cara Menggunakan Pencarian Grafik Facebook untuk Meningkatkan Pemasaran Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari cara baru untuk meningkatkan pengikut di Facebook?

Apakah Anda ingin melihat bagaimana pesaing Anda terlibat dengan audiens yang sama?

Pemasar dapat menggunakan Pencarian Grafik Facebook untuk meneliti kampanye yang menarik berdasarkan apa yang telah dibagikan.

Dalam artikel ini Anda akan menemukan tiga cara untuk gunakan Pencarian Grafik Facebook untuk meningkatkan kampanye Anda.

Mengapa Pencarian Grafik Facebook?

Facebook telah membuat serangkaian perubahan pada Pencarian Grafik. Sekarang hasil pencarian diindeks oleh Facebook (bukan Bing) dan menyertakan orang, postingan, tagar, dan lokasi. Mereka termasuk teman dan orang di jaringan luas Anda (yaitu, teman dari teman, orang dengan minat yang sama, dan orang di sekitar Anda).

Hal penting tentang Pencarian Grafik Facebook adalah bahwa itu a pencarian semantik mesin. Itu berarti mencoba memberi Anda hasil yang terkait dengan konteks istilah penelusuran Anda.

Misalnya, jika saya menelusuri "Oranye adalah Hitam Baru", saya mendapatkan hasil yang menampilkan pembaruan status terutama dari teman-teman saya dan laman yang saya suka yang menyebutkan atau membahas acara tersebut.

Bagian semantik dari pencarian itu adalah Facebook tahu bahwa saya kemungkinan besar mencari seri HBO, bukan buah jeruk. Facebook mampu menganalisis konteks frasa dan hanya memberi saya hasil yang relevan tentang buku dan / atau acara itu.

Jadi, bagaimana hal ini memengaruhi Anda sebagai pemasar? Pencarian Grafik Facebook membuka dunia baru peluang untuk menargetkan pengguna. Wawasan, penelitian, dan penemuan intuitif dengan penyiapan baru — Anda bisa menargetkan dan memfilter audiens serta mengoptimalkan interaksi Anda dengan mereka.

# 1: Lihat Pesaing

Mencari pesaing Anda — atau bahkan merek Anda sendiri — di Graph Search akan menunjukkan semua pembicaraan di seluruh jaringan.

Ada banyak informasi untuk ditelusuri seperti nama perusahaan, produk atau layanan, hashtag, komentar, pengguna, pers, dan ulasan.

Lakukan penelusuran pada beberapa opsi tersebut untuk mengetahui bagaimana pesaing Anda terlibat dengan orang. Apakah mereka mengomentari atau menyukai postingan terkait? Apakah interaksi itu dilakukan melalui profil halaman mereka atau oleh profil pribadi dari orang-orang di dalam perusahaan?

Mengetahui bagaimana pesaing berinteraksi dengan orang-orang untuk meningkatkan pengenalan merek mereka memberi Anda akses ke apa yang berhasil untuk pesaing Anda, dan yang tidak berhasil.

Sebelum berinvestasi di a kampanye berbayar, penelitian gaya periklanan pesaing Anda. Lihat apa yang dibagikan dan dikomentari, dan apa yang mengarahkan penggemar untuk membuat konten mereka sendiri.

Jika ternyata pengguna merespons diskon, Anda dapat mulai menggunakan taktik itu sendiri. Tetapi tidak cukup hanya membuat kode diskon. Bagaimana Anda akan mendapatkan kode tersebut di depan pengguna yang tepat? Lihat di mana pesaing dan pengguna memposting atau berbagi untuk mencari tahu tempat yang tepat untuk pesan Anda.

Seperti kamu menganalisis hasil Pencarian Grafik Anda berdasarkan pesaing, periksa data Anda dengan cermat dan cari pola. Jika Anda melihat bahwa mereka (dan pengguna) sangat terlibat di satu area, pastikan Anda juga ada di sana. Targetkan pemasaran Anda dan mendorong merek Anda untuk berada di tempat beraksi.

# 2: Cari Minat yang Tumpang Tindih

Bagian integral dari pemasaran konten sedang mencari tahu apa yang disukai audiens Anda, selain merek Anda. Mengetahui informasi itu memberi Anda jalur baru untuk keterlibatan yang akan sangat menarik minat mereka di banyak bidang.

Pencarian Grafik Facebook baru membantu Anda menemukan minat tersebut. Sebagai contoh, lakukan penelusuran untuk "postingan oleh orang yang menyukai X" (X adalah nama merek Anda) dan identifikasi tema umum di antara postingan tersebut. Perhatikan topik yang menarik atau mengejutkan dan cari kata kunci tambahan untuk dicari.

Misalnya, Anda mungkin mendapati bahwa audiens Anda berbicara tentang Dancing With the Stars. Biasanya Anda mungkin tidak mengaitkan acara TV populer itu dengan merek Anda (sehingga Anda tidak akan menelusurinya), tetapi hal itu jelas penting bagi pelanggan dan prospek Anda.

Oke, Anda terkejut. Apa yang dapat Anda lakukan dengan informasi itu? Cobalah untuk memahami bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan acara (atau topik apa pun) di Facebook.

Sesuai dengan contoh DWtS kami, Anda mungkin menemukan bahwa video penari yang sama yang berpakaian seperti Mario Brothers terus bermunculan. Sekarang Anda tahu bahwa pemirsa Anda menikmati dan berbagi pembaruan dan video lucu.

Berbekal pengetahuan itu, Anda bisa memikirkan cara untuk melakukannya mengintegrasikan konten semacam itu dalam kampanye Anda yang akan datang. Ide utamanya di sini adalah untuk terlibat dengan pelanggan Anda di kandang sendiri.

Lakukan Pencarian Grafik lain untuk orang-orang di lokasi tertentu dan cari tahu apakah mereka memiliki lebih dari satu minat yang sama, yang dapat mengungkapkan tren dalam subkelompok kecil.

Ambil informasi itu dan bekerja untuk mengisi lubang di pasar dan membuat konten yang menarik dan dapat dibagikan. Jika Anda dapat mengidentifikasi profil lengkap orang-orang dalam subkelompok, itu jauh lebih mudah desain konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

Dengan menentukan target audiens dan minat mereka, Anda akan dapat memberikan konten dengan relevansi dan potensi interaksi yang optimal.

Ketika pasar Anda merasa Anda peduli dan memahaminya, Anda akan mampu menumbuhkan loyalitas dan mendorong partisipasi merek — dan bukankah itu alasan Anda ada di sini?

# 3: Riset Hashtag

Hashtag bukan hanya untuk Twitter dan Instagram—Pengguna Facebook juga menyertakannya dalam pembaruan mereka. Jika Anda mencari cara untuk menyatukan orang-orang di sekitar merek Anda dan membuat penasaran mereka yang belum menjadi bagian dari komunitas Anda, tagar mungkin yang Anda cari.

Jika Anda sudah menggunakan hashtag, lakukan Penelusuran Grafik untuk melihat siapa yang menggunakannya dan bagaimana. Jika Anda tidak menggunakan hashtag, Anda masih bisa mendapatkan beberapa informasi bagus dari Pencarian Grafik.

Jika Anda tidak yakin hashtag mana yang harus dicari, buka Twitter dan lihat apa topik yang sedang tren, lalu kembali ke Facebook dan hubungkan ke Pencarian Grafik.

Saat Anda menganalisis audiens dan perilaku mereka, hal terpenting adalah mencari tren. Jika kamu melihat kiriman di seluruh jaringan Anda menggunakan hashtag yang sama, meskipun nada atau sudut pandang pos berbeda-beda, Anda telah menemukan tambang emas.

Jika sudah ada diskusi seputar hashtag, masuk dan menjadi bagian dari percakapan. Kerjakan keterlibatan yang ada untuk keuntungan Anda dan sesuaikan interaksi Anda agar sesuai dengan diskusi.

Ke Anda

Mengapa menemukan kembali roda? Gunakan Pencarian Grafik Facebook untuk melihat apa yang berhasil dan tidak untuk pesaing Anda dan audiens yang Anda bagikan. Gunakan pengetahuan itu sebagai titik awal untuk kampanye Anda berikutnya.

Kadang-kadang Anda bisa begitu terkunci dalam produk Anda sehingga Anda mungkin lupa audiens Anda memiliki minat di luar. Jika Anda meluangkan waktu untuk menemukan minat tersebut, Anda dapat menggunakannya untuk memandu taktik pemasaran Anda.

Intinya adalah Pencarian Grafik Facebook lebih dari sekadar fitur yang ditingkatkan. Ini memberi Anda wawasan dan akses ke apa yang dicari basis penggemar Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan Pencarian Grafik? Bagaimana hal itu membantu Anda menjangkau audiens dengan lebih efektif? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.