Strategi Pinterest: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Traffic Dari Pinterest: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak pengunjung ke situs web Anda?

Ingin tahu bagaimana Pinterest dapat membantu?

Untuk menjelajahi cara mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dengan Pinterest, saya mewawancarai Jennifer Priest.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Jennifer Priest, pakar Pinterest dan ahli strategi media sosial. Kursusnya adalah Smart Pin Pro dan Hashtag Pro. Dia juga menulis blog di SmartFunDIY.com.

Jennifer menjelaskan cara meningkatkan visibilitas pin Anda dengan tagar.

Anda juga akan menemukan bagaimana gambar segar dan beberapa papan membantu Anda meningkatkan lalu lintas situs web.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Strategi Pinterest

Kisah Jennifer

Jennifer mulai menggunakan Pinterest pada hari-hari awalnya ketika Anda membutuhkan undangan dari pengguna saat ini untuk bergabung. Selama beberapa tahun, dia adalah pengguna Pinterest karena alasan pribadi, bukan profesional. Pada tahun 2014, dia mulai memonetisasi blognya, yang dia gunakan untuk mempromosikan kelas dan perlengkapan kerajinannya. Namun, konten bersponsor, iklan, dan tautan afiliasinya tidak menghasilkan banyak uang.

Blognya tidak mendapatkan cukup lalu lintas. Meskipun dia memasang pin pada kontennya dan mengira dia melakukan semua hal yang benar, dia tidak melihat hasil menakjubkan dari Pinterest yang dia dengar orang-orang mengoceh.

Pada tahun 2015, untuk menyempurnakan strategi Pinterest-nya dan meningkatkan lalu lintas ke blognya, dia mulai meneliti dan menguji strategi Pinterest di blognya dan dengan akun Pinterest kliennya. Melihat bagaimana matematika bekerja membantunya dalam menemukan strategi yang meningkatkan lalu lintas.

Saat ini, Jennifer masih memiliki blognya dan menjalankan agensi, Smart Creative Social, di mana dia mengelola akun Pinterest untuk klien yang produknya dijual di toko-toko besar seperti Walmart dan Target. Sejak dia mulai meneliti strategi pemasaran Pinterest, taktik yang dia gunakan telah berkembang karena platform telah mengumumkan banyak perubahan dan fitur baru.

Karena Jennifer dan banyak kliennya adalah solopreneur atau bisnis yang sangat kecil, dia terus menekankan otomatisasi pemasaran Pinterest sebanyak mungkin. Strategi harus menjadi sesuatu yang benar-benar dapat mereka lakukan di sepanjang hari mereka. Mereka tidak dapat menggunakan strategi yang membutuhkan waktu berjam-jam.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar tentang taktik yang memakan waktu yang dihindari Jennifer.

Mengapa Menggunakan Pinterest?

Pinterest berkembang dengan cepat. Ini memiliki sekitar 250 juta pengguna bulanan, dan demografi pria meningkat. Dari perspektif lalu lintas, Pinterest telah menjadi sumber daya yang mirip dengan Google di mana Pinterest membantu orang menemukan konten dan ide baru. Misalnya, orang menggunakan Pinterest untuk menemukan resep atau ide untuk merencanakan hidup mereka.

Pinterest juga tentang berbagi. Meskipun Anda tidak memasang pin pada konten Anda di Pinterest, orang lain bisa. Namun, Anda memiliki kendali lebih besar atas bagaimana konten Anda muncul di sana jika Anda memahami cara kerja platform dan secara aktif menyematkan konten Anda sendiri.

Saya menambahkan bahwa untuk Penguji Media Sosial, Pinterest mendorong lalu lintas organik dengan cara yang tidak lagi dilakukan Twitter dan Facebook.

Dengarkan pertunjukan untuk lebih banyak pemikiran saya tentang lalu lintas organik dari berbagai platform media sosial.

Bagaimana Pinterest Hashtags Mendorong Lalu Lintas Pencarian

Jennifer memiliki strategi canggih untuk meningkatkan lalu lintas dengan Pinterest yang mencakup menambahkan tagar, menyegarkan pin, dan memelihara banyak papan. Dengan strategi ini, dia lebih jarang menulis blog daripada biasanya dan berfokus untuk mengarahkan lalu lintas ke kontennya.

Pinterest menambahkan fungsionalitas hashtag pada September 2017, dan Jennifer sangat antusias tentang bagaimana hashtag mengindeks konten dan membantu pengguna menemukannya. Di Pinterest, hashtag memiliki banyak kekuatan jika Anda menganggapnya sebagai kata kunci.

Sebagai ilustrasi, jika Anda menggunakan hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer menganggap algoritme tersebut cukup pintar untuk mengetahui bahwa ini adalah kata-kata terpisah. Saat dia mengubah kata kunci berekor panjang menjadi hashtag pada pin, pin tersebut bekerja dengan baik dalam pencarian hashtag dan pencarian kata kunci. Dalam tagar yang menggunakan beberapa kata, Jennifer menggunakan huruf kapital untuk setiap kata agar mudah dibaca, tetapi tidak semua orang melakukannya.

Menambahkan kata kunci dalam deskripsi dan mengubahnya menjadi hashtag mengirimkan sinyal yang kuat ke Pinterest bahwa konten Anda relevan dengan istilah yang Anda gunakan. Dalam kelompok kursus Jennifer, orang-orang telah berulang kali menguji taktik hashtag ini, dan dalam 2-7 hari, mereka dapat menghasilkan lalu lintas untuk konten bersponsor baru dengan menggunakan hashtag terfokus ini.

Anda memasukkan hashtag di kotak deskripsi pin, tempat Anda perlu menulis untuk elemen manusia, serta mesinnya. Dalam deskripsi, tulis kalimat yang mendeskripsikan tentang pin untuk manusia, lalu gunakan hashtag untuk membantu mesin menemukan konten.

Jennifer biasanya dimulai dengan dua atau tiga kalimat kaya kata kunci yang menggambarkan apa yang dapat diharapkan orang dari konten ini jika mereka mengkliknya. Lalu dia menambahkan hashtag setelah kalimat. Karena Pinterest membatasi teks kotak deskripsi hingga 500 karakter dan membatasi jumlah hashtag yang dapat Anda gunakan menjadi 20, Jennifer telah mengembangkan strategi untuk urutan dan jenis hashtag yang dia gunakan.

Hashtag pertama Jennifer selalu hashtag bermereknya, #SmartFunDIY. Dalam deskripsi pin, hashtag apa pun yang Anda tambahkan muncul di pin sebagai teks tebal, dan dapat diklik. Seseorang tidak perlu mengikuti Anda untuk melihat hashtag Anda. Jika mereka tertarik dengan topik pin, Pinterest mungkin akan menampilkannya di sajian beranda. Dari sana, jika mereka membuka pin, mereka dapat mengklik hashtag bermerek Anda untuk melihat semua konten yang diindeks dengan hashtag tersebut.

Jika seseorang mengklik hashtag bermerek, mereka akan melihat semua konten Anda. Kemudian mereka dapat menggali lebih dalam, mempelajari siapa yang memasang pin pada konten yang menarik perhatian mereka, dan mungkin memutuskan untuk mengikuti Anda. Apakah Anda menyematkan konten dengan hashtag bermerek Anda ke papan Anda sendiri atau orang lain menyematkannya ke papan mereka, orang lain dapat menemukan semua konten Anda dengan mengklik hashtag bermerek Anda.

Setelah deskripsi dan hashtag bermerek, Jennifer menggunakan campuran hashtag yang luas dan spesifik. Untuk menemukan hashtag ini, pertama-tama lihat kata kunci Anda. Jika pin Anda adalah resep taco ayam, dua tagar adalah #ChickenTacos dan #ChickenTacoRecipe. Jennifer mencatat bahwa dia masih menguji apakah kata tunggal versus jamak membuat perbedaan.

Hashtag yang luas seperti #recipe atau #chicken berguna untuk muncul di hasil pencarian hashtag. Saat seseorang menelusuri #resep, umpan yang dihasilkan bersifat kronologis. Jika Anda baru saja menyematkan resep Anda dengan hashtag itu, pos resep Anda kemungkinan besar akan muncul di bagian atas.

Tagar khusus sangat membantu dalam pencarian kata kunci. Jennifer menemukan bahwa orang-orang menemukan kontennya karena mereka menelusuri topik itu, bukan karena mereka menelusuri hashtag spesifik tersebut. Mengetahui alasan Anda menggunakan berbagai jenis hashtag akan membantu Anda memilihnya.

Untuk setiap pin, bidik setidaknya lima hashtag. Jika Anda memiliki ruang, Anda dapat menambahkan lebih banyak. Namun, jangan menafsirkan saran lima hashtag sebagai aturan yang harus Anda patuhi. Sebagai gantinya, uji cara kerja hashtag Anda.

Untuk menganalisis kinerja hashtag Anda, Google Analytics dapat memberi tahu Anda pin mana yang mengirimkan lalu lintas ke sebuah pos. Periksa apakah pin teratas memiliki hashtag, dan jika demikian, hashtag mana yang mereka gunakan.

Jennifer juga menguji iterasi hashtag yang berbeda untuk setiap topik. Alih-alih memasukkan 15 hashtag ke dalam satu posting, dia memecah hashtag itu menjadi tiga set lima dan menambahkan setiap set pada pin yang berbeda. Beberapa saat kemudian, dia menggunakan Google Analytics untuk melihat pin mana yang mengirimkan lalu lintas terbanyak ke situs webnya. Data ini membantunya mencari tahu tagar mana yang berkinerja lebih baik.

Dengan menggunakan Google Analytics dan parameter UTM untuk melacak kinerja pin dan tagar yang berbeda, Anda memiliki data untuk membantu Anda menentukan mana yang benar-benar berfungsi. Jennifer juga menggunakan taktik ini di platform seperti Instagram. Dia menyimpan banyak daftar untuk menguji dan melihat apa yang berhasil.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Jennifer membahas mengapa memperhatikan perubahan platform itu penting.

Cara Menonjol Dengan Pin Segar

Pendekatan Jennifer terhadap pin baru mencerminkan pemahamannya tentang pengguna Pinterest dan Pinterest. Pinterest menampilkan konten pengguna berdasarkan minat mereka, orang yang mereka ikuti, dan banyak faktor lainnya. Jadi, jika Anda mengikuti Jennifer atau orang yang menyukai pinnya, Anda mungkin melihat pin yang sama beberapa kali dan menjadi terbiasa dengannya.

Untuk memvisualisasikannya, katakanlah Jennifer memiliki postingan tentang bersih-bersih yang sudah berusia 3 tahun tetapi masih relevan untuk siapa pun yang mencari tips membersihkan hari ini. Jika pengguna yang tertarik dengan kiat pembersihan telah melihat pinnya beberapa kali, mereka akan mengabaikannya alih-alih memasang ulang, meskipun pin tersebut relevan untuk mereka saat ini.

Untuk menjaga kesegaran pin, Jennifer secara rutin memperbarui pin berkinerja tinggi dan barunya. Untuk konten yang ingin terus dia sematkan, dia melakukan penelitian kata kunci, menulis deskripsi pin baru di spreadsheet, dan menggunakan deskripsi tersebut untuk membuat gambar untuk tahun mendatang. Saat pembaruan sudah siap, dia mengunggah konten baru ke Tailwind, alat penjadwalan Pinterest.

Jennifer memulai dengan konten posting blog. Bergantung pada usia postingan tersebut, dia mungkin memiliki hal-hal baru, lebih baik, dan lebih relevan untuk dibahas atau ditambahkan ke postingan.

Saat Jennifer melakukan penelitian kata kunci, dia menggunakan Pinterest dan alat lainnya. Di Pinterest, dia meneliti kata kunci dan tagar yang menurutnya akan berhasil, dan mencatat apa yang berhasil untuk pin terkait. Sebagai contoh, jika Anda menelusuri #tacos, Anda dapat melihat pin apa yang muncul di hasil pencarian dan apakah pin tersebut memiliki tagar. Dia juga melakukan penelitian menggunakan alat kata kunci lainnya.

Selanjutnya, Jennifer menulis atau memperbarui deskripsi pin berdasarkan penelitian kata kuncinya agar relevan. Pada tahap ini dalam prosesnya, dia menulis deskripsi dalam spreadsheet sehingga dia dapat menyalin dan menempelkannya nanti. Dengan deskripsi yang sudah tertulis, lebih mudah untuk membuat gambar yang mencerminkan teks deskripsi.

Saat Jennifer membuat gambar, dia membuat 12-20 gambar untuk kontennya yang berkinerja terbaik dan setiap postingan baru yang dia rencanakan untuk dipasang di tahun mendatang. Dengan semua gambar ini, dia dapat meluncurkan pin baru untuk entri blog setidaknya sebulan sekali selama setahun.

Anda dapat membuat gambar ini menggunakan program grafik apa pun yang sesuai untuk Anda, seperti Adobe Photoshop atau Canva. Untuk setiap gambar baru, Anda dapat mengubah warna, mengatur ulang elemen komposit, atau menggunakan foto yang berbeda. Tujuannya agar setiap gambar terlihat unik.

Saat semua konten sudah siap, Jennifer menyimpan gambar asli di Dropbox dan menyiapkan pinnya. Di Tailwind, dia dapat mengupload gambar, menyalin dan menempelkan deskripsi untuk masing-masing gambar dari spreadsheetnya, dan menyimpan pin sebagai draf. Terkadang, asisten virtualnya menjadwalkan pin. Dengan pendekatan sistematis ini, dia menghindari pencarian deskripsi dan tagar setiap bulan.

Setelah pin dijadwalkan, mengelolanya sepanjang tahun jauh lebih mudah. Jennifer memulai dengan apa yang menurutnya gambar, deskripsi, dan tagar terbaik. Dia juga menempatkan gambar terbaik di postingan blog, sedangkan sisanya di Tailwind. Setiap bulan, dia menggunakan Google Analytics untuk mengidentifikasi URL teratas dan pin mana yang mengirimkan lalu lintas. Anda dapat melihat URL yang tepat dari semua pin yang mengirimkan lalu lintas.

Jika pin teratas menggunakan desain yang berbeda dari yang ada di postingan blog, Jennifer menukar gambar saat ini dengan gambar yang berperforma lebih baik dan mengirimkan lebih banyak lalu lintas.

Untuk menganalisis bagaimana kinerja pin Anda dengan cara lain, Anda dapat menggunakan pendekatan data-sentris atau mengubahnya berdasarkan pola yang Anda perhatikan. Pilihannya tergantung pada seberapa banyak waktu dan perhatian yang dapat Anda berikan pada strategi gambar Anda.

Untuk menempuh rute yang berpusat pada data, Anda juga dapat menguji beberapa variasi pin secara bertahap selama beberapa minggu (taktik yang diajarkan Jennifer dalam kursusnya). Untuk memulai, uji gambar Anda, lalu deskripsi Anda, dan kemudian tagar. Dari sana, Anda dapat menentukan perpaduan terbaik dari barang-barang ini.

Kebanyakan orang menulis beberapa deskripsi, menambahkan hashtag, mencampur beberapa gambar yang berbeda, dan mencari pola dari waktu ke waktu untuk mengidentifikasi pin yang berperforma lebih baik. Untuk mengilustrasikan, Anda mungkin memperhatikan gambar dengan latar belakang putih atau dengan teks di bawah berkinerja lebih baik. Anda dapat menyimpan catatan di spreadsheet dan meluncurkan perubahan secara bertahap.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat saya tentang bagaimana pin baru seperti iklan yang dipasarkan ulang.

Cara Mengelola Pinterest Boards

Dengan jumlah papan yang tepat, Anda dapat memasang ulang konten Anda di beberapa tempat tanpa mengirim spam kepada pengguna. Pinterest tidak suka spam, dan tampilan memasang pin pada hal yang sama berulang kali sebagai perilaku spam.

Kuncinya adalah melihat papan Anda sebagai rak yang relevan untuk konten yang Anda pasang pin - baik milik Anda sendiri maupun milik orang lain. Semakin banyak stok yang dimiliki toko, semakin banyak rak yang Anda butuhkan. Demikian pula, semakin banyak item yang harus Anda pin, semakin banyak papan yang Anda butuhkan. Namun, saat Anda membuat papan, sangat mudah untuk keluar dari rel dan mulai membuat papan yang tidak sepadan dengan waktu Anda untuk memeliharanya.

Anda dapat membuat hingga 500 papan, dan Jennifer memiliki sekitar 250 papan. Agar papan Anda tetap berguna dan fokus, Jennifer mengikuti aturan 5-dan-5 miliknya. Sebelum Anda membuat papan, cari tahu apakah Anda memiliki lima bagian konten yang dapat disematkan ke papan itu. Sebaliknya, sebelum Anda menyematkan konten, pertimbangkan apakah Anda memiliki lima papan tempat Anda dapat menyematkannya.

Jika Anda memiliki setidaknya lima konten yang relevan dengan papan, Anda dapat menyematkan satu hal unik ke papan itu setiap minggu, bahkan jika bulan tersebut memiliki 5 minggu. Jadi, jika Anda tidak memiliki lima bagian konten, Anda tidak boleh membuat papan itu.

Dengan pendekatan ini, Anda memposting pin baru (seperti yang dijelaskan sebelumnya), serta konten orang lain. Anda tidak ingin terus memasang pin pada empat atau lima pin yang sama berulang kali. Untuk mencegah papan menjadi berulang, Anda dapat menambah dan memberi jarak pada pin Anda dengan memasang pin pada konten orang lain.

Misalnya, Jennifer memiliki papan bernama Resep Makanan Meksiko. Jika Jennifer hanya memposting pin segar untuk resep taco ayamnya dan empat resep lainnya, papan akan mulai terlihat berulang setelah beberapa saat. Dengan menarik resep orang lain, dia dapat mengatur jarak pinnya sendiri dan menambahkan pin baru ke papan setiap hari, termasuk pin mingguan dari resepnya sendiri.

Saya bertanya bagaimana papan membantu lalu lintas situs web Anda mendapatkan momentum ketika papan masih baru. Jennifer mengatakan beberapa orang yang mengikuti seluruh akun Anda, bukan papan individu, melihat semua yang Anda lakukan. Juga, karena deskripsi dan hashtag Anda membantu pin Anda ke papan muncul dalam pencarian, pengguna kemudian menemukan papan Anda.

Papan Anda juga memerlukan nama dan deskripsi yang kaya kata kunci karena Pinterest menggunakan nama papan sebagai petunjuk ke konten papan. Jika Anda menyematkan resep taco ayam ke papan bernama I Love California, hubungan tersebut mungkin relevan bagi Anda karena truk taco di California menginspirasi resep tersebut. Namun, Pinterest tidak memahami atau menerima sinyal kuat tentang topik pin.

Sisi sebaliknya dari aturan 5-dan-5 adalah Anda memerlukan lima papan untuk setiap konten. Untuk memvisualisasikannya, resep taco ayam cocok dengan papan Resep Makanan Meksiko Jennifer, dan papan Resep Ayam dan Unggas, papan Makanan 30 Menit, dan seterusnya.

Dengan mengikuti aturan 5-dan-5, Anda menghindari membuat papan yang berada di luar topik inti Anda. Misalnya, situs Jennifer adalah tentang kerajinan tangan dan DIY. Dia tidak memiliki cukup papan untuk postingan blog tentang naik kapal pesiar. Meskipun dia dapat membuat papan seperti Wisata, Hiburan Keluarga, dan Kapal Pesiar, dia tidak boleh melakukannya kecuali dia berencana untuk membuat lebih banyak konten yang berkaitan dengan topik ini.

Jika Anda tidak memiliki cukup konten untuk aturan 5-dan-5, Anda akan kesulitan untuk membuat papan tetap aktif. Papan yang tidak aktif tidak melayani Anda. Anda akan memiliki papan yang hanya ada di sana, atau Anda akan menggunakan waktu terbatas Anda di papan itu mendukung satu entri blog Anda sendiri, tetapi sebagian besar konten orang lain Anda akan memerlukan papan tersebut aktif.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui tingkat pengalaman saya dengan Pinterest.

Seumur Hidup Pin

Pin tahun terakhir. Beberapa pin benar-benar tua tetapi lepas karena seseorang menyadarinya atau baru-baru ini memasang ulang, itulah sebabnya Anda tidak boleh menghapus pin atau papan. Karena pin dapat memiliki umur yang panjang, pikirkan tentang lamanya permainan saat Anda membuat konten. Jennifer menghindari topik seperti Ide Malam Tahun Baru 2018 yang hanya berfungsi selama sebulan atau lebih.

Sebaliknya, pastikan konten Anda selalu menarik. Bahkan konten musiman dapat diputar setiap tahun sehingga Anda dapat memanfaatkan permainan panjang. Jennifer telah melihat traksi pin mendapatkan hanya dalam 2 hari, meskipun 30-90 hari lebih umum. Namun tidak peduli berapa lama waktu yang dibutuhkan, Pinterest adalah platform langka tempat Anda akan terus melihat lalu lintas dari konten Anda dalam jangka panjang.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat Jennifer tentang berapa lama konten bertahan di Facebook dan Instagram.

Penemuan Minggu Ini

Itu Add-on Gmail Gfycat memungkinkan Anda membalas email dengan GIF.

Setelah Anda menginstal add-on, logo Gfycat muncul di sisi kanan jendela pesan email. Saat Anda mengklik logo, alat pencarian muncul. Setelah Anda menemukan GIF yang Anda inginkan, klik GIF itu dan GIF muncul di balasan email Anda. Anda juga dapat menambahkan teks seperti yang Anda lakukan pada balasan email biasa.

Untuk menginstal add-on di Gmail Anda, pilih ikon Pengaturan berbentuk roda gigi di kiri atas dan pilih Add-On dari menu yang muncul. Kemudian ketik Gfycat ke dalam kotak pencarian. Saat add-on Gfycat muncul, klik Install untuk menambahkannya ke Gmail Anda.

Pengaya Gmail Gfycat gratis dan tersedia untuk siapa saja yang menggunakan Gmail.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja add-on Gfycat Gmail untuk Anda.

Poin utama dari episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Jennifer di situsnya dan temukan semua jenis tombol dan barang gratis yang menyenangkan.
• Pelajari lebih lanjut tentang kursus Jennifer, Smart Pin Pro dan Hashtag Pro.
• Baca Jennifer's Smart Fun DIY blog.
• Ikuti Jennifer Pinterest, Instagram, dan Facebook.
• Temukan caranya Pinterest berkembang pesat dan statistik pengguna lainnya.
• Cari tahu bagaimana cara menggunakannya Parameter UTM dengan Google Analytics.
• Periksa Tailwind, alat penjadwalan Pinterest, dan tonton video tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya pin jadwal.
• Buat grafik di Adobe Photoshop atau Canva.
• Tambahkan GIF ke pesan email Anda dengan Add-on Gmail Gfycat.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2019.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang meningkatkan lalu lintas situs web dengan Pinterest? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.