Video LinkedIn: Bagaimana Pemasar Dapat Membuat Video yang Ditonton Orang di LinkedIn: Penguji Media Sosial

Ingin terhubung dengan audiens yang memiliki daya beli? Ingin tahu bagaimana cara menjangkau pengguna LinkedIn dengan video?

Untuk menjelajahi cara kerja pemasaran video LinkedIn, saya mewawancarai Goldie Chan.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Goldie Chan, pakar video LinkedIn. Dia menghasilkan harian acara video tentang pemasaran di LinkedIn. Nya kursus di lynda.com termasuk Pemasaran Video LinkedIn untuk Halaman Pribadi dan Merek.

Goldie menjelaskan bagaimana penonton video dan metrik LinkedIn dibandingkan dengan yang ada di YouTube dan Facebook.

Anda juga akan menemukan tips untuk membuat dan mengoptimalkan video LinkedIn.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Video LinkedIn

Kisah Goldie

Goldie telah bekerja di pemasaran digital selama lebih dari 10 tahun, dengan fokus pada strategi media sosial dan pembuatan konten. Saat itu, dia bekerja dengan banyak platform yang membuat semua jenis konten termasuk video langsung Facebook, video Twitch, konten Instagram, Pinterest, dan sekarang video LinkedIn.

Goldie juga bekerja di berbagai industri. Dia pindah dari startup teknologi ke mode. Lalu dia bekerja untuk Hiburan Legendaris sebagai direktur sosial dan komunitas. Perusahaan ini menangani film blockbuster yang cenderung bekerja dengan baik di China dan di AS, seperti franchise King Kong dan Tembok Besar. Goldie bekerja pada sosial berbayar dan organik, dan membangun komunitas mereka.

Pada Agustus 2017, Goldie sedang beristirahat dalam kariernya dan masuk ke beta video LinkedIn. Itu adalah waktu yang tepat untuk membuat konten yang dia sukai, dan dia menyukai budaya pop. 50 video pertamanya mengeksplorasi branding, metrik, dan fakta sejarah tentang fenomena budaya pop. Proyek ini berkembang menjadi saluran hariannya (#dailygoldie), yang memiliki pelanggan dari seluruh dunia.

Saat ini, salurannya terus melihat dampak pemasaran dan bisnis dari fenomena budaya pop. Misalnya, dia mungkin mencari tahu ke mana sebagian besar anggaran pemasaran untuk Harry Potter pergi. Melihat bagaimana buku, film, dan waralaba secara umum dipasarkan bekerja dengan fokus bisnis LinkedIn. Dan bagi Goldie, pendekatan ini lebih menarik daripada mengekspresikan fandomnya.

Meskipun acara hariannya terutama tentang pemasaran, Goldie juga berbicara tentang branding yang berkaitan dengan pengalamannya karena dia sering bepergian ke seluruh dunia. Saat dia berbicara, dia berbagi tips yang akan membantu penontonnya. Sebagai pendukung membangun komunitas, dia menciptakan #LinkedInCreators, hashtag kebanyakan orang yang membuat penggunaan konten di LinkedIn.

Karena Goldie telah memposting video harian, dia dapat melacak perkembangan video LinkedIn selama setahun terakhir. Setiap kali bug atau masalah apa pun terjadi, dia menyaksikannya secara langsung. Dia merasa perjalanannya luar biasa, dan untuk peringatan 1 tahun video LinkedIn, dia mengadakan pesta LinkedIn resmi di New York dengan tim video mereka.

Selain menjalankan Daily Goldie di LinkedIn, Goldie juga memiliki Robot Hangat, agensi strategi media sosial.

Untuk klien seperti The Art Institutes, dia membantu mencari cara untuk menceritakan kisah mereka dengan cara yang mendorong orang untuk bergabung dan merasa terlibat dengan merek tersebut. Dia juga membantu eksekutif tingkat C membuat merek pribadi mereka di LinkedIn dan di tempat lain.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar Goldie berbagi cerita tentang membantu seorang eksekutif menentukan apakah konten sesuai untuk Instagram.

Bagaimana Video LinkedIn Dibandingkan dengan Video YouTube dan Facebook

Goldie percaya pemasar yang sudah berinvestasi di YouTube atau video Facebook harus mempertimbangkan LinkedIn karena pemirsanya yang unik menawarkan peluang besar. LinkedIn memiliki lebih banyak orang yang bekerja di level teratas dalam profesi mereka dan menarik orang-orang yang mendapatkan pekerjaan atau mencari pekerjaan. Anda hanya akan menemukan sedikit lebih banyak pria daripada wanita, dan demografinya lebih tua.

Dengan audiens ini, LinkedIn sangat bagus untuk pembuat konten yang ingin menjangkau orang-orang yang memiliki daya beli. Goldie mengatakan sekitar 45% dari semua pembeli B2B membuat keputusan pembelian berdasarkan konten LinkedIn. Jadi jika Anda ada di LinkedIn dan Anda adalah pemasar B2B, Anda memiliki peluang bagus untuk menjangkau orang-orang yang dapat membantu Anda meningkatkan penjualan.

Di LinkedIn, Anda akan menemukan sekelompok orang yang menggunakan platform secara berbeda. Goldie berpikir sepertiga pengguna LinkedIn masuk untuk memeriksa pesan setiap 3-4 minggu dan kemudian pergi. Dengan foto profil, Anda 36 kali lebih mungkin menerima pesan di LinkedIn, dan membangun profil Anda juga membuat orang lebih cenderung untuk terlibat dengan Anda.

Grup pengguna LinkedIn lain secara aktif membuat dan mengonsumsi konten di platform. Konten populer mencakup konten independen dari pembuat (seperti Goldie) dan berita tren yang diambil editor LinkedIn. Sebuah berita yang sedang tren mungkin merupakan merger perusahaan besar.

Anda juga akan menemukan subkumpulan pengguna yang bermigrasi dari Facebook ke LinkedIn. Orang-orang ini termasuk pencipta dan pemasar, meskipun pemasar masih menggunakan platform iklan Facebook, yang lebih unggul hampir terlepas dari siapa Anda penargetan.

LinkedIn juga menonjol sebagai tempat konten Anda masih memiliki jangkauan organik. Di Facebook, orang tidak akan melihat konten Anda jika Anda tidak membayar iklan. Namun di LinkedIn, orang yang memiliki kemampuan untuk mengeluarkan uang mungkin masih melihat konten tertulis dan video Anda, meskipun tidak ada putarannya.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana saya menggunakan LinkedIn.

Bagaimana Memulai Dengan Video LinkedIn

Meskipun banyak orang memposting video yang dibuat untuk YouTube di LinkedIn, Goldie mengatakan Anda tidak boleh melakukan itu karena kedua platform tersebut berada dalam tahap pengembangan yang berbeda. Video LinkedIn hanya berumur satu tahun, jadi ini seperti YouTube muda, yang menampilkan vlog goyah dari orang-orang yang mencoba video untuk pertama kalinya. Demikian pula, video LinkedIn menampilkan jenis konten itu bahkan setahun kemudian.

Video yang berhasil baik di YouTube saat ini cenderung dipoles dengan sangat baik, dan satu video mungkin mencakup banyak subjek. Dalam ekosistem video LinkedIn, video YouTube yang dipoles ini tidak akan berhasil karena penonton biasanya tidak terbiasa. Untuk membuat konten YouTube Anda diterjemahkan ke LinkedIn, Anda harus menyederhanakannya. Audiens Anda perlu memahami takeaway dengan cepat.

Jika Anda memulai dan meningkatkan jumlah penonton dengan video LinkedIn, batasi setiap video menjadi 1 menit dan fokuskan pada satu subjek sederhana yang memberikan nilai. Dengan pendekatan ini, video Anda akan mudah dipahami penonton. Batasan waktu memaksa Anda menjadi fasih dan singkat. Sebelum Anda mulai, tulis poin-poin penting tentang apa yang akan Anda katakan untuk membantu Anda membuat video yang bersih dan tajam.

Meskipun video Anda bisa berdurasi hingga 10 menit, pemirsa LinkedIn tidak ingin menonton vlog bertele-tele 10 menit yang tidak memiliki poin yang jelas. Sebagai ilustrasi, Goldie tidak suka menonton vlog berdurasi 7 menit di LinkedIn, tetapi dia mungkin menontonnya di YouTube atau Facebook di mana dia biasa menonton konten yang lebih kasual. Selain itu, algoritme YouTube mendukung video yang lebih panjang tersebut.

Anda perlu menambahkan teks ke video Anda karena suara orang mungkin telah dimatikan. Orang-orang akan melihat video Anda di feed LinkedIn dan video tersebut diputar secara otomatis. Kebanyakan orang tidak ingin suara terdengar saat mereka menggulir. Jadi, menambahkan teks membuat konten video Anda semudah mungkin untuk dikonsumsi.

Untuk menambahkan teks ke videonya, Goldie biasanya menggunakan dua alat. Yang pertama adalah aplikasi iOS bernama Clipomatic, yang dapat menambahkan teks saat Anda merekam hingga 1 menit. Aplikasi ini juga memungkinkan Anda mengedit teks untuk akurasi. Goldie lebih memilih Clipomatic Klip oleh Apple karena Clipomatic lebih akurat. Namun, beberapa pembuat konten lebih memilih Clips karena memiliki fitur yang lebih menyenangkan.

Goldie juga suka membuat teks dengan Putaran, yang merupakan alat berbasis browser. Dengan Rev, Anda mengupload video yang ingin Anda beri teks dan meminta layanan mengembalikan file SRT, yang merupakan jenis file teks. Kemudian, di LinkedIn versi desktop, Anda bisa unggah file SRT itu sehingga teks tersebut muncul saat video Anda diputar. File SRT membantu Anda menghasilkan video berkualitas tinggi atau bekerja dengan tim video.

Clipomatic berfungsi dengan baik untuk orang yang membuat vlog di LinkedIn dan membuat video dengan teks saat dalam perjalanan. Dengan Clipomatic, Anda harus menggunakan kamera internal aplikasi dan merekam video dalam satu jepretan. Teks tersebut dimasukkan ke dalam video. Ketika Goldie merekam vlog kasual, dia sering merekam di Clipomatic, menambahkan efek khusus, dan mengunggah video ke LinkedIn (dan terkadang Instagram juga).

Anda juga dapat menyimpan video Clipomatic ke ponsel Anda dan kemudian membuka video untuk diedit di aplikasi lain jika Anda suka. Goldie menggunakan aplikasi lain untuk mengukur video Clipomatic-nya dengan benar. Dia lebih suka video persegi, tetapi terkadang menggunakan video horizontal juga. Umpan LinkedIn dapat memotong video vertikal dengan cara yang canggung; penonton mungkin melihat dada Anda, bukan wajah Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat saya tentang keserbagunaan video persegi berdurasi 1 menit.

Metrik Video LinkedIn

Sebagai pembuat video LinkedIn, Anda dapat melihat banyak metrik keterlibatan umum termasuk penayangan, suka, dan komentar. Melacak pembagian bisa jadi rumit karena jika seseorang mengutip video Anda di posnya sendiri, Anda tidak akan melihat pembagian itu. Untuk mengatasi masalah ini, tambahkan hashtag ke posting video Anda sehingga Anda dapat melacak share itu sendiri secara manual.

LinkedIn juga menawarkan metrik berharga yang tidak dimiliki YouTube, Facebook, Instagram, dan Twitter. Yaitu, Anda dapat melihat fungsi pekerjaan, perusahaan, dan lokasi orang yang terutama menonton video Anda. Misalnya, Anda mungkin melihat banyak penjual dari Nike melihat video yang pertama kali menjadi trending di London dan kemudian di Toronto.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat saya tentang metrik tambahan yang harus dibagikan LinkedIn dengan pembuat video.

Cara Mengoptimalkan Video LinkedIn

Untuk terhubung dengan audiens Anda di video LinkedIn, Anda akan merasa terbantu dengan mengoptimalkan video untuk cara kerja platform. Goldie berbagi tips untuk gambar mini video, durasi video, algoritme, dan teks yang muncul di atas video Anda di umpan.

Gambar thumbnail: Saat ini, LinkedIn tidak mengizinkan Anda memilih gambar mini. Goldie merekomendasikan pengeditan di detik pertama video Anda untuk menampilkan gambar yang ingin Anda munculkan sebagai thumbnail.

Jika Anda seorang pemasar yang bekerja dengan sebuah merek, Anda ingin orang-orang mengetahui tentang video tersebut. Layar awal yang bagus sangat berguna untuk video berkualitas lebih tinggi. Untuk postingan vlog informal dengan Clipomatic, pastikan Anda tidak memasang wajah aneh di detik pertama video Anda.

Kesalahan umum adalah memulai video LinkedIn dengan layar hitam. Video tersebut tidak akan terlihat bagus di feed, dan orang cenderung mengklik video yang menampilkan layar hitam selama 1-3 detik pertama. Merek yang memulai dengan video LinkedIn sering kali memulai dengan layar hitam, mengira mereka dapat memilih thumbnail nanti (seperti yang Anda bisa di YouTube). Video LinkedIn tidak berfungsi seperti itu.

Panjangnya: Secara umum, yang terbaik adalah membagikan video yang akan selesai ditonton orang. Goldie merekomendasikan untuk memulai dengan video 1 menit dan memperpanjang durasi saat Anda membangun penonton. Setelah Anda memposting video secara konsisten selama 2-3 bulan, pemirsa Anda kemungkinan besar akan menonton video berdurasi 2 atau 3 menit. Saat ini, penonton Goldie terbiasa dengan video berdurasi 3 hingga 5 menit yang dia bagikan.

Algoritma: Saat ini, pengguna LinkedIn lebih cenderung melihat konten dari koneksi daripada dari halaman. Goldie mengatakan algoritma lebih peduli tentang sumber (koneksi) daripada formatnya (pembaruan status, artikel, atau video). Dalam beberapa bulan, algoritme dapat berubah untuk memprioritaskan halaman dan video grup dalam umpan. Saya perhatikan bahwa perubahan algoritme LinkedIn tampaknya mengikuti perubahan algoritme Facebook.

Teks: Teks yang menyertai video Anda dapat muncul dalam berbagai cara dan dapat terus berubah. Saat ini, dalam feed, Anda biasanya melihat dua baris teks di atas video dan kemudian tiga titik yang dapat Anda klik untuk melihat lebih banyak. Terkadang, teks di atas feed diperluas sepenuhnya. Jadi, tulis 2-3 baris pertama salinan seolah-olah hanya itu yang akan dilihat orang, tetapi buat teks lainnya juga berkualitas tinggi.

Anda dapat menandai orang-orang di teks, tetapi Goldie merekomendasikan hanya untuk menandai orang-orang yang muncul di video. Jika CEO dan kepala penjualan muncul di video, memberi tag pada mereka adalah praktik yang baik. Namun, gunakan tidak lebih dari lima tag dan hindari menandai banyak orang dengan harapan tag tersebut akan membantu video Anda dilihat. Taktik ini membuat postingan Anda terlihat seperti spam dan orang-orang akan berhenti mengikuti Anda.

Posting LinkedIn bisa sampai 1.300 karakter, yaitu sekitar 3-5 paragraf pendek. Meskipun Anda dapat menambahkan tautan dalam teks yang muncul di atas video, Goldie mengatakan menempatkan tautan di sana dapat membatasi keterpaparan pos di umpan. Sebagai gantinya, ketika Anda menautkan ke apa pun di luar LinkedIn, posting tautan tersebut sebagai komentar pertama di bawah video.

Dengarkan acaranya untuk mendengar Goldie berbagi lebih banyak tentang cara video LinkedIn masih dikembangkan.

Contoh Video LinkedIn

Goldie senang orang-orang membuat konten dan dia menemukan beberapa penggunaan yang tidak biasa dari video LinkedIn sangat menarik. Untuk memvisualisasikannya, pekerja konstruksi mendokumentasikan tugas-tugas seperti memasang jalan bebas hambatan dan memasang pipa di seluruh negara bagian. Kontennya visual tanpa wawancara atau tutorial. Para pekerja konstruksi hanya menunjukkan pekerjaan mereka dan seberapa baik mereka melakukannya.

Grup pembuat konten lain sedang mendokumentasikan transisi mereka dari satu karier ke karier lain. Seseorang dari militer mungkin melamar pekerjaan sipil. Grup ini cenderung memposting pembaruan tentang proses mereka sekali seminggu.

Pembaruan video ini memungkinkan orang untuk berbagi cerita dengan cepat dan dalam waktu nyata. Ketika orang-orang berbagi artikel tentang pergantian karier, ceritanya membutuhkan waktu 2-3 bulan untuk diselesaikan karena artikel tersebut mendokumentasikan prosesnya dari awal hingga akhir. Namun, dengan pembaruan video rutin, Anda melihat karier dan tujuan orang-orang terungkap di setiap pos video.

Video slice-of-life adalah aplikasi menyenangkan lain dari video LinkedIn. Anda juga bisa melihat jenis video ini di Instagram dan platform lain. Untuk menyesuaikan format ini untuk LinkedIn, orang-orang berbagi seperti apa rasanya berbicara di konferensi, perjalanan, atau berkolaborasi dengan mitra bisnis lainnya. Anda menceritakan kisah-kisah ini dengan cara yang mengkomunikasikan apa merek Anda dan apa tujuan Anda.

Untuk menemukan contoh cara orang menggunakan video LinkedIn, cari hashtag seperti #LinkedInCreators dan #LinkedInVideo.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pemikiran saya tentang mendokumentasikan hal-hal yang Anda lakukan yang layak untuk pertunjukan.

Penemuan Minggu Ini

Nception aplikasi untuk iOS menambahkan efek cermin dan kaleidoskopik keren ke foto dan video Anda. (Nama aplikasi mengacu pada efek khusus dalam film Lahirnya.)

Untuk menggunakan aplikasi, Anda dapat mengambil foto atau video di aplikasi dengan filter atau mode reflektif diterapkan dan kemudian beralih di antara efek saat Anda mengambil gambar. Atau terapkan efek ke gambar atau video yang ada dengan mengimpornya dari ponsel Anda ke dalam aplikasi.

Aplikasi ini dapat membengkokkan dan mengatur foto dan video dengan cara yang membuka segala macam kemungkinan imajinatif. Dengan foto arsitektur, Anda dapat membuat desain geometris yang unik. Efek cermin juga dapat menciptakan gerakan yang menarik dalam video Anda.

Aplikasi Nception berharga $ 1,99 dan tersedia di App Store iOS.

Dengarkan acaranya dan beri tahu kami cara kerja aplikasi Nception untuk Anda.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Mengikuti Goldie di LinkedIn.
• Menonton Goldie harian, Video LinkedIn harian Goldie tentang pemasaran.
• Lihat Goldie's kursus di lynda.com, termasuk Pemasaran Video LinkedIn untuk Halaman Pribadi dan Merek.
• Ikuti Goldie Indonesia dan Instagram, dan #dailygoldie di LinkedIn.
• Jelajahi komunitas media sosial dari Hiburan Legendaris.
• Ikuti #LinkedInCreators dan #LinkedInVideo hashtag.
• Pelajari tentang pekerjaan Robot Hangat, Agensi strategi media sosial Goldie.
• Bandingkan teks video dalam Clipomatic dan Klip oleh Apple.
• Teks video LinkedIn oleh mengunggah file SRT dari Putaran.
• Cari tahu lebih lanjut tentang LinkedIn algoritma.
• Tambahkan efek kaleidoskopik ke foto dan video dengan Nception aplikasi untuk iOS.
• Menyesuaikan ke dalam Perjalanan, video dokumenter kami.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2019.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang video LinkedIn? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.