Pembuat Video untuk Bintang Media Tradisional: Kisah Raja Zach: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana pencipta dan penulis buku terkenal memulai kariernya di YouTube?

Tertarik dengan bagaimana dia mengembangkan bisnisnya di platform media sosial?

Untuk menjelajahi bagaimana membuat tutorial YouTube pada akhirnya menghasilkan kesepakatan buku dan film, saya mewawancarai Zach King.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Zach King, seorang pembuat film dan tokoh YouTube yang dikenal karena menciptakan keajaiban digital. Lebih dari 20 juta orang mengikutinya Instagram. Dia baru saja merilis buku anak-anak baru berjudul Zach King: Kehidupan Ajaibku, dan memiliki opsi film dengan Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach menjelaskan bagaimana mencoba platform sosial baru seperti Vine membantunya mengembangkan gaya khas, sponsor, dan penontonnya.

Anda akan mengetahui bagaimana ketanggapan Zach terhadap pemirsanya membawanya untuk mencoba ide-ide baru di setiap langkahnya.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Pembuat Video ke Bintang Media Tradisional

Bagaimana Zach Menjadi Dikenal

Pertama kali Zach mendaftar ke sekolah film, dia tidak masuk. Dia memutuskan untuk terus membuat film dengan membuat saluran YouTube. Saat dia mencari tahu konten apa yang akan dibuat, orang tuanya mendorongnya untuk melakukan apa yang nyaman. Bagi Zach, itu mengajari orang cara membuat efek visual menggunakan Final Cut Pro perangkat lunak.

Sekitar awal 2008, Zach memulai mengajar Final Cut Pro di YouTube dengan merekam layarnya. Dia perlahan mendapatkan pengikut, dan dengan sekitar 30.000 pengikut, Zach mulai mendapatkan komentar darinya penonton, memuji efek khususnya dan menanyakan apa yang akan terjadi jika dia menambahkan cerita pada mereka. Menanggapi umpan balik ini, Zach membuat salah satu video viral pertamanya, Jedi Kittens. Video yang keluar pada tahun 2011 ini bercerita tentang dua kucing yang berduel dengan pedang cahaya.

Saat itu, Zach telah mengajar selama beberapa tahun. Itu luar biasa karena meskipun sekitar 40.000 pelanggan YouTube bukanlah jumlah yang besar, itu bagus untuk bisnis. Dia memposting ratusan tutorial gratis dan akhirnya melunasi sekolah dengan meningkatkan penjualan kursus pelatihan 8 jam. Zach mulai melakukan ini ketika dia berusia 19 atau 20, dan sekarang dia hampir 28 tahun.

Saya bertanya bagaimana rasanya menjadi hit seperti Jedi Kittens. Zach mengatakan dia merasakan aliran adrenalin ini, serta keinginan untuk meniru kesuksesan itu. Untuk pembuat konten muda, sejuta penayangan itu luar biasa (dan banyak penayangan dibandingkan dengan sekarang). Namun, dia menyadari dibutuhkan 10-15 juta penayangan untuk benar-benar menyebut video "viral". Dia tidak bisa membayangkan apa yang tampak seperti itu tetapi terus bereksperimen dengan apa yang berhasil atau tidak, dan meningkatkan jumlah pemirsanya kecelakaan.

Sekitar November 2013, Zach masuk ke Vine dan menyalahkan dirinya sendiri karena terlambat 9 bulan ke peron. Setiap kali platform media sosial baru muncul, dia akan menunggu teman-temannya untuk memasukinya sebelum membuat konten untuk itu karena hal itu memakan waktu. Teman serumahnya masuk ke aplikasi Vine beberapa kali setiap hari. Zach menyadari bahwa Vine memiliki kategori efek khusus yang sesuai dengan tutorial yang dia buat di YouTube.

Di Vine, Zach memulai dengan memposting beberapa triknya dan postingan ini berkembang menjadi tema sulapnya. Dia memiliki sekitar 300.000 pengikut dalam 2 atau 3 bulan pertama, yang serupa dengan pengikut di saluran YouTube-nya. Karena pengikut Vine-nya dengan cepat melampaui pengikut YouTube-nya, Zach mulai melihat Vine sebagai cara utama untuk mendukung bisnisnya.

Melalui video pendek, Zach mengembangkan apa yang dia sebut "gaya ajaib": efek visual dengan sentuhan ajaib di bagian akhir. Efeknya semenarik mungkin secara visual dan fisik karena pendekatan tersebut berfungsi dengan baik pada layar ponsel kecil tempat sebagian besar pemirsanya menonton.

Dalam satu video, disebut Cara Menumpang, Zach berdiri di pinggir jalan, dan saat Prius melewatinya, dia berlari, melompat, secara ajaib terbang melalui pintu, dan mendarat di kursi penumpang. Saya ingat video lain di dalamnya Zach melompati lemari pintu dan meninggalkan pakaiannya.

Zach mengatakan gaya sihir visualnya sedikit mirip Charlie Chaplin dan Georges Méliès. Pembuat film membuat efek 100 tahun yang lalu. Zach baru saja memodernisasi teknik itu.

Ketika orang-orang mulai mem-bootleg video Zach (mengunduh kreasinya tanpa izin dan memposting ulang), dia memutuskan untuk meninggalkannya.

Meskipun situs bootlegger memonetisasikan video Zach, dia menyadari bahwa meninggalkan videonya tetap lebih baik untuk pencitraan merek pribadinya dalam jangka panjang. Video ini, seperti di mana Zach mengikatkan paket soda jet berdiri dan mulai terbang, mendapat sekitar 100 juta tampilan di Facebook. Sekarang, di YouTube, dia bisa memonetisasi salinannya.

Pada saat Instagram menambahkan fitur video 15 detik, Zach memiliki sekitar tiga juta pengikut di Vine. Awalnya, dia mem-posting ulang Vine-nya di Instagram, dan pengikut Instagram tumbuh hampir secepat Vine. Zach juga menyukai komunitas Instagram. Orang-orang di Instagram jauh lebih positif daripada orang-orang di Vine. Zach kemudian mulai membuat konten asli untuk Instagram, memperluas tema ajaibnya untuk digunakan selama 15 detik penuh.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Zach mendiskusikan pertemuan dengan staf di kantor pusat Instagram dan mengembangkan konten asli untuk Instagram.

Penawaran Sponsor

Zach telah diminta untuk melakukan beberapa kesepakatan sponsor kecil di YouTube. Namun, ketika dia mencapai antara 500.000 dan satu juta pengikut di Vine, dia mendapat email dari merek seperti Coca-Cola dan Nickelodeon. Dia menyadari Vine memiliki dunia sponsor yang sangat berbeda. Pensponsoran memungkinkan dia untuk mengembangkan bisnis, dan sekarang mencakup sekitar 75% dari bisnisnya saat ini.

Meski begitu, Zach harus menyeimbangkan memenuhi komitmen sponsorship dengan memberikan nilai kepada audiensnya. Dia selalu khawatir tentang penjualan. Hari-hari ini, dia akan melakukan iklan tetapi menargetkan geo atau menyiarkannya hanya di satu negara. Jadi, dia akan menjadi sponsor untuk Kellogg's di Jerman atau Tic-Tacs di Australia, hanya sekali-sekali membagikan iklan kepada seluruh pemirsanya melalui Instagram atau YouTube.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan pendapat Zach tentang cara penonton media sosial melihat konten bersponsor dari pembuat konten.

Balapan Luar Biasa

Beberapa tahun yang lalu, Zach dan istrinya Rachel ada Balapan Luar Biasa untuk musim media sosialnya.

Ketika Phil di TV berkata, "Tim, terbang dari sini ke sini," Zach dan Rachel mengalami perubahan haluan selama 3 hari. Mereka kelelahan, makan makanan pesawat, mungkin mendapatkan kamar hotel atau tidur di lantai suatu tempat setelah memeriksa peta. Beberapa hari, mereka hanya melakukannya dengan kasar.

Setiap tim memiliki satu juru kamera dan satu suara orang untuk setiap babak perlombaan, dan tim kamera dan suara Anda berganti untuk setiap babak. Meskipun aturan mengatakan Anda tidak boleh lebih dari 20 kaki di depan atau di belakang tim kamera dan suara Anda, Zach mengatakan orang-orang ini adalah kamera dan audio terkuat yang pernah dia lihat. Mereka berusaha keras untuk berada di depan Anda atau di belakang Anda.

Beberapa hal yang mereka investasikan tidak selalu berarti lebih banyak klien atau acara TV besar lainnya, Zach menambahkan. Dan ada pula yang hanya branding. Terlihat bagus saat Zach bertemu dengan klien yang sudah menonton Balapan Luar Biasa dan akrab dengan karyanya karena pertunjukan itu. Balapan Luar Biasa membantu membangkitkan kesadaran akan mereknya, tetapi secara pribadi, pengalaman itu juga berharga hanya karena dia dan istrinya adalah penggemar berat acara tersebut.

Saya bertanya kepada Zach apakah orang-orang mengenalinya di depan umum karena sekarang dia adalah kepribadian yang terkenal. Zach mengatakan ya, tetapi anak-anak selalu menjadi orang yang mendekatinya. Zach mengatakan bahwa rentang usia pemirsanya merupakan campuran yang cukup seimbang dari usia 8 hingga 35 tahun, kemudian demografi yang lebih besar yang lebih tua. Ketika anak-anak mendekatinya, Zach sering harus menjelaskan kepada orang tua anak-anak bahwa mereka mungkin mengenalnya dari YouTube, dan dia senang bertemu dengan anak-anak dalam kehidupan nyata.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan Zach berbagi bagaimana pengaruh anak-anak yang masuk ke akun orang tua mereka terhadap demografi pemirsanya.

Tim Zach

Menumbuhkan tim telah menjadi salah satu tantangan terbesar Zach. Dia selalu menyukai kewirausahaan dan bisnis, tetapi hanya dapat mengkhususkan diri dalam banyak hal. Dia harus melepaskan perfeksionisme dan keinginannya untuk melakukan semuanya sendiri, dan dia belajar bahwa pemikiran itu sebenarnya membatasi.

Dalam beberapa tahun terakhir, Zach telah belajar banyak tentang mendelegasikan dan mempercayai orang. Dia harus belajar bagaimana melatih orang untuk mengedit video menggunakan gaya dan formatnya. Dia juga harus menyadari bahwa orang lain bisa menjadi sama baiknya, jika tidak lebih baik, pada gaya ini daripada dirinya, jika mereka mendedikasikan waktunya. Mempercayai karyawannya merupakan hal yang besar bagi Zach.

Zach mempekerjakan karyawan pertamanya (produser) pada tahun 2014, dan karyawan tersebut masih bersama Zach hingga hari ini. Studio tersebut telah berkembang menjadi sekitar 17 orang. Seiring bertambahnya staf, komunikasi menjadi hal yang paling menantang bagi Zach. Sebagai seorang pemimpin, dia harus memastikan bahwa dia membagikan visinya dengan jelas. Tetapi juga, setiap hari, Zach perlu mengetahui apa yang dilakukan semua orang di timnya dan mengklarifikasi peran mereka jika diperlukan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pemikiran saya tentang memimpin tim Penguji Media Sosial.

Zach King: Kehidupan Ajaibku

Menulis buku selalu ada dalam daftar tugas Zach. Saat Zach menulis buku itu, dia memikirkan tentang anak-anak, terkadang lebih muda dari enam tahun, yang memintanya melakukan trik sulap dan sedih mengetahui bahwa dia tidak ajaib dalam kehidupan nyata. Dia menginginkan sebuah buku yang bisa dia berikan kepada anak-anak dan berkata, “Baca ini. Inilah mengapa saya ajaib. "

Dia menulis cerita selama setahun dan menemukan seorang ilustrator. Zach memberi tahu agensinya, CAA, bahwa dia sedang menulis buku, dan dalam waktu 2 minggu, penerbit besar sudah menunjukkan minat. Zach menyukai visi para editor di HarperCollins, dan itulah yang menerbitkan bukunya.

Meskipun buku ini ditujukan untuk pembaca dari kelas tiga hingga delapan, buku ini juga dapat digunakan untuk anak-anak yang lebih muda. Zach suka buku itu untuk anak-anak karena beberapa alasan. Pertama, buku tersebut memperkenalkan anak-anak yang lebih kecil pada merek sulapnya dengan cara yang sama seperti anak-anak yang berinvestasi dalam karakter Disney sejak usia sangat muda. Kedua, Zach ingin anak-anak membaca dan jatuh cinta dengan cerita tertulis, bukan hanya film. Meskipun anak-anak senang menggunakan media sosial (dan Zach mengakui bahwa ia mendorong anak-anak dengan memposting video), pendidikan dan membaca juga sangat penting baginya.

Buku adalah dipasangkan dengan aplikasi yang menambahkan fitur augmented reality ke dalamnya. Pindai buku dengan ponsel Anda dan Anda akan melihat karakter animasi berkeliaran. 40 ilustrasi memiliki suara atau animasi yang muncul. Klik mereka, dan mereka akan berinteraksi. Aplikasi ini membuat buku itu ajaib.

Buku tersebut berkisah tentang tokoh fiksi Zach King muda, meskipun buku tersebut menggunakan unsur kehidupan aslinya. Misalnya, dalam komunitas magis, semua anak bersekolah di rumah. Mereka mengetahui Zach tidak ajaib dan orang tuanya mengirimnya ke sekolah umum. (Real Zach dikirim ke sekolah umum di kelas tujuh, dan dia membencinya.) Di sekolah menengah, Zach fiksi mengetahui bahwa dia memiliki kemampuan magis dan semuanya berjalan salah. Itu menyenangkan.

Sekitar waktu Zach melempar bukunya ke penerbit, dia menyadari dia tidak bisa menjelaskan komponen augmented reality. Aplikasi buku belum dibuat karena biayanya yang mahal. Minggu berikutnya, Pokémon Go keluar dan mengubah cara dia melempar. Waktunya sempurna.

Dengarkan tdia menunjukkan kepada temukan bagaimana perasaan putri saya tentang buku Zach.

Promosi Buku

Zach tidak pernah menjual apapun kepada 20 juta pengikutnya sampai dia mulai mempromosikan bukunya. (Dia hanya menjual kursus pelatihan kepada penonton YouTube kecilnya beberapa tahun yang lalu.) Dia melibatkan penontonnya di awal percakapan tentang sebuah buku. Misalnya, dia menggoda karakter mengungkapkan dengan mengatakan, “Kami memiliki buku yang akan keluar. Minggu depan, kami akan menunjukkan salah satu karakternya. "

Untuk sebuah kontes, ribuan anak mengirimkan video ajaib dengan gaya Zach. Dalam pengajuan mereka, mereka melompati mobil atau lemari atau apa pun, melakukan trik sulap ini. Zach dan timnya memilih lima pemenang. Kemudian ilustrator buku menggunakan foto untuk membuat gambar masing-masing pemenang, yang juga muncul di buku tersebut.

Namun, karena begitu banyak anak yang mengirimkan video, Zach dan timnya menyadari bahwa hanya memiliki lima pemenang saja tidaklah cukup. Karena aplikasi dapat diperbarui kapan saja, salah satu idenya adalah kontes di mana video tersebut dapat muncul (dengan izin) di bagian aplikasi. Zach mengatakan bahwa fitur tersebut belum dirilis.

Aplikasi ini juga menjadi alat yang hebat untuk melihat pratinjau buku kedua. Saat seseorang memindai bagian akhir buku satu, mereka akan melihat buku kedua muncul. Mereka dapat membukanya dan mengintipnya. Pembaruan aplikasi kecil ini membuat audiens buku tetap bersemangat tentang seri yang sedang berlangsung.

Saya bertanya apakah Zach menggunakan video langsung di Facebook atau Instagram. Zach mengatakan bahwa selama peluncuran buku, siaran langsung di live.ly (mitra untuk musical.ly) termasuk yang paling sukses. Pemirsa aplikasi live.ly masih sangat muda, yang sempurna untuk buku tersebut.

Saat Zach ditayangkan secara live.ly untuk peluncuran buku, dia memiliki sekitar 150.000 penonton secara bersamaan. Selama siaran langsung itu, Zach menjelaskan bahwa membeli buku sekarang akan membantu umur panjang buku, seperti penjualan box office awal membantu film. Setelah memeriksa peringkat Amazon buku beberapa jam setelah siaran langsung, Zach dan timnya menyadari secara live.ly mungkin cara nomor satu mereka untuk menjangkau audiens buku.

Zach menemukan musical.ly beberapa tahun yang lalu karena dia memperhatikan aplikasi apa yang digunakan anak-anak untuk berfoto dengannya.

Untuk sementara, anak-anak menggunakan aplikasi kamera. Kemudian dia melihat mereka berpindah dari Instagram, ke Snapchat, ke musical.ly. Anak-anak memberi tahu Zach bahwa mereka ingin melihat videonya di musical.ly, dan dalam waktu 2 bulan, dia mendapatkan satu juta pengikut secara organik dan sekarang memiliki sembilan juta pengikut. Karena musical.ly bermitra dengan live.ly, pengikut musical.ly Zach dapat menonton siaran langsungnya.

Musical.ly memungkinkan Anda membuat video musik dengan mudah. Ini merekam Anda menyinkronkan sebuah lagu dan kemudian memutar rekaman Anda kembali dalam format musical.ly. Anda dapat mengedit video jika Anda mau. Pengguna dapat memberikan uang kepada kreator favoritnya melalui stiker senilai $ 0,01, $ 0,10, atau $ 1,00.

Zach melakukan banyak Instagram story untuk mempromosikan buku tersebut karena audiens utamanya ada di sana. Anda dapat menambahkan tautan ke sebuah cerita, yang sangat bermanfaat, dan tingkat konversinya sangat bagus. Dalam ceritanya, Zach menggunakan gambar Instagram seperti panah kecil dan stiker untuk mendorong orang menggesek.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Zach mendemonstrasikan bagaimana dia mendorong penonton siaran langsungnya untuk membeli bukunya.

Amblin Entertainment

Zach memiliki pilihan film dengan Steven Spielberg Amblin Entertainment. Pilihannya adalah ketika perusahaan produksi atau studio akan menghubungi dan mengatakan bahwa mereka menginginkan hak atas cerita Anda untuk jangka waktu X. Pada saat itu, mereka mencari cara untuk membuat film atau setidaknya masuk ke dalam apa yang mereka sebut produksi di luar set dan pembuatan film.

Karena Zach sedang dalam proses penandatanganan dengan HarperCollins, CAA, bahkan tanpa memberitahunya, berbelanja hak film di sekitar Hollywood. Perusahaan Spielberg menelepon dan mengatakan dia ingin membuat kesepakatan untuk buku pertama dan mencari tahu apakah mereka bisa mengubahnya menjadi film. Kesepakatan hak dilakukan bahkan sebelum buku itu diterbitkan.

Pada dasarnya, Amblin memiliki 18 bulan untuk mengubah buku menjadi film, dan jika tidak, haknya kembali ke Zach. Kemudian dia dapat mempertimbangkan kesepakatan hak lain atau memproduksi sendiri film tersebut. Lumayan untuk seseorang yang memulai sebagai jurusan film yang tidak masuk tahun pertama ia melamar.

Kepada setiap orang kreatif yang mungkin telah ditolak, Zach mengatakan tidak ada alasan untuk tidak melakukan apa yang Anda inginkan di zaman sekarang ini. Jika Anda ingin membuat film, Anda memiliki semua alatnya. Anda benar-benar dapat menginvestasikan hanya beberapa ribu dolar untuk perlengkapan film yang bagus dan mendapatkan apa yang Anda butuhkan.

Dia mendorong pencipta untuk melihat apa yang menginspirasi mereka. Saat ini, Zach sangat terinspirasi oleh Alfred Hitchcock dan mempelajari hasil jepretannya bingkai demi bingkai. Dia juga baru-baru ini mempelajari barang lama Charlie Chaplin selama berjam-jam untuk mempelajari gayanya. Anda harus menyelami dan menginvestasikan waktu Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja hak film.

Penemuan Minggu Ini

SwipeFile.io adalah sumber yang bagus ketika Anda membutuhkan inspirasi untuk pemasaran media sosial Anda.

Alat online ini didasarkan pada gagasan tradisional tentang file gesek, yang merupakan folder contoh pemasaran dengan tampilan, suara, nuansa, tata letak, atau teks yang sangat Anda sukai sehingga Anda menyimpannya untuk inspirasi di masa mendatang jalan. Ketika saya memiliki agen desain di tahun 90-an, saya memiliki file gesek di meja tempat saya meletakkan bagian surat langsung yang menurut saya luar biasa. Saat ini, file swipe mungkin menyertakan segala jenis konten online.

SwipeFile.io telah mengumpulkan dan mengatur contoh online untuk Anda, termasuk kategori seperti sebelum dan sesudah, copywriting, video penjelasan, dan berita utama. Ini adalah tempat penyimpanan snapshot kecil yang rapi dari berbagai situs berbeda.

Untuk menggunakan SwipeFile.io, cukup kunjungi situs webnya dan klik kategori pemasaran yang Anda perlukan untuk memfilter contoh. Kemudian telusuri ide-idenya. Layanannya cukup keren dan gratis.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami bagaimana SwipeFile.io bekerja untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Tonton video Zach di Youtube.
• Baca Zach King: Kehidupan Ajaibku dan dapatkan aplikasinya.
• Ikuti Zach Instagram dan Facebook.
• Periksa Amblin Entertainment.
• Jelajahi Final Cut Pro dan menonton video di Zach's Saluran YouTube FinalCutKing.
• Belajar lebih tentang Charlie Chaplin, Georges Méliès, dan Alfred Hitchcock.
• Lihat Zach dan Rachel King Balapan Luar Biasa.
• Jelajahi HarperCollins Penerbit.
• Belajar tentang live.ly dan musical.ly.
• Periksa SwipeFile.io.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2018.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang cerita Zach King? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.